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悄然过来的2022年中，抖音已经制作了多个爆款话题，从刘畊宏到董宇辉，再到王心凌和卡塔尔小王子，一个个新晋顶流分食着这些爆款话题带来的流量。
除去那些偶尔得之的素人视频和由民间机构公布的视频以外，独一一个点赞破千万的，仍是王心凌公布的《爱你》舞台唱跳。
疑难由此而来，2018年的抖音，日活最高位为2.5亿，但点赞数量破千万的爆款视频，却有十多个。为什么到了2022年，当抖音有了近7亿用户时，却再难以泛起点赞数量超千万的爆款视频了呢？
这个问题的谜底，一样也是抖音这几年开展与转变的谜底。
注：本文探讨的规模，不包罗由民间机构公布的视频。
千万点赞有哪些？
在不同的平台，爆款有着不同的指向，也关涉到产品不同的设计。在一些平台，播放量和流览量被放在更首要的地位；而在抖音，前台用户可以看到最为显眼的数据，就是一个视频的点赞量。
也因此，一个视频在抖音是不是能被称为“爆款”，点赞量是最间接也是最首要的目标之一。而一千万以上的点赞，结合1:10乃至更高的赞播比，也就象征着有上亿的人观看了这条视频，能够当之有愧地被称之为爆款。
在2018年的时分，这样的爆款已经层见叠出。已经的抖音三大网红（莉哥、温婉、代古拉k），都已经有过一条点赞数量超千万的爆款视频。除此以外，在初期作为“音乐潮流社区”的抖音，也奉献了诸多抢手抖音神曲的千万点赞爆款视频。
诸如操场万人齐跳“C哩C哩”，又诸如“郭聪明”翻唱的《handclup》（这首歌在中文互联网的另外一个名字叫“98k”），以及另外一个以此为BGM的卡点窗户亮灯。而初期抖音已经盛行一时的，以“卡点+变装”为特征的“技术流视频”，抖音达人“栎琦prince”的一个以离人愁为BGM的此格调视频，也曾拿到过千万点赞。
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除了降生时间都在2018年以外，这些视频的独特特征是简直都催生了一个头部网红的降生。三大网红虽然有两位都曾经被封杀，但他们壮盛时代粉丝都超过千万。至今仍在抖音活泼的代古拉k，则是MCN洋葱视频如今的两大头牌之一。而郭聪明，则在抖音音乐区具有3700万粉丝，是不折不扣的顶流网红。
但是，过后间来到2019年，千万点赞的爆款视频泛起的频率骤降。据毒眸不彻底统计，2019年时，抖音仅有4集体的视频拿到过点赞破千万的成就。而他们分别是潘长江、张柏芝、游本昌和李现。
一个和2018年非常显著的差异是，这四位都是自身就带有流量的明星，他们走向短视频，要末有既有作品的影响力在发扬作用，要末则有着宏大的粉丝根底。在这样的气力加持下，他们作品的内容是不是“好”，或者说是不是合乎抖音的调性，都不过重要了。
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而在比来的2020、2021和2022年，可以点赞破千万的则更为寥寥。2020年赵丽颖的入驻视频已经拿到过千万点赞的成就，但一样有着明星入驻的加成，以及赵丽颖作为一个路人缘不错的明星所带来的附加值。除赵丽颖以外，相对于职业的抖音达人中，点赞第一的刀小刀甩头变装视频，也仅拿到了600万点赞。
而2021年，巨星级别的刘德华入驻，的确吸引了一波眼光。在抖音，刘德华一人就有8条视频点赞量破千万。这其中，也很难说有些视频天生拥有爆款潜质，而是刘德华自己就带有极高的“国民度”，以及平台约请“巨星”这一行动自身的加成，这让他无论发甚么都有极高的关注度。
至于刚刚过来的2022年，在刘德华演唱的一首粤语版《西方之珠》，以及一名素人公布的下雪视频以外，点赞数量也破千万的，就仅剩下了王心凌的《爱你》舞台唱跳。但与刘德华作区分的是，王心凌早在2018年底就入驻抖音，但不曾获取关注。直到2022年加入《浪姐3》，她杰出的舞台表示惹起全网哄动，抖音也只是适时地参预了这一波全网浪潮罢了。
为何少了？
据抖音民间公布数据，2018年年终，抖音日活用户约为3000万，而到了2018年6月时，抖音日活用户则变成1.5亿，截止2018年年末，抖音日活用户约为2.5亿。
能够看到，全部2018年，抖音的增长速度都十分之快。但即使如斯，比起2020年之后的6-7亿日活的数据，2018年抖音的日活用户数量，依然算不上巨量级。但比拟起来，用户更多的2020-2022，却发明了数量至少的千万点赞的视频，为何？
首先要明白的一点是，从平台的角度看，抖音在2018年时更期待去打造出爆款视频。更多的爆款视频，无利于打造出平台的出名度，也可以吸引更多此前其实不理解抖音的用户参加抖音。事实上，不少人知道抖音，多少都跟一两个爆款视频无关。
在这样的根本思绪下，过后制造对比优质，或者对比能投合观众爱好的视频，简直能失掉平台全力的流量反对。每一个个抖音用户都会被推送到相干的视频，全部平台也都在探讨相干视频的盛行，千万点赞的爆款天然而然也就泛起，乃至还能扎堆泛起。过后M哥与莉哥轮番翻唱《我的将军啊》分别走红，就是一个典型案例。
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而过后间来到2020年日后，抖音日活数量曾经冲破6亿，在平台出名度方面曾经达到一个顶峰，也就再也不需求如斯多的爆款视频去达到制作声量的作用。更何况，抖音最为知名的就是核心化的算法保举。平台的权力最大化，也偏向于将视频的流量去扩散给足够多的畛域。在这类价值取舍下，很难有视频可以解围而出，成为阿谁爆款中的爆款。
与之相干的，则还有平台生态的变动。在2018年，全部抖音的内容偏向仍是音乐潮流为主，点赞破千万的爆款视频，简直无一例外都与时下的抖音神曲相干，用户圈层也对比垂直，在这类状况下，全部抖音都去观看类似的视频，流量保举与内容取向高度重合，千万点赞的视频泛起也就不让人不测了。
但时间来到2020年之后，全部抖音都在往多元化和垂类化的路途上后退。更多的用户涌进来后，不同的兴致圈层也促使用户关注更多的畛域和赛道，即便这些畛域并不是是抖音的“抢手”畛域。而为了投合这些新用户的参加，网红职业化的浪潮，也促使更多MCN打造不同垂类的视频以投合受众。
在这类状况下，首先是很难有视频取得算法全力的青眼，其次是也很难有视频可以被一切用户都喜爱。终究呈现的后果是，即便是火爆一时的爆款视频，在内容的有限繁衍下，也只能拿到五六百万点赞的成就。
最首要也是最初的缘故是，2018年的抖音仍是一个相对于纯正的、仅仅只要内容的抖音，彼时，无限的流量调配依然是之内容为次要依据的。而2020年之后，抖音引入直播带货，商业化也逐渐走入正规。在这类状况下，流量的调配终究都要以是不是可以带来支出为规范。天然而然，相对于于商业化的内容自身，也就被进一步无视。点赞破千万的爆款视频，也就再一次增加了。
还有流量明码吗？
从2018年到2022年，抖音本质上迈过了一个高速增长的阶段并逐渐进入安稳期，平台的文娱内容在各方面都曾经对比成熟，而已经有限时机的增量市场，如今也曾经转化为需求争抢的存量市场。
这点，从千万点赞爆款视频的属性上就可见一斑。2018年时，火爆的爆款视频和制造视频的网红大多仍是没有签约MCN的素人，而到了2019年日后，可以制作出千万点赞的爆款视频的，则变为了自带流量的明星。
而即使抛开“千万点赞”的限度前提，如今的抖音，也很难有真实的素人爆火。全部2022年有多个新晋顶流问世，但其中，刘畊宏与王心凌，自身就是明星，一个自带“周杰伦好友”的buff，另外一个则靠着全民回想走红。卡塔尔小王子，则是靠着“贵族身份”和世界杯的热度在抖音走红。独一一个最凑近“素人”的，也是新西方已经的签约老师。至于比来一个惹起公众探讨的“万柳书院少爷”，则更与普通人无缘了。
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不外，即便是明星们，也未必可以在抖音通吃。毒眸往期文章中就曾提及，明星们的爆款视频，大多与其入驻后抖音给到的流量暴光无关，但这类流量暴光并不是继续的。即便明星们有不少铁杆粉丝反对，也不克不及包管其后续视频一路飘红。而假如因为本钱的限度，明星无奈放弃“有内容的更新”的话，其视频热度便会一路降落。种种缘故之下，明星乃至还会干脆选择停更。
但是，明星们不会过量运营抖音，其实不象征着素人有更多时机。
首先，是抖音的用户增速愈来愈迟缓，抖人们也有相对于固定的爱好。用户圈层不会产生改动，用户的爱好也就很难产生改动，一个有冲破性的爆款视频的泛起，也就变得时机渺茫。固然，诸如元宇宙的爆款话题带动柳夜熙数字人的抖音号这样的事情，还会继续产生。
其次是，抖音偏向于在但愿搀扶的垂类赛道上给出流量。譬如乡村类视频与张同窗，又譬如男性颜值类账号与垫底辣孩，又譬如影评类账号与毒舌电影。但可以吸援用户的赛道是无限的，可以有一定的商业化报答的赛道则更无限。将来抖音是不是能继续挖掘新的赛道铸就新的头部网红，也很难说。
最初，则是抖音将流量继续给到直播及带货上。在2022年火爆的一众新顶流中，刘畊宏依托直播切片而红，董宇辉与西方甄选目的就是卖货。而抖音粉丝第一网红疯狂小杨哥，如今流传最广的也是其直播切片，而非短视频自身。
时间进入2023，抖音曾经步入了其生命期的第8年。抖音的泛起，某种水平上能够说是开拓了中国的短视频大盛行时期。比拟快手，抖音更能制作“盛行话题”，这是其从圈层走向公众的办法论之一。
2018-2022，抖音从未失手，依托爆款视频，它营销本人、挖掘新人、搀扶新赛道。但是，越来越多的爆款，似乎很少有可以再现以往的那种昂扬愉快的情绪，反而更多时辰让圈外人觉得到无聊和愤恨。?????????????
也许，需求与算法反抗的，不只有创作愈来愈堕入套路化的网红与MCN自身，也有始终以来拿算法来统治所有的抖音本人。?????????
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