李湘前夫打造的I DO钻戒，为什么被年老人丢弃了？

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原标题：李湘前夫打造的I DO钻戒，为什么被年老人丢弃了？  

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雷达财经鸿途出品 文|李亦辉 编|深海  
钻戒品牌I DO走到了生死边沿。  
1月6日，I DO母公司恒信玺利实业股分无限公司（下称“恒信玺利”）布告称，公司收到《西藏自治区曲水县人民法院预重整抉择书》（2023）藏0十二4破申1号，西藏自治区曲水县人民法院抉择对公司启动预重整顺序。经向全国股转公司请求，恒信玺利于1月9日起停牌，预计将于2023年1月30日前复牌。  
I Do品牌降生于2006年，由“钻石大亨”李厚森一手打造，其消费场景与婚恋市场绑定较深，产品主打钻石婚戒和对戒产品，母公司恒信玺利于2015年7月10日挂牌新三板。  
商人李厚森的另外一个身份是出名掌管人李湘前夫，其深谙营销之道，I Do在其运作下很快在婚庆细分市场打响了出名度。2020年双11时，I Do品牌发明了天猫、京东双平台销售第一的成就。  
但在2022年上半年，半年报显示公司受疫情影响，运营压力有所减少，期间恒信玺利营业支出及净利润均泛起一定幅度的下滑，终端门店数量有所增加。这样的运营窘境很快惹起连锁反映，进入下半年，该公司员工陆续向媒体爆料称，曾经未能收到数月的薪水，且年内有超过三成员工被裁。  
从名闻遐迩到被请求破产，I Do到底产生了甚么？  
I DO母公司被请求破产  
在这次正式宣布破产重整以前，I DO阅历了一系列欠薪、裁员风云，其堕入窘境早有前兆。  
曾经到职的I Do品牌北京总公司前经理级别员工告知界面，I Do北京总公司从2021年10月开始就曾经开始拖欠员工工资，最先被欠薪的员工次要是北京总部总监级别以上的员工，而从2021年十二月开始，北京总部经理级别的员工也开始被拖欠工资。  
该员工在2021年十二月至2022年4月间的工资是直到2022年8月底才拿得手的。此前他以及其余共事失掉了北京旭日区休息人事争议仲裁委会月于2022年6月进行的协调。  
展开全文    去年3月份开始，陆续有I Do员工在知乎、眽眽、小红书等平台发帖讯问恒信玺利薪资发放问题。一张眽眽“恒信玺利共事圈”探讨截屏显示，其中有人反应，“当初曾经三月了，一月工资还没发，也没个交待。”  
从事迹数据看，恒信玺利运营情况也在2022年上半年泛起好转。  
财报显示，2022 年1月至6月，公司完成营业支出6.28亿元，比上年同期增加 41.99%；完成净利润704.44万元，比上年同期增加 88.62%。办理层解释称，受疫情影响，公司运营压力有所减少，上半年公司营业支出及净利润均泛起一定幅度的下滑。  
伴有着事迹下滑，公司的门店数量也泛起膨胀。按照2021年财报显示，截至讲演期末，公司共计有715家线下门店，而到了2022年6月只剩下630家，象征着仅半年时间就封闭了85家。  
财报称，为应答疫情常态化对实体批发行业所带来的冲击，公司在“数字化大策略”的指点下，全力推广智慧新批发业务，规划从产品研发到供给链、从员工办理到用户经营、从智慧门店到全域营销的一篮子智慧新批发解决计划。  
尔后，公司更是经过多种形式筹钱以减缓资金紧张情况。9月9日的布告显示，恒信玺利经过股东担保的形式，向兴业银行股分无限公司拉萨分行请求额度为 4.5亿元的综合授信，用于日常运营周转，期限一年；以及公司股东恒信正隆经贸无限责任公司质押 8600万股，占公司总股本40.73%。  
但是，后续状况标明，这些措施并无彻底解决窘境。  
2022年十一月下旬，多名恒信玺利多名I Do钻戒员工向媒体爆料，称公司曾经欠发员工薪水数月，且在上半年有超过三成员工被裁。  
天眼查显示，2022年1月4日，I Do钻戒关联公司恒信玺利实业股分无限公司新增破产审查案件，请求报酬北京艾贝利特服装衣饰无限公司，经方法院为曲水县人民法院。同时，恒信玺利有多条履行信息，被履行总金额为618.88万元。  
1月6日，恒信玺利布告正式确认了这一动静，称于当日布告收到了西藏自治区曲水县人民法院投递的（2023）藏0十二4破申1号《预重整抉择书》。  
缘故为，北京艾贝利特服装衣饰无限公司以有力了债到期债权且资产缺乏以了债整个债权为由，对恒信玺利提起破产重整请求，曲水县人民法院抉择对公司启动预重整顺序。  
据悉，预重整为法院正式受理重整前的顺序。在预重整期间，公司出产运营正常发展。假如预重整计划获取债务人会议经过，公司和投资人、办理人将推进重整方案履行。  
假如预重整失败，则公司存在进入破产清理顺序的可能。换言之，眼下的恒信玺利即使没有片面崩盘，也来到了生死存亡的悬崖边上。  
“钻石大亨”李厚霖  
天眼查显示，恒信玺利成立于2007年9月份，注册资本2.十一亿元，注册位置于西藏自治区拉萨市，现总部位于北京市旭日区。  
恒信玺利开创报酬“钻石大亨”李厚霖。和大少数企业家同样，在自主守业以前，李厚森曾有过几年时间的积攒。  
据悉，大学结业当前，学习企业办理专业的他调配到华能团体，过后华能团体上面有一个“三产”名目，是跟一个中央政府协作的金矿。  
在这里，李厚森开始接触珠宝行业而且结识了一大批协作者，恰是经过这帮敌人，他通过两三年的珠宝零售生意获取了本人的第一笔原始积攒资金。  
上世纪90年代，国度把启动房地产作为安慰经济开展的首要伎俩，手上有着5000万活动资金的李厚森过后有两个选择，他能够投资房地产“以钱生钱”，或者持续在珠宝首饰行业闯荡。  
正当难以决定时，寰球最大的钻石企业戴尔比斯进入中国，李厚霖留意到了国际刚刚起步的钻石市场，他抉择打造一个属于本人的珠宝品牌。  
1999年，他用每一年近千万价格租下了北京王府井西方广场一个1500平米的大厅，用来营造恒信的“钻石宫殿”。  
而过后其余品牌的钻石珠宝店的店面都缺乏一百平米。因此问题很快泛起，由产品样式无限，停业后的三个月，这家店每月的销售额都撑持不起近百万元的房租。  
少年失意的李厚森遭受了人生第一次危机。为了应付亏损，他不能不把本人的奔跑车换成为了二手的雅阁。同时他痛下信心，砸掉了店里的过剩柜台和装潢从新规划，用1/3的面积销售钻石、1/3给消费者提供办事、1/3展现钻石文明。  
这样的大店运营模式成果吹糠见米，重装后的店铺很快成为了“亚洲首个超大范围钻石文明概念体验店”。随后恒信再也不简略的售卖钻石，而是染指到矿山开采、创意设计、出产加工以及批发等各个环节；以及创建婚戒品牌I Do，疾速占据婚戒市场。  
不外，除了生意场上为人所知外，李厚霖更知名的身份则是出名掌管人李湘的前夫。2005年1月，李厚霖与李湘结婚，不到两年后又离婚。  
不管是不是处于被动，搭上显著和不停的绯闻都给李厚森和恒信钻石带来了关注度。也许恰是因此，I Do品牌在李厚森的运作下，自创建以来非但植入了《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》等几十部影视剧，还延聘了包罗陈奕迅、莫文蔚等得多明星创作歌曲，马思纯、刘嘉玲等明星站台公布会。  
就在去年上半年，I Do品牌还与刘畊宏夫妇直播间、王者光荣 IP、综艺节目《乘风破浪》等进行了协作。  
经过多年的“花式营销”，I DO在电商平台上销量一度表示杰出。据民间披露，2020年双11期间，恒信玺利旗下I Do品牌发明了天猫、京东双平台销售第一的佳绩。据悉，延续几年，I Do都放弃了钻石品类销售第一的成就。  
天眼查显示，加之定向增发，恒信玺利至今共获取9轮融资，其中成立不到两年时就失掉了沈南鹏的青眼。2008年，公司获取来自红杉资本中国的9000万A轮融资。其余投资者还包罗西方证券、兴业证券、新知资本、中岩投资和天星资本等。  
但在IPO的路上，恒信玺利却频频受阻。媒体统计，在挂牌新三板先后，该公司在8年时间里曾7次尝试上市、改换了4家保荐机构，乃至还试图借壳宝光股分曲线上市，但均未成行。  
屡次上市未果，初期股东红杉中国萌发退意，于2018年将恒信玺利16.6%的股权转让给了另外一家珠宝品牌周大生。  
钻石生意欠好做了？  
I Do母公司的境况欠安，其余的钻石品牌也面临着事迹下滑的阵痛。  
以一样打真爱主题营销的DR钻戒为例，2022年半年报显示，上半年其母公司迪阿股分完成营业支出20.85亿元，同比下滑10.13%；完成净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。  
2022年第三季度，迪阿股分完成营收9.58亿元，同比增加十二.20%，归母净利润为1.94亿元，同比降落25.86%。国信证券研报以为，短时间从需要来看，钻石需要与婚庆等场景高度绑定拥有一定刚需属性，于是疫情关于需要影响仅为阶段性压抑。  
实际上，除了疫情扰动的要素，消费者对高溢价类产品态度的转变，也让已经“一颗永流传”的钻石光环再也不。  
有观念指出，跟着相干科普内容逐步减少，消费者对红、蓝、绿宝石等自然宝石都有了一定的认知度与承受度，关于至关一部份消费者来讲，钻石未然不是消费必选项。  
与此同时，培育钻石的泛起，更让钻石产品的另外一大卖点“稀缺性”遭到应战。  
海通国内证券以为，一方面相对于于自然钻石，培育钻石在供应弹性、品德、环保、性价比等方面拥有显著竞争劣势；另外一方面，培育钻石正在浸透高端时尚饰品市场，泛起在各大时尚品牌的高端项链、耳饰、手链系列产品中，将来无望代替自然钻石。  
跟着自然钻石的不成代替性愈来愈弱，其在年老人心中的魅力也大打折扣，各大珠宝企业的钻石产品营收也泛起显著下滑。  
对恒信玺利而言，表里交困之下李厚森想要打破眼下的困境、复制当年“砸店”般的逆势翻盘，也并不是一件容易的事。