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2022对每一个个中国人而言，都是最特殊的一年，从千磨万击，到砥砺前行。尤为是娱乐行业：长短相接、降本增效，跨媒融会，当初文艺创作和时期精力的瓜葛更加亲密，在这个环境下仍有不少人坚持“咬定青山不放松”。为此，文娱资本论选择在2023年度CEIS文娱产业年会之际推出一本专刊，与14位业内大咖展开对话，探访新时期的生存规律，致敬行业据守的价值初心。
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招商上行、名目数量锐减、疫情重复……对综艺行业来讲，刚刚过来的2022年充斥着艰巨与不安。在不同名目的看片会上，文娱资本论听多位从业者感叹过，比拟过往对播放成就的期待，如今更在乎的是“能否顺利拍摄及播出”。
同时，咱们也看到从业者用各种形式进行“自救”，好比探究新的商业模式、寻觅元宇宙和数字藏品的结合点……
在这样的状况下，由陆伟负责总导演的《这！就是街舞》第五季、《百川可逗镇》均于2022年播出，一个综N代中的王牌IP，一个是与短视频平台抖音协作的新尝试。
那末，作为一个交出两份答卷的行业老兵，陆伟如何对待2022年的市场环境？关于《街舞》这个IP有哪些新思考？如何迎接和顺应新的行业机遇？带着这些问题，文娱资本论与他聊了聊。
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综艺人的2022：“拼刺刀”与“化整为零”
在陆伟看来，身处于2022年的综艺行业，时辰有种“拼刺刀”的觉得，压力来自多方：对综艺投入愈加小心的品牌方，都在力图年老市场；跟着观看时长增加、观看心态产生变动，观众对综艺的要乞降预期也愈来愈高……
同时他也视察到，为了应答2022年的大环境，市面上有得多综艺团队都化整为零地扩散到不同名目中，造成了一种新的趋向。
文娱资本论：您怎么了解“咬定青山”？作为从业者，对2022年总体环境的感知是？
陆伟：“咬定青山不放松”是能够离开看，一个是“不放松”，无论在哪一个时期配景下，这都是对内容人的一种要求，凡是泛起疲乏、好战，想要逃避的心态，当前就会往下走。再说“咬定青山”，要留意到它是青山，所之前提是能看到但愿，假如没有但愿，从何谈不放松？
假如用症结词来概括的话，2022年一整年都是在“拼刺刀”，跟总体的趋向变动、平台方、客户、观众的预期以及同行去“拼刺刀”，由于2022年的情势十分艰难，在这类状况下，凡是没有名目可以安身，可能全部团队都会濒临崩盘，所以每一个步都走得十分谨慎小心，同时又得豁出去兵戈的那种觉得。
文娱资本论：在您看来，观众预期有甚么变动？
陆伟：2022年以来，最少从各平台方给我的反馈来看，在线视频的播放量有不同水平降落，且是不成逆的。有几方面缘故，首先不能不抵赖，市面上并无特别新的模式出来，致使观众审美疲劳。其次很致命的问题是，大家观看视频的留意力被极大地扩散了。
从普通受众的角度去剖析，在总体情况对比好、情绪败坏的状况下，能从综艺或其它视频傍边获得高兴。此外它也是社交时对比首要的谈资，过来景象节目泛起后，你一旦不理解这件事件会觉得到本人有点out，当初简直没有这类心态了。还有一点十分首要的是，综艺的主力受众群体，无论是先生仍是年老的家长，多多少少都由于上网课等这种的事件，人均观看综艺的时长增加了。
在这类状况下，观众对节目的要求天然跟过来纷歧样，好比，再呈现那种高强度的反抗性可能会让大家焦虑。
文娱资本论：现阶段，甚么样的内容对品牌更有吸引力？更体当初创意仍是商业模式上？
陆伟：我的体感是一切客户都想要年老市场。这几年企业的日子也欠好过，都要想方法激起最有活气的用户，在他们眼里，最有活气的用户就是年老人。所以不论做《街舞》仍是《好声响》，都要回答的问题是：你的节目如何可以代表时下年老人感兴致、关注的内容？这个内容如何跟我的品牌调性相婚配或者相融会。
客户也但愿本人的品牌形象、乃至线下流动遭到年老人喜爱，那怎么样经过节目给这些提供思绪和方法也是他们关怀的。倒不是指带货，而是打造更多的消费场景，假如品牌能和节目的视觉、环境达成统一，客户就会感觉对比有想象力。另外，当初凡是是总冠名的客户都会有策动专案，内容包罗节目的模式和赛制里有哪些是特别契合品牌形象的，节目吸引的指标群体怎么跟品牌的中心理念发生强绑定。
文娱资本论：在2022年的大环境下，综艺制造团队或从业者处于甚么形态？
陆伟：当初有一个趋向是，得多团队都化整为零了。一档综艺节目的导演、编剧、舞美都是不同公司的团队组合起来的，这样能够让小团队养活本人，不至于连工资都发不出来，但不太好的一点是，对它的通盘合作才能会有更大的应战，团队间的磨分解本会很高。
据我所知，得多团队在名目无奈推动的状况下，都会独自整齐个团队，好比商务、选角，去承接其它的名目。
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谈街舞：不容有失的第五季，不等闲让出的劣势赛道
作为综N代中的王牌IP，《这！就是街舞》第五季也于2022年播出。勾销分战队的赛制调剂面前，是不容有失的心态。同时，陆伟对明年的节目也有了布局和设法，但愿将其打形成街舞中的“亚洲杯”。
他以为，综艺做到最初拼的是资源分配才能，所以对他来讲，街舞是一条值得继续深耕、不会等闲让出的首要赛道。而经过和舞者们的交流，也找到了孵化新节目的灵感。
文娱资本论：2022年的《这！就是街舞第五季》有哪些症结调剂？缘故是甚么？
陆伟：2022年的情势不太同样，根本上是打平安牌，《街舞》是这一年招商最高的节目，有种万万不容有失的心态，所有以节目顺利录制、上线为主。我起初有反思，其实太过小心，对节目品质、品牌形象是有挫伤的。纠结了很久之后，咱们勾销了分战队的赛制。由于分战队会对比容易惹起争议，也不太合适2022年的互联网环境。
这也是为何我会对明年抱有更大的期待，等行业和内部环境回暖后，我会把《街舞》做成偏体育赛事的觉得，在亚运会的氛围下，就像街舞的亚洲杯，把亚洲各国的街舞舞者拉过去打竞赛，呈现反抗性也会更公道。我也会约请最少一名海内队长，而后每个队里同时有中国选手和亚洲其它国度的选手。
文娱资本论：除了《街舞》这个IP，还在孵化哪些名目？
陆伟：跟得多舞者进行交流的时分，让我有点启示的是，成名的舞者们开始往艺术家的标的目的去开展、思考问题，他们感觉中国街舞始终都是以偏齐舞型的和规定 battle作为次要撑持点，会限度它的开展。
所以我的设法是另起一个节目，和一切舞者以及有这样设法的艺术家一同探究更间接的表白方式，融会不同的元素，用更偏剧情向的舞台扮演去呈现街舞。第一个不成或缺的是明星扮演，约请明星和专业的舞者、编舞师，来独特实现创意，能够是舞台扮演，也能够是独自拍摄的MV，或者街头扮演，不必拘谨场地和方式。
文娱资本论：是甚么缘故让您始终扎根在街舞赛道里？
陆伟：其实我以为，综艺做到最初拼的是资源分配才能，咱们在跳舞畛域做了这么多年，在这方面有不成代替的劣势，和得多专业的舞者、编舞师，也包罗国外的拍摄团队、编舞师等都有交流，咱们每一个季都会和他们独特钻研新的拍摄技术和跳舞呈现形式。
这是十分首要的赛道，咱们不会被等闲地让出去。同时，要短暂地占领这个赛道，也要求咱们每一年都能让大家看到不同的赛事、不同的人，这是一个开展标的目的，另外一个是给出新的表白形式。
另外，咱们感觉唱歌、舞蹈两大类型的节目仍然是稀缺的，要末是老IP，要末是播了之后没有达到预期声量，这外面一定是有开发空间的，所以也在做音乐节目的尝试，去年咱们和此外一支团队做了《中国潮音》，2022年还参预了新一季电音节目的策动。
咱们也在做一些中视频节目的尝试，比拟长视频节目，本钱能紧缩得多，内容的表白空间也更大，目前看到的题材仍是对比广的。过来提案时，平台根本上不斟酌中小体量的节目，但若客户估算无限就纷歧样了。将来几年的制造本钱确定会降落，与其主动等候，不如被动去吸引市场估算没那末多的客户，为他们做一些高质量内容。
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从电商直播到元宇宙，综艺人的新应战
除了《这！就是街舞》，陆伟及其团队还参预了抖音的《百川综艺季》，策动了一档名为《百川可逗镇》的解压节目。从长视频到短视频，平台的转变也象征着顺应不同的生态。
而在艰巨的大环境中，综艺人也在面临更大的新应战，好比电商直播、元宇宙……
文娱资本论：您2022年还参预了抖音的《百川综艺季》，招商如何？进行后面说的专案策动怎么做的？
陆伟：《百川可逗镇》是一档解压节目，次要是棚内游戏加之大家一同谈心。初衷是想在疫情之下，为大家减缓心田的焦虑感，我一直感觉综艺要去关注社会情绪，和理想发生一定的关联。
节目总冠是乳品品牌，它但愿能有跟天然空间有交流，肯定客户和诉求之后咱们做了两点对比大的改造。首先，咱们选择的空间是露营场景，搭了一个通明的球，在球形帐篷里进行最初一趴的解压聊天，合乎客户对天然空间的要求，呈现出来的场景对比败坏和惬意。
此外一点是节目模式，原本是属于棚综，最初咱们包装了一个小镇的概念，这样一整季播上去的话，能呈现的糊口场景会变得更多，有点像存在于理想糊口中的桃花源，进去当前能够和各种各样的人产生交流，情绪压力会缓缓失掉释放。除了棚之外，咱们还包了周边的一些楼，整个把它安插成小镇的觉得。做游戏的棚也被打形成了小人国的觉得，外面一切的货色都十分大，对比有童趣感，也对比合乎品牌作为儿童类乳品的定位。
所以，客户不会搅扰或侵害节目内容，然而得知足他们对节目气质调性以及录相的气氛、场景的要求。
文娱资本论：在短视频平台上，节目既是综艺，也是电商渠道，您怎么对待这点？
陆伟：我感觉这二者之间只要一个转换口。电商渠道次要看的是销量，不在意方式，综艺的重心是内容，从内容到销量是有渠道转化本钱的，在抖音上，它的本钱曾经十分低，但对其它平台来讲可能会高一些。
到目前为止，我以为从综艺内容端到电商营销端，它的转化形式还对比繁多，就是依托加入节目的明星或选手去实现电商营销行动，这只是早期形态。
大家都在探究的标的目的是运维综艺节目内容的账号，咱们原先不会把节目账号作为KOL去经营和造就，更可能是在鼓吹期发放物料，在节目播的时分包管内容精彩、吸引足够多的用户，节目播完当前，就能靠运维把留住的用户缓缓往电商这边搬运。
文娱资本论：关于这个趋向，您有在做甚么样的策动和调剂？
陆伟：2022年咱们有用《好声响》做尝试，做了一整年的方案，目前抖音账号有500万粉。节目不播的时分，《好声响》的学员就会做一些音乐畛域的直播带货。
文娱资本论：你们和担任电商的团队是怎么样的协作模式？
陆伟：我的设法是专业的人干专业的事，而后资源同享、收益同享，而不是所有全包，否则危险就会变得很大。由于在节目完结当前去运维一集体，就不是做综艺和真人秀做人的办法了，在我眼里个别导演是干不了这个事的。
站在制造公司的角度来说，心态会略微平一点，只要你造就出来的人后续发生愈来愈多的商业价值，你的前景才会更可观，而不是一下去就涸泽而渔，后期多让一些利给他人、乃至是个体，都无所谓，中心是世人拾柴，火焰才会高。
文娱资本论：2022年得多从业者在找元宇宙、数字藏品与行业的结合点，您是怎么看的？
陆伟：我的判别规范对比简略，数字藏品一看就知道是我解决不了的问题，就不会去碰。2022年的《街舞》有打元宇宙的概念，但得多设法没有实行，但这个概念自身我以为是可行的。
除了节目之外，我构想每个用户都来支付本人的虚构人头像，这个头像自身是收费的，之后能够经过一些付费行动，去购买专门的皮肤、衣服，益处在于这集体就代表你本人，我原本还跟优酷策动，在《街舞》正片播完后立刻来一个线上的电音派对。
那时分受疫情期间线上“云蹦迪”的启示，就是有DJ 放歌，一切人在这外面顶着虚构人头像开一场派对，《街舞》的人气选手也能够加入互动。乃至我还提了一点技术上的设法，我但愿代表用户的这个形象能够泛起在场上任何一个角落，好比在正地方来看这场上演。在用户十分多的状况下，画面可能会变得稀稀拉拉，但我感觉年老人不在意这个，由于这类参预感很首要。起初由于种种技术上的问题没有完成，但明年还会持续想方法去做。
我还想说，没有新的技术更新以前，一切的元宇宙都只是概念，它能够作为包装节目的叙事逻辑、总体概念，但做不到扎克伯格展现的元宇宙，关于内容人来说，只要技术改造了，能力产出大家目前无奈想象的综艺内容。
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多年活泼下，灿星的办法论是甚么？
作为资深综艺制造公司，灿星始终放弃活泼并输入了诸多优质名目，办法论是甚么？陆伟表现，灿星采取的是总导演制造人制，为名目的收益与质量终究担任。
另外，陆伟对明年的综艺市场抱有极大的期待，通过一年的剧烈竞争，从业者们被激起出更大的发明力，无望让行业焕收回新的活气。
文娱资本论：您以前总结过三个网综制造的必须品（更垂直小众、多线叙事以及战争台打配合的传布节拍），当初还成立吗？
陆伟：还成立，第一点当初来有点难了，但越做就越会发现，对当初的年老人来讲，同好文明是很首要的，假如要以年老报酬用户群，对同好文明进行更好的视觉表白、综艺编剧和模式上的策动才是以小博大的一种形式。前面两点就不必提了，都是这几年来咱们始终在做的事件。
文娱资本论：从公司层面来说，灿星可以放弃活泼的秘诀或者办法论是甚么？
陆伟：灿星始终在用最公道的经营形式去应答平台、节目，最后，总导演、市场以及相应的配套团队是相对于别离的，总导演只担任内容，而后商务、招商，实践上是不必管的。当初愈来愈倾向总导演制造人制了，不管节目收益、呈现质量，仍是用到的供给商，整个由总导演抉择，也由他来承当结果。
固然在这个过程当中，对总导演的要求是更高了，得十分多地去聆听，不光是团队本身，还有各方的意见。这个模式最佳的一点是，能把一切的意见和设法归到一集体的决策里，由他去跟客户、平台产生瓜葛，一切的抉择不会打折扣或者变形，最大水平上把控住你所要想表白的内容。
文娱资本论：假如说2022年是相对于低谷的阶段，您感觉明年的情势会恶化吗？
陆伟：会的。我2022年加入了得多平台的名目提案会，竞争气氛是历年来最强的。首先，由于客户的资金是过来几年至少的，要求也变得愈来愈高。那咱们就得致力地脑子风暴，拿出更多的创意和标的目的给客户选择，发明力是被绝后激起出来的，这是让我感觉有但愿之处。
此外，2022年做内容或做流动最难题的是不成预知性，不知道何时就得停，彻底不以你的意志为转移，明年这类肯定性会加强。还有一点，过来几年文娱流动变得十分稀缺，大型的会萃性流动太少了，我但愿明年策动节目时能和更多理想糊口中的人和场产生瓜葛。
好比我也想在《街舞》里做些改动，要知足大家缺失了这么久的需要，就得把场景或者最少一部份场景放到社会上，放到一些地标、一些能够组织大家一同来聚首的场景傍边去，那末节目的活气会带动社会的活气，造成良性循环。
文娱资本论：2022年您集体有看到哪些对比值得保举的作品？
陆伟：综艺方面，我本人对比喜爱的是《一年一度喜剧大赛》。书的话，我2022年在杭州的时分从新开始看《二十四史》，但愿经过一句话或一个画面能激起出一些灵感。此外我很保举史蒂芬·茨威格的一本书，叫《人类群星闪耀时》，这本书我根本上每一年都会看一遍，他形容的是大时期场景里的大人物，充斥着所谓的命运感。
剧的话，一个是《指环王：气力之戒》，去年的《曼达洛人》我很喜爱，2022年又从新看了一遍。还有《边沿世界》，它脑洞十分大，有点像相似于《西部世界》的概念，然而它管制的人是将来的人，给我的灵感和启示也得多。
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