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原标题：明星抢着拍的爆款剧，火得快凉得更快
本文经受权转载自河豚影视档案（id：htysda）
原标题 | 阿瑟涨人气不涨片酬、IP售价定格百万，现言剧咋回事？
作者｜阿po
“没有顾漫与墨宝非宝，就没有爆款古代言情？”
2022年的市场，似乎面临这样的困境。理想主义题材占据了年终，古偶三大霸屏了暑期档，好不易到了年末之际才迎来有话题探讨度的古代言情剧《扑灭我，和煦你》，改编自Twentine的小说《打火机与公主裙》。
有声量，不算多；一定圈层内发酵，远不达爆款水平。似乎这就是现言剧能够期待的最高点了，制片人敌人都说“陈飞宇和张婧怡片酬没怎么张”，就连国产剧出海时的售价，现言剧都要比古偶剧“低人一头”。
河豚影视档案统计了2017年至今，每一年最高热的几部现言剧，按照打分人数也能够大抵感触到，人数达20万以上的几部才算是真正出圈之作，人数达40万以上的全民爆款在六年间仅有两部：分别是按照墨宝非宝《蜜汁炖鱿鱼》改编的《亲爱的，酷爱的》，以及顾漫同名小说改编的《你是我的光荣》。
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现言剧想要出更多爆款，天然不克不及只靠顾漫和墨宝非宝，女频IP集散地晋江文学城与豆瓣2年发售200部小说的影视版权，就是带着太多想要在其中挖掘新“现言之光”的期待。但据理解，除了几个头部作者IP价钱不乱在千万摆布，其他IP根本上实在成交价都在一落千丈，IP价钱三四百万曾经偏高，常常还会遇到得多剧是在损耗快要到期的IP，或者利用IP平台的收费IP改编。
在其中，作者竹已所写的《偷偷藏不住》去年8月在厦门开机，不只吸引到“95花顶流”的赵露思主演，更是从开机前就频繁登上热搜，如斯备受关注又是不是能成为下一代“现言之光”？似乎还有得多未知数。
现言剧的爆款之道到底为什么？河豚影视档案就现言剧不足爆款的问题与制片人叶子、金影科技&诸神同盟影业总裁王晶（锦文）、版权经理芳芳等人进行了一番讨论。
01
展开全文 言情和都市类双双降温
现言土壤大缩水
“最直观的能够看到，往年的现言剧不捧人，或者捧了一下，但没有很高，和之前那种间接捧出全民男朋友的爆剧纷歧样了。”制片人叶子感叹。
顾漫和墨宝非宝为何是“现言之光”？叶子印象最粗浅的就在于，两人各自的IP改编剧都捧出了一名至今都是顶流的演员。杨洋和李当初剧播之后完成了咖位的跃升，片酬也相应有了显著涨幅。
好比2015年开机的《轻轻一笑很倾城》是杨洋出奔荣信达之后的第二部剧，第一部是爱奇艺的超级网剧《盗墓条记》，500万的VIP成就虽亮眼，可相应的剧集影响力很受限。第二部在江苏卫视与西方卫视双星联播的《轻轻一笑很倾城》，才是推进杨洋登上顶流之位的最大驱动。
李当初2017年虽曾经有网剧《河神》的口碑热度加持，却远不迭2019年暑期档凭借西方卫视和浙江卫视双星联播的《亲爱的，酷爱的》，他借此成为“7月现男朋友”，从此登顶超一线“90生”行列。
但2022年两部最为炽热的现言剧是年终的《一闪一闪亮星星》和年末的《扑灭我，和煦你》，其中两对男女主微博粉丝数有不同数量减少，至多的是陈飞宇单月涨粉366万，不外制片人叶子透露临时没有收到四人片酬有较大涨幅的动静。
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除此以外，杨紫与肖战主演的《余生请多指教》成为往年腾讯视频招商第一、云合无效播放霸屏榜上半年排名第六的电视剧，热度与探讨度仍流于两位主演的粉丝圈内，剧情、人设、片断、乃至音乐都没能出圈，也未诱发全民热议之势。（点击理解影视圈ost现状）
在制片人叶子看来，2022年的影视大环境降温、甜宠剧被“严打”是没能再泛起言剧爆款的根底缘故。
从年度数据来看，按照艺恩数据公布的2022年大剧年度市场钻研讲演显示，2022年剧集上线数量持续呈降落趋向，上线数量比去年增加18部；播出剧集Top5的类型中恋情类目的剧集数量由137部增加至104部，都市类目剧集由150部降落至95部。
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图片来源：艺恩数据
从政策方面看，阅历了2017年“甜宠元年”的高糖言情剧衰亡，甜宠剧一路横蛮成长；直至2020年政策开始提倡电视剧要讲究精力内核，不克不及为嗑糖嗑糖、注水人工糖精；2022年提质减量大环境下，爱奇艺首先宣告自制、定制剧保持甜宠赛道，只做头部剧和分账甜宠剧，其余平台也根本在根据这个逻辑做名目支配。
与此相干的，还有受政策与严重节点的影响，令现言剧营销和传布势头也相对于削弱，播出媒介的增加和缩窄也是缘故之一，顾漫已播四部剧前三部都是台网同步播出，惟有第四部是纯网播放出，2022年电视台端对言情剧的推销量大幅增加。
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电视台to B真个影响力削弱，使得视频平台方面则需求加大营销增补，诸如《扑灭我，和煦你》在网络发酵至最高热度时，德塔文景气值达到1.7+，完成圈层炽热，平台守旧“命韵峋环·大终局溺爱礼”，会员付费购买福利同时能够超前观看大终局，却也因主观要素未能展开营销侧助力，终究也未能一举破圈，实属遗憾。
最初再从影视产业链源头的IP端视察，女频IP首要平台晋江和豆瓣，2022年度售出影视版权的总量也由2021年的十一9部滑落至82部。
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叶子以“覆巢之下岂有完卵”的说法来描述大盘水位不停降落后现言剧的优势，现言剧爆款土壤大幅增加已成必定。
02
寒冬之下求稳胜过求爆
现言渐显IP“弱依赖”
“之前是剧捧人，当初是人推剧。”叶子向河豚君表现，最直观的缘故就是，行业过冬，减量提质，连互联网最拿手的“翻新”都变得小心，包罗在用演员方面。之前能够看见现言爆款剧推出赵丽颖、杨洋、李现，当初则是尽可能利用杨紫、肖战的国民粉丝量保护现言剧自身的根底观看量和包管招商。
这也是求稳胜过求爆的心态。
叶子提出，当初的现言剧制造逻辑就是：IP评价后获取相应的名目评级，相应的名目评级婚配相应的演员阵容，演员等级≥名目评级。
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先从IP自身的角度来看，按照河豚影视档案讯问诸多版权方与平台方获知的抢手现言小说作者IP影视版权售买价位看来，近些年能够看见的爆款、大热、一定热度等不同播出后果的现言剧，和其原著述者影视版权价根本婚配价位，部份剧目获取了越级的播出成果，但没能获取破圈爆款后果也是意料之中。
版权经理芳芳表现，个别网站能够进入榜单的头部作者IP售价稍高，制片人能够开进项目本钱中最高占比10%的估算来购买IP，相应的确定也会但愿做出大体量名目；小体量自制、定制、分账剧，乃至当初数量激增的微短剧，其IP价钱在名目总本钱的占比不会超过5%。
制片人叶子表现，这曾经是十分现实的一种IP价钱估算公式了，改编剧常常会把IP版权费用和编剧费用作为总体的后期估算去判别，好比A+级~S级的现言剧本钱在1~1.5亿之间，S+级现言剧本钱1.5亿~2亿，通常后期费用能够占到10%，真实的大名目乃至能够占到20%。
这其中IP费用个别能够一次性买断5年，编剧费用则会有一些不肯定性，好比可能编剧成果始终未能达到预期，需求改换编剧团队，乃至不止一次，未能用到最初的编剧团队也会收取定金或者已写部份的费用，致使总的编剧费用减少，后期估算也会相应减少，尤为是但愿将头部IP打磨好，编剧费用也会减少。
“这就很考验制片人的才能，有的制片人一下就可以找到最契合这个IP改编的编剧团队，有的制片人长于把小IP改出大IP剧的成果，只能说在此公式之上，制片人怎么严格把控，尽可能增加额定消耗。”
A级下列的现言IP剧，总本钱通常不超过8000万，IP价钱三四百万曾经偏高，除了一两百万下列价位的IP以外，常常还会遇到得多剧是在损耗快要到期的IP，或者利用IP平台的收费IP改编。
版权经理芳芳透露，自制剧需求追求IP，50%以上会找晋江，古代言情和女性题材这几年还会找豆瓣浏览，除了晋江和豆瓣养成对比明白的购买习气以外，大部份以浏览分红为作者次要支出的IP平台，IP自身和影视剧的改编其实不太契合，IP版权发售作为这些平台想要养成的生态习气，平台会以避免以及除IP费用、投资参预的方式与影视公司协作，好比爱奇艺的“云腾方案”就是以爱奇艺文学的收费IP吸引创作者协作分账剧。
这部份非头部IP改编成剧之后，也注定名目不会成为出圈爆款剧，即便创作再加分，最佳的后果也是达成比预估评级更好的越级播出的成果。
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河豚君统计了15位抢手现言小说作者的29部已播作品成就，能够视察到有26部剧的豆瓣评分在6分以上，及格率是89.7%，十二部豆瓣7分以上，优质率41%，有10部作品的豆瓣评分人数在10万以上，热议率34.5%，评分人数在40万以上的有2部，出圈率7%，IP改编的胜利转化率很不乱，只是不足爆款。
其实比起古偶，现言剧对IP的依赖在降落，对演员的依赖度在回升。
首先，现言小说作者正处在新旧迭代中，新一批现言小说作者的IP大少数尚未阅历影视改编的胜利验证，仍是在凭小说自身的热度数据在发售。
金影科技&诸神同盟影业总裁王晶（锦文）向河豚君形容，当初能够看到影视版权对比热门的IP作者里曾经愈来愈多新一代作者，好比竹已、耳东兔子、应橙、叶斐然、红九、长洱等，上一代中生代作者则有顾漫、匪我思存、施定柔、辛夷坞等。
中生代作者出道早，小说红于出版发达时期，滞销小说能够做到线上网站和线下书店联动，实体书浏览率高，国民度高，小说也更容易出圈；重生代作者出道稍晚，由于进入电子浏览时期，短少了线下书店和实体书浏览的热度助力，国民度对比错落，部份人仍留守于圈层热度高的水平。
和中生代作者的小说容易“剧推人”的状况，重生代作者的小说改编剧，为求IP改编的胜利转化，经过不低的价钱购买的IP小说，片方会经过更初期的超前营销实现“人推剧”的平安性。
好比《偷偷藏不住》演员带动名目评级晋升，再经过遛演员、开机、杀青以及至今的除夕跨年频上热搜，包管了继续的暴光度，以此减少播出后的成就决心。
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同理还有按照翘摇小说《错撩》改编的《以爱为营》，也有了《苍兰诀》后大热的王鹤棣以及两季国民综艺《奔驰吧》国民度大增的白鹿出演，也用演员流量为名目做了提前的预热。
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再看到近4年云合正无效播放年榜中的现言剧，不难看出演员对播放成就的加持。即便是顾漫的《你是我的光荣》，在不克不及台网联动的条件下，也依托了杨洋、迪丽热巴双顶流的话题保障；《司藤》播出后期热度，也有得多是依托#景甜世间贫贱花#的话题传布；《幸福，触手可及！》和《赖猫的狮子倒影》则是经过演员将两个默默无名的IP播出了超越预期的现实播放量。
其二，比起古偶更需求有庞大、乏味的世界观构建，历史排挤、深闺后宅、玄幻仙侠等细分题材写法上的天壤之别，现言自身有明白的古代配景，角色的生长门路也会在一定范畴以内，不会有太夸大的想象。
制片人叶子透露，当得多影视公司对现言IP做了评价之后，发现这些故事靠编剧的想象也能够写出来，且还能间接写出合乎影视需要的故事，基本没有须要买IP了。好比近期口碑剧《我可能遇到了救星》的制造团队华策瞰表情任务室，至今一共5部古代剧作品，整个是原创剧本，2022年分账破亿的《一闪一闪亮星星》也是原创剧本。
由于是原创剧本，在制造团队曾有两部大热古代剧、两部口碑之作的条件下，《我可能遇到了救星》平台评级也仅为B级，在平台同档期有S级作品播出的状况下，即便内容过硬、豆瓣分高达8分，成果上也完成越级，依然没有方法获取更多的鼓吹营销资源，致使无奈出圈。
03
现言剧之路
该变道了
“当初国度提倡言情剧也要有更强的精力内核，不要光谈一些小情小爱，要融入中国传统文明或者结合时期变动，言情剧也要寻觅时期脉搏。”金影科技&诸神同盟影业总裁王晶（锦文）向娱资透露。
制片人叶子更表现，当初平台关于现言剧的要求，故事自身要末就是需求有强类型的叠加元素加持，要末就是有更大的“大局观”，不论是否IP改编都要合乎这两点。
固然有高数据IP加持成果会更好，由于经过这些因素会更好的吸引头部演员，做大名目盘子，争做A+级到S+级名目，利润率非常主观；不然大略率会被做成B级下列小体量名目，乃至分账剧，利润率大大升高。
按照国产剧制片人的韩剧依赖症，也能够感触到全行业对现言剧的对标规范是如何活动的，犹如韩剧的变动：次要寻求强类型和理想主义这两大标签，是现言剧“变道”的新标的目的。
好比顾漫作品中，2016年播出的《轻轻一笑很倾城》就用了很年老化的翻新元素网络游戏参加其中，成了辅佐言情主线、吸引更宽广受众的一大因素；2021年播出的《你是我的光荣》男女配角的职业配景分别从事航天事业和娱乐界女明星，乃至一样参加了手游情节助攻绑定男女主，堪称是三层buff的叠加。
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在《你是我的光荣》剧播期，刚好也是神舟12号航天员实现工作出航出舱的时间，同时“回禄号”火星车在火星外表行驶里程冲破800米，一桩桩航天事情结合剧情，给观众带来深度观感，以致于该剧大终局的相干情节也泛起了得多对中国航天事业引认为豪的弹幕，带来情绪价值的同时，也向观众推行科普了中国航天相干信息。
王晶表现，这就是成熟作者和新一代作者的劣势，在于能够被动向政策凑近，以及为了吸引读者进行更多翻新，且创作进程十分扎实，能够从后期采风到前期修正都有很高的要求，这也是IP的一大价值，就是给编剧省去了得多案头任务的时间，且确保专业内容的扎实。
好比施定柔，有了十分经典的纯爱作品《沥川往事》（改编剧《遇见王沥川》）之后还能写出奇幻元素的《结爱·异客逢欢》（改编剧《结爱·千岁小孩儿的初恋》），最新结束作品《星河远人》参加了软科幻高概念元素，除了恋爱线以外，参加了对地球生态维护的议题；Twentine最新影视化作品《那些鲜为人知的事》讲述卧底缉毒警故事，吸引白宇无意参演，包管名目的S级评级。
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有过《夏有乔木》和《初晨，是我成心健忘你》两部已播剧的作者籽月，最新连载在火星女频获诸多好评作品《金灿灿的人生》以女主空想穿梭的人生阅历，警省公众关注已婚女性抑郁症群体；《请叫我总监》的作者红九长于写职场恋情，该剧吸引谭松韵、林更新的主演阵容，也获取了越级播放成果和招商成就。
与红九相似的还有长于律政职场题材的叶斐然，首部改编剧《才不要和老板谈恋爱》就以高概念奇幻元素讲述法先生对律政职业的尊敬、寻求和憧憬；此外，长于军旅等制服恋情的沐清雨，除了去年热播的《你是我的城池阵营》以外，聚焦航本分业的《向风而行》吸引王凯、谭松韵主演，登陆央视八套，网播成就也登顶各大数据榜单。
“豆瓣浏览的平台读者量虽然远不如晋江，自身倾向高知创作，大部份情感小说都有很强的理想主义质感以及奇幻、悬疑的强类型叠加，所以这三年的影视版权发售很不乱，好比陈之遥的《孤岛余生》，写出了大时期变动下的大人物的情感，就很合乎当初的影视需要，得多制片人看了都特别喜爱。”王晶引见道。
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“理想质感这个词我曾经听腻了。”制片人叶子笑言，对她来讲，总制片人关于现言剧的要求常常是间接奔着理想主义题材的方式去做，虽然叶子也感觉多少有些矫枉过正，很显著，纯谈恋爱的剧曾经很难在平台的名目会上过会了，即便依托大公司、大演员背书，播出期鼓吹时的营销点也很少，更是不足能打中个人情绪的点，所以她以为像《偷偷藏不住》这样单纯的校园故事，也许能靠演员拉高水位，要想成为出圈爆款的时机其实不大。
不外叶子关于是不是把现言剧间接做理想主义题材，或者二者之间应该做好怎么样的拿捏仍然有着纳闷，“太理想了不足人物瓜葛和情感引流观众，毕竟实质仍是言情剧；恋爱写的美观了又被质疑披着职场外衣谈恋爱，可是现言剧，假如不是校园故事，配角一定是要任务的啊。”
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《我可能遇到了救星》中对职场言情剧的吐槽
王晶关于现言剧的进化有着本人的看法，她以为故事从小情小爱开始叠加一些理想配景的，称之为“轻理想”；当理想元素和配景愈来愈扎实，以男女客人公的感情线串连剧情，则称之为“轻言情”。
无论是“轻言情”仍是“轻理想”的现言剧，理想元素的占比都办事于剧情需求，最症结是在理想元素部份的呈现，能够把理想做到真实的实感，给到观众无论是场景认同感仍是社会议题共识都是能打中大部份观众情绪点的，就都无机会成为出圈爆款了。
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