帮王老吉算笔账，百万社区小店如何成为品牌新增长？

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原标题：帮王老吉算笔账，百万社区小店如何成为品牌新增长？  

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文/路世明  
编纂/微风  
辞别搞了“码上糊口”之后，国际的消费市场正在疾速回暖。因此，消费品牌也在线下渠道迎来了一个首要的增长时间。  
在诸多线下消费场景中，全国拥百万之众的社区小店简直深化各地市场的毛细血管，对大部份消费品牌来说，都是不克不及无视的出货渠道。这些社区小店，因为散布极为普遍，因此，到店的消费者不只数量宏大，且标签各异，对品牌方来讲，都是非常首要的数据。  
然而因为离销售终端远，大部份品牌方其实不能间接经营社区小店的销售渠道，更不必说营销推行了。  
而王老吉找到了冲破点，经过一个小顺序码，王老吉不只轻松解决了与经销商营销本钱的分账问题，更是间接衔接了用户，让以往只能在KA、BC超、CVS这样的连锁店能力累积到的品牌营销数据积淀了上去。不只掌握了用户的实际购买状况、丰硕了用户画像，同时也天然地掌握了优化各个消费场景百万社区小店的营销弄法和估算投入秘诀。  
几个月里，王老吉的新品“荔小吉”在广州、北京、深圳等五座城市进行了试点销售。在领取宝产品才能的反对下，消费者能够一码扫购“荔小吉”，终究，2万家小店进行了协作，积淀下了27万人次的新用户数据，完成了新品冲破数百万销售额的亮眼成就。  
王老吉关于数字化营销的探究还不只于此，对品牌数字化也做了尝试。王老吉还和领取宝鲸探联结公布了两款数字藏品，用年老消费者喜爱的新技术新时期趋向来打造本人的品牌IP。依靠数字藏品加定制罐的IP联动、真假结合的弄法让王老吉进一步吸引着年老群体的喜欢。  
在这些案例的面前，王老吉都有怎么样的故事与思考呢？还有哪些品牌也开始尝试搭建本人的渠道营销数字化基建呢？  
本周四下昼2点，锌财经开创人潘越飞约请到了王老吉数字经营经理陈志林来说讲国民品牌王老吉的故事，同时约请了王老吉数字化协作火伴开心果数智的李永亮与胖鲸开创人范怿一同，帮王老吉算算这笔数字帐，与大家一同看看这“神奇一码”面前的机密。