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西班牙快时尚品牌ZARA正在中国开启一场史无前例的被动反击。
1月5日，ZARA在抖音开启了首场直播，全部直播时长达四小时。为了配合首场直播，ZARA在抖音上线了部份其余渠道尚未上架的新品以及2023中国新年系列。另外，ZARA在抖音的首场直播还提供了其余渠道未有的包邮和运费险，以吸引消费下单。
这场直播最顶峰时的观看人数近4千人。上架的45件商品中女装和女鞋占领了大少数，两位主播主推的双面茄克外套和胡萝卜图案排扣针织衫的销量均在200多件。
实际上，ZARA在2019年就曾经入驻抖音，直至三年后才开启直播。一定水平上，这象征着ZARA正在向线上寻觅增量，以补救线下渠道的滑坡。
值得提到的是，ZARA近期封闭了位于南京西路的门店。这也是ZARA于2006年进入中国际地后开设的首家门店，拥有地标性意义。
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ZARA方面对界面时尚表现，因租赁合同期限届满，ZARA南京西路店于2023年1月2日营业完结后正式闭店。后续ZARA将在同区域准备开设一家全新概念门店，配合整合销售模式及可继续开展技术。但新店信息尚未肯定。
在ZARA等快时尚品牌进入中国的黄金时代，商场为招募这些快时尚品牌进驻，往往会给到一楼黄金地位及升高房钱等诸多优惠，并且租约期可长达十多年。但跟着中国外乡时尚品牌在过来十年的蓬勃开展，消费者对国内快时尚品牌祛魅，再加上疫情对线下批发的影响，商场无疑但愿交换坪效更高或陈腐感、体验感更强的品牌入驻。
有业内人士对界面时尚表现，租约到期后，ZARA会偏向于与周边新的购物核心从新会谈优惠前提。ZARA位于长沙IFS和北辰三角洲大悦城的两家新店就是一个例子。
但从ZARA母公司Inditex的财报信息来看，ZARA在中国际地的门店数量近三年继续膨胀。2019年到2021年间，ZARA在边疆的门店数量分别为179家、141家和133家。
与此同时，Inditex在中国经营的其余品牌的门店数量也有不同水平的下滑，包罗中端衣饰品牌Massimo Dutti、家居品牌Zara Home和家居亵服品牌Oysho。而这些品牌往往是与主品牌ZARA绑缚一起进驻商场和购物核心。ZARA在线下渠道上的式微也一定水平影响了这些子品牌的开展。
Inditex在中国线下的膨胀从2021年起就变得尤其显著。
2021年终，Inditex还封闭了旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三个快时尚品牌一切实体门店，仅保存官网和天猫旗舰店等线上电商渠道。2022年7月，前述三个品牌又封闭了线上渠道，彻底退出中国市场。
2022年终，Inditex旗下高端品牌Uterque关联公司乌特圭商贸（上海）无限公司企业形态由存续变卦为登记，登记缘故为公司合并或分立。Uterque天猫民间旗舰店也已封闭。
或出于重整中国业务的目的，ZARA中国区近期也产生了高层变化。
按照Fashion Network报导，自2019年7月负责Inditex大中华区总裁的Eva Serrano跳槽至Calvin Klein负责寰球品牌总裁。在Inditex部份区域子公司曾任职的Eugenio Bregolat将接任成为该团体大中华区业务的最新担任人。
Inditex方面向界面时尚确认了上述人事变化。
但毫无疑难的是，ZARA正试图在中国谋求变动。
Inditex资本市场总监Marcos Lopez在最新第三季度财报会上对剖析师表现，该公司看好在中国市场中长时间的时机。“该地域市场的后劲仍然微小，并将持续被列为团体的优先斟酌事项。”
前三季度，按固定汇率计算，Inditex销售额同比下跌20%至231亿欧元，净利润同比下跌24%至31亿欧元。
这得益于该团体近期实行降价以应答本钱回升、服装消费需要削弱的战略。路透社征引剖析师动静，自春天以来Inditex在部份品类涨价5%以上的战略确有增进销售减少。
界面时尚曾报导，Zara曾经成为同类快时尚品牌中涨价速度最快的品牌。彭博社征引瑞士联结银行剖析讲演称，7月Zara服装产品的均匀价钱同比进步了十二.2%，高于寰球许多市场的通胀程度。
无论是涨价并重视全价销售，仍是减少高端产品线的比例，ZARA都在尝试撕掉快时尚便宜的标签，但这一战略能否在中国见效仍有待验证。 |
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