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原标题：香氛营销看得见闻不着？美图影象创意复原MiuMiu香氛甘美味道
嗅觉经济，继颜值经济、口红经济，潮玩经济后，正成为消费畛域中的一个新风口。跟着Z世代接棒成为主力消费群体，以及“悦己”消费成为新趋向，可以愉悦自我、共性表白、彰显社交咭片的香水香氛开展势头迅猛。数据显示，到2025年，中国香水市场批发额的增速将是寰球市场的3倍摆布，届时中国香水市场批发额将达到300亿人民币。
面对如斯微小消费前景，香氛品牌应该如何捉住机遇，在嗅觉营销蓝海之下破局，走出一条有独立性情的寻香之路？以及，当香水只能经过亲身闻香能力被用户捕获到的时分，又该如何把笼统的香味转化成具象的产品感触，拉进用户沟通间隔？
钻研考察显示，在五感之中，人体感官感触的粗浅水平挨次是：视觉（37%）＞嗅觉（23%）＞听觉（20%）＞味觉（15%）＞触觉（5%）。想要打造一款能够疾速出圈的香氛产品，品牌不只要在香调灵感、故事包装与颜值设计方面进行深度挖掘，还要在营销战略方面将“形而上”的气息转化成具象的五感认知。经过充沛调动起用户的视、嗅、听、味、触多重感官来增强关于气息的了解，释放产品的精力符号与情绪价值。
而美图作为摄影丑化届的扛把子，将视觉营销价值堪称是发扬到极致。在多年的营销探究中，美图助力不同行业客户以影象形式融入年老用户的社交表白之中，让品牌成为他们人设咭片载体。
美图×缪缪甜心欧蕾香氛
以视觉营销为战略切入点，打造香氛五感营销新范式
圣诞之际，正值缪缪甜心欧蕾香氛新品上市，美图凭借本身视觉营销劣势，在绚丽圣诞期间携手MiuMiu香氛打破五感界限，带来一场站内+站外全链路、线上+线下全场景式整合营销，完成声量与销量双攀升！
线上部份，美图以强视觉配方唤醒用户嗅觉想象力，搭配颜选福利频道好物派样，【视+嗅】双感强势反击。线下则举行圣诞主题限时快闪，【视+听+味+触+嗅】五感齐发，沉迷式呈现缪缪甜心欧蕾香氛甘美气氛感，多重弄法集合人气。
终究，名目全网总暴光高达3.3亿，MiuMiu香氛专属配方使用量高达589.3万，创美图双旦品牌营销最强战绩！站外小红书、微博等平台近100位KOL/KOC领衔活气助阵，同名#缪缪甜心欧蕾香氛#话题胜利引爆社交圈，探讨度继续走高，开启一场甘美的双向奔赴！
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展开全文 亮点一
以视觉配方延长嗅觉想象
狠狠戳中奼女审美点，斩获同期热度TOP1
占位圣诞节高频修图场景，美图为MiuMiu香氛定制高颜值配方，完善复原了缪缪甜心欧蕾广告大片中的欢喜复古格调。以MiuMiu香氛标记性绗缝感设计为配景，采取初级抠背设计，让用户恍如置身粗劣下昼茶场景，慵懒而惬意，细细回味缪缪甜心欧蕾香氛所呈现的甘美奼女时光。清爽蓝白配色，高奢品牌风格，让用户忍不住秀晒敌人圈，彰显自我初级人设。
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终究，配方斩获高达589.3万的使用量，在同期名目配方中热度排名TOP1，并在站表里收到上千优质UGC，继续吸引全民跟风热拍。
亮点二
线下沉迷式五感营销空间
打造出片率MAX的魔都圣诞打卡圣地
十二月24日-十二月25日，美图携手MiuMiu香氛在上海抢手网红打卡地BFC外滩金融核心，打造一场超级梦境的MIUMIU FLEUR DE LAIT圣诞限定主题快闪店。
线下快闪安装紧贴缪缪甜心欧蕾香氛视觉格调，以新品红色和蓝色为主，配合品牌特色化美陈，打造奼女甘美意境空间。用户进店打卡拍照，分分钟拍出初级感满满的【视】觉大片，吸引敌人圈有数点赞评论。也可拿起试香纸，细细感触缪缪甜心欧蕾香氛的怡人气息，让果香与花香在精巧均衡之间在【嗅】觉纵情绽开，一秒穿梭至牵肠挂肚的高兴奼女时期。
不只如斯，用户还能够参预现场互动，带#缪缪甜心欧蕾香氛#话题公布社交平台，便可品味芒果桂花椰奶限量特调，感触缪缪甜心欧蕾香氛的灵感之源。而新品小样限时冷遇，让用户从【味】觉到【触】觉，从舌尖到鼻尖获取十足愉悦感，更为深关于香调的好感和记忆。
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流动还邀约高颜值KOL参预线下探店，实地打卡，同频上传图文内容沉迷式唤醒用户感官体验，吸引各路情侣、闺蜜、潮人前来打卡，打造魔都新晋气氛感打卡圣地。
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圣诞期间，MiuMiu香氛线上还深度绑定平台经营资源，联结美图「圣诞奇幻橱窗」将节日气氛感拉满，让用户足不出户即可和国内大牌同框合拍，终究取得超1.48亿的超级大暴光。
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亮点三
近百名达人站表里破圈种草
助力#缪缪甜心欧蕾香氛#全域话题打爆
为了完成本次协作声量最大化，美图线上线下共邀约98名高颜值KOL+KOC联结种草，从不同维度出产优质内容，或高颜出镜，秀晒配方大片；或探店线下快闪，晒出香氛体验；或公布香水测评，全方位分析产品香调……掩盖周末宅家、花店晃荡、闺蜜聚首、私享咖啡等不同惬意场景，助力#缪缪甜心欧蕾香氛#在美图、小红书、微博三大平台破圈裂变，掀起全民浏览探讨，一度掀起刷屏效应，引爆新品上市言论场。
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亮点四
【大暴光派样+口碑种草】两重战略
撬动新品体验营销，释放长效种草价值
百见不如一“闻”！美图颜选福利频道在新品上市之际发动为期四天的好物派样流动，率先抢占频道页吸睛视觉，吸引爱漂亮用户亲身试香。派样流动绑定用户小红书测评工作，激励更多用户被动分享口碑测评，为新品蓄水高品质种草内容。KOL&KOC全网分享实在试用体验，进一步激起用户对新品的猎奇心。
本次派样流动，MiuMiu香氛胜利派发3000份小样，总计超7.4万美图女性参预申领，参预热心绝后。
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值得一提的是，本次圣诞名目是MiuMiu与美图继520初次协作之后的再度携手。在后期协作根底之上，美图集结全平台最劣势、最吸睛的资源组合，经过以视觉为中心的五感营销，站内站外跨平台口碑破圈，线上线下多营销空间买通，助攻#缪缪甜心欧蕾香氛#话题打爆，终究取得全网总暴光超3.3亿，专属配方使用量589.3万的惊人战绩，成为美图2022年整合营销标杆之作！ |
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