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文｜华商韬略 Noora
“一年企业靠产品，十年企业靠品牌，百年企业靠文明。”纵观古今中外取得卓着开展的企业，无一例外都沉淀了深挚的企业文明，具有卓着的品牌影响力。
在2022中国品牌价值评估信息榜单中，专业的高端厨电领导品牌方太以154.75亿元品牌价值在轻工畛域中名列第十一位，在厨电行业中稳居第一。
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中国品牌价值信息的公布能够称作是品牌价值权威的“度量衡”，而方太已继续多年在榜单中领跑厨电行业，展现了其微弱的品牌实力，这得益于方太打造品牌时一直遵守企业的初心与使命，驾驭品牌的根基和灵魂。
“高端”定位厨电之梦
提及方太，媒体往往会从“专业化、高端、儒学、中华优秀文明……”来定义，但最为中心的，仍是方太对高真个据守。
1996年成立的方太，降生于中国度电行业“价钱为王”的时期。但在茅理翔父子二人的率领下，方太不只没有参预价钱战，还率先外行业中打出“高端”的旗帜，立志“打造一个与外资相抗衡的高端品牌”。
终究方太凭借自主研发的新款油烟机，以吸力更强、乐音更低、外观更时尚等劣势，一举关上高端市场的消费愿望。
跟着国际外厨电企业间竞争的加剧，2003年方太实行从“厨具”到“厨房专家”的策略降级，迅速在泛博消费者中建设起“方太＝厨房专家”的粗浅印象，这也是方太第一次经过策略降级将公司从产品向办事畛域转型。
以精准定位据守高端厨电市场
方太声誉董事长茅理翔学生曾说：“对品牌的办理是一个继续、静态的进程，只要企业继续不停地对品牌予以全方位地建立，以诚相待，由内而外，不停地寻求客户的最好满意，能力发明出更大的品牌价值”。
20十一年，方太再度肯定本人的品牌定位：方太，中国高端厨电专家与领导者，并束手无策去掉中端厨电，专一高端厨电市场。
精准的定位和全新一代风魔方抽油烟机产品让方太在剧烈的行业竞争中脱颖而出。据中怡康数据显示，在2013年的高端厨电市场，方太以批发量占比44.81%、批发额占比45.02%的傲人事迹稳居市场第一。
跟着不停深耕高端厨电畛域，方太继续环抱空气、水、烹饪三大中心科技，推动根底科研纵深开展，独创近吸式吸油烟机、欧式吸油烟机、水槽洗碗机、集成烹饪核心等划时期厨电品类，引领厨电科技化浪潮。
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作为全国吸油烟机规范化任务组组长单位，方太主导承当“11五”“十三五”国度重点科研名目，参预修/制订国际外规范超130项。截止目前，方太具有超9600件受权专利，其中无效创造专利超2400件。
高真个中心：以仁爱之心，筑美善产品
方太董事长茅忠群曾将方太的胜利归纳于三个要素“第一是明晰的定位，第二是翻新文明，第三是仁爱文明。”
在成为高端厨电领导品牌的路途上，茅忠群对方太定位的不停完美和调剂奠定了其博得竞争、称雄中国厨电的根底。而翻新文明和仁爱文明是方太可以以报酬核心，为用户提供美善产品，发明和引领用户价值，从而反哺品牌进一步开展的外在驱能源。
早在2008年，茅忠群就将中华优秀传统文明融入方太的运营办理和文明体系中，初步造成一套拥有中国特色的、中西合璧的方太文明体系。
在儒家思想的陶冶下，茅忠群以为，一家伟大的企业不只是一个经济组织，也是一个社会组织，要踊跃承当社会责任，不停导人向善，增进人类社会的真善美。
因此，方太提出新的企业愿景：成为一家伟大的企业，和“让家的觉得更好”的企业使命以及“因爱伟大”的品牌主意。从品牌定位的降级不难看出，方太提倡的是一种关爱家人的价值观，从关爱家人开始，关爱更多的人。
方太曾做过一支 “帮妈妈回绝饭前一支烟”的产品公益广告，视频中先以第一人称从母亲了解儿子抽烟的角度进行交心，再用第三人称的口气提醒观众妈妈做饭时跑出来的油烟带给身材的挫伤其实不亚于吸烟。
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明面上是视频里的妈妈劝儿子戒烟，其实是方太呐喊烟民们和妈妈一同戒烟，不仅是手里的香烟，还有妈妈做饭的“油烟”。这则广告面前暗藏的深意也是方太在研发产品时怀着的仁爱之心。
探访科技之上的幸福谜底
2017年方太成为厨电行业首个百亿级企业。新的企业量级之下，方太董事长茅忠群从新对企业“使命”进行降级——为了亿万家庭的幸福；并提出“人品、企品、产品三品合一”的价值观。
基于全新的企业使命，方太从家庭、社区回归厨房，完美“幸福三部曲”，不只要构建亿万家庭热火朝天的幸福，也让“不是一家人，胜似一家人”的理念普遍传布。
另外，茅忠群也开始反思翻新科技与人类幸福的瓜葛，在他眼里，翻新是企业开展的第一能源，而要翻新，最大的源泉是仁爱之心。用茅忠群的话说：“经过仁爱之心为顾客发明幸福生命，它是所有的首要源泉。”
回看方太26年来继续打造的不跑烟油烟机、水槽洗碗机、母婴级净水器等翻新产品，非但解决了顾客痛点需要，更是据守幸福为本，用翻新科技推进集体、家庭和社会幸福。
从产品认同到品牌认同，再到价值观认同，这是一切伟大企业品牌力建立的中心。而方太的全部品牌构建和传布都是基于方太使命、愿景、价值观延展上去，这也是方太历经26年从一个家族企业开展壮大成为中国厨电行业第一品牌，完成可继续增长的底气。
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