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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
得多人意识交个敌人（公司主体：杭州交个敌人智慧科技无限公司，下列简称交个敌人），是从罗永浩在抖音直播带货开始的。不外，交个敌人却是一家网红直播带货平台，也就是通常所说的MCN机构，而罗永浩只是其办理层的一员，而并不是一些网友误认为的公司开创人。
前不久，网上传来罗永浩已退出交个敌人公司办理层的动静。据称，其身份也从“首席好物保举官”转变成“首席品牌监视官”。尔后，交个敌人也由于与罗永浩一起卷入一个合同纠纷被起诉，而再次进入公众的眼帘。
饶乏味味的是，前脚宣告“退网”，较低频次泛起在抖音直播间的罗永浩，却在双十一预售期间，拉上了“交个敌人”走进了“淘系”的直播间。无独有偶，双十二期间，李诞在淘宝直播带货的首秀，幕后经营一样由交个敌人操盘。
实际上，此前依靠抖音、红利刚过的“交个敌人”，与淘宝同样，都面临增长困难，因此其与两位网红达人的牵手，很有一种无法救赎的象征。
只是，交个敌人能借助这两个男人，以及大举“入淘”，撑起事迹增长的大盘吗？谜底恐怕没有那末简略。
两个男人一台戏，“入淘”只为增长
当李佳琦的一切女生、姐妹们、闺蜜价、买它等直播用语曾经成为口头禅时，罗永浩则反其道而行之，因此入淘第一站即是锁定“男人们的需要”，卑躬屈膝地声称：男人们的双11需要，是否也该有人管管了。
噱头十足的收场白，天然也让老罗吸引了超高的人气，带货成果也无懈可击。据媒体预算，仅从佣金层面计算，根据媒体报导的销售额2.1亿元，扣除10%摆布的退货额，老罗直播间的佣金支出约为4700多万，加之商务协作的坑位费，支出更是非常可观。
固然，这面前最大的获利者，当属其面前的代经营公司交个敌人。据“交个敌人”预报，双十一期间，罗永浩自己将参预6场淘宝直播，其余时间由“交个敌人”直播团队实现。
值得一提的是，这次入淘，“交个敌人”团队更是定下在某个畛域做到第一、双11期间带货GMV达到几十亿的指标。
这也象征着，罗永浩收场也许只是交个敌人入淘的“幌子”，更是交个敌人给淘系网友的“开胃菜”，公司的继续增长，也许才是其如意算盘。
而就在罗永浩淘宝首秀的热度尚未褪去之时，天猫双 十二 期间，一样由交个敌人操盘的李诞淘宝直播带货首秀，李诞在脱口秀圈的影响力无需多言，而交个敌人也由于这个男人而备受关注。
据理解，交个敌人方面还设立了专一于淘宝直播业务的专属团队，并与抖音直播事业部并列。据交个敌人开创人黄贺称，李诞也是继罗永浩之后，交个敌人的第二个中心保举的网红IP，后续李诞的集体IP，也将转变为为一个机构 IP，叫做“来个彩诞”，重点在淘系平台发力。
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抛开这两个话题不停的“男人”，交个敌人此番入淘，也值得玩味。
一方面，交个敌人的增长窘境曾经浮现，不能不依托出名直播主播关上场面，而老罗淡出的影响不成无视。
自罗永浩“退网”以及西方甄选爆火后，交个敌人遇到增长瓶颈。新抖数据显示，2022年7月-9月，“交个敌人直播间”均未进入抖音带货月榜TOP5。
只管，在交个敌人的精密化经营之下，用户曾经从过来只认老罗这个集体IP，逐步转变成能够为交个敌人买单。然而老罗关于交个敌人的影响，仍然显而易见。
因此，在此配景下，交个敌人始终经过搀扶新的主播以及开拓垂直类账号，均衡罗永浩淡出酿成的影响。交个敌人乃至还对媒体称，多直播平台开展是交个敌人的策略之一，将来也不排除独立开发App以及开展更多平台的可能性。由此也不难看出，交个敌人借助老罗入淘的野心所在。
另外一方面，交个敌人与李诞的协作，一样与李诞“难舍难分”。据理解，自十二月8日预热开播以来，李诞淘宝直播间累计开播6场，单场最高观看量超过1000万。
然而，李诞仅在2场直播的后半场几小时中泛起，其余4场直播均由交个敌人旗下主播进行直播讲授，场观数据也有所降落，分别回落至133万和226万。
因而可知，除了首播人气低落外，交个敌人想借助“李诞”客串，显然难以让直播间的人气继续。也许，关于李诞这种网红大咖的过于依赖，也恰是交个敌人的焦虑所在。
频繁翻车报歉成性，打了谁的脸？
虽然有明星经纪公司交个敌人亲身坐镇、幕后操盘，然而老罗直播间的翻车事情，却非常频繁。抛开抖音密集的直播翻车变乱，老罗曾经把报歉变为了一种“习气”。其淘宝直播首秀，一样是密集性翻车。
据理解，其在淘宝直播首秀时，刚开始热场，就泛起了一些福利产品领券形式设置疏漏，有数用户只能原价结款，无奈享用价钱福利的纰漏。并且，同一款福利品价钱接连失误，致使罗永浩在热场的一个半小时内，始终在不中断和经营团队沟通、协商赔付计划、抚慰网友。
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而在进入正式带货环节后，引见第一款Vans鞋子时，朱萧木等人未搞分明淘宝领券机制，屡次将产品价钱及优惠券等设置过错，致使在线网友吐槽不停。而台前为难的罗永浩和朱萧木，也不能不经过自嘲本人是“淘宝新人”而给本人一个台阶下。
家喻户晓，老罗此前在抖音直播间的直播格调，就受到过得多人的质疑，例如，消沉的嗓音、迟缓的语速、平淡的腔调，曾经造成了标新立异的“罗式格调”，只管在淘系直播间，两人一改昔日的沉稳格调，模仿起了李佳琦等淘宝主播的呼喊式卖货格调，然而仍然是受到各种吐槽。
例如，不少淘宝老用户在直播间吐槽这类购物体验，让本人不适。婉言“又不是捧哏，不要始终唠唠叨叨、反复口头语”、“两人节拍不行”等。更有业内人士直抒己见地表现：担任淘宝的经营团队不比是交个敌人的团队。
很显然，这是对交个敌人的后盾经营才能的质疑。而老罗团队直播带货频繁翻车，恐怕其实不只是打了老罗的脸。直播首秀密集翻车，也正面印证了面前公司交个敌人的播前筹备任务缺乏，更袒露出了在淘系平台经营方面的短板。
分开罗永浩，交个敌人很难交到敌人
假如说罗永浩与交个敌人的协作，与其它MCN机构与网红主播的协作瓜葛同样，是签约瓜葛，各取所需。那末，李诞与其协作，则有一些奥妙不同，乃至有逻辑层面的实质区分。
例如，有业内人士表现，与罗永浩不同的是，李诞作为脱口秀的代表，他的直播格调会夹杂着脱口秀一向的干犯和冲突元素，在给粉丝带来一些喜感的同时，可能也会给人们带来一些不适。
例如，此前李诞为女性亵服品牌Ubras带货，其中一句“让女性轻松躺职场”的广告词，就惹起不奼女性消费者的恶感。终究，该代言终究被断定为违反广告法，李诞被罚87万元。
而交个敌人操盘下的李诞淘宝直播，其一样对李诞带货直播寄与了期待，也放弃小心的态度。因此，其在交个敌人直播间的角色，更像是品牌协作，而非罗永浩这样的直播主播，与李佳琦等职业主播更是无奈同日而语。
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而与之对应的，即是罗永浩、李诞一旦在直播间的参预度缺乏，人气便不成继续地为难。据理解，在与罗永浩、李诞协作的同时，交个敌人同样成长飞速，其主播团队也从最后的罗永浩和两位主播，裁减成40多人的主播团，并长时间放弃着抖音平台头部MCN机构的行业位置。
由此，也给交个敌人带来了高光的成就及丰厚的报答。据其两周年之际公布的讲演数据，期间交个敌人总GMV达100亿元，开播总时长达1万小时。不外，这样的成就，归功于罗永浩这个极富争议性的人物。
乃至据理解，其吸粉、招商都是用罗永浩做“敲门砖”，因此也得以疾速积攒粉丝，并与小米、坚果等诸多一线品牌达成协作，并享用到最优惠的推销价钱。
只是，成也萧何败也萧何。在罗永浩宣告退网后，交个敌人似乎开始走下坡路。因此，有业内人士剖析以为，也许是由于罗永浩与交个敌人尚且有约，因此也不能不退网不退播，因此偶然仍以交个敌人的名义，刷刷存在感，晋升一下交个敌人直播间的人气和热度。
实际上，在交个敌人的最壮盛时代，其也前后孵化出李正、朱萧木、黄贺等一众优质电商主播，并与李诞、吉克隽逸、李晨、钱枫等一众明星艺人签约协作。但从罗永浩退出后的这几个月数据来看，“去罗永浩”的成果，其实不如“交个敌人”预期。
这也不难了解，曾经演完《真还传》的罗永浩，难以功成身退的实在缘故了。而无奈开脱罗永浩集体IP影响力的交个敌人，想要真正“去罗永浩”化，显然也尚需光阴。
结语
在2022年西方甄选突起，人力量压交个敌人直播间后。常识直播同样成了新物种，而交个敌人直播间，也似乎没有了昔日的势头。虽然其也曾尝试走常识直播的线路，已经演出了一出内容综艺“敌人请听题”的内容，也是以带货为主题，然而终究却不温不火，数据表示极其惨然。
因此，这种看似别致的直播内容，也被视为交个敌人与罗永浩偶然的救场之举，治本不治标。故而业内人士也广泛以为，交个敌人如今泛起的网红依赖、增长乏力场面，在其现在选择与罗永浩协作时，就已埋下了伏笔。
毕竟，关于罗永浩来讲，直播带货只是其咸鱼翻身，演好《真还传》的剧本，就像如今的交个敌人，对其首要性，堪称可有可无。而之于交个敌人，罗永浩式的依赖，却正在成为其开展掣肘，想要短期开脱，恐怕并不是一日之功。
因此，有数人都充溢猎奇，当老罗有朝一日真正单飞后，交个敌人将何去何从？咱们期待谜底。 |
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