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文 | 姚兰
36氪得悉，中高端宠物功用性主食物牌「BRIGHT布兰德」已实现数千万元Pre-A轮融资，由上市公司若羽臣独家投资，本轮所融资金将次要用于产品研发、供给链体系降级以及渠道拓展等方面。2021年十一月，获取由林澄资本事投的近千万元天使轮融资。
「BRIGHT布兰德」成立于2021年3月，针对宠物的肠胃安康、美毛、体态办理等问题，翻新研发宠物高质量主食，但愿为宠物带来“看得见的养分改动”。当今已推出10款产品，包孕主食干粮、主食冻干、主食湿粮三条产品线。其中，明星单品——全价猫咪主食包软罐头和主食冻干，分别取患了2022年全渠道销量第一和天猫双十一销量第一的成就。2022年，品牌全渠道GMV近亿元。
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中高端宠物功用性主食物牌「BRIGHT布兰德」
很长一段时间以来，国际宠物市场以低端产品为主，外货品牌在中高端市场少有冲破。但是，只管进口品牌拿走了较多的中高端市场份额，但在这一阵地尚未造成垄断。2022年天猫“双十一”宠物品牌销售榜TOP20中，外货品牌数量占比过半，很是显眼的是，第一、二名均为外货品牌。跟着养宠人群的增多，以及养宠观点趋于迷信化，功用性宠物食物表示出了极大的市场后劲，而具备供给链整合降级才能的外货品牌将获取竞争劣势。
“中高端品牌的用户粘性更强，虽然市场门坎高，但咱们有才能做好这件事件。”「BRIGHT布兰德」开创人兼CEO曹佳表现，其决心来源于团队。
36氪理解到，「BRIGHT布兰德」团队中心成员具有产品经理配景，均匀宠物行业教训超过7年，对宠物粮的粗浅了解有助于不同任务环节的高效协同。详细来看，曹佳曾就职于4A上市广告公司和互联网公司，2016年进入宠物行业，其担任的产品取得上亿元销售额事迹；产品研发及供给链担任人具有植物养分学硕士学位，有着5年药企研发教训和十余年宠物配方研发教训，积攒了200+优质供给链资源；此外几位植物养分、兽医专业、人食物专业硕士出身的成员，可帮忙工厂降级配方和工艺，以及革新出产线装备。
创建至今，经不停调剂，「BRIGHT布兰德」制订了一套严格的产品上新流程，产品开发时间短则6个月，长则超过1年。“有一款比来上市的产品，用时近两年研发。它只要在各个维度经过外部和用户的测试，达到咱们设定的分数，能力面世。”曹佳说道。
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BRIGHT布兰德软罐头现实主食包
深度染指下游供给链，是品牌方晋升产品质量和本钱管制才能的症结。去年5月，大淘宝宠物产业开展和经营核心担任人石麟在承受36氪采访时，也表白了相似的观念。曹佳告知36氪，在「BRIGHT布兰德」的反对下，其协作的工厂有了做宠物食物的教训，更首要的是，实现了波及原料、配方以及工艺的供给链全链路建立。“与工厂一路生长起来，这象征着咱们关于供给链的把控才能是很强的。”另外，「BRIGH布兰德」与一家来自山东临沂的主粮工厂达成协作，该工厂月产能可达1500吨，掌握鲜肉酶解、鲜肉注浆等高端食粮出产工艺。
明年，「BRIGHT布兰德」方案建设近千平的宠物安康喂养试验室，除智能喂养装备以外，还将配有专业的宠物医生、豢养员和研发人员，他们会深化钻研宠物身材情况和行动特点，并据此及时优化配方，从而推出拥有高养分价值的差别化产品。
因为团队握有中高端渠道经销商资源，「BRIGHT 布兰德」抉择先攻线下战场。得益于杰出的产品力和线下渠道运营才能，「BRIGHT 布兰德」在线下疾速关上了场面——不到半年，扩展了近6000家分销渠道，总计掩盖4000+优质门店。截至目前，线下渠道每个月事迹增长速度超过40%。
2022年，「BRIGHT布兰德」开始往线上走，以天猫和抖音为主阵地，其中天猫平台在线上渠道的占比为60%摆布，抖音平台在未被动发力的状况下依旧播种了不错的成就。值得一提的是，凭借不错的产品体验，加之精密化经营，「BRIGHT 布兰德」的私域复购率达到80%以上，行业均匀值则是50%摆布。
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BRIGHT布兰德全价猫粮
因定位中高端品牌，「BRIGHT布兰德」本身次要输入科普类内容，并协作垂类KOL，但愿以此晋升品牌的专业性。
接上去，「BRIGHT布兰德」将持续打磨产品，完美供给链体系，以及晋升全域经营才能，以良好的用户体验博得用户对国产品牌的认可。
若羽臣民间表现，公司将基于全链路办事才能，助力「BRIGHT布兰德」构建疾速开展通道，协同深耕中国宠物市场。 |
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