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作者｜茶小白
新的一年曾经过来了三天。在这三天中，公众最热中于探讨的，除了总结去年，瞻望往年，就是每一年最具跨年典礼感的流动——各个平台的跨年晚会。
不成否定，虽然往年各大卫视不谋而合以元宇宙、虚构形象、VR舞台等科技噱头吸引观众眼球，但往年跨晚最受注目的仍是卫视们的“明星内卷大赛”。
湖南卫视有杨幂、杨紫、王鹤棣等流量担当站台，还将《披荆斩棘的姐姐》《乘风破浪的哥哥》等哥哥姐姐们再次请下台；浙江卫视简直是《奔驰吧》的舞台版，李晨、杨颖、郑恺等节目佳宾在台上合体；江苏卫视会集张杰、谭维维、王俊凯等歌手，西方卫视则约请王一博、赵露思、虞书欣等当红小生、小花——“流量明星＋歌舞”的传统舞台方式简直是各家标配。
而互联网平台准备的晚会，硕果仅存只剩下B站的“最美的夜”跨年晚会。B站仍旧是画风有异，晚会连续了前三年的格调，没有扎堆的流量明星，而是会集了60多个文娱文明IP，进行一整晚IP回想杀，也不是传统歌舞盛宴，而是搞了音游融会、科技分身术等各类跨次元整活的新把戏。
视察近几年跨晚生态，平台们在不停叠加新元素，但愿打破传统歌舞的老旧模式，但实质上还是自觉地寻求热点、简略的概念堆砌，真正可以打破固有模式的平台其实不多。“观众想看甚么”是各个平台争相解读的重要课题，而这个课题的谜底，仍旧还在探究中。
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明星以外，跨年晚会能靠甚么留下记忆度？
回看2022年的各家跨年晚会，很难说有人绝对的赢了。
当天晚上，#王俊凯单手吊威亚##王一博赤脚舞蹈##王耀庆好搞笑##张艺兴 压轴#等各家卫视明星相干话题不停冲上热搜，明星演唱目眩纷乱。
湖南卫视试图用自家抢手综艺带热度，王心凌、于文文、苏有朋等节目走红明星轮番献唱，浙江卫视在《奔驰吧》的明星班底上，加码约请了蔡徐坤，西方卫视的思绪则是以抢手影视明星赢得眼球。但关于观众而言，也许很难从话题或者扮演内容里精确判别出这是哪一台卫视的跨年晚会，能在大众记忆力留下印象的节目就更少了。
卫视们并不是没无意识到这一点，也试图在明星阵容以外参加元宇宙、虚构掌管人、传统文明等元素实现翻新。也许一开始，观众还对其有所陈腐之感，但各家平台的模式化刻板套用，曾经无奈靠这样的形式留住观众眼球。
与此同时，明星妆造，顶流热点，舞台变乱等外容成为舞台完结后全民探讨的重点，在热烈与清静之中，反而疏忽了对舞台自身的内容品质的打磨，也就很难留在受众心中。
相对于而言，B站跨年晚会的舞台具有更高的差别性与记忆度。
收场扮演《GAME STAR》，约请刘宪华、朴冉创作，掷出了《仙剑奇侠传》《动物大战僵尸》《红警》《斗地主》等经典游戏的BGM，调动观众情绪。
虽然说今年B站也有不少相熟的IP现身，但往年，60多个经典IP会集，显然打破了以前的纪录。“回想杀”的诸多经典影视、动漫、游戏IP，与海内艺人联结在一同，达到了情怀制胜的成果。
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最典型确当如日本摇滚歌手上杉升现身，一首《直到你的世界止境》一经启齿，再搭配配景《灌篮高手》的漫画转动，调动了观众记忆中对于《灌篮高手》热血、青春的记忆瞬间，他们纷纭刷起了“全体起立”“原声大碟来袭”“教练，我想打篮球”等弹幕，表白对内容的认可。
而仓木麻衣一袭白裙，头戴花环，带来了《名侦探柯南：迷宫的十字路》的主题曲《在落花纷飞的街道上》，用原汁原味的曲调知足受众需要；艾薇儿登台演绎的《GirlFriend》，更是将当晚的氛围顶至低潮，＃艾薇儿时隔十年再登跨晚＃等话题探讨飙升，将观众拉回朋克年代。
同时，在展示方式上，B站则做到奇妙编排与创意结合。好比，刘宪华演唱了经典作品《Sold Out》，结合了UP主“一颗糖糖゛”的国创混剪MAD，在他豪情献唱时，各类国创动画的名局面配合真人舞台轮流转动，在明星扮演里融会了 B站PUGC内容特征这在其余晚会上显然不成能看见。
值得留意的是，B站开发新的弄法。强互动性是往年跨晚的一大典型特点。
除了发动了#窗台一日夜 互动话题，B站推出了“指尖互动”功用——节目能够配合三款音游一同食用。
如在宫崎步《数码法宝》主题曲《Brave Hearth》、霓虹花园《无人的海边》等节目中，观众能够按照音乐，旋转手机，实现“旋转音游”的沉迷式体验；在怀旧劲舞《新生之我要争霸舞厅》及艾薇儿《Girlfriend》节目中，观众能够随舞步点击标的目的键，与舞台密切互动。
在其余传统卫视及平台热中于歌舞扮演的状况下， B站显然曾经冲破了传统晚会的表示方式，经过开掘年老人喜爱的影视、游戏以及文明IP，增强互动及视听体验，展示年老化特色。
有观众表现，B站第一届跨年是最为出圈，多IP文明融会曾令有数年老报酬之动容。而往年的跨晚，不管是在内容质量仍是在口碑上，都正在向首届跨晚的回归。
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B站自制才能站台，优质内容的变现规律
回看B站跨晚的四年，从第一年英雄同盟、哈利·波特等IP加持，奠定影遨游IP+翻新交响会的B站特色基调，到第二年《万物笙》尝试中西结合拉高情怀，第三年融入平行时空概念，再到往年连续IP内容，创始互动弄法，能够感知到，B站具备的内容制造才能。
它的制造逻辑，依靠于总体的内容生态。以年老人鬼畜、二次元的圈层文明起家的B站，在大部份年老人热中于ACGN文明开始，曾经站在了离年老人比来之处。
从这一角度来看，将动漫、游戏、影视的年老文明，经过乐器、歌舞、混剪等丰硕的形式平面展示出来，曾经成了B站跨晚的内容特色。
而在优质内容制造才能的加持下，B站跨晚也为开辟商业化门路提供了更多可能。
2020年，B站跨晚为冠名商元气森林定制了节目《明天要做元气er》，借“打工人”趣味演绎各种B站用户熟知的梗，非但发生了爆笑成果，也与观众发生了粗浅的精力共振，胜利破圈；而为美的定制节目《美的智慧三千问》也约请到了《蓝猫三千问》的配音演员葛平，令有数观众直呼“爷青回”。
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当晚在节目的带动下，元气森林在B站的企业号冲破百万粉丝，美的B站民间账号也涨粉超过七十万，无效完成了内容与商业价值的双向转化。
从跨年晚会以小见大，B站其余内容也遵守着相反的创作才能，拥有等同的商业空间。
从综艺来看，夏日结业歌会与跨晚同样曾经成为站内的王牌IP；往年B站新发布的《零零职介所》等职场综艺契合年老人初入职场的精力需要；《90婚介所》系列则努力于打造当下正热的恋爱场景。
在剧集方面，2020年，B站便曾播出自制剧《风犬少年的天空》，播种良好口碑。而往年《三悦有了新任务》以殡葬为题材，直面年老人关于人生变故的焦虑与困惑，唤起泛博青年的共识，豆瓣评分达到8.3分 。
目前来看，B站正在尝试一条自制内容带动平台商业、口碑共振的翻新性路途，经过完成从内容创作到口碑发酵再到商业转化的良性互动，助力协作火伴释放增长新势能。
回归跨年晚会的行业生态上，如何做出新意是困惑各个平台的已久的问题。B站跨年晚会继续举行四年，曾经是跨晚内容畛域的头部玩家。在放弃ACGN基因的根底上，B站在不停为市场提供合乎年老人需要的陈腐内容。
好比，在国潮大势下，B站曾经多年连续注重国风元素的创作思绪。去年B站将《只此青绿》从剧院搬上了舞台，往年B站再次约请到《只此青绿》的原班团队，创作了《咏春》，用叶问应战四大门派的故事段落，展示技击文明。
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在“变”与“不变”之间，看B站跨年，正在逐步冲破圈层，成为年老群体的主流选择。
更首要是的，B站也是行业关注年老人需要的风向标。它的跨年晚会，也为行业市场视察年老人爱好提供了一个窗口，可以窥见年老人最关注的话题。
去年，新晋女明星“玲娜贝儿”热度不停走高，往年B站便联结迪士尼玲娜贝儿、米奇、唐老鸭等形象展开了一场迪士尼大秀；往年《三体》备受关注，B站就约请邓紫棋献唱主题曲切合时期趋向。而时下最合乎年老潮流的livehouse、音乐节、说唱，也被B站参加其中。
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跨晚只是“小破站”年老化思惟的一个正面表征，从这一视角扫视，关注年老一代需要，内容内驱开展还是外乡晚会产业市场带动产能效应的症结。在此条件下，将来行业战略或将转向进一步深耕多元化翻新，带动市场增量。 |
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