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你最在乎甚么，你就去表示甚么。
这在微信地下课 PRO 上表示得尤其显著，以往总能成为收场话题的小顺序小游戏输给了视频号，更合适讲商业活气的企业微信也得日后挪，乃至以往衔接外部生态拥有策略位置的搜一搜也被放到了中午。
当初，微信地下课 PRO 最想展现的成就单变为了视频号。
阿谁马化腾口中「WXG 最亮眼的业务」且「根本全场（腾讯）但愿」的视频号。
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视频号接近敌人圈，这是微信的短视频
视频号的内容生态和作者生长变为了这次微信地下课 PRO 的开篇话题。起跑的时间比他人晚，站在巨人的肩膀上，这都是视频号和同类产品比拟的不同，这两个不同让视频号交出了这样一张成就单：
视频号用户的使历时长超过敌人圈 80%；视频创作者活泼晋升 100%；保举播放量增长了 400%。
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靠着微信的流量和用户的使用习气，创作者们更习气在微信发视频，用户也更习气在微信刷视频了。在这之中，企业微信、定阅号、小顺序的诸多组件功用均可以变为视频号的流量入口，而视频号也能够将用户从新引复生态内实现变现。
2022 年，微信视频号日活泼创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过了 100%。这个成就单也阐明视频号内容从泛资讯内容开始变得更丰硕了——泛文娱内容播放量超过 185%，泛糊口内容同比增长 291%，泛常识内容同比增长 109%；泛资讯内容也同比增长了 237%。
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和定阅号的原创维护机制类似，视频号也上线了原创声明功用。对原创内容的维护让 2022 年视频号原创内容的播放量晋升了 350%。
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2022 年年中发动的北极星方案也被再做了一波鼓吹，这就像电商平台的拉人助力同样，视频号让你来拉人创作。
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拉来新的创作者，视频号也会给出对应的流量搀扶和奖金鼓励。同时创作者的生命周期办事工具也更完美了，创作者们能够在创作者核心看到专属生长工作、作者周报、生长工作，跨过视频号「老手关」。
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而关于视频号创作者最关怀的两个问题，怎么赚钱和怎么维护内容原创，视频号也秀了「肌肉」。
0-100，100-1000，1000-10000，10000+，这是目前视频号划分出的粉丝量，平台也针对不同的粉丝量提供了不同的变现方案和变现功用：
0-100 的创作者，凋谢直播打赏和直播带货权限就是最首要的；100-1000 的创作者，则能够开启视频变现工作权限，不单单靠本人试探；1000-10000 的创作者，开启商品分享权限，怎么赚钱更自在，这些创作者能够多尝试；10000+ 的创作者具有了更大的议价权，他们也能开启互选广告权限，单方达成统一能力更好赚钱。
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而和定阅号的原创维护机制类似，视频号也上线了原创声明功用。对原创内容的维护让 2022 年视频号原创内容的播放量晋升了 350%。在原创内容维护这方面，微信的教训丰硕，这些教训当初被用在了遏制搬运视频内容上也一样有用。
直播：让傍观者也能在场
群聊天、敌人圈、大众号，演唱会、公布会、线上课。视频号直播团队表现，过来的 2022 年，视频号看播范围增长 300%，视频号投入经营流量 40 亿，有支出的主播减少了 101%，主播总支出下跌了 447%。将来将投入 50 亿流量，经过不停完美变现工具和鼓励政策，继续助力个体创作者生长。
不知不觉中，在视频号看直播曾经深化了咱们的糊口的各个方面。
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对微信直播团队来讲，直播间不只要创作内容、展现个体，还要办事观众、减少体验。主播和观众，都是微信的用户。如今的视频号直播承载着两大功用：工具与糊口。
工具方面，各地在微信视频号累积上千场疫情公布会，钟南山院士的权威解读也有超过 1400 万的观看，经过点视频号直播，在第一时间获取热点事情的最新资讯，曾经成了咱们的日常。
微信地下课上，还分享了一个乏味的小故事，一名教师经过群直播的方式，为先生讲授课堂上没有听明确的内容，疫情期间，经过群直播居家上课的开播峰值达到 10 万场。
虽然每一个位「主播」的「观众」可能只要几十人，但视频号直播作为一个工具，曾经成了大家解决问题的新计划，让已经的内容接纳者，变为了内容创作者。
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日常糊口中，视频号直播一样有着不错的成就，其中最亮眼的，大略就是视频号演唱会直播了。但 2022 年的视频号直播症结词，是「公众与小众」。
2021 年，西城男孩与蒲月天的演唱会胜利破圈，到了 2022 年，跑通流程的视频号直播，让线演出唱会成了视频号直播的日常。崔健、罗大佑、李健轮流上场，吸引来千万人观看，但同时，像声响玩具这样的小众乐队也来到视频号直播 Live，虽然比不上大牌明星，但每集体都值得仍然「在场」。
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2022 年，微信直播团队开设了跳舞、音乐等专栏，同时将剧院、迪士尼嘉年华等新内容带到视频号中，2023 年，视频号直播将更反对多元内容与精品内容，全新方式和老方式的翻新直播，都会是 2023 年的亮点。
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视频号直播在常识畛域的积攒也始终没有住手，八点一刻开播 1500 场，万物皆可课场均直播破 10 万，新职人、专栏等方式，也吸引来了不少专业人士的进驻，数万场直播一样干货满满。
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刚刚过来的跨年，雷军、刘润、任泽对等名家在微信视频号进行了跨年演讲，那些现场能力看到的内容，如今在微信就能失掉。
对观众来讲，能够看到点赞喝采，能够探讨演讲内容，这类陪伴的实在感，让傍观者也能有在场的视角。
关于演讲者来讲，他们面对的也不仅是台下的观众，而是全网观众的关注与探讨。演讲者能够从后盾数据中看到有多少人喝采、颁发评论，有多少人在演讲中表白了认可与共识。这类来自观众的即时反馈，是传统线下演讲无奈做到的。
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除了演讲，咱们也能在视频号直播看到跨年的更多灾忘瞬间，新年倒计时、跨年烟花、新年追光日出、迎新领读……在不同地点、不同间隔，每集体都能看到一样内容、一样打动。
在微信地下课 RPO 的分享中，我看到了视频号直播另外一个特征：敌人间的交流。
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当一个演唱会上线，咱们会在敌人圈看到粉丝的转发，和好友间「你也是 XX 粉丝呀」的探讨；当一次首要公布会开启，咱们会在第一时间看到群里的直播链接，并疾速参加其中，视频号直播，让每集体都有了在场的时机。
记载糊口、观看演唱会、关注热点旧事，直播与微信、大众号的亲密关联，让每集体均可以在这里表白本人的设法与观念，公布到敌人圈的直播链接，也能惹起同好的热闹探讨，微信直播自身，曾经成了咱们日常交流的话题。
直播带货，GMV 增长 800%
2022 年视频号直播带货 GMV 增长 800%+，这是个了不起的成就了。
但所有还不只于此，视频号直播的用户客单价超过了 200 元；衣饰、食物、美妆是视频号销售前三类目；女性用户和一二三线在视频号直播中购买力更强。
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这都是用户过来一年在直播间消费的特征。而平台为了让用户将来能更好地在直播买买买，也出手了。
在用户侧，视频号一致了 C 端用户的购买流程，一致的商品详情和商品橱窗页，让用户更安心，也让商家的运营更一致。平台的治理才能也在晋升，它们优化商品质量，摈除劣质商品，晋升办事品质。
同时还有优化保举效力，你会更喜爱哪一个直播间，微信就给你推哪一个直播间。这类更精准的保举，让过来一年平台公域购买转化率晋升了 100%
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而在品牌侧，视频号也在鼓励品牌商家入驻。
微信生态过来几年的协同任务也让直播间直接受害了，一致的用户身份体系，让商家可以确认用户在大众号、小顺序、视频号小店的用户身份，自此更精准推送优惠券或实现办事都成为了可能，GMV 占比超过 90% 的视频号小店不容小觑。
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而平台提供的凋谢工具和接口，办事商运用市场也在帮忙商家更好运营。流量冷启、品牌标识和专享办事在内的各项权利则是微信的「剧透」，近期视频号将会公布品牌商家鼓励方案，用不同的搀扶政策将品牌引到直播间。
微信生态内能够离用户更近一直是吸引商家的首要元素，因此视频号也在激励商家公私域联动实现转化，投放工具的反对帮忙商家晋升效力。
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最初的办事商也失掉了反对，新的一年视频号会持续晋升办事商的反对力度，在身份认证、流量鼓励、经营工具等方面继续重点投入，在流量鼓励上做到翻番。目前超过 1000 家办事商为大盘奉献了超过 30% 的 GMV，这可能也只是一个「刚开始」的数据。
视频号多是微信甚至腾讯过来一年最亮眼的业务，它放弃着极高的增速，展示了商业化的后劲。
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而在一年一度的微信地下课 PRO 上，视频号告知一切人，往年的我又强了。
不论是无聊开刷的短视频，仍是定闹钟观看的演唱会直播，明天愈来愈多的微信誉户都开始关上视频号了。 |
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