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2022年，网络电影分账票房破千万影片数终究停留43部，据灯塔专业版显示，2020年和2021年，这个数字分别是79部和70部。
数量上几近腰斩，头部作品影响力也非常无限：去年年底行业还在探讨分账票房冠军是不是再难回5000万大关，到了往年则干脆连一部破4000万的也没有。排名前三甲的分别为《阴阳镇怪谈》3944.8万、《大蛇3龙蛇之战》3421.3万和《开棺》3360.8万，它们在近三年的票房排行中仅能排到第六、第九和第11。
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数据来源：灯塔专业版
假如去年的小幅下滑能够了解为提质减量的“阵痛期”，那末往年这般光景则着实有些“痛过头了”。
但缩水其实不只是网络电影行业正在产生的事，关于2022年的大部份行业来讲都需求“习气缩水”。重点在于，缩水的后果面前，是不是能找到将来行业开展的可能标的目的，让观众真正回归。
一提质，就只能减量？
票房增加的间接缘故，与供应下滑无关。据云合数据，2022年上半年，网络电影上新数量为202部，比拟去年同期降落32%。截至10月，网络电影月均上新数量仅33.2部，至关于2020年同期的一半。
同时，存案数也大幅下滑。上半年存案的网络电影数量为754部，较去年同期下滑了约66%。能够见得立项和准备中的名目其实不多，行业的内容出产志愿和才能都其实不高，而这类形态也也许会对将来两年的市场供应发生不小的负面影响。
网络电影行业“提质减量”的提倡曾经继续了不短的时间，而往年的状况在“减量”上无疑是迈出了微小的一步。但这类水平的减量，曾经明显影响了总体产值，对行业的总体决心有不小的影响。
减量的间接缘故与平台的需要变动无关，淘梦影业CEO阴超告知毒眸（ID：DomoreDumou），“平台增加了总体排播的数量，之前可能审批过的都上，当初平台感觉不敷好的可能就不上了，市场上有一定的积存。”
这类产能多余的状况，在阴超看来，是一个行业的周期性景象，对此他展显露了相对于踊跃的设法，“这挤压掉了得多玩票性质的，或者说不那末专业的一些投资方和创作者。这样一来市场不会那末乱，不会老是集中于某些类型做反复等等。”
此外，跟着疫情的放开，也能为明年出产者在拍摄和制造上带来方便，释放产能。但终究能有多少影片和观众见面，还要看视频平台对本身开展需要的斟酌。“当初看起来网络电影的权重其真实平台外部是有明显进步的。”阴超如斯判别。
但“量”减得狠了，质却晋升无限。往年的口碑之作中不乏亮点，但还远远不敷。
例如《旁若无人》和《特级英雄黄继光》，分别斩获豆瓣7.1分和8.1分，相较于2021年的口碑代表们（《硬汉枪神》7.0分《浴血无名川》6.1分）有所晋升。
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两部影片在票房表示上一样喜人，据爱奇艺地下的云影院首映电影票房显示，《旁若无人》2022年分账金额达到2614.1万，而《特级英雄黄继光》的累计分账票房也达到了1033.8万，均展示出了较强的口碑带动效应。
乏味的是，这些口碑之作，都并不是网络电影市场中最抢手的类型，投资范围都不大。这也印证了，在目前的网络电影市场中，潜心耕耘剧作和制造内容，是能够完成以小搏大的，不用自觉追热。
但惋惜的是，目前的“提质”也还只是单兵作战，尚未造成一种普遍的趋向。据毒眸统计，往年分账票房前十的影片豆瓣均匀分仅4.8分，类型也次要集中于惊悚、举措、冒险等抢手畛域。
抢手类型固然需求继续跟进，但行业需求更多敢于尝试的创作团队来缔造高口碑作品。假如说前两年对高口碑作品的需要是指望它们圈定更多网络电影固定受众以外的观众，那末往年，它们则成为了让观众持续保存网络电影观影习气的火种。
实质上，观众的要求是在不停进步的，出产者无奈在内容上跟进，就随时有被观众丢弃的风险，尤为是在公众的文娱选择愈来愈多样化确当下。
平台的着重与协作
平台的战略变动，是全部网络电影行业最首要的风向标。而往年，各个次要平台的战略都有不小的调剂，并重的标的目的也各不相反。
4月，爱奇艺更新了分账规定，勾销了平台定级，将以往“按无效VV分账”调剂为“定时长分账”，同时让进入“云影院首映”的影片可具有“35天点播分账期+180天会员分账期”，而且在往年的1月1日刚刚地下了这些影片的票房查问零碎。
这些变化的意义在于，尝试打破“经过大本钱投入博取平台高定级”“只重视前6分钟内容”等行业痼疾，同时候账周期的延伸也晋升了精品网络电影的票房下限，并造成地下的行业参考。
腾讯视频则发力平台定制，在年中的公布会上地下了不少大IP改编作品，也踊跃与刘德华、陈嘉下等院线电影人协作，并踊跃将如《兴安岭猎人传说》《西南辞别搞天团》等出圈之作打形成系列电影品牌。
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而优酷则更重视在网络电影营销层面进行疏导。据理解，优酷往年已落地实现网络电影专业营销公司认证及首批名单公布、网络电影营销嘉奖方案公布以及营销无效性指点手册公布。之后，优酷电影还会进一步经过宣讲流动及单片案例打造，深入营销规范化体系建立。
三个平台发力点各不相反，但都在试图做好产业上中上游的根底建立。关于出产者来讲，平台战略最大的影响在于，按照平台的新战略和偏向，去制订接上去的制造和拍摄方案，包罗估算设置、投拍数量、类型标的目的等等。
只不外，这些战略的变动要间接作用到市场上，还得等新的一批影片投拍、制造实现之后，能力逐步产生。因此，如今的市场存货，也许未必足够顺应平台的新标的目的，去多余产能的阵痛也许还要在继续一段时间。
而个性在于，每家平台的战略制订都是以“降本增效”为终点的。也恰是在“降本增效”的要求下，“拼播”成了往年的症结词。
全年破千万的42部影片中，拼播名目达到了23部，而前两年则分别仅为1部和9部，比例大大晋升。这面前暴-露的是国际流媒体平台竞争逻辑的变迁：过来是“跑马圈地”，用独占内容抢会员数量，而当初是“抱团过冬”，在升高本钱的同时齐力将观众拉回长视频。在独播难以发明显性的新增量时，拼播偏偏是升高本钱的须要伎俩。
年终，爱奇艺初级副总裁杨向华就曾向毒眸表现，“其实这几年平台之间都各自开展了一些忠实的付费用户，他们很难由于一个电影的独家播出就完全改动消费习气，不至于这样，所以几个平台一同播，一定是更好的成果。”
关于出产者来讲，拼播带来的影响各不相反。阴超表现，精品化的影片在拼播模式下能获取更大的收益，反之则更加无限，“拼播关于受欢送的影片来讲是一个能冲破天花板的事件，尤为是关于观影人次的冲破颇有帮忙，这样除了票房以外，它也能播种更多的暴光、关于IP塑造也更有帮忙。”
另外一方面，几大平台都探讨了很久的档期化排播，也比过来两年有了新增量。好比，除了家喻户晓的网络电影春节档以外，往年腾讯视频还打造了“线上五一档”、电影科幻季、电影冒险季等。比拟院线市场，网络电影在档期化上的尝试更不局限于节假日，而是偏向于同类型作品一致输入时间点，试图造成范围效应。
阴超确定了档期化的作用，他视察到合乎档期气质的影片在对应档期上映，能获取明显的正向效益。但若拿院线市场档期表里的明显“冷热不均”，各路大片争相挤进大档期的形态作对比的话，还相距甚远。
年终网络电影春节档的两部《倚天屠龙记》，试图加热前一年由《发财日记》《少林寺之得宝传奇》缔造的春节档观影热潮，但终究后果低于广泛预期。据爱奇艺地下的云影院首映电影票房显示，其分账金额为2190.6万。这个小的景象面前，也许象征着档期化应该是精品影片的供应达到一定量级之后的衍生物，而很难揠苗助长。
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长短之间寻冲破
假如说网络电影2020年的增长红利是因为疫情对院线的冲击带来的，那末往年在院线一样极为乏力的状况下，网络电影市场也没有吃到太多的红利。
加上《倚天屠龙记》《青面修罗》等阵容奢华的“院线级影片”转网，也没有获取特别好的成就。这愈发阐明，网络电影与院线电影之间再也不是此消彼长的瓜葛，品质自身不外硬的影片，即使是从院线“降”到网络，也未必就可以播种青眼。
两者都面临一样的问题，那就是在电影这一产物曾经逐步在观众的糊口中表演愈来愈边沿化的角色时，该如何从新吸引这一批观众。
作为长视频品类里尤为“长”的阿谁，在短内容愈发充斥观众糊口确当代社会里，电影面临着更加严厉的考验。而渡过了供应无限，观影习气有所间断的这一年，要从新将观众吸引回来变得更难了。
据Quest Mobile《2022年中国挪动互联网半年讲演》显示，从2021年6月到2022年6月，短视频的使历时长在挪动互联网用户总使历时长中的占比晋升了2.3%，达到了28%；而在线视频下滑了0.2%，仅剩6.6%。短内容对观众观看习气的革新，依然没有任何扭转的趋向，只要不停加深。
这一年也是短视频平台重点加码短剧的一年，作为传统影视内容中的“短类型”，它更应该安慰网络电影的从业者，为原本的内容方式思考更多的新标的目的。
在流媒体和电影人的协作中，往年有了一种新的可能性：B站与坏猴子影业推出的《大世界扭蛋机》。
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只管这很难被看做是一部传统意义上的网络电影，但它也许与海内经常探讨的流媒体电影有接轨的地方：传统影人按电影逻辑拍摄+流媒体平台买单。不同的地方在于，这是一部短片集，且短片与短片之间的主题分割其实不严密。
短片拼盘电影，在这两年的院线电影市场上其实不少见，但在线上还鲜见尝试。从出产端来看，网络电影畛域往往以年老团队为主，而短片偏偏是合适电影新人练手的场域。对观众来讲，某种水平上能把它当做“中视频”离开观看，增加长视频带来的疲劳感，实际上比院线更能展示出拼盘的劣势。除此以外，它也许也能给对电影品质有更高要求的影迷群体提供选项，补救了国际流媒体电影贮备中相较于海内最为匮乏的那一部份。
不外，这类模式在商业上的成熟度尚未被证实，B站采取了“大会员6元、普通会员十二元，一次购买仅能观看一周”这样相对于保守的付费方式，但其详细收益并未被地下，将来会否持续协作也尚未可知。
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这固然只是一种可能性的探讨，但无论如何，假如持续放弃目前的出产惯性，就必将只能持续顺应缩水的市场。观众一直在提出更高的要求，需求更多有发明力的从业者来知足。精品化在逐步成为行业共鸣，面向开脱疫情阴郁的明年，网络电影该要发明更多惊喜。
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