Meta在欧洲再遇挫！“定向广告”被罚款超4亿美元，勒令业务模式整改

天蝎座

周三，爱尔兰数据维护委员会（DPC）宣告将对Meta处以两笔总额为3.9亿欧元（4.十一亿美元）的罚款，称Meta违反了欧盟隐衷法。
DPC表现，第一笔罚款是由于Facebook违反欧盟《通用数据维护条例》（GDPR），而被罚款2.1亿欧元（2.225亿美元）。另外一笔是因Instagram违反同一法律而被罚款1.8亿欧元。
DPC称Meta不克不及以其与Facebook和Instagram用户的合同为由，按照用户的在线流动向用户投放定向广告。
在周三的判决中，DPC表现，Meta公司必需在三个月内使其数据处置业务合乎规则。该监视机构是Meta和其余几家美国科技巨头的次要监管机构，这些公司的欧洲总部都在爱尔兰。
Meta表现不赞成这一判决，并方案对这一判决和罚款提出上诉。Meta增补道，这一抉择不等于阻止共性化广告，企业能够持续使用Meta的平台来锁定用户的广告。
Meta发言人经过电邮告知媒体：“除非首先征得每个用户的赞成，不然Meta不克不及再在欧洲提供共性化广告的说法是不正确的。在这个问题上始终不足监管的明晰度。这就是为何咱们强烈支持DPC的终究抉择，并以为依据咱们办事的性质，咱们彻底遵循GDPR，依托合同进行定向广告投放。因此，咱们将对该判决提出上诉。”
该诉讼可能需求耗时数年，但若判决失掉反对，它们可能象征着Meta将“自愿”允许用户有权益选择退出“定向投放”的广告。这可能会侵害Meta中心业务。
奥天时隐衷流动家Max Schrems称，此判决对Meta在欧盟的利润是一个微小的打击。Meta公司虽然可经过“是/否”选项征求用户对广告的赞成，但用户能够随时改动他们的设法。
在2022年前九个月里，“定向投放”业务为Meta带来了830亿美元的广告支出，其中近四分之一来自欧洲。
晨星钻研办事公司的剖析师Ali Mogharabi表现，假如少量的用户选择退出使用这些行动数据的广告，在最坏的状况下，Meta公司的广告价钱可能会降落10%至20%。受此影响，公司的估值会降落十二%至25%。
Meta真堪称“屋漏偏逢连夜雨”。上月，Meta还遭受欧洲反垄断危机，面临最高十一8亿美元的罚款。以后，除了在欧洲面临的各种应战，Meta还因向“元宇宙”转变，面临来自投资者的压力。外加目前全部行业不景气，Meta宣告了公司成立18年以来历史上的初次大范围裁员，裁员人数约为员工总数的13%，达到1.1万人。