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作者｜廿四
“宫庭玉液酒，一百八一杯”“这酒怎样，听我给你吹”
“一年有三百六十五个日出，我送你三百六十五个祝愿”
“记忆深处年味浓”，关于Z世代年老人来讲，有年味儿的记忆大可能是相通的，大巷冷巷人头攒动地买年货，刘德华那句“祝贺你发财”从早到晚单曲循环，深粗浅进DNA里；看春节联欢晚会，就像身处在段子、热歌的集散地，一句冯巩的“我想死你们了”成为必备的过年问候语。
如今，年老人常常感慨年味儿的淡薄。也许是春秋变了，年俗也变了，过来忙着玩鞭炮、逛大集、要压岁钱的孩子们，曾经变为购置年货、筹措过年的主力军。
跟着逐步取代上一辈成为家里的顶梁柱，Z世代的年味儿会成甚么样？如何把年过出新姿势？近几天，小娱留意到了抖音在年货节点播出的直播喜剧《嘿，给福气开门》系列，本认为在看无聊的节点晚会，但只看了第一场上演，就找到了Z时期筹措过年的“新思绪”。
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满满“互联网梗”的年味喜剧直播来了
“过年期间说甚么？”
“新年高兴”“财源广进”“赚大钱”……
过年，担任筹措的年老人一定会遇到和亲戚们“尬聊社交”的时辰，吴昕、杨迪等五个掌管人提供了玩餐桌游戏的“破冰”形式，带着各位喜剧明星艺人在舞台上示范了餐桌游戏“逛三园”。
小娱不知不觉看完三场上演后感觉，《嘿，给福气开门》就像是整活儿、玩梗的综艺，无论是编排方式仍是节目内容，对95群体的展示和洞察极其粗浅，分发出三重浓浓的“新年味”，还有着强烈的互联网基因和专属短视频平台的互动感。
第一重，解锁新“年俗”。
单单年夜饭来说，95后就和老一代人就非常不同。在80后岳云鹏看来，每次过年的家宴什么时候做菜上卤，什么时候吃饺子，都有着老一辈的讲求，不容一丝错论。但95后秦霄贤似乎是在平行时空过年，“咱们家过年都是吃外卖，看哪家倒闭吃甚么，我妈不会做饭”。
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这个回答被当成段子在抖音上传布甚广，不少年老网友评论共情“我家过年也有异曲同工之妙，还被外卖小哥亲切问候家里没有家长吗？”“真的懒得做，我未来的孩子可能也要阅历过年点外卖。”
其实，秦霄贤就代表着新一代人的过年的新“年俗”，他们懒得守古旧的规矩，可能怎么随心怎么来，年三十晚上盛大“八菜一汤”，可能被花胶鸡、佛跳墙等半小时就可以加热的预制菜所代替，真实没有硬菜，外卖点一些奶茶、卤煮鸭货也何尝不成。
乃至新年大翦灭都不必本人来，有吸尘器, 有洗地机，偷懒出来的时间，能够和老友相约线下游戏、滑雪、剧本杀等文娱性流动。
第二重，新编老“春晚”。
年味需求载体，需求从糊口里寻觅适合的物件和方式，借此将深藏在内的含义凸显起来，春晚就是对电视时期春节典礼感构建的光鲜符号。
互联网觉得的年味从视觉呈现上就不同，喜剧直播系列将“年夜饭”“大贺年”“年货市集”等多个新年场景，以接力玩游戏的趣味故事串连起来，新老喜剧演员的参预，间接把Z世代胜利拉进过年的欢喜气氛中。
玩春晚经典台词接龙时，上句“俺叫魏淑芬”一出来，明星艺人和评论区的网友们瞬间就可以接出“女 29岁 至今未婚”，“哥哥背后一条弯弯的河”刚唱出来，”mm对岸唱着一支甜甜的歌”曾经魔性回荡在脑海中。关于95起初说，这些春晚台词早就在记忆里扎了根。
而当一年能力见一次的春晚“钉子户”冯巩、郭冬临提前讲起了群口相声、演起了小品，李玉刚唱起过年经典老歌“小贺年”的时分，95后恍如又回到了阿谁在家里和家人一同窝在沙发上看春晚的瞬间，提前感知到“家人闲坐，灯火可亲”的平淡幸福，只想急不可待地带着年货归乡。
温情之时，又不禁得感叹本人曾经长大。新锐喜剧演员小婉、管乐演的小品《神探姐妹》，讲述了在外打拼的年老人回家过年，会遇到和过来的敌人早不在一个圈子、没有独特言语的苦恼。这些纤细的捕获，恰是95后深感共识的情感点。
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第三重，文娱造梗。
三场直播喜剧把“春晚梗”和“网络梗”结合，彻底和95后站在同一片互联网海域冲浪。吴昕把杜德伟的《无心挫伤》间接改编成抖音神曲《吴昕买菜》，杨迪则本人“柯镇恶“的人设包装进了扮演，把经典歌曲《我不是黄蓉》改编成《我不是柯镇恶》，用夸大搞笑的古代演绎激起年老人关于经典歌曲的另类回味，间接将玩梗和整活又今年轻人心里推了一步。
共同的地方在于，这是拥有光鲜“抖音内容印记”的年味，创意和内容从全部抖音用户的生态中迸发而来，也使得其差别性独显。抖音拥有丰硕的内容社交基因，直播间喜剧艺人说的内容演化成话题，吸引泛滥达人、用户关注传布。
实际上，不论是过来的老年味仍是Z世代所需求的新年味，实质上就是一种个人性文娱气氛和典礼感的营建，只不外网络直播、短视频保送着陈腐的文娱氧气，再次延长了公众关于过年的定义。
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“内容”种草年货
当这些有“年味”的内容扑面而来，上演就变为了大型“种草”现场，除囤年货大礼盒、备年夜饭大餐、买年味零嘴这些过年的次要消费场景被展示以外，走亲访友、赏赐本人同样成为95后购买年货的弱小驱能源。
在第一场上演中，杨超出的“玉兔妆”外型一泛起，一众年老网友习气性地转向抖音搜寻找同款，有玉兔的妆容教程、兔年组合的货品。在抖音，”新年玉兔妆“登上站内热榜的同时，话题探讨度达到96.4W。
关于Z世代来讲，在新年这样极具典礼感的场景，他们更违心在最大才能规模内取悦本人，就像小时分妈妈给买的新衣服，到贺年的场景才舍得穿，画一个玉兔妆能够拍新年写真照片、制造新年volg，在走亲访友中也十分耀眼，合适各类兔年气氛场景。
同时，跟着Z世代成为新的年货消费主力人群后，“年货”一词也有了新的定义，从贮备的意义进化成团圆与分享的意义，对他们来讲，真正暖心的“年货”，是给家人带来糊口品质的降级，好比一个扫地机器人能解放父母的双手，一台多功用操持几能晋升老家糊口的幸福感……
这象征着，他们在年货的购买上合用场景更广，对产品的选择也更讲求品牌、高质量、高颜值以及共性化。比拟在双十一、618这样的大促“薅羊毛”，年货节，他们更违心为产品的“质量”和情感价值买单。
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抖音在用很新的形式做内容种草降级
其实，年货节做了这么多年，会走入一些俗套和误区之中，好比品牌、商家会以为年货节跟618和双十一同样，只是一个惯例性的大促节点，只有推出应节产品，就可以够造节。
年货节要想真正感动用户，仍是需求回归到“年味”“年俗”，把这些特殊性缩小，去唤醒Z世代对于“年”的记忆。抖音用喜剧直播的形式来做内容种草，提供了簇新的思绪。内容成为新年种草的载体，最佳拥有共同的文娱性和互动性。当咱们在看一场喜剧晚调演出时，其展示的是人文和情感的穿插点，是文娱抵消费的影响力。抖音的这几场上演就像“有形之手”，既能把节庆气氛感拉到最满，又能经过内容量化了好的年货是给家人糊口品质降级的情感点。
作为春节期间第一波留意力大杀器，三场喜剧直播在新年场景中构建了共同的情绪和消费符号，更是提供了光是闷头购物无奈提供的典礼感和话题性。
值得留意的是，这一系列喜剧直播IP在商业化的延展中拥有后劲，把协作品牌演变成晚会内容和视觉呈现，带给观众互动福利，更添加过年气氛，也让95后发生足够的品牌记忆，并给予好感，是单方利好的商业协作模式。而在兴致逻辑叠加场景逻辑后，则会营建出共同的买卖体验。
为了帮忙Z时期从海量年货中，疾速挑拣到心仪的年货，巨量引擎就在新年之际推出了一份《2023糊口形式风向标》，外面的有OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒肤佳、奇瑞汽车等超多质量好物，从风向标的内容上不难看出消费者关于糊口形式的关注度正在日渐晋升。
在线上经过文娱内容，对榜单进行流量暴光的同时，线下联动多城进行大屏投放，掩盖上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉、长沙8大一线抢手城市，总计7100+块智能屏，为品牌带来的高效暴光。
恰是要不断用新的形式和消费者进行精力共振，抖音及抖音电商始终在发明更多的流动节点，从618主播请就位、到世界杯，不断地打造趣味内容，引领行业消费新趋向，从全文的维度和多重角度，为品牌商家带来间接和直接、即时和长时间的意义。 |
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