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原标题：因时而变，以变成始丨潘越飞2022年初演讲全文
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文/潘越飞
大家好，我是潘越飞！
很快乐，又到了一年一度与锌财经的各位新老敌人共聚一堂的时间。我还明晰的记得，三年前的明天，咱们近千人在线下共聚一堂的热烈现象。
时隔三年，咱们终于辞别搞了“码上糊口”。糊口的烟火气、嘈杂的街道、欣欣茂发的产业……正在恢复往昔。
但愿，2022年，不只是过来十年中最差的一年，也将是将来十年中最差的一年。
2022年，梅西第一次捧起鼎力神杯，终于再也不“慌得一比”； 2022年，视频号急速疾走，终于扛起“全场的但愿”； 2022年，二十大的成功召开，终于为将来产业开展指明了标的目的…… 一件又一件耳熟能详的事情，独特组成为了2022，这个可被称之为“激变”的一年。这一年，万事万物，有了新的变动，有了新的时机，有了新的开始。
消费激变 鄙谚道，“世间烟火味，最抚伟人心”，提到烟火味，第一个想到的词确定是“吃”。
2022年，“预制菜”这一个陈腐的名词，就被炒制出了各种各样的滋味。
7月，凭借1分钱抢购酸菜鱼、白送1500台iphone13、明星做客直播间等福利噱头，趣店开创人罗敏在其抖音账号进行了一场继续近20个小时的直播带货，创下了单场累计销售额超2.5亿的纪录。至于实在度如何，固然也无从考究了。
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罗敏抖音直播
展开全文 后期巨额亏损补助，让罗敏播种了可观的流量。有了流量根底，趣店便开始投放言过其实广告来轮流轰炸洗脑，给潜伏的韭菜们制作出一种只有加盟预制菜门店，就可以鱼跃龙门、平步青云的错觉。
首场直播带货虽然获取了微小流量，但成果还远远没有达到罗敏的预期。为了气势可以再上一个台阶，罗敏又选择了“硬蹭”的形式，在西方甄选直播间连刷十个嘉年华，成为该直播间的“榜一大哥”，只是罗敏没能想到，会由于“校园贷”的黑历史，被董宇辉这位教师间接拉黑。
黑红也是红，造出气势后，罗敏地下喊话宝妈加盟预制菜门店，称在小区左近开一家门店，便可每个月可轻松赚到大几千，而且不收取任何协作火伴的加盟费和包管金。同时，还不停渲染门坎低、投资低、没有技术壁垒等所谓的劣势，吸引少量“宝妈”前赴后继地涌入。
十个加盟九个骗，罗敏不止要赚加盟店装备和资料的差价，还地下表现能够借钱给宝妈们加盟开店，持续玩他所长于的“互联网放贷”游戏。
还好，在有数网友的口诛笔伐下，罗敏和趣店的预制菜生意，并无割到太多韭菜
一样是在7月底，一段逐日优鲜HR部门经过飞书电话会议“就地解散”员工的录音文件，在社交平台引爆言论。外表上，逐日优鲜的故事是由于资金链断裂完结，但更深档次是，生鲜作为批发行业中，供给链最繁杂的一环，特别依赖强刚需，高复购的特性。
针对行业痛点，不论是逐日优鲜仍是叮咚买菜，给出的谜底都是前置仓。前置仓模式的劣势不言而喻，可以很大水平上解决最初一千米的困难。但事实证实，弊大于利，比拟社区团购，前置仓的本钱过高。
不只需求承当存货的贬价、畅销、消耗带来的损失。同时也需承当前置仓的建立投入，房钱、水电费用、多温层贮存、耗材以及半途的物流运输等。
前置仓模式铸就了逐日优鲜，乃至全部生鲜电商赛道的光辉，一样也给生鲜电商玩家挖好了坟墓。不论是逐日优鲜仍是叮咚买菜，都把“关停前置仓”作为2022年的重要任务。
固然，逐日优鲜没能走出世鲜电商的宿命，这也为其余生鲜电商企业敲响警钟，如何能力活上来？成了行业的头号小事。
直播大兴 在间隔“预制菜”、“前置仓”的几百千米以外，河北省秦皇岛市青龙满族自治县五指山村，种板栗曾经有2000多年的历史，这里种出来的板栗个大皮薄，果肉细腻苦涩。
往年37岁的韩文亮，板栗的香糯气味始终充斥着她的童年记忆。每到栗子熟的时节，她们姐弟三人就在自家后院的栗子树下，捡拾子夜掉落的熟透栗子，换成家里的油盐酱醋和姐弟三人的学杂费。
就是这散落一地的青龙板栗，撑持起韩文亮的大学梦，让她走出大山来到了北京。虽然梦想完成了，但韩文亮在北京的糖炒板栗店铺里，再也找不到记忆中的甘甜。韩文亮满心纳闷：为何那这些青龙板栗品质这么好，大城市的人殊不知道呢？
原来，板栗的推销都掌握在零售商手里，他们想要标甚么价收多少斤，都由他们抉择，村民没有还价讨价的资历。而临县的迁西板栗在国际名望对比大，品牌做的多，那些黑心零售商就借此压价收购青龙板栗，而后挂上迁西板栗品牌来卖。
为了让故乡的栗子不愁卖，让栗农拿到本人应该失掉的支出，韩文亮回到了故乡，尝试用直播带货的形式，间接把栗子卖给网友。
在电商助农流动的搀扶下，韩文亮一次销售了7000多单，这近乎是过来一年的整个单量。备受鼓舞的韩文亮在五指山村开了一个同享直播间，收费提供场地和直播账号，指点村里的同乡一点点改动已经艰巨的糊口，
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韩文亮
“村庄里的板栗不愁卖，下树就变为钱”的梦想正在一点点变为了理想。在直播电商的推进下，韩文亮和她的青龙板栗插上了翅膀，飞到了全国各地的消费者手里。而青龙板栗的出名度愈来愈大，每个村民都随着受害。
被改动的不单单是栗农的糊口，村里的一些糊口担负对比重的主妇，也多了一份帮忙家里加重担负的“副业”。她们白昼在工厂和地里干活，晚上就准时泛起在直播间贩卖家里的板栗。
已经只能围着锅台转、围着孩子转、围着老公转的“三转主妇”，也能凭借本人的致力去赚一份钱。村里有太多主妇想要改动，直播电商不单单是给予她们赚钱的时机，也给匮乏的糊口开了一扇窗。
青龙板栗愈来愈火，五指山村改动的不光是栗农，更首要的是青年人多了起来。
已经起伏的山路、瘠薄的土地、匮乏的学问，让一代代五指山村人自愿踏上外出的脚步。但每一个个年少离家的游子，也许心田都有一个背井离乡梦。
当知道故乡的栗子直播愈来愈红火，愈来愈多外出打工的村民选择了返乡，就犹如韩文亮所说的那样：“咱们走出去的目的是改动本人，经过本人的才能把这个中央改动，不是走出去本人就跑了。”
在栗子树下长大的孩子们，对栗子的觉得好像刻在骨子里，哪怕是走的再远，去的城市越多，心里的栗子树只会愈来愈想念。而直播电商给了他们一个从新回到乡村的时机。赚钱的形式也再也不局限于进城。
俺家在乡村、安家在乡村、开展在乡村，这才是新时期复兴农村经济的首要意义所在。
人回去了，时机也天然有了。
不止是青龙板栗，在山西运城，临猗县的阳丰甜脆柿子也是本地很有名望的“瓜果咭片”。
大小均在70妹妹以上、着色超80%、含糖在16以上的阳丰甜柿，从古至今都是果中名品，有数文人骚客称誉它“色胜金衣，甘逾玉液“。但这些个大皮薄还好吃的瓜果，却深陷各种交易难题的暗影里。
在电商时期以前，当地的村委和果农没有别的销售渠道，只能受制于收购商，把议价权交给敲骨吸髓的“果贩子”手里。
一到瓜果成熟，不论好坏，零售商、果贩子都以一致的价钱整个拉走。因为定价权都掌握在零售商手里，哪怕价钱很低，大少数果农也只能自愿高价发售，由于一旦错过上市时间，价钱会更低。
比及电商直播时期的降临，所有都纷歧样了。在往年双11上，山西运城畅销柿子登上了辛巴的直播间，一周以内，阳丰甜柿累计销量已超过72万单、超3600吨，销售额超1800万元。
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山西运城柿子登上辛巴直播间
这样的销量，让畅销的柿农喜极而泣，他们冲动地告知锌财经：“终于不必再让柿子烂在树上，丢进地里了。”关于种了一辈子地，采摘一辈子柿子的柿农来讲，柿子就代表着一个个家庭的重任。
在农业出产残缺的产业链中，通常最苦最累的就是种植、养殖环节，但最大获利点却往往集中在收购、加工和销售环节。而直播电商进农村，可以间接带来的效益是直观的出货量。销量下来了，就可以给乡村和农民带来间接的营收，从而带动当地农产品的出产。
地大物博的中国大地上，其实不短少青龙板栗、阳丰甜柿这样的优质农产品，但最大的枷锁莫过于信息灵通和鼓吹后进，并无彻底开收回来100%的商业价值。让消费者无奈知道它们的存在，也不知道去哪里能买到正宗确当地农产品。
而当初，架起一台手机就可以实现一场直播，让那些传承百年、千年的农产品间接去面对市场、面抵消费者，把农产品和地区文明传递出去。
一样，不论是淘宝、抖音仍是快手，关于电商平台来讲，它们有技术、有流量，急需优质的商品来卖给消费者。所以说，农村的农人和直播电商平台是一种相反相成的瓜葛。
咱们能够来看看疫情这三年，中国农村经济的一些数据。淘宝直播助农方案“村播方案”上线三年后，曾经累计有十一万农民主播，开播超过230万场，经过直播带动农产品销售超50亿元。
他们用一场场直播，将故乡的地产景物卖到了全国，不只进步了本人的支出程度，还率领同乡们走上了直播致富的路途。
咱们置信，在城市以外的原野上，也储藏着中国经济厚积薄发的气力。
楼起楼塌 聊完吃的，咱们再来聊一聊喝的。假如要从2022年中挑出一家使人咋舌的企业，置信瑞幸咖啡必定位列其中。
在阅历了交付罚款、剥离坏账以及改换办理层之后，瑞幸咖啡不只完成了“翻身”，还进入了稳步增长的慢车道。
去年5月，瑞幸季度运营利润初次转正，完成总体盈利。再到十一月22日，瑞幸咖啡发布了其2022年第三季度财报。财报显示，瑞幸咖啡在第三季度完成营收38.95亿元，同比增长65.71%；运营利润5.85亿元，运营利润率达到15.03%；非美国通用会计原则下，净利润为5.15亿元。
除了事迹的日新月异，瑞幸在门店数量上，也在强势增长。在2021年的最初一个季度，瑞幸正式超出星巴克，成为中国际地门店范围最大的连锁咖啡品牌。截至2季度末，瑞幸总店面数量达到7195家，其中Q2净增615家，环比增长9.3%。
另外，瑞幸月均买卖用户数达到了2070万，较2021年同期的十二30万增长68.6%。
瑞幸的这场“翻身仗”，不止一朝一夕，也并不是一点一面。
从产品质量开始，继续翻新的才能使得瑞幸成了爆款制作机，生椰拿铁和厚乳拿铁，以及丝绒拿铁等产品，深受消费者喜欢。
再到营销，瑞幸瞄准年老群体不停打造年老时尚的品牌调性，冬奥会期间，瑞幸和谷爱凌协作的海报登上了全国分众传媒，谷爱凌保举款咖啡也趁势成为爆款，网友纷纭晒单，多家门店售罄的同时也把瑞幸送上了热搜。
固然，古代化且专业的办理团队，还有不乱且宏大的供给体系、迷信公道的门店规划等等，都是瑞幸奠定继续增长根本面不成或缺的才能。
没有陆正耀的瑞幸咖啡真实的完成了起死复生，有了和星巴克一较高低的才能。
它将来的路，也变得更为让人期待。
聊完“吃喝”，咱们再来聊聊“玩”。
已经被称为年老人的“茅台”，新消费品牌、潮玩巨头泡泡玛特，跟着盲盒风潮的褪去，如今已风光再也不。
从二级市场来看，根据同花顺数据显示，自去年9月以来，泡泡玛特已累计回购817.56万股股分，占公司已发行股本的0.59%。然而，哪怕是在大笔回购公司股分，也没有顶住在资本市场上的雪崩，如今市值仅剩下不到200亿港元，比拟起巅峰时代的千亿市值，曾经是大大缩水。
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来源：网络
泡泡玛特手办的实质是IP玩具，遭遇哄抢、价钱走高是因为其采取了限量版销售模式、拆盲盒的安慰弄法和IP情怀的加持，从管制市场供求瓜葛的角度拿捏市场价钱。
但能够看到，泡泡玛特正处于老IP生命力缺乏，新IP难挑大梁的为难阶段。且产质量量和售后办事问题，同样成为消费者“再也不复购”的首要缘故。此外，泡泡玛特盲盒产品单价的延续上调，“涨价风云”更是让消费者难以买账。
固然，大的环境下，作为 “糊口非必须品” ，包孕盲盒在内的全部潮玩市场，在往年都面临着消费疲软、消费者迭代的两重压力，市场泡沫正被逐步戳破。
资本市场和消费市场都在撇去泡泡玛特的泡沫，如何走出窘境证实本人，成为了泡泡玛特的重要工作。
去年，在资本市场上暴露无遗的新消费品牌，不止泡泡玛特一个。曾两度夺得天猫双十一彩妆销冠的“外货之光”完善日记，在去年隐没在天猫彩妆品牌预售排行榜前二十的行列。
这样的后果，其实不让人感到不测。
从开展历程上看，完善日记的走红，很大水平受害于线下流量的红利期。凭借KOL疯狂的线上营销，结合抖快淘宝等直播平台的流量加持，让完善日记完成解围，成为所谓的外货之光，所谓的新消费品牌模板。
但在线上的流量愈来愈贵往年，完善日记的营销模式开始逐渐失灵，烧钱模式难认为继，品牌声量极速上涨。
此外一方面，代工模式下，代工厂商能够将同型号产品的设计采用不买断的形式同时卖给其余品牌，当多个品牌同享一个设计时，品牌产品的次要区分只在于外观。
因而，阿谁已经喊着“大牌平替”标语的完善日记，也开始被愈来愈多的不出名的小品牌平替。
除了代工模式以外，完善日记的“轻研发”让人诟病，也让完善日记的产品力毫有力度可言，跟着口碑的发酵，消费者逐步回归明智。
营销失灵，产品不行，消费者用钞票将完善日记投出了“圈外”。完善日记的不完善，也给花西子、毛戈平们，生动的诠释了甚么叫前车之鉴。
一样是红极一时的电子烟行业，也在2022年迎来改革之年。
电子烟早年由于口味泛滥且便利携带，价钱也比传统卷烟要低而衰亡。电子烟衰亡的前几年阅历了无监管发作期，不足监管给电子烟品牌们带来了暴利，一度成为资本市场角逐的热点。
据理解，在一根电子烟中，最赚钱的就是烟弹。一颗烟弹本钱顶多10元，批发价钱却高达39元，利润近30元，且一个普通烟民三四天就需求换一颗新的烟弹。
暴利的诱惑下，电子烟赛道因愈来愈拥堵，线下门店随处可见。
但是，进入2022年，电子烟开始辞别搞横蛮成长阶段，赛道拐点已至。
去年4月8日，《电子烟》国度规范正式公布，10月1日正式实行，这给予了电子烟玩家们短缺的过渡期。
到十一月23日，国度烟草专卖局又公布了《对于电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱等限量寄递的通告》，对寄递电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱同等样实施限量办理，进一步细化电子烟监管。
跟着靴子的不停落地，电子烟行业减速了行业洗牌的进度。
二级市场上，电子烟龙头雾芯科技往年的事迹太不睬想。以第三季度财报来看，雾芯科技净支出为10.4亿元人民币，同比增加37.7%，环比降落一半。
固然不止雾芯科技，悦刻、魔笛、柚子这些品牌也正历经行业阵痛期，乃至开始尝试“咖啡”等抢手赛道，追求新的增长曲线。
关于电子烟行业来讲，也许只要那些在产品和技术上继续投入的玩家，能力在消费者中建设品牌影响力，才有可能活到最初。
早在去年的演讲中，我也说过，消费本无新旧，症结在因而否真正额解决了市场的消费需要。
技术下沉 前段时间，阿凡达2正式上映，不知道大家有无去看过。就拿电影来讲，当初的科幻片、动画片都需求弱小的数字技术反对。
卡梅隆用《阿凡达1》推进了3D电影技术反动，让电影从2D走向真人3D。数字技术之美走进观众的视野，并开始造成新的电影美学。
远离了13年，跟着计算机图形学和数字技术的开展，科幻片进一步被插上了高科技的翅膀，《阿凡达2》再次给咱们带来了视听上的惊喜。
作为寰球首部裸眼3D电影，《阿凡达2》采取实景拍摄、CG技术与举措捕获相结合的形式进行拍摄。总本钱超过3.5亿美元，约24以人民币，其中70%都花在了数字科技打造殊效上。
前沿技术的运用，需求软硬件的反对，来确保留储、算力和不乱性。《阿凡达1》曾调用了十二80台办事器，3.5万个cpu内核，天天处置1300万个小单元工作。到视觉成果下跌一个层级的《阿凡达2》，处置器和端云贮存的量级，是难以想象的。
固然，付出与报答总要成反比，《阿凡达2》上映之后，也播种了极高的票房和名誉。
只是，长时间以来，国际的动画市场、科幻片市场，叫好叫座的片子都是国外的。好比漫威、索尼这些大的电影制造公司。
然而你知道电影面前是甚么吗？是国度和地域的文明输入。好比，北美来的电影，大多都充溢着集体英雄主义。就拿漫威电影来说，美国队长和钢铁侠作为团队的两个中心领导角色，都充溢着集体主义颜色。
不成否定的一点是，国情的不同、认识状态的不同，也抉择着中东方有不同的文明属性。反过去说，当咱们的市场被舶复电影所占领，而且受众又以年老观众为主，在很大水平上，是会或多或少的影响这代人。
就像漫威电影来自于漫画，作为5000年的文化古国，咱们是不缺好的内容的。
好比，西游系列的故事架构和纵深，绝对不输漫威的故事配景。实际上，在动画仍是2D的时分，也有许多经典动画。好比《大闹天宫》《哪吒脑海》《黑猫警长》，甚至《哪吒传奇》《西纪行》等一系列动画前后问世，和国外的《白雪公主》《米老鼠》比拟，经典水平也不逞多让。
但起初为何没有经典电影问世了呢？一个首要的缘故是技术跟不上了。
以1995年为界，皮克斯动画推出《玩具总动员》，动画逐步进入了3D时期。然后的20年里，中国的动画大电影进入静默期，鲜有好的作品问世。
直到2015年，《大圣归来》以黑马姿势打破了中国动画电影长期的沉寂。随后，《白蛇》、《哪吒》、直至往年的《杨戬》，这些高品质的3D动画前后问世，用强无力的声响在说：中国也能够出产好的动画电影。
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《杨戬》剧照
这些动画来自于追光动画，他们的联结开创人于洲说，中国动画完成工业化的出产，症结点就是要有内部技术的反对，来知足宏大而繁杂的艺术需要。
假如你看追光动画的一系列动画电影，那你应该能够很显著的觉得到，《杨戬》的画面要比前几部作品好得多，但这象征着，《杨戬》的制造难度也高了得多。
就画面来讲，《杨戬》殊效画面局面更加庞大，外面有蓬莱、方壶、瀛洲三大仙岛，还有得多古风奇景，画面细节更多，也更精密。从建模到渲染等诸多动画制造步骤，名目资产和殊效量的减少，给动画电影制造进程带来了更多的技术应战。
尤为是更大的渲染压力，好比如何用三维CG的伎俩去呈现水墨成果，就是一个十分大的应战。
导演赵霁透露，团队钻研和测试破费了近一年的时间。
固然，还有少量非重力天然解算的飘带裙摆、部份使用 GPU 解算等等，得多中央都需求数字科技的反对。
追光动画民间分享过一组数据，《杨戬》的单镜头模型总面数高达170 亿，单帧渲染时长为 48 小时，全片均匀单帧渲染时长达 17 小时，全片渲染总时长达到 3.6 亿核小时，备份存储约为 900TB。
宏大的渲染量对算力和存储的机能需要均远超预期，让上云成为进步渲染效力、包管名目进度的无力伎俩。
据理解，追光动画制造《杨戬》的过程当中，阿里云渲染时长达到 1.58 亿核小时，约占总时长的 44%。并且，不同的场次难度不同，渲染时需求用到的云办事器节点数在 0 到 2000 之间静态变动。
所以，你看，技术的首要性可能体当初你想都想不到之处。说究竟，技术需求与人的调和相处。
说到“玩”，咱们确定会想到游戏。在过来这一年中，游戏行业也产生了天翻地覆的变动。
网易，素有千年轻二之称。但就在2022的下半年，中国互联网协会公布了2022年中国互联网企业综合实力前百家企业，其中米哈游位列第13名、在游戏公司中仅次于腾讯，而网易位列第15名。
非但在排名超出网易，在净利润上，米哈游也曾经实现了弯道超车。米哈游2021年全年净利润为185亿元，而网易2021年全年净利润为168亿元。而盈利才能，与江湖位置非亲非故。
屋漏偏逢连夜雨，又在不久前，网易和始终处于热恋的暴雪分手。在过来协作的十四年里，暴雪旗下的《魔兽世界》《炉石传说》《星际争霸》等游戏始终为网易带来了月活用户和热度。
而网易在2022年前三季度游戏业务净支出为187亿元人民币，代理暴雪游戏支出占领全年支出的9.5%，也就是说网易和暴雪的这次分手，间接损失了近18亿元人民币。同时，暴雪游戏在寰球规模内有着2600万月活玩家，失去暴雪就象征着网易游戏的月活将遭遇间接影响。
而暴雪的下一个协作者同样成为了大家关注的重点，字节跳动成为大家口中最接近的接盘侠。假如字节真正入场，携抖音流量而来的它，势必给游戏行业带来全新的变动。
新动力，新变局 聊完“吃喝玩乐”，咱们再来聊一聊“行”。
去年是新动力汽车产业开展的症结一年。
在新动力造车权势中，来自中国的比亚迪不只在销量上超出了行业鲶鱼特斯拉，成了寰球销量冠军，还当起了特斯拉等几家车企的电池供给商。
按照比亚迪2022年十一月份公布的讲演显示：2022年1-十一月，比亚迪销量为163.33万辆，同比增长158.52%。年终定下的150万辆销量指标早已超过，能够说是赢麻了。
这还不敷，在新动力补助勾销，以及电池原资料价钱低落的两重要素下，比亚迪在十一月末还公布了一份涨价声明，这份声明自带催单成果，十二月份的定单会极可能会完成单月销量翻倍的成果。
固然，从比亚迪最新发布的数据来看，2022年十二月，其新动力汽车销量235197辆；2022年累计销量1863494辆，同比增长208.64%。这样的成就，让比亚迪在我国的新动力汽车市场上成为一骑绝尘的存在。甚至寰球，比亚迪也称得上是新动力车企的带头大哥。
消费者会用钞票投票，比亚迪的票来源于过硬的技术。
于2020年公布的刀片电池刀片兼具短命命和长续航，2021年投入使用的超低油耗DM-i混动技术，使得油耗大大升高，还有比亚迪E平台3.0，对三电零碎进行了整合。
这些都是比亚迪大卖的利器。而坚持多年的资源垂直整合劣势，则是比亚迪大步前行的根本盘。
固然了，关于消费者来讲，买比亚迪，是既高兴又苦楚。我有好几个敌人往年都买了比亚迪汉，高兴的是，他们买到了心满意足的车，苦楚的是，他们等车少则三个月，多则半年起。
就是不知道海内的消费者需求等多久？其实，比亚迪早就开辟了海内的市场，而且在往年九月冲破海内一万台的销量之际，又召开新动力乘用车欧洲公布会，正式面向欧洲市场销售旗下滞销车型并发布售价。
固然了，“留洋”的不止比亚迪，中国车企出海，以后已成了一股新潮流。上个月，长城汽车在泰国曼谷召开2022海内经销商大会，对表面示，长城汽车将坚持聚焦“ONE GWM”，打造聚合渠道与明星大单品，同时，加大研发投入，以森林生态体系为依靠，构建掩盖寰球的研公布局。
另外，蔚来、小鹏、现实、挪吒等一大批新权势们正迈向寰球舞台，去竞争，去生长，去锋芒毕露。
据中汽协提供的统计数据显示，2022年前十一个月，我国国产新动力汽车出口59.3万辆，同比增长100%。
中国“芯”，中国心 “缺芯”，曾经成为制约新动力汽车产业开展的最大瓶颈。
从2020年下半年开始，芯片充足曾经继续了两年的时间。受缺芯和涨价风潮影响最大的，莫过于汽车行业
眼下，汽车智能化程度还在不停晋升，行业对芯片的需要量也在大幅晋升。同时，芯片的充足和价钱暴跌，致使主机厂推销本钱减少。
新品上市早期受芯片充足影响，拉长定单交付周期，重大影响新品上市节拍和销量，以及车企的品牌形象。
据预测，2022全年，芯片充足致使寰球汽车增产约448.53万辆。
能够说，芯片的充足，深深牵动着汽车产业的心弦。
面对芯片荒，为了将负面影响降到最低，往年不少车企采用暂时芯片代替、车辆减配交付等措施。不外为了掌握更多被动权，愈来愈多的主机厂也开始下场“造芯”，只是，自研芯片哪有那末容易？
一方面，要与专业的芯片设计公司比拼研发才能。
另外一方面，芯片研发投入微小，假如只是供给给自家车企芯片，无奈造成范围，很难发出本钱。
与芯片设计公司协作，也许是个不错的选择，但芯片不同于一条轮胎、一个座椅、一把螺栓，车企们仍然需求渡过一段艰巨的时代。
和汽车同样，手机也是芯片的首要运用点之一
总体上看，入门级芯片充足给手机行业带来的负面影响尤为重大。往年蒲月，小米150美元下列的机型缺口超过1000万台，芯片充足无疑是小米如斯主动的中心缘故。
不止是小米，这样的景象也产生在华为、OV等品牌的身上。
固然，手机行业缺芯也是相对于的，往年手机销量片面下滑，致使5G芯片供大于求，各大手机厂商纷纭调低出货量指标，并向下游芯片厂商砍单，致使芯片产能多余，厂家转而消化库存芯片。
惋惜的是，消费电子畛域的芯片需要，和汽车行业的芯片需要并无高度重合，这也致使得多消费电子畛域的芯片不克不及拿来间接给汽车使用。
但值得一提的是，从下半年开始，不论是在手机制作畛域仍是汽车制作畛域，中国制作都有了不小的提高。
固然卡脖的不单单是“芯片”，还有几家独大的操作零碎。从微软、到苹果、再到谷歌，操作零碎培养了一个又一个的行业巨头。
往年，伴有着鸿蒙零碎在智能家居、智慧办公、智慧出行、静止安康、影音文娱五大场景体验继续进化，华为鸿蒙零碎已成为成为万物互联的首要基石。
截止十一月末，鸿蒙智联已有协作火伴超2200+，产品发货量超2.5亿。
另外，鸿蒙生态开发者超200万+，HarmonyOS原子化办事达50000个；HMS Core凋谢25030个API，近4万款运用跟随华为的步调走向寰球市场，搭载HarmonyOS的华为装备高达3.2亿。
详细来看，手机行业以外，面向教育行业，基于鸿蒙生态，华为推出了电子先生证、智能手写板等产品，帮忙先生高效学习，老师精准授课。
再好比金融行业，华为推出了云喇叭、POS机等金融终端，进一步知足了金融市场业务多元化、信息平安性需要。
还有政务、企业办公方面，商务平板和智行电子哨兵等产品，也在助力不少单位平安高效办公的同时，完成降本增效。
另外，在工业、交通、超高清等畛域，鸿蒙生态也在继续落地。
能够置信，跟着愈来愈多的协作火伴和更多的开发者参加，凭借不停加强的凋谢才能，源源不停的新能源下，华为的鸿蒙运用生态的见失掉进一步的减速推动，深化到更多的行业里去，助力更多企业单位，完成数字化转型，从而增进万物互联产业的繁华开展。
流量迁徙 咱们能够看到，2022年的消费市场更为务虚。没有高举高打的品牌效应，没有撒钱撒币的资本收割，也没有哪一个互联网大佬就可以定义一个爆款出来。有的只是，找到源头好货、卖好一杯咖啡、造好一辆好车……踏虚浮实的让消费者为其买单。
而在过来的这一年间，消费者的购买习气也在产生着天翻地覆的变动。
头几天，咱们刚刚和杭州市文博会联结公布的《2022直播电商产业白皮书》上显示，2022年，直播电商的GMV将冲破3万亿元大关，近50%的年复合增速，让直播电商疾速成了电商畛域中的一支主力军。
与传统电商比拟，直播电商提供了深度实时、富媒体方式的商品展现，为用户带来了更丰硕、间接、实时的购物体验，具有强互动性、强专业性与高转化率等劣势。
因此，也造成了电商用户的购物偏好由货架选购向直播间选购迁徙的趋向。
疾速增长的面前，是由主播、货品、直播平台、物流配送、MCN机构、办事机构等独特组成的产业集群。恰是有了如斯齐全的产业“新基建”，才有了直播电商产业的疾速开展。
直播电商由淘宝、抖音、快手组成的三雄争霸的局面，也在去年，起了全新的变动。微信视频号，正式开始入局。
我对2022年视频号的根本总结就是：视频号商业基建已成型，多元化增长趋向浮现。
我试图把看懂视频号商机这事，做了个顺口溜个别的总结：视频号就是一个核心、两个根本点、三大流量入口、四大商业模式、五大新基建、六大商机。
视频号的一个核心，是了解它仍然以微信为中心。只是就像咱们直播分享佳宾小q那天和我说的，要了解微信正在从旧时期变为新时期。旧微信时期，去核心化、产品驱动，弱商业化；新微信时期，核心化，经营加算法驱动，强商业化。
视频号的两个根本点，一个是公域根本点，一个是私域根本点。也就视频号生态，必需公域私域一同看，老抖快那套极速流买量流，欠好使；老微商那套擦边弄法，也欠好使。无论是经营力、组织力、工具组合、赢利点设计、客户生命周期预估、投产比算法，都需求调剂重构。
视频号的三大流量入口，是社交入口、信息流入口、搜寻入口。跟着算法优化和内容丰硕度进步，信息流入口的占比愈来愈高，并且是当之有愧的主力军。社交入口是以公号、敌人圈、群为代表的微信中心流量资产，搜寻是体系内的流量新贵。往年微信搜一搜启用了商业化，视频号有个暗藏小才能是刷完视频右上角点搜寻间接泛起自动关联的症结词，精准度贼高。
玩转视频号，需求三大流量入口全掌握。
四大商业模式，直播电商模式、打赏模式、广告模式、短视频电商模式。直播电商势能最猛，打赏模式闷声开展，广告模式往年可期，短视频电商模式还得补补才能。
在2022年，视频号的新基建才能中，我以为最首要的是小店闭环、优选同盟、团长才能、微信豆投流零碎、信息流投放五个点。
小店闭环，象征着生态流量可控，经营工具增多；优选同盟，让供给链核心化，筋骨更紧实；团长才能，让视频号电商的毛细血管流速放慢；微信豆投流，是全民化投放，轻松上手，疾速提效；广告零碎的信息流投放，是专业玩家的初级工具，从零到一用不到，用一到亿，非他不成。
在这套繁杂然而尽然有序的产品逻辑下，视频号提供应到外界的商机，也逐渐清朗。
以达人分佣为中心的公会，考验的是组织力；以办事费为中心的代经营，考验的是交付才能；以GMV抽佣为中心的团长撮合，考验的是链接才能；以损耗额抽佣为中心的投放办事，考验的是技术才能；以学费为中心的培训，考验的是拓客才能；为定阅费为中心的工具SaaS，考验的是产品力。
视频号生态目前长出来的这些商机，虽然尚无稳健到一上手就可以做五年财务布局，然而关于要捉住这波商机，都是被验证可行的形式。
基于以上这六个点，我预测，2023年微信视频号的电商GMV将突3000亿元大关。
批发激变 2022年，关于美团而言是属于“即时批发”的激变之年。
疫情三年，经过即时批发，知足消费者的即时性需要，曾经成为得多人的选择。
商务部此前公布的《2022年上半年中国网络批发市场开展讲演》中初次明白提及了“即时批发”的概念，并指出即时批发在“线上线下深度融会”中的首要价值。如今，即时批发从最后解决民生类的糊口必须品，包罗餐饮、粮油、百货等，正逐渐向3C数码、服装等品类延长。
即时批发最直观的特点是“快”，而在原有批发业态里，消费者关于“快”的需要始终没有被充沛知足。即时批发的意义在于解决最初三千米这一问题，解决批发商的流量问题和消费者的购物效力问题。
当初下单，半小时后到，当下的需要，当下的决策，当下送到，这点意义不凡。
招商证券的相干讲演显示，2025年，即时批发的范围无望达到10964亿元。将来五年，年度复合增长率将达到36%。
能够预感，将来几年，即时批发势将迎来发作式开展，而各大巨头曾经在踊跃规划相干业务。
好比，美团在继续深耕美团闪购、美团买菜；京东在京东到家的根底上减速规划达达，并于近日实现对德邦收购的交割；拼多高发力24小时同城配送...
另外，往年8月19日，饿了么与抖音独特宣告，达成策略协作，饿了么在抖音的凋谢平台，以小顺序为载体，将助力抖音的数百万商家为6亿抖音日活用户提供当地糊口办事，完成抖音电商的“即看、即点、即达，即评”的“即时批发”消费体验。
美团作为即便批发的“先锋”，曾经尝到了苦头。美团第三季度财报显示，三季度营收达626亿元，同比增长28.2%，增幅创下了2022年以来新高。
在财报傍边，即时批发的表示尤其亮眼。财报指出到Q3季度末，美团的前三季度即时配送的买卖笔数曾经超过50亿笔，并且每位买卖用户在美团上消费的次数放弃了不乱的增长速率
首要的是，阅历了近两年的亏损后，美团在这个季度完成了扭亏为盈。
作为商品与消费者之间的最初一环，物流配送在过来的一年中，也产生了一场“激变”。
千亿量级的市场，必定硝烟密布，不同于以往，在比来一年的物流赛道，收购成为了主旋律。先有，极兔收购百世，后有，京东收购德邦。这两起收购案例，也很是乏味。
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来源：网络
咱们先来看京东收购德邦。不少敌人应该都知道，这两家都是重办事的快递公司。曾经成立26年的德邦物流，可谓零担之王，曾创下一年盈利超过200亿元的行业奇观。但跟着通达系、顺丰的突起，德邦从之前“一眼望去没对手”，沦落到“如今全不是对手”。
有心杀贼，有力回天，德邦开创人崔维星也无心恋战，物盛行业早就有德邦卖身的传言。直到去年7月，德邦卖身的动静终于靴子落地，京东物流宣告以97亿元的价钱收购德邦物流71.93%的股分，创下了快递行业至今为止最大并购金额。
关于定位中高真个京东物流来讲，想要超出老对手顺丰，就必需加大社会化凋谢水平，多接外单，而不是始终吃京东自营的老本。收购德邦关于京东物流而言能够完成市场整合，晋升市场占有率和协异性，减速京东的社会化，进步营收大盘子，还能够补上京东在大件快运上的短板。
吃下德邦网络，无疑是京东物流走出的一步好棋。
而极兔和百世则是以高价快递为主，办事嘛，大家都心知肚明。极兔是后起之秀，百世则是中国物流的老玩家。但百世的位置却很是为难，没有更多的站点、没有更广的网点、没有更好的办事、没有更快的运送速度，独一能拿得出手的就是比三通一达略低的价钱。
定位不明晰的百世逐步沦为快递赛道的垫底，乃至还被快递新秀极兔迎头遇上，终究被收购合并。而收购方极兔，则是乘着资本慢车起来的黑马。
2015年，降生于西北亚的极兔依托西北亚电商疾速开展，仅用4年时间就掩盖了全部西北亚，市场份额约占20%。2019年回到国际的极兔选择和正在突起的拼多多协作，仅用四个月时间日均业务量就冲破千万，到了2022年下半年，这个数据就晋升到了4000万。
而极兔疾速突起的办法论，就是高价、高价、再高价。
但值得一提的是，假如仍是靠高价来打市场，极兔又和百世有甚么区分？那末，谁又能知道，极兔在若干年后会不会成为下一个百世，为求生存而卖身。
村到宇宙的间隔 聊完大家日常糊口中最相熟的“消费”，咱们再来聊一聊“教育”。
在城市学校里随处可见的电脑，在位于河北秦皇岛市满族自治县的西嵩村小学却是个稀罕物件。学校只要2台曾经用了5年以上的旧电脑，非但容易毁坏，还往往跟不上软件降级的需要。
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西嵩村小学用上云电脑
即使如斯，学校的教师们在备课时，也常常需求排队能力使用。更不必说西嵩村小学的100多个孩子了，简直是盼星盼月亮似的但愿能亲手摸一下电脑。但是这个朴素的欲望大部份孩子都没无机会完成。
孩子们亮堂而渴想的眼神，只能跟着熄灭的显示屏幕一同黯淡上来。
其实，像这样的学校在全国各地的农村其实不少见。就拿这些在城市里简直家家必备的电脑来讲，农村学校是仅仅缺电脑这个硬件吗？
是，也不是。
一台电脑目前的市场价也不高，但硬件装备更新的频率却很高，出毛病了也需求专业的培修。所以，这些学校缺的绝对不单单是几台电脑硬件，而是技术资源。
在云栖大会上，阿里巴巴宣告正式启动“少年云助学方案”，向10000所欠兴旺地域的中小学校捐建“云电脑机房”，助力改良欠兴旺地域中小学校的科技教育。
去年的是“少年云助学”方案第二个年头，“少年云助学方案”已为西蒿村小学搭建出一所，由一间普通教室改建而成的“云机房”，这个机房里有40台“云电脑”。
和普通电脑不同，云电脑只要键盘、鼠标和显示器，没有主机、CPU、内存、硬盘，增加了硬件毁坏的培修本钱。这对偏僻地域的农村学校来讲，无疑是解决了电脑易毁坏、迭代快、培修本钱高的难点。
凭借少年云名目提供的优质数学教学资源，大山里的教师们终于能够发展丰硕的教学流动，孩子们也能经过云世界这座桥梁，逐渐跨过与城市先生之间的鸿沟。
其实，其实不止教育，在社会治理、体育、医疗、工业制作、区域数字经济等各个畛域，云计算技术都已开始深化落地，并取患了不错的成果。
能够说，云计算的程度，在将来将很大水平上影响了经济、文明等各个方面。
当一个又一个的功用及场景开始陆续上“云”，一个全新的“场景”就泛起了：元宇宙。
我记得，去年终还在讲元宇宙尚无到落地的时分，到年末就曾经陆续上线了一些运用。其中对元宇宙最疯狂的，就是扎克伯格和Meta。
去年年底从Facebook改名Meta全力进军元宇宙，曾经过了一年的时间，但这一年里扎克伯格的日子其实不好于，财务情况却极其不睬想，仅在2022年上半年就亏损超过57亿美元。但元宇宙通过一整年的炒作、清静、冷却，终究迎来了务虚的阶段。
在Connect 2022上，Meta将和微软联手，一同在元宇宙中发明新的办公场景。将微软旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戏将整个引入Meta的VR装备中，打造一个为企业和公司办事的线上办公室。
眼帘转回国际，在这一年里，国际科技公司也没有停滞对元宇宙的探究，其中探讨度至多的是虚构数字人。
从前年的柳夜熙开始，国际开始掀起一股虚构人热潮。除了字节以外，阿里巴巴的数字员工AYAYI、米哈游旗下的yoyo鹿鸣、百度推出的希加加、快手旗下的关小芳、科大讯飞推出爱加等虚构人都陆续泛起在公众视野，乃至央视、湖南卫视、浙江卫视都推出数字虚构人来充任记者和掌管人。
目前，主流的虚构人类型有两个分支，分别是办事型虚构人和身份型虚构虚构人。其中，办事型虚构人强调功用性；身份型虚构人则次要用于文娱社交，包孕虚构IP、虚构偶像等。充溢将来科技感的数字虚构人，成为向用户科普元宇宙的最好左证。
不管是VR技术，仍是虚构人，通过寰球科技巨头一整年的研发，元宇宙的雏形正在一点点泛起在咱们的背后，咱们或早或晚将要迎来互联网的第3次大范围迭代降级。
激变之年
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一端是商品的激变、一端是渠道的激变、一端是消费者习气的激变，一端是配送渠道的激变、再加之元宇宙等全新场景所带来的激变。所以，我将2022年，称之为“激变”之年。
好了，往年的分享也差未几接近序幕了。当初未然是2023年，咱们站在新一年的终点上，又未尝不是一个新的开始。
在逐步走出疫情的这个新征程上，一定不短少新的时机。
首先，消费大复苏。
伴有政策的放开，消费曾经开始复苏，但还不是特别很显著。这面前很首要的一个缘故在于，消费市场还有一定的张望期，而且按照医疗专家们的预测，各地都会走过一个顶峰期。那末，在这个张望期和顶峰期过了之后，也就是春暖花开之后，全国各地必将会迎来消费的顶峰，尤为是在游览行业，将会迎来真实的春季。
第二，直播电商继续高增长。
在新经济情势的影响之下，一个属于直播电商的“人人可播、处处可播、万物可播”的新时期正在减速降临。预计将来两到三年内，直播电商的年度GMV将冲破5万亿大关。
第三，新动力继续看好。
新动力汽车的趋向不成阻挡，接上去的时期，在大出行畛域，一定是新动力的时期。眼下，中国企业曾经在这个大出行畛域占领了无利的劣势，虽然有特斯拉桂林一枝在后面，但中国车企在各个价钱区间的车型散布仍是占领了无利地位。与之相对于的，合资车品牌的市场会愈来愈小。
第四，安康产业将进入疾速开展期。
伴有三年多疫情的影响，减速了人们关于安康的注重水平。于此同时，与安康非亲非故的生物医药、医疗器械、养分食物、安康办理等产业也将迎来疾速开展期。乃至曾经辐射到保险、养老等相干产业。
第五，前沿技术更为落地。
方才咱们讲到了云计算、元宇宙，伴有前沿技术的疾速开展。在2023年，还会有更大范围的技术落地，好比元宇宙，AR、VR，这些前沿技术都会脱虚向实，以工具的身份走进各行各业。
好了，往年的分享也差未几到这里完结了。2022曾经成为过来式，激变之下，也是一个新的开始，但愿大家都能在明年的旅途中有磕绊，但终得顺遂；有迷茫，但不失标的目的；有焦虑，但不失决心。
咱们明年再见！
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