欧睿国内：海尔延续14年居大型家电品牌批发量第一

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原标题：欧睿国内：海尔延续14年居大型家电品牌批发量第一  
1月6日，世界权威调研机构欧睿国内数据显示，2022年海尔寰球大型家用电器品牌批发量第一，完成寰球14连冠。同时，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也持续放弃寰球第一。其中，海尔冰箱已延续15年寰球第一、海尔洗衣机延续14年寰球第一、海尔冷柜延续十二年寰球第一、海尔酒柜延续13年寰球第一。  
14年来，海尔在寰球品牌销量第一的市场位置没变，但他完成品牌销量第一的策略门路却在继续降级。  
过来30多年，海尔为家电行业奉献了一个世界引领的产品品牌。进入物联网时期，海尔又要发明一个寰球引领的生态品牌。在这样的品牌策略下，海尔智家就是要在泛家居畛域完成生态品牌寰球引领，为了达成这一指标，海尔智家对外以三级品牌策略聚焦用户“第一体验”，对内经过全流程数字化转型打造“第一效力”，从而完成了从提供产品到场景计划、再到糊口形式的体验降级，为寰球用户继续发明高质量智慧糊口。  

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对外聚焦第一体验，以三级品牌不停知足用户需要  
在寰球需要放缓、国际两位数下滑的大环境下，海尔智家坚持以用户需要为核心，聚焦用户“第一体验”，继续推动高端品牌、场景品牌、生态品牌的策略降级，完成逆势稳健增长。  
在高端品牌畛域，海尔智家在寰球均完成了高增长。在中国，高端品牌卡萨帝2022年持续居高端市场第一，同时，卡萨帝冰箱和洗衣机跃居行业TOP 2，完成了在高端市场的绝对引领和范围的绝对引领，掌握了绝对话语权。如今，卡萨帝不停融入三翼鸟，经过落地场景持续寻觅增长空间。  
在海内，海尔智家也在寰球各个国度和地域深化落地高端品牌策略，均完成了逆势增长且成为各个国度的主流品牌。在欧洲，家电市场销量降落8.8%，海尔销量逆势增长4.2%；在澳洲，海尔智家双品牌已延续3年倍速于行业增长，高端增长超30%；在日本，行业销额增速迟缓，海尔智家双品牌增速远超行业8倍多；在泰国，面对行业总体下滑趋向，海尔智家逆势增长15%，成为市场TOP3。  
智慧家庭场景品牌三翼鸟依靠5大才能开启一站式定制智慧家时期，并经过全屋束装计划的落地，带动成套智慧家电的销量晋升。目前，三翼鸟“1+3+5+N”的全屋智慧全场景解决计划正在继续降级。往年，其还将累计建成3300+智慧糊口体验馆，让亿万中国度庭具有“看得见、买得着、用得上”的智慧糊口。  
展开全文    生态品牌衣联网、食联网等构筑起行业最大智慧家庭场景生态。安身凋谢互惠、共创双赢的生态协作模式，海尔智家完成跨界资源的买通、整合和运用，不只打破了行业边界，更破解了行业开展窘境。其中，海尔衣联网已引入服装、洗护等15个行业的5300多家生态资源方，聚合6500万生态用户，完成了掩盖用户“洗、护、存、搭、购、收”衣物需要的全生命周期办事。在青岛，一家8㎡的干洗店变身海尔衣联网量子小店，坪效超过10万元，是行业均匀单店坪效的10倍。  
综上所述，海尔智家三级品牌策略的实质是寻求用户最好体验。约瑟夫·派恩在《体验经济》中说：“商品是无形的，办事是有形的，而发明出的体验是使人难忘的。”海尔智家环抱用户体验进行的翻新和探究，曾经走到了行业前列。  
对内打造第一效力，以全流程数字化转型自我重构  
身处凋谢无界、共创共生、体验迭代的“数字经济”时期，海尔智家正在将企业数字化转型为数字化企业，经过外部全流程的数字化重构，晋升效力，疾速响应市场和知足用户需要。  
不同于常见的针对某一品类或产业链上上游的数字化革新，海尔智家经过指标、组织、机制、流程的4个数字化重构，打造了数字化研发、数字化精益制作、数字化营销、数字化品质、数字化物流、数字化办事等平台，建设起平台化设计、智能化制作、网络化协同、共性化定制、办事化延长、数字化办理的全流程经营体系，完成全流程降费提效，为公司的高品质增长提供了弱小的内生能源。  
跟着数字化转型不停深化，海尔智家费率继续优化，同时也收到了内部认可。2022年十一月，海尔智家入围了国度首批“数字领航”企业，且居榜首。  
而今，海尔智家自我重构、片面进化的策略步调仍在提速。2022年十二月29日，海尔科创生态园正式启用，成为生态品牌策略落地的又一里程碑。  
海尔科创生态园是助力海尔智家物联科技引领、生态品牌起飞的新引擎。基于物联网、大数据、5G等平台打造的海尔科创生态园，能疾速衔接国度科技试验平台，并联世界一流研发资源和科研人材，驱动海尔智家从根底技术到智能技术、类脑技术的迭代和演进，撑持场景计划从互联互通到无感体验的降级，减速生态品牌的寰球引领。  
安身三级品牌策略创第一体验，减速数字化转型争第一效力，海尔智家正在生态共创、效果同享、价值双赢的生态品牌建立之路上减速向前，为寰球用户继续发明美妙糊口。