底层翻新追求市场增量，OPPO打造差别化竞争劣势

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原标题：底层翻新追求市场增量，OPPO打造差别化竞争劣势  
作者：倪叔  
比来几年，中心节点的大促愈来愈白热化，曾经成为视察品牌锋利竞争的中心战场，同时也是检修品牌全年运营的一次大考。所以，大促期间品牌的销售战果根本上能够反应一个品牌以后在市场中处于甚么样的地位，从正面反应品牌将来的开展前景。  
从这个角度去看2023新春热潮，咱们应该看到：这其实不仅仅是一次岁末年终的营销大促，更是一次看见2023市场格式的症结之战。  
这一战是2022的收官之战，是全年运营效果的一次发作；  
更是2023的残局之战。为将来全年的运营奠定根底。  
2023新春热潮，一众手机品牌里，OPPO的表示可圈可点，全系产品的发作让人看见了国产手机的今非昔比。这惊喜，是OPPO过来一年继续深挖行业价值、洞察用户需要、产品力和翻新力高速量变带来的市场回馈。一切这所有，终究都反应在了2023新春热潮的销售战果里。  
1  
致胜新春，OPPO全系产品表示亮眼  
近日，一份市场调研机构出具的手机市场最新数据显示，在2022年第52周的中国折叠屏手机市场中，OPPO Find N2系列获取市场份额冠军。  

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作为OPPO最新的横向折叠屏旗舰，Find N2最使人惊喜之处是轻，采取全新降级的超轻固精工拟椎式铰链，配合复合碳纤维屏幕骨架的Find N2仅233克，包管浅折痕和使用寿命的同时，比旗舰直板机还轻。此外，表里屏均使用E6材质，为用户的屏幕与质量体验关上了全新可能。  
而OPPO首款竖向折叠屏Find N2 Flip则搭载了目前同类产品上最大的3.26英寸外屏，旨在让竖向折叠屏开脱“小而无用”的困局，真正让自拍、动静快捷回复等高频场景的体验优于惯例直板手机。  
发力折叠屏市场的同时，回归OPPO旗下的一加也在机能手机市场有了不俗表示。全新的一加十一开售当天，仅历时51分钟便打破天猫、京东平台一切第二代骁龙8机型首销日的销量、销售额两项纪录。  
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跳开2023新春热潮，回看全部2022，OPPO各系列中心产品的表示均可以用不俗来描述，好比承接OPPO R系列的市场定位，至今历经九代的Reno系列，截至OPPO Reno9系列公布，Reno系列寰球用户累计已达7000万，品牌复购率超56%——过半用户二次乃至三次购买OPPO手机。  
2022年Q2及Q3，市场调研机构IDC发布的中国市场手机讲演中，OPPO Reno8系列的出货量继续增长，稳稳占领中国市场200~400美元细分市场当先位置，成为爆款产品。出名调研机构CINNO Research公布的2022上半年国际智能手机销量讲演中一样显示，Reno8系列的表示强势，帮忙OPPO夺妥当年上半年的中国市场手机销量第一。  
后续公布的Reno9系列承继了前代产品中自研影象芯片、轻薄设计等中心劣势，并进一步经过16GB大内存、流利不杀后盾的体验、旗舰级SoC芯片的杰出机能，在中高端市场中掀起了一轮体验降级的潮流。  

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机能手机市场，OPPO旗下的一加表示也可圈可点。出名第三方市场调研机构Counterpoint公布的2022年第三季度国际智能手机市场的讲演显示：一加在国际的总销量同比增长9.6%，环比增长44.3%。  
2023新春热潮，OPPO全系发作，2022全年一样是片面开花。不俗的成就面前，OPPO做对了甚么？在倪叔看来，一是环抱用户需要做翻新的门路失掉了坚持，二是继续为底层技术投入的真金白银有了更多转化时机。这两点都关乎用户体验，后者更是完成可继续的“差别化”的根底，缺一不成。  
2  
OPPO的翻新门路：紧贴用户需要  
产品终究都是要办事于用户的，但如何办事用户每个品牌的了解各有不同，才能不同后果也大大不同。就智能手机这个市场而言，眼下高度同质化，千机一面，简直就是红海了。要在这样一个市场里办事用户其实不容易，差别化简直是独一的选择，但同时也是十分难的选择。  
差别化面前是品牌综合实力的比拼。实力不敷，差别化就是搞噱头；实力够了，差别化能力让人惊喜。噱头与惊喜之间，考验的是品牌聚焦用户痛点的才能和信心，品牌要勇于霸占真实的痛点。  
甚么是真实的痛点？后面提到的，把折叠屏手机做到比直板机还轻就是其中一例，一举解决了横折产品大而轻巧、竖折产品小而无用的两大产品痛点，知足用户“大屏”和“便携”两重需要的同时，引领全部产业链开展。在可见的将来，友商一定会紧随而上，折叠屏会愈来愈轻。  
知足用户“大屏”和“便携”两重需要是产品定义上的翻新，但真正推进折叠屏量变的翻新不止于此，还应该在技术上进行翻新。  
以铰链为例，OPPO Find N2的铰链采取了小型化设计，使折叠屏铰链更轻、整机尺寸小型化的同时，每个整机的受力强度也会相应减少，遇到跌落、磕碰等不测场景时，如何维护铰链免受毁坏成为OPPO研发团队攻关的第一个困难。  
为解决这个问题，OPPO Find N2全新引入航空级MIM超韧合金，即使是在体积放大37%、重量加重10.4g的条件下，依然可以包管强度；斜板上的高强度复合碳纤维本来运用于医疗器械，可以帮忙人体骨骼修复，运用到折叠屏上为铰链带来大幅度的强度晋升。  
在产品翻新和技术翻新的根底上，OPPO始终走外行业前列，把更优的产品体验带给用户。以Reno9系列为例，除了大内存和流利度的提高，影象的晋升是最值得称道的：在智能手机强调计算摄影才能的明天，搭载自研影象NPU马里亚纳X的Reno9系列更是让中高端手机也参加到了这类影象算法的竞争中，夜景视频的亮度和逆光拍摄的HDR成果也证明了AI在计算摄影畛域的劣势。而OPPO A1 Pro在2000价位段打破同档位天花板，以1亿高像素带来更杰出的使用体验，超窄下边框设计也是同类中罕有，这款产品经过流利体验和杰出质量成为该价位段超值实力爆款，让人忍不住喊一声“哇”。  

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在对用户需要的严密追寻之下，不停翻新的OPPO做了得多让人感觉“哇”的事件，硬生生在一片红海中找到一片蓝海，这是OPPO可以在新春热潮中发作的症结所在。  
不外，这还不是整个。  
多数几款划时期产品的泛起或可归因于技术人员的灵光乍现，但要追求连续不停的技术翻新，非扎基础层技术研发不成。  
3  
坚持底层翻新，推进行业从质变走向量变  
比来几年，OPPO次要在做两件事，一是持续经过产品翻新、技术翻新开发让用户感觉“哇”的好产品；二是基于现有业务开展需求和对将来行业的判别，继续在中心赛道中发展底层技术翻新，实现了自研芯片、智慧跨端零碎、云办事三大技术底座规划，开始构建软硬服一体化才能，向生态型科技公司迈进。  

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对OPPO而言，硬件业务是“来处”，同样成为其底层技术冲破的首个“去处”。OPPO首颗自研芯片马里亚纳X就以当先的AI算力和能效，第一次让手性能够实时处置繁杂的4K高清夜景视频。而不久前公布的马里亚纳Y不只让蓝牙无损音频的质量再进一步，也让咱们看到了自研芯片业务对硬件业务赋能的更多方式。  
硬件之上，定位“智慧跨端零碎”的潘塔纳尔则是OPPO在AIoT时期推动万物互融的一步棋子。相较于传统的当地操作零碎，潘塔纳尔旨在买通不同装备、不同零碎间的信息屏障，更以本身的号令力推进全部数字糊口产业链降级。  
安第斯云不只将为这一指标提供端云协同的数据存储与智能办事，作为“终端智能云”的它也将拓展OPPO在多端融会门路上的才能界限，这也能够看做是一家硬件出身的企业向科技生态企业量变的首要里程碑。  
三大技术底座的规划下，OPPO开始生态级进化，带动全部手机乃至智能终端产业链的进化，推进行业从质变走向量变。  
从数据上看，中国手机用户的总数大略在10亿摆布，按三年换一次手机计算就是3.3亿，去掉二手机占比，新机的盘子大略在2.5亿-2.7亿之间。从数量上看，手机市场总体范围仍旧可观，可观的另外一面是手机市场的竞争会愈来愈剧烈，存量搏杀才最严酷。  
此外一组数据显示，手机用户日均使历时长还在增长，50%-60%的用户天天用手机都超过了10小时。  
两个数据摆在一同，咱们需求看到：手机市场需求一场量变，手机的价值需求被从新定义。5G、折叠屏、AR、AIoT等新技术的泛起，为手机企业的量变提供了可能，但这量变需求一个起头，需求有后行者用长时间的坚决投入为产业探明标的目的，OPPO恰是这样一个后行者。  
产品翻新、技术翻新为OPPO关上了市场，但极富勇气的投入和坚决的底层技术翻新无疑是真正撑持OPPO后行的根底。