《2022杭州直播电商产业开展白皮书》正式公布，洞察将来开展趋向

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原标题：《2022杭州直播电商产业开展白皮书》正式公布，洞察将来开展趋向  

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文/陈妍  
编纂/微风  
1月4日，由锌财经和杭州文博会联结主办的“数字引领 · 收获将来”2022直播短视频产业线上论坛美满闭幕。论坛期间，《2022杭州直播电商产业开展白皮书》正式公布，锌财经开创人潘越飞对此进行分享，讨论直播电商的开展静态。  
不外短短几年，直播电商就走过了初探期、减速期，并正式步入发作期。直播电商曾经成了电商畛域的一支主力军。  

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伴有着直播电商的疾速开展，许多一线城市、经济强市都将其作为首要的新经济冲破口来鼎力搀扶。而杭州这座被誉为“电商之都”的城市，再一次站在了直播电商的风口之上。这些年，国际得多头部MCN、直播平台、办事商、配送网络等都纷纭入驻杭州，发明一个又一个商业奇观，在杭州这片瘠田上不停绽开光采。  
如今，伴有着杭州直播电商标准开展的若干政策接踵出台，一个万亿范围的直播电商产业，正在杭州市疾速成型。  
展开全文    产业“新基建”齐全  我国直播电商正处于疾速开展期。CNNIC公布第49次《中国互联网络开展情况统计讲演》的数据显示，截至2021年十二月，我国直播电商人群破4.6亿，占中国网民的44.9%，年增长高达19.5%。  
疾速增长的面前，是由主播、货品、直播平台、物流配送、MCN机构、办事机构等独特组成的产业集群。也恰是有了如斯齐备的产业“新基建”，才有了直播电商产业的疾速开展，而这也是直播电商可以接受消费范围疾速扩张的刚强后台。  
直播平台端，国际着名的企业有淘宝直播、抖音、快手、视频号等。其中，淘宝直播作为国民级消费类直播第一平台，至今平台累计观看人次已超500亿。抖音过来一年GMV同比增长3.2倍，抖音商城GMV往年同比增长6倍。快手电商2021年GMV高达6800亿，同比增长78.4%。后入局的视频号一样开展迅速，多个品牌在视频号找到了百万乃至千万增量空间。  
MCN机构在直播电商中也发扬着至关首要的作用，目前国际已造成以交个敌人、美ONE、辛选、眺望科技等为代表的头部MCN机构，其中大部份MCN机构选择落地杭州。2021年2月，交个敌人正式签约落户杭州滨江互联网小镇，尔后，主播团队也逐步扩展超过40人，过来两年交个敌人总GMV达100亿元。而眺望科技是一家降生于杭州市余杭区的综合型科技企业，从2018年规划直播电商畛域，并屡次获取抖音、快手平台TOP MCN机构荣誉。这些MCN机构齐头并进，独特促成为了直播电商的丰硕生态。  
不同的办事机构也为直播电商打辅佐。微盟、有赞、影刀、百准等等都是出名的办事商企业。好比20十二年成立于杭州的有赞就是一家商家办事公司，凭借多年的挪动批发办事教训，以及技术和数据上的积攒，为有数商家提供实在无效的解决计划。  
而直播电商看似是主播在镜头前直播，实际上，比拼的更是后真个配送办事才能。菜鸟、顺丰、京东物流、美团这些成熟且完美的配送网络，使得不计其数的直播间商品能够送往消费者家里。就像在阿里生态体系内，菜鸟承当着物流底盘的首要角色，不停推进物盛行业效力晋升。  
直播电商的产业“新基建”，独特带动了直播电商产业的滚滚车轮向前飞跃。  
直播电商是大势所趋  短短几年时间，直播电商曾经成为拉动城市经济的新兴气力，将来也将发扬更首要的作用。  
首先，直播电商逐步成为标配。与传统电商比拟，直播电商提供了深度实时、富媒体方式的商品展现，为用户带来了更丰硕、间接、实时的购物体验，具有强互动性、强专业性与高转化率等劣势，直播电商也在这些年完成飞速开展。“人人可播、处处可播、万物可播”的直播电商新时期曾经降临。  

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同时，品牌商家也趋于感性，从自觉追赶暴光转向感性衡量产出比，企业自播成为常态。商家会逐步增加对头部主播的依赖，开辟强化自播渠道，将流量掌握在本人手中。艾瑞征询预测，2023年企业自播占比将接近50%。  

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直播电商开展成熟后，愈来愈多的行业开始与直播电商协作，直播电商更趋势于多元化开展。从明星、网红到机构、素人，主播的类型继续丰硕，主播的数量也在继续增长。另外，规划直播电商业务的平台也愈来愈多。  

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固然，行业炽热的同时，有序的规定必不成少，标准化已成共鸣。2021年以来，针对直播电商平台、直播办事经营机构、MCN、电商主播等相干直播电商参预主体的标准办理方法和指点文件密集出台，直播电商行业开始步入标准、有序开展阶段。  
直播电商极大进步了消费者与商家间的信息交互效力，消费地区也从各地域域性扩张到全国，甚至寰球，在这过程当中，跨境电商就成了新增长点。日前，浙江省跨境电商产业同盟在“2022世界直播电商大会”上正式成立。艾媒数据预测，2022年中国跨境直播电商市场范围将超过一千亿元。  

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更首要的是，人材也正成为直播电商时期，城市开展的中心竞争力。全国各地对直播电商人材的需要量都在不停减少，而杭州作为直播电商头部城市，也敞开怀抱，采用了一系列措施吸引而且留住直播电商人材。诸如，杭州市余杭区公布的“直播电商政策”，明白有行业引领力、影响力的直播电商人材可经过联席认定，按最高B类人材（国度级领军人材）享用相干政策。  
杭州成“直播电商第一城”  杭州是中国电商产业的首要起源地，从九十年代以来，始终走在中国电商产业的开展的前列。如今，又再一次走在了直播电商的开展前列。  
从中国化工网的上线、到淘宝网的成立、再到阿里巴巴的上市，杭州不只发明了一个又一个的第一，还将这座城市建立成为电商产业开展的一片瘠田。  
直播电商起始于2016年，通过五年的开展，2021年仅用十个月时间，杭州直播电商买卖额就冲破了五千亿元大关。如今，直播电商曾经完成了从0到2万亿元GMV的飞速开展，2022年这一个数字还无望冲破3万亿元的大关，近50%的年复合增速。据第三方机构预测，2025年直播电商在电商中的份额将达25%，年范围迫近5万亿元大关。杭州在直播电商畛域早已经是已经并世无双的存在。  
过来十年间，杭州市网络批发范围从20十二年的902.9亿元增长至2021年9951.5亿元，完成了10倍以上的逾越式增长，成为国际电商产业开展最快的城市。政策利好下，杭州市直播电商产业进入疾速开展期，2021年，直播电商买卖额占比已达到电商总额的68.1%，领跑全国。  

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目前，杭州有超过十一万家与“电商”、“直播”相干的企业，其中余杭区、萧山区和滨江区企业数量至多。余杭区有阿里巴巴总部，完美的产业链资源使得余杭区更易发扬产业劣势；滨江区是无可争议的头部红人会萃地，构建起全品类供给链办事；萧山区具有省级电子商务示范区和省产业集群跨境电商开展试点示范区这两张金咭片，一样也是开展直播电商的宝地。  
跟着《对于放慢杭州市直播电商经济开展若干意见》、《对于增进杭州市新电商高品质开展的若干意见》等政策的陆续出台，万亿范围的直播电商产业会在杭州失掉更好开展。  
杭州，将持续见证直播电商第一城的突起。