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如今App Store市场的竞争变得越发严酷，然而经过不停迭代优化产品商店素材，并利用Apple Search Ads投放减少拓展用户获得入口，仍能够在泛滥产品中脱颖而出。本文作者针对以后广告主对Apple Search Ads主流的5个认知误区进行了剖析讨论，一同来看一下吧。
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截止2022年4月，中国区App Store内会萃了131万款产品。在近几年时间里，在App Store上获取排名第一变得愈来愈难。Sensor Tower的数据显示，当初，想让一款App在美国App Store中总榜单排名第一，天天需求大约15.6万次下载，与2019年比拟增长了37%。而在中国区App Store咱们的经营专家预估日下载25-30万次能力登陆榜首。
跟着更多优秀的运用不停参加，App Store市场的竞争也变得越发严酷，然而经过不停迭代优化产品商店素材并利用Apple Search Ads投放减少拓展用户获得入口，依然能够在泛滥产品中脱颖而出。
以后依然有部份广告主对Ads存在一些曲解，致使他们不肯意为其投入适合的时间和本钱，或者出于对Ads规定的不相熟而未能充沛发扬Ads的后劲，下列咱们将针对以后广告主对Apple Search Ads主流的5个认知误区进行粗疏的剖析、讨论。
误区一：Apple Search Ads获得用户本钱太高
得多企业或开发者在粗略的经过市场数据剖析或者通过初步的尝试后，埋怨Apple Search Ads投放获得用户的本钱较高。接上去就先让咱们讨论一下，“高本钱”的用户是不是值得，而后再看下它是不是真的是“高本钱”。
Apple Search Ads是助力App生长的弱小工具，经过在详细的搜寻症结词投放广告，吸引高志愿下载用户，无效推进App下载量。
有别于传统广告的“广告找人”转化效力个别；Apple Search Ads完成了“人找广告”，用户拥有自然的高低载志愿，后续的转化会更好。按照苹果的民间数据显示，70%的App Store拜候者使用搜寻查找App，65%的下载产生在搜寻后，搜寻后果广告的均匀转化率超过50%。另外Sensor Power的一份讲演显示：2022年第一季度App Store的支出为218亿美元，是Google Play支出的两倍，这充沛证实了得多开发者和商店拜候者在App Store中的付费后劲。
对于“高本钱”，不同地域和行业的竞争状况很大水平上抉择了Apple Search Ads获得用户的均匀本钱。例如中国区App Store中金融类、证券类、期货类ASA单价竞争更为剧烈。
同时时节的变动也会使不同行业的流量有着较大的颠簸，同时对应着竞争环境也会有着较大的变动。例如假如您正在经营游览类App，假期以前用户习气在游览App上布局旅程，假期中还会放弃不乱的用户活泼度。假期的顶峰流量会使更多产品违心承受更高的本钱获得更多的用户。
在Apple Search Ads投放中，咱们倡议您关注Apple Search Ads讲演目标，经过这些数据更好地理解广告成果，及时优化出价战略，管制估算和本钱。
Apple Search Ads用户的高转化和高付费才能彻底值得更高的本钱获得，更何况逐渐掌握Apple Search Ads投放技能后可以无效的升高用户获得本钱，为App带来良好的营收做出奉献。
误区二：大品牌产品投放症结词更有劣势
苹果为了不泛起大产品愈来愈强、小产品愈来愈弱难以获得用户的不安康形态，Apple Search Ads 特别的采取次位竞价机制协助打破投放中的“马太效应”。广告商CPT出价用于竞争投放排名，实际扣费基于以后排名次一名竞品CPT出价，即大少数状况下症结词实际的CPT扣费低于以后CPT出价，而且一定不会大于以后CPT出价。
为了进步用户的搜寻体验，苹果采用相干性优先的准则，使得产品不克不及随便投听任何症结词。假如投放症结词相干性与App不达标，而且该App的TTR处于较低程度，即便出价再高（下限7000元）也无奈参预该症结词的竞价，即彻底无奈获得任何展现。
误区三：竞标自有品牌症结词没无意义
Apple Search Ads上超过50%的搜寻是品牌词。这象征着App Store具有少量踊跃指标性很高的用户，他们知道本人想要甚么App。
自有品牌症结词是转换率最佳的症结词。其次，品牌症结词也是转换率最大的症结词。只管ASA是凋谢竞价症结词，然而Apple会对相干性和权重等要素对对竞价投放进行考量，投放本人产品的品牌词，可以享有自然的劣势，以相对于较低的本钱获得到苹果调配的更多流量，转化成果天然会更好。
对本人的产品品牌词进行投放竞价，能够无效防止品质最佳的用户被其余产品抢夺，万不成把最优质的用户拱手让给竞争对手。
亲密关注无效症结词的排名和竞争对手静态及其出价，在竞争对手抢夺您品牌流量时第一时间做出反映。
误区四：Apple Search Ads优化难度高
Apple Search Ads优化难度高、难以掌握？这是你尚无理解到优化技能。
Apple Search Ads Advanced 广告系列为开发者提供了一种通明的广告管制形式。因此，您能够随时监测和优化广告系列。下列是在优化Apple Ads过程当中应该斟酌的根本要点：
ASO优化：在Ads投放中，苹果经过Ads投放中的元数据判别与症结词的相干性，从而抉择竞价行动是不是可以获取展现。
参加适合的症结词投放：与其余广告渠道比拟，症结词在App Store上推行您的App方面发扬着最首要的作用。所选症结词对应的用户是不是和产品合乎，将抉择着实际的投放成果，及时调剂参加症结词类型、并按照详细的投放数据调剂出价，将助力你用更低的本钱获得更多的优质用户。
优化Apple Ads出价战略：剖析症结词机能的同时结合对后端数据的视察，对表示较好的症结词减少出价，但这类战略需求按部就班，由于咱们的次要指标是找到最好出价，脱离实际状况的太高出价必定会对ROI和ROAS发生不良影响。
放弃苹果广告系列的明晰构造：Apple Search Ads的4种不同类型的广告系列，拥有不同的目的：
品牌广告系列：重视与app或公司称号无关的症结词种别广告系列：着重形容app种别或类型，以及app功用的非品牌类症结词竞品广告系列：与同类app相干的症结词，此类app与你的app类似，而且属于同一app种别或相干app种别发现型广告系列：专一于掩盖更普遍的受众群体，同时挖掘抢手搜寻词，以将此类字词添加为症结词经过区别广告系列，您将对它们具有更多的办理管制，并能够轻松辨认广告系列的弱点和优点。
误区五：Apple Search Ads可优化空间少
理解您的App并为其制订指标相当首要，下列是每个开发者都能能够使用的倡议：
为App扩展营销区域并进行当地化持续钻研和改进ASO任务放弃症结词相干性按期运转帐户进行安康反省集成第三方优化平台经过第三方平台查看竞争对手的症结词份额，更改您的出价战略和扩展时机以上是Apple Search Ads常见误区，其真实App营销增长过程当中一切障碍都能被战胜，只是需求破费一些时间和精神。
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