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图源：微信
1月10日，一年一度的微信地下课Pro如约所致，张小龙又没来。这是他第二年缺席地下课Pro，也许当前也不会再泛起。
不外，似乎也不首要， 以往微信地下课Pro是外界理解微信下一步举措和张小龙作为“微信教父”哲思的窗口，但往年人们不需求再猜哑谜。半个多月前的腾讯外部员工大会上，CEO马化腾曾经明白亮相，“视频号是全厂的但愿”。
往年，主论坛的全部上午都属于视频号，而且拿出了一连串数据：原创内容播放量同比晋升350%，直播看播范围增长300%；视频号直播商业后劲继续释放，直播带货销售额同比增长超8倍……
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短视频、直播、带货，2020年6月跨过“生死线”的视频号，进化门路和其余短视频平台并没有不同，通过三年开展，视频号从泛征询内容为主的状态，转变成内容丰硕、多元、共生的全民消费平台。
不外，既然是“全厂的但愿”，象征着视频号必需扛起“鹅厂”营收的重担，这也让视频号的商业化之路走得更快，而宇宙的止境，仍然是直播带货。
对于“时间”的和平
2021年的微信地下课Pro上，张小龙表现，“视频化表白应该是下一个十年内容畛域的主题”，如今两年过来，这个趋向愈创造显，而在短视频畛域多次折戟的腾讯，这次终于靠视频号捉住了风口。
微信地下课讲师刘泽霖透露，视频号用户的总使历时长曾经超过敌人圈的80%，消费时长也正在逐步接近敌人圈，视频号的日活创作者数量和日均视频上传的视频量同比涨幅均超过了100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。
以原子化内容组件泛起的视频号，散落在微信生态的各个角落：敌人圈、定阅号、小顺序、企业微信……用户能够等闲进入视频号。
相较于抖音和快手，在微信中看到视频的进程更为天然流利。反应在数据上即是QuestMobile公布的《2022中国挪动互联网半年讲演》：截至2022年6月，微信视频号月活范围冲破8亿，抖音和快手分别为6.8亿和3.9亿，其中微信视频号对抖音、快手平台的用户浸透率分别为 59.2%、30.8%。
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直播也是视频号引流的首要伎俩。首先是景象级的音乐会直播和重播，周杰伦、崔健、罗大佑、李健等歌手的演唱会，都在2022年“攻克”过你的敌人圈；其次是严重旧事事情的直播，受害于大众号时期与媒体造成的良好瓜葛，央视、磅礴、新京报等简直一切主流媒体都在视频号里开启直播。刘泽霖透露，视频号的泛资讯内容较2021年同比增长了237%，依靠社交传布的劣势，视频号曾经成为旧事资讯的第一现场。
数据显示，视频号的看播范围增长300%，看播时长增长156%，象征着有愈来愈多的用户开始进入直播间，停留的时长也更长了。
实质上，这是一场对于时间的和平。按照《2022年中国挪动互联网半年讲演》，短视频用户总市场占比近三成，同比增长2.3%，但即时通信占比22%，同比降落0.9%。加之抖音这几年不停试水社交工具，视频号没有退路。
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因此，与不停增加的大众号展现不同，微信给视频号不停做加法。试运转时，到底是敌人点赞仍是算法保举更能带来流量，微信外部还存在一定争议，乃至到2021年1月，仍然是敌人点赞留存率更高。但张小龙预测，将来一定是机器算法“保举”的内容更合乎用户爱好，“关注”“点赞”“保举”的命中率应该是1：2：10。
如今，两年过来，基于保举算法的视频播放量同比增长了400%，“保举”成为进入视频号的默许选择。
起点仍然是直播带货
直播的起点天然是带货。
2022年视频号直播带货范围放弃高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率晋升超过100%，客单价超200元，而据此前《晚点LatePost》的报导，京东、淘宝天猫、抖音、快手的客单价分别是200元、十二0-150元、90元和50-60元。客单价高，这也许和视频号的用户画像无关：一二三线城市的消费者占比超过60%，男女比例为1:4，春秋散布上略偏成熟，总体消费才能较强。
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“必需是赚钱了。”哥弟视频号经营担任人杨春丽透露，每月GMV的增幅在两位数以上，一般月份乃至超过三位数，简直每一个场都破百万。周大生电商副总经理郑凯龙也透露，单场直播最高销售额超过500万元。
在放弃范围增长的同时，平台私域成交依然放弃了较高的占比，愈来愈多的商家和达人将本人经营的社群用户、大众号粉丝与视频号场景进行联动，郑凯龙以为，微信的最大劣势在于生态，它结合视频号、直播、小顺序，造成了一个完善的闭环。
站在用户角度，这是个简直没有门坎的进程。刷敌人圈、看短视频、进直播、下单领取。即使是老年群体，通过多年的挪动领取市场培育，微信领取才能大大加强，社科院2021年的考察显示，2021年第二季度老年群体微信领取金额增长为5227%。
因此，在视频号直播带货时，来自公域流量人群春秋偏大。周大生在其余平台的货盘次要针对年老低单价的用户人群，但在针对视频号群体开发不同专款之后，客单价有了较大晋升。
从抖音、快手碗里“抢肉”
固然，从商业价值上看，视频号和抖快的差距还很显著。腾讯总裁刘炽平在2022年Q3财报会上透露，视频号广告支出始终在疾速增长，单季度支出无望在往年四季度超过10亿元。至于短视频平台的另外一个次要支出来源——电商，视频号并无发布总体数据，但此前两年多，视频号始终免收商家技术办事费，直至2023年1月1日才正式开始免费，这从正面象征着，最少到2022年底，视频号没有佣金支出。
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反观抖快，在电商畛域已根本站稳了。有媒体透露，抖音平台去年电商买卖总额约1.41万亿元，假如按照2%～5%的抖音小店抽成比例计算，这部份支出在282亿～705亿元之间。
长时间来看，腾讯始终没有实现的电商梦，颇有可能在视频号里美满了。正如前文所提，视频号开始收取商家技术办事费，这一般为电商在跨过“生死线”后才会采用的措施。
2022年7月21日，微信推出“视频号小商店”办事，用户能够在“小商店助手”里上传商品，也能够在民间商品池里选货造成“视频号橱窗”。如今，仅仅不到半年，平台来自小店的销售额占比曾经超过90%。近期微信还上线了视频号小店优选同盟，吸引优质的品牌商家和供给链协作火伴入驻，目前经过同盟分销的销售额占比曾经超过15%，而且依然在疾速增长中。
这些相熟的举措，在淘宝直播、抖音电商的开展历程中都曾泛起过，如今视频号同样也不落，并且和此前简直无水花的拍拍等腾讯电商尝试比拟，微信有熟人社交平台做背书，逐步为视频号建设客群劣势。
腾讯的春季快来了
浙商证券预估，到2024年，视频号无望给腾讯带来约240亿元的增量广告支出，约180亿元增量税前利润与约150亿元增量净利润，而电商业务的支出约为广告业务的20%摆布。
更症结的是，这些支出对腾讯而言都是增量支出，其实不与本人现有业务生态发生冲突，刘炽平在提及2022年三季度视频号支出时特地强调，这一增长没有鲸吞腾讯生态内其余业务的广告支出，“一部份会来自目前在其余短视频平台的投放，还有一部份来自电商广告。”
在马化腾罕有的“发飙”之后，腾讯的2023年反而似乎前景清朗起来。2022年末版号发放重启，腾讯包罗重磅端游《无畏契约》和《命运方舟》在内的10款游戏获批，华创证券以为，这将为腾讯2023年奉献可观的流水与利润。同时，华创证券预估，视频号也将为腾讯奉献近百亿的增量。
不外，与腾讯全年5601.2亿元的营收（2021年）比拟，视频号要想真正成为“第二曲线”，还需求持续蓄力。
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作者／ IT时报记者 郝俊慧
编纂／ 挨踢妹
排版／ 季嘉颖
图片／ 腾讯 QuestMobile 西方IC 网络
来源／《IT时报》大众号vittimes
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