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“I Do，就是我违心。”喜闻乐见的广告言语犹在耳，已经的珠宝跨界营销始祖、出名钻戒品牌“I Do”却已走到了破产边沿。
《逐日经济旧事》得悉，近日，I Do钻戒母公司恒信玺利实业股分无限公司（下列简称“恒信玺利”）新增破产审查案件，请求报酬北京艾贝利特服装衣饰无限公司，经方法院为曲水县人民法院。
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图片来源：启信宝
恒信玺利成立于2007年，开创报酬“钻石大亨”李厚霖。作为国际出名钻戒品牌，I Do创建以来不只在天猫、京东双平台钻石品类销量靠前，还曾获取中信证券、红杉中国等诸多出名投资机构青眼，不只延续获取多轮融资，还屡次冲刺IPO，但至今仍未成行。
记者留意到，去年社交媒体上就传出I Do拖欠薪资的动静，如今则曝出母公司被请求破产的动静。往日的资本宠儿缘何跌落谷底？
裁员欠薪，拖欠供给商货款风云不停
李力（化名）曾是I Do西南大区的一位员工，2022年10月，他忽然接到了公司收回的解除休息合同通知书，按照这份通知，因运营难题，西南办公室总体将被裁撤，不保存任何员工。而在此以前，他曾经延续4个月没有发工资了，李力向每经记者引见称，此前公司也泛起过由于运营难题临时不发工资，起初又补齐的状况，但没有想到这次他和共事们等来的却是解除休息合同的通知书。
假如签订这份解除休息合同通知书，公司许诺在2022年十二月发放此前拖欠的薪水，相干经济补偿将于2023年6月30日领取，但直到今日，签订解除休息合同通知书的员工并无收到此前被拖欠的薪水，在他们打算请求休息仲裁时，却发现西南大区原来所属公司西藏恒信凯鸿经贸无限责任公司哈尔滨第一分公司曾经登记。
记者留意到，早在2022年终，就有多名宣称是I Do品牌的前员工在微博、小红书、知乎等社交媒体上爆料称，遭受了变相裁员以及长达数月的欠薪，据爆料内容形容，品牌总公司及西南、华南等多个直营大区的员工在通过长达半年的讨薪后，依然没有获取满意的后果。
近日，据媒体报导，一名I Do品牌前办理层人士曾透露，总部及大区被欠薪的员工最激进估量在三四百人，一线门店员工数量更是无奈估量。据悉，I DO中国市场分为华北、西南、华东、华南、东南、东北和上海等7个大区，这些大区为品牌直营公司，分管各个区域市场的品牌流动和加盟商。I DO东南大区直营公司于2022年4月大范围裁员后不久解散，上海大区解散的时间是在2022年8至9月间，而西南大区则是在10月底。
除了被拖欠薪资的公司员工，I Do的供给商们近几个月来也始终在为被拖欠的货款到处奔走，张丽（化名）在哈尔滨运营一家花店，从2017年起就与I DO品牌协作，为其在哈尔滨的直营门店和西南大区办公室按期提供鲜花展现、制造及养护办事，据张丽引见，目前I DO共拖欠其2万余元的办事费。
“我历来没有想到这样的大公司会破产致使本人讨债无门，去年6月份摆布，在我屡次督促下，I DO曾领取了一部份欠款，残余款项尔后就再也没有停顿了。”张丽向记者引见道，去年底，I DO封闭了西南大区办公室，张丽曾屡次与I DO北京公司分割处置欠款问题，“几经协调，他们曾提出过用公司货品抵欠款的计划，且要求我必需到北京取货，但很快就反悔了，过后任务人员告知我公司曾经被请求破产重整，一切资产被解冻，曾经处置不了任何债权问题了。”
记者留意到，恒信玺利半年报显示，2022年上半年，受疫情等要素影响公司运营压力有所减少，终端门店数量增加，截至2022年6月，终端门店数量为630家。另外，员工数量也由2021年的1684人增加至十一04人。除了门店及员工数量的增加，企业营收和净利润也在2022年上半年大幅缩水。半年报显示，2022年上半年，恒信玺利完成营业支出6.28亿元，同比降落41.99%；净利润704.44万元，同比降落88.62%。
恒信玺利在最新的布告中表现，目前该公司处于预重整阶段，若被法院宣布破产，则全国股转公司将终止其股票的挂牌。从1月9日起，恒信玺利股票停牌，预计将于1月30日前复牌。截至发稿，每经记者尚未收到恒信玺利的回复。
曾获出名机构多轮
加持冲刺IPO近十次未果
2021年十二月17日，I Do品牌正式官宣陈小春、应采儿夫妇为品牌寰球代言人。
此前，I Do品牌被称为珠宝品牌跨界营销的始祖。不管是深度植入电影情节、约请明星夫妇做代言人，仍是“明星＋电商”的宣发模式，都收到了吹糠见米的营销成果。但在这类重营销的“烧钱”模式面前，对资本的倚赖也不言而喻。
从成立伊始，恒信玺利就是资本的宠儿，天使轮就拿到了中信证券的投资，后续更是延续获取了来自国际出名机构的多轮融资。按照睿兽剖析和CVSource投中数据的相干信息，每经记者统计了恒信玺利的融资状况，让大家能够更高深莫测地理解这家公司在一级市场的光辉过往：
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从这份投资者名单中咱们能够看到，恒信玺利成立多年来获取了来自超过10家机构投资者的融资，其中不乏红杉中国这样的头部VC，足见机构对这家公司的青眼。
地下材料显示，从20十一年开始，恒信玺利就向资本市场发动了冲击，当年两度递交IPO请求，但都未能如愿。在此之后，开创人李厚霖将标的目的转为借壳上市，但2015年4月上市公司宝光股分宣告因未能与恒信玺利无关计划达成统一，借壳重组案由此终止，IPO方案再次落空。
2015年7月，恒信玺利正式挂牌新三板。在地下转让仿单中咱们看到，这家公司的次要股东状况如下：
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除了控股股东、母公司恒信正隆和开创人李厚霖，机构投资者天津红杉和中路资本（上海中路）也在列。
接上去的2017年、2018年和2019年，恒信玺利又延续屡次递交IPO请求，同时屡次改换了辅导券商、注册地址、会计事务所等，均无疾而终。彼时曾有投资人地下表现：“公司现在可以获取投资，不排除是兴办人的明星效应。新三板关于企业来讲是起到标准运营办理体制的作用，推进企业信息披露和通明度建立，然而其实不能包管企业事迹的良性生长。”
接连的IPO得胜也发生了奥妙的影响。2018年，恒信玺利彼时的第二大股东天津红杉清仓退出，接盘的是另外一家珠宝品牌周大生控股的天津风翻新能股权投资基金合伙企业（无限合伙），后者由此持股16.6%至今。
2022年10月底，有投资者在投资者瓜葛平台向周大生董秘发问：“公司投资的恒信玺利公允价值继续降落，请问公司对其打算如何处置？”周大生方面的回复是：“目前恒信玺利是财务投资”。从地下材料来看，周大生投资恒信玺利数年中，单方鲜有业务协作和协同。
按照该公司最新发布的2022年半年报，目前恒信玺利的机构投资者名单如下。除了恒信正隆和李厚霖控股的无限合伙企业外，次要机构投资者目前还有周大生旗下的天津风翻新能、西方证券和上海中路资本。
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已经的资本宠儿，缘何跌落谷底？
曾几什么时候，“I Do”凭借胜利的营销和密集的线上线下销售渠道，一度成为国际较为出名的钻戒品牌，也遭到资本的青眼与热捧。但当清静散去，事迹的下滑、屡次冲刺IPO的失败都成为压垮骆驼的最初一根稻草，已经的明星企业曾经在破产的边沿徘徊。
究竟是甚么缘故致使已经的资本宠儿跌落谷底？
有VC人士向每经记者指出，巨额烧钱搞营销的模式不成继续，这一点曾经在近些年来的新消费品牌上体现得很充沛。“营销烧钱驱动带来的销量与市场份额从某种水平下去说就是杀鸡取卵，没有产品翻新才能等长线的内增长力，撑持不上来是早晚的事件，放在钻石珠宝行业也同样。”
艾媒征询首席剖析师张毅在承受每经记者采访时表现，从数据下去看，传统婚戒品牌广泛面临着事迹下滑的压力，而形成这一压力的缘故是多方面的。
首先，疫情发作后的几年因为少量婚礼不克不及如期在现场进行，关于相干行业例如婚戒等的影响十分微小。
其次，婚介行业的次要用户群体也在产生变动，而这些“Z世代”用户关于产品自身之外的场景等综合和增值办事会看得更重，因此传统婚戒企业也应该改动和降级，对婚戒产品自身的结合以及周边提出一个总体的、降级的解决计划、
“面临这样的历史新机遇，婚戒行业有可能会造成一波小洗牌。关于企业而言既是时机，同时也是微小的应战。”
另外，值得留意的是，近些年来，跟着培育钻的走红，自然钻石开始走下神坛，这对传统婚戒企业也形成了一定冲击。培育钻石在试验室或工厂里经过一定的技术与工艺流程制作出来的，与自然钻石的外观、化学成份和晶体构造彻底相反的晶体，价钱约为自然钻石的三分之一，凭借更高价、原资料可继续等劣势，培育钻石近一年来在消费端与资本市场颇受青眼。
此前，北京地域一消费赛道投资人即向记者剖析称，相较于自然钻石的不成再生，培育钻的出产是可继续也更合乎ESG投资下环保绿色的理念，而且Z世代年老群体的好奇、追新的消费观也更易承受培育钻、太空金属等新资料打造的饰品，他们不易被过来的营销思绪所绑架，这就进一步关上了市场的想象空间。 |
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