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从网络电影到分账剧，再到短剧、少儿、动漫等其余畛域，“分账模式”正肉眼可见解掩盖更多内容赛道。
作为既依靠于平台领取、又由观众观看抉择收益的商业模式，“分账”既不同于院线电影“票房收益”的算法，也不是版权剧、定制剧等“一锤子交易”，前者的主导是内容与观众，后者是内容与平台，而分账的商业模型，与内容、平台、观众均有间接关联。
这类模式下，平台与影视公司经过利益联合，尝试“危险均摊”，独特为名目的播出表示担任。在有平台做“盟友”的条件下，也可以激励更多新兴公司入局娱乐行业。
2022年的分账市场，总体上与影视市场的“提质减量”之风高度关联。优酷内容凋谢平台联结德塔文数据公司公布的年度讲演显示，在网络电影方面，最凸起的症结词是“提质减量”，三大平台的总体数量同比降落了41%，但口碑和受众掩盖度都有所晋升，豆瓣评分均值回升了十二%；分账剧的市场范围也在急速扩大，入局的公司增幅超过了37%；短剧、少儿、动漫等赛道的分账内容也在2022年完成了数量与品质上的冲破。
越是如斯，在分账内容傍边，平台要做哪些事件的认识，就愈发显得至关首要。它既要做好“掌舵者”，建设更明晰的分账规定，为新入局的创作者们提供更宽广的开展空间；同时，尽力做好“办事者”，办事好入局的出品方有的放矢地产出内容，实际上也是更好的办事观众。
分账市场的蛋糕历来不是以“切分”为次要目的，只要一切人独特致力把蛋糕做大，分账能力真正成为一门好生意。
分账市场这一年
去年《特级英雄黄继光》的泛起，在网络电影市场掀起了不小的探讨度，8.1的豆瓣评分在网络电影畛域曾经属于“天花板”级别，网络电影与主旋律的结合既解锁了主旋律题材的新载体，也在时期环境下，给网络电影提供了另外一种可能性。
《特级英雄黄继光》的胜利，是网络电影行业2022年成就的缩影。虽然“提质减量”曾经成为网络电影行业的共鸣，但从数据上看，往年无疑是拥有拐点性质的一年。
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讲演显示，网络电影的数量降幅显著，三大平台上线数量降落了41%，属于很大幅度的降落；但另外一方面，总体口碑却有明显晋升，豆瓣评分均值下跌了十二%，评分人数也同步下跌。
从“数量降落”到“品质进步”，面前体现的是全部行业的产能优化。在平台降级战略内容、制造方优化内容出产的两方“协力”下，独特实现了对内容质量的晋升。
经过对用户观影爱好的钻研，优酷去年上线的网络电影在题材和内容翻新上均有所冲破。《开棺》《山村狐妻》《重启之深渊疑冢》等影片打破了网络电影由男性用户主导的场面，吸引了更多女性用户观影，也吸引了OTT端和泛人群用户畛域的关注，获取了票房和口碑的两重效果。
而制造本钱的优化，则代表了行业对内容降级的信心和决心。优酷2022年上线的网络电影中，500万下列的名目从2021年的25部到间接“清零”，制造本钱在1000万以上的名目数量则晋升了20%。
在过来的一年里，优酷网络电影在IP、数据、内容、资源、嘉奖等各维度继续发力，上线影片在演员、剧本和制造等各环节上都有所晋升，如甄子丹、古天乐、任贤齐、刘烨等院线级演员参加，以及唐人影视、自在酷鲸、有限自由等产出了优质作品的影视公司等，独特助推了题材翻新和内容质量的降级。
分账剧也在2022年进入了稳步开展的阶段。在剧集行业总体提倡“提能增效”的需要下，分账剧放弃了14%以上的市场份额，口碑也逐步向好。更能阐明市场繁华的是入局者的增多，2022年剧集市场有作品播出的出品公司数量降落了十二%，但入局分账剧的公司增幅却超过37%。
市场总体繁华，依靠的仍是优质内容。除了刚刚提到的主旋律电影《特级英雄黄继光》以外，网络电影往年在各细分赛道均有所冲破。融会冒险、悬疑、惊悚等诸多元素的《开棺》累积票房超过3000万，知足“港片喜好者”们的《烈探》《恶到必除》等也都有不错表示。依靠IP的长时间价值，灾害片《大蛇3龙蛇之战》成为年度独播影片票房冠军。
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分账剧也在产生着内容的转向。不同于过来在教训主义驱动下而批量降生的传统甜宠，近几年来，曾经有愈来愈多的创作者开始探究分账剧的新类型。其中，“甜宠+”是创作曲线相对于平滑的选择，叠加奇幻元素的《姻缘小孩儿请留步》、豆瓣高分青春治愈系的《当你年少时》等作品都获取了不错的表示。
另外一方面，在任何商业模式下，“扎堆”都很容易成为炮灰。《我叫赵甲第》等作品则提供了另外一种思绪。
《我叫赵甲第》改编自烽烟戏诸侯的原著《老子是癞虾蟆》，是一部典型的“古代男频爽剧”。上线后，《我叫赵甲第》完成了口碑、热度以及票房的多重胜利。不只延续20天占领优酷站内主搜榜单首位，在全网各大剧集榜单都排名前列。终究，该名目获取了超过7000万的票房成就。
在剧集市场性别比例趋势平衡的同时，分账剧几年来依然放弃着以女性受众为主的根本盘。《我叫赵甲第》这一男频内容胜利，则让市场看到了男频内容落地分账剧的可能性。优酷也表现，将在当前持续贯彻“多元化”的思绪，以高质量的年老女性向内容为基底，轻熟女向的内容填充山腰部份，并将翻新的男性向内容等新的增长点作为峰顶冲破口。
从2022年的票房散布来看，“两极化”、“马太效应”也至关显著。跟着观众对分账剧关注度的晋升，套路化的传统甜宠内容曾经很难获取高票房。头部名目表示亮眼的同时，尾部垫档作品也在增多。这也对创作者提出了新的考验，要时辰关注用户最新的审美需要，能力有所收益。
愈来愈多的内容赛道参加分账市场，也进一步证实着这一商业模式的可行性。例如，依靠“内容向短”的受众爱好，短剧的市场范围在继续扩大，分账票房也大幅下跌。
一方面，2022年短剧的上线存案数量环比增幅达到160%，优酷也延续两年有超过200部短剧上线，范围占领长视频平台首位，标明了平台鼎力搀扶短剧赛道的信心。
另外一方面，从分账票房的散布来看，2022年分账短剧市场1000万+、500-1000万、500万下列的作品均有散布，总体呈现多维、良性开展。在2022年短剧分账票房TOP5中，《致命妇女》《千金丫鬟》和《独女君未见》三部作品均来自优酷。
伴有着名目数量增长的，是短剧从业者们逐步成熟的创作办法论。在本钱管制、创作思绪和分账模式等方面的影响下，分账短剧更需求注重并找准用户爱好，用更精妙的故事和高能反转的情节，来抢占用户的碎片化时间。
以去年9月优酷上线的《千金丫鬟》为例，该剧经过打造“王道军阀”和“落难千金”的极致人设，和“每集都有高能”的打点剧情，完成了热度的攀升，不只延续多日登上优酷站内主搜榜高位，还在上线45天就播种了千万票房的成就。
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此外，少儿品类在分账市场一样有所冲破，总体分账范围同比去年减少了40%。在内容引入中，优酷秉持类型精密化战略，打造了女生、恐龙、汽车、热血、欢笑五大剧院，并婚配了与之对应的分账模式和散发形式。此外，基于少儿品类的特殊性，优酷增强平台内容审核，包管了少儿内容的绿色、安康。
2022年优酷在动漫的分账赛道掩盖了更多协作方，范围同比晋升了50%，其中，静态漫画在分账模式下的出产力继续微弱，产出了《我！天命大反派》《师傅个个是大佬》等优秀内容。3D动画作为行业总体趋向，将来分账赛道也将引入3D动画降级对应的分账模式，并在内容和方案上给予更多规划。
纪录片、游戏等品类一样在分账赛道继续开展。2022年，纪录片推出了《全国美食联播》《史前巨兽》《苏东坡》等优秀作品，掩盖了糊口形式、中国历史、社会理想等公众题材，知足用户的多元观看需要。游戏也在2022年搀扶和培育了涵盖多个主流游戏品类的优质内容，并经过“星游年中奖流动”和“万里挑一”的方案辅佐新分账规定，引入了近百档会员独家节目，为头部游戏内容提供了更多可能性。
注重内容 降级营销
无论何种商业模式，终究依靠的都是优质的内容产出。在分账市场范围稳步扩大的大环境下，就更需求优质作品同步晋升数量，来包管行业的可继续开展。
分账模式下降生的内容也具备共同的劣势，既是内容翻新的“实验田”，在一定水平上起到试水作用，也可以为IP的长线经营关上冲破口。
《我叫赵甲第》的胜利，就体现了优酷经过零碎化、规范化办事制造流程，挖掘了男频赛道这一增长点，拓宽了分账内容的界限与用户构成，同时也证实了大IP在分账赛道落地的可能性。
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找到好的IP不易，找到合适的形式开发IP更难。为了从内容源头开始，保障作品的品质，平台也更多地染指到产业链下游。优酷2021年推出的“扶摇方案”，即是在总体IP市场繁华的条件下，针对优质中小型IP在分账市场落地的新动作。
与更多地流向版权内容的头部IP不同，在中心立意、故事构造和翻新设定等方面有凸起表示的IP更合适分账市场。因此，平台作为IP版权方和影视公司的衔接点，更多地承当起了挖掘IP和联结开发的责任。
截至目前，“扶摇方案”已与近10家IP平台达成协作，独特孵化值得长线经营的原生IP。经过联结投资和推行的模式，定向邀约创作者，增进优质内容的出产。从内容源头铺开的全链路开发模式，不只确保了内容的品质，也为后续的商业化、多内容状态联动等环节提供了标的目的和可能性。
目前，已有多个IP平台数据表示优异的长篇小说IP，经过“扶摇方案”进入优酷分账剧的开发进程，如番茄小说男频类数据第一的作品《新生：回到1983当富翁》，最快明年将会上线。
一样值得一提的是对网络电影IP的关注。网络电影区分于其余品类的，恰是优质系列化IP的亮眼成就，这阐明了优质IP在网络电影拥有无可代替的价值。
优质IP的系列化产出，既可以造就用户的观影心智，也无利于“IP宇宙”的发明和扩大。为了激励优质IP内容继续出产，优酷特别面向网络电影协作方推出了“IP系列化内容嘉奖方案”，关于合乎规范的IP前作，在新作上线时同步开启分账嘉奖，并从名目评价、资源搀扶和奖金鼓励等各方面给予协作方更多反对。
目前，《大蛇》三部曲累计票房已达1.17亿，《大蛇4：迷失世界》也泛起在待播片单；《重启》前作从新开启分账后，嘉奖超过200万，两部系列电影累计票房冲破4900万。
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IP的气力曾经逐步浸透到各个内容畛域，且在挑拣IP上有所着重。与长剧、网络电影比拟，短剧更适配具备内容价值和时效性的IP，如去年5月上线的优酷短剧《别跟姐姐撒野》，就是改编自抢手的网文小说《霸婚：蓄谋已久》，因为“先婚后爱”“极致姐弟恋”的设定合乎短剧的节拍和用户审美需要，获取了超过690万的累计分账票房。
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想要吸引更多人入局，中心仍是包管票房的安康水平。因此，不停优化的分账战略，是为创作者保驾护航的中心动作。
针对不同品类的特殊性，分账模式也有所不同。以分账剧为例，在原会员无效时长分账模式下，减少了更多元的协作形式。2021年年终上线的“播后定级”模式，以“无效会员正片观看总时长/剧集总时长”为目标划分等级，既能让平台拿到更好的内容，片方也能够失掉与内容品质更婚配的收益。
营销作为影响票房支出的症结环节，一样离不开平台的助力。依靠平台整合资源的劣势，优酷也经过加大资金投入、优化第三方婚配流程等形式，在营销层面为协作方提供办事。
分账剧方面，为了最大限制地保障片方的收益，同时激励有优质后劲的名目踊跃营销，晋升站外引流才能，优酷往年在播后定级的根底上，推出了与之婚配的“营销嘉奖方案”。即以“营销拉新指数”为规范，根据阶梯划分的方式给予从50万到150万不等的营销奖金鼓励，并入分账票房中，推进分账剧市场营销专业性与无效性。
而在网络电影畛域，优酷则接连推出了“专业营销公司认证”、“营销嘉奖方案”，还在去年9月公布了《优酷网络电影营销无效性指点手册》，以搜寻指数为中心，从搜寻指标、营销估算、营销周期和渠道选择四个标的目的提供指点，助推广业建设网络电影营销的规范化体系，深入内容整合营销。
价值与办事
分账模式之所以能稳步开展，面前有着不成无视的行业价值。
其中最首要的是对新兴创作者的搀扶。作为门坎相对于较低的入局形式，分账市场吸引了一大批“新脸孔”，他们之中不乏有后劲的影视公司、导演、编剧和演员，无机会经过这个切口进入娱乐行业。
这些重生气力虽然更有冲劲和翻新力，可以为行业注入陈腐血液，但在制造教训上不免有所欠缺。因此，就需求教训更丰硕的平台对其提供帮忙。
去年6月在优酷上线的“在线试播会”办事，就示范了平台如何凭借本人的劣势，为协作方提供反对。在影片正式上线以前，约请实在用户和专业KOL进行提前观影，并经过其观影反馈制造钻研讲演。网络电影《烈探》、分账剧《当你年少时》等名目均使用了该项办事。
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这类“成果前置”的形式，既能让片方提前获知市场反馈，从而对可能发生的舆情和话题点进行有针对性的营销支配，也能提供影片节拍、剪辑、配音、画面等前期部份进行成片优化的标的目的。同时，“在线试播”也是名目后期的首要鼓吹战略，先在私域群体进行小规模暴光，有助于名目精准定位受众。
此外，分账模式的一大劣势，就是内容可以更快接纳到市场的即时反馈，不只会反应在播放数据上，也会间接体当初票房支出上，这对创作者而言十分有价值。作为平台的“独有资产”，数据维度越精密，对协作方带来的助益就越大。
目前，优酷曾经可以提供包罗观看数据、用户画像、站内热度等七个维度的数据目标，不只主观呈现数据，也为协作方进行了数据剖析和解读的任务。协作方能够在内容凋谢平台上实时查看名目的播出状况，从而随时调剂营销方案，以包管分账期的名目热度。
平台对协作方的帮忙，不只体当初名目阶段，优酷也尝试从源头为创作者提供指点。2021年成立的“凋谢学堂”培育业务，就是搀扶新兴创作者、为行业造就人材的无效动作。
凋谢学堂的内容支配，是因从业者的需要而生，对用户洞察、市场内容偏好、制造层面的细节、商业价值等方方面面进行专业常识的输入和办法论的总结。
在线上，优酷设置了体系化课程“宣发说”“产品说”“用户说”等掩盖全链路需要的教学内容；线下部份，则约请了制片人黄澜、敦淇、叫兽易小星、导演黄羿等从业者加入访谈节目“凋谢麦”，和以爆款名目剖析为中心的“爆款铁三角”，从创作理念、名目孵化、制造到前期营销，多维度复盘爆款的降生进程，提供更有针对性的教学内容。
跟着短剧行业范围的扩大，有愈来愈多的重生影视公司入局，成为短剧内容出产的主力军。为了培育行业优质出产力，解决短剧行业产能缺乏等问题，凋谢学堂在去年十二月特别发动了“创始方案”，为短剧从业者举行了三期线上私享会，剖析爆款案例，解决短剧行业中导演、编剧、宣发和市场判别等各方面的问题。
航向2023
数量降落，口碑回升，受众掩盖度进步，题材更多元……这些2022年分账市场的表示，都足以阐明分账模式曾经迈入下一个阶段。集约式投资再也不可取，“横蛮成长”的时期也曾经过来了，跟着入局者的增多和观众关注度的晋升，市场开始追赶更精品化的内容。
探究新的商业模式需求天然周期，在繁华的背面，迅速扩大的分账市场依然存在一些问题。
类型题材依然有诸多亟待开发的蓝海地带。《我叫赵甲第》的胜利，正面反应了分账剧男性市场依然有极大的内容增长空间；男女受众比例接近3:7的短剧市场，一样能够挖掘更多男性向内容；网络电影也依然存在较大提高空间，在诸多头部名目开始触达泛人群用户的趋向下，还需求进一步拓展内容类型，如院线理想题材，目前在网络电影上还鲜有优质作品泛起。
往年分账剧尾部作品增多，证实了分账市场曾经再也不需求以数量堆砌起来的虚伪繁华，而是需求减少头部优质作品的数量。这是“牵一发而动全身”的任务，从专业的主创配置、公道的本钱配比，到更精密化的制片任务等等，只要每个环节一同发力，能力进一步裁减分账市场，突破票房的天花板。
针对上述问题，在将来一年，平台作为“掌舵手”，需求更多地承当起领航的作用，在名目选择、本钱管制、营销投放等各个环节，对创作者提供更为片面的帮忙。
分账模式曾经开展多年，市场寻求的指标也在产生变动，从过来的“寻求头部爆款”，到需求足够多能盈利的名目，来拉高总体水位。分账市场安康开展的标记，也再也不是过来好景不常的甜宠剧或奇幻网络电影，而是可以不乱地产出可以盈利的名目。
关于创作者而言，跟着市场范围的总体扩张和观众日渐晋升的审美需要，自觉入局未然不成取，只要拿出品质过硬的作品，能力凸起重围；而对平台来讲，需求不停探究更公道的分账规定，来包管票房的安康度，也要为新入局的创作者提供更片面的办事。
继续扩大的市场范围，曾经证实了分账是对创作者战争台而言都可以跑通的商业模式，在此根底上，“如何完成双赢”依然是全部分账市场2023年的寻求。
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