文旅惠评丨同程旅行收购同程国旅翻新开展模式

正楠

原标题：文旅惠评丨同程旅行收购同程国旅翻新开展模式  

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作为文旅业者，咱们都期待能对这个不停趋前、变换不停的文旅时期的每一个个严重事情、每一个个症结节点，有着更多的了然于心，通晓它的改革、冷暖及趋向。  
于此，执惠兼顾剖析一周文旅最新静态，试图从这些鲜活的元素中寻觅发现每个畛域中值得再加记载的最新事情或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业开展，带给咱们的价值点。  
文旅惠评【第154周】，文旅一线情报，一周深度评析。  
文旅巨头行情  

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本周的巨头行情关注同程旅行收购同程国旅。  
近日，同程旅行公布布告收购同程国旅，实现旗下游览度假业务的深度整合，进一步增强同程旅行在休闲游览度假板块的产品线，完美“一站式旅行平台”的办事才能。  
材料显示，同程国旅深耕游览度假产业，业务掩盖境内游、入境游、邮轮游、主题游、定制游、签证等产品品类，采取集中推销、静态打包的模式，在线上线下及同业渠道进行游览产品售卖。  
展开全文    布告称，此次整合实现后，同程旅行一方面将在大交通、住宿、门票、用车等业务外，增强在休闲度假游览板块的平台才能；另外一方面也将在游览度假板块掌握更多产业下游中心资源，获取更强的供给链及办事才能，持续发扬平台劣势，帮忙产业链上的协作火伴捉住复苏机遇。  
毫无疑难，对同程旅行来讲，收购同程国旅能够完成对此“金矿”的二次开发。多年来，同程旅行坐拥微信微小的流量入口，在火车票、机票、酒店、景区景点门票预订，而同程国旅业务聚焦于境内游、入境游、邮轮游等休闲度假畛域，在游览产业上上游具有集中推销、静态打包的范围化劣势。  
同程团体分为同程控股和同程旅行，同程旅行是上市板块，同程控股旗下管制的是一切非上市资产。  
大型文旅团体名目担任人张功赞以为，假如当初把非上市资产里的游览相干资产装入同程旅行，大略有几种意图，一是业务办理同业归集优化打消外部竞争，二是，用线上流量反对线上业务，反对上市板块的市值办理，三是要完成非上市板块的业务变现，由于非上市板块的股东构造拥有多元性，也不仅是同程团体一家，来自其余的投资者可能也有变现的需要。   
尤为是第二个意图，他进一步表现，同程旅行收购同程国旅，意在增强同程旅行的线下收客才能，合乎同程流量线下获得新策略。当下，在线游览为主业的同程旅行线下流量瓶径显著，缺乏以维持业务不乱，只能从线下买卖场景获得流量，即线下买卖在线上化，染指更多糊口消费场景。同程旅行是上市板块，这也是其维持市值办理的一种首要办法。  
过来一个月，国际的疫情防控政策泛起大转向，国度公布“新十条”后，各地跨省游和“机+酒”业务开始恢复，起初国度卫健委将新冠肺炎更名，宣告勾销出境集中隔离和“五个一”等管控措施，适时有序恢复公民入境游览，这象征着疫情三年的防控措施完结以及出出境游开始走向复苏之路，被疫情打断的休闲度假市场也行将迎来片面的复苏。  
同程旅行数据显示，十二月以来，泰国、新加坡、印尼、马来西亚等国度的出境政策和签证征询量也是至多的。在入境航班中，最抢手的国外目的地为曼谷、首尔、新加坡、吉隆坡和金边。其中，不少游客春节前就将到达西北亚目的地，开启疫情以来的第一个海内春节，1月8日至21日的西北亚航线机票定单量环比下跌277%。  
同程旅行CMO白志伟以为，三年来，积存了得多商旅、投亲、求医、留学等需要，在过来管控措施下，人们用视频等形式解决部份需要，但一直仍是不如面对面的沟通、交流。管控措施放开后，这些积存的刚性需要叠加春节假期要素会被首先释放，并让商旅、投亲、留学、求医人群成为第一波入境的主力人群。特别是港、澳、台，西北亚、日韩等传统目的地，预计将迎来中国人入境的小顶峰。  
张功赞强调说，面临流量逐步干涸窘境，同程旅行的流量入口当初转向线下，他们对比热中的是线下买卖线上化这个事，完成对线上流量资源的最大化利用，当初的垂直打法次要是打线下的流量根底。尤为是线下的城市公交零碎、地铁零碎等，这些线上流量十分大，日活率也对比高，切入这些线下的糊口场景，并完成流量的线上买卖及数据留存，捉住流量新来源打赢流量红利下半场。  
值得留意的是，同程国旅近些年来不停整合广东、浙江等游览强省的供给链资源，极大晋升了它对游览上上游产业链和供给链的把控才能，从而为同程旅行期近将到来的休闲游览度假赛道奠定了松软的根底，也造成弱小的互补劣势。  
从久远的角度看，游览度假业务板块将是同程旅行的一个“凋谢式平台”，“OTA平台+旅行社”可能成为其新的业务拓展模式，不只为其其余的游览度假企业提供案例参考，也为其本身打造新的生态做好规划。  
目的地投资晴雨表  

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本周的目的地投资晴雨表关注马尔代夫近两年飞起的海内游客数据。  
近日，马尔代夫宣告提前实现2022年海内游客量指标。2022年十二月19日，马尔代夫招待国内游客超160万，提前实现2月宣告的年初指标。实际上，截至十二月31日，马尔代夫共招待167万海内游客。印度、俄罗斯和英国成为马尔代夫的前三客源国市场，分别奉献14.5%、十二%和10.7%的游客量。  
这是疫情以来延续第二年提前实现国内游客到访量指标。2021年，马尔代夫提前两个月实现吸引130万海内游客的既定指标。  
按照马尔代夫游览部公布的数据，1-十二月的国内游客量分别为131764、149008、150739、145280、十二5522、十一0889、 133561、131862、十一1986、153737、146886和184051 。  
不难发现，马尔代夫的游览淡季泛起在第一季度和第四季度，平时大少数人以为的6-8月游览淡季反而不是最高，也反应出夏季顶峰期各国游客有更多的选择，显著泛起分流的状况，其更多的劣势仍是在得多地域相对于冰冷的时节。  
2019年马尔代夫共招待海内游客170万人次，中国游客超28万人次，占海内游客总人数接近五分之一。游览业是马尔代夫的支柱性产业，占全部GDP的30%摆布，占外汇支出的近六成。2020年3月，疫情来袭，寰球推广国内旅行禁令，对马尔代夫的游览业形成致命打击，47年来初次泛起海内零游客出境的状况，民间称，“比2004年海啸及2008年金融危机的打击还要大”。  
2020年7月15日，为援救经济，马尔代夫率先向国内游客凋谢疆域，再也不限度国内旅行，截至2020年底，马尔代夫共招待555399名海内游客。  
跟着国际入境游政策行将正式放开，马尔代夫也在为中国游客的回归做好充沛的筹备。马尔代夫总统近日表现，马尔代夫已做好欢送中国游客的筹备，预计（2023年）出境马尔代夫的中国游客将达到10万人次，到访人数预计将增长700%。  
关于周边国度出台针对中国游客及其余国内游客出境限度的措施，马尔代夫驻华大使馆副大使巴赫·拉希德表现，我以为马尔代夫不会对到马尔代夫的国外游客施加任何限度。在全世界都与新冠肺炎变种病毒作奋斗时，马尔代夫采用了斗胆的动作，向一切国内游客凋谢疆域，帮忙马尔代夫从微小的经济损失中复苏，也给了游客但愿。马尔代夫将不带成见和歧视地欢送来自世界各地的游客，也始终在等候并欢送中国游客重返马尔代夫游览，但愿两国之间的人文交流尽快恢复到疫情前的程度。  
近日，国际马尔代夫的各种机+酒及游览度假打包产品开始走热，跟着中国游客的到来，马尔代夫业已腾飞的国内游客业务无望更上一层楼，片面超出疫情前的程度不可企及，以2022年的终究数据显示看，新的一年冲破200万乃至更多也不是不成能。  
2023年才过来三天，马尔代夫游览部就把各个客源国市场的游览人数及占比统计并公布出来。数据显示，这三天马尔代夫共招待17344名游客，同比增长十一.十一%，其中第一天4625名游客，次日6478名游客，第三天6232名游客。意大利、俄罗斯和印度分列前三大客源国，游客数量占比分别为19.8%、17.1%和6.7%。