NewJeans凭甚么诱发景象级热度？

牧野鹰扬

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NewJeans回归新单《OMG》大家都听了吗？
作为最好新人女团首张专辑的主打曲，《OMG》仍旧连续了NewJeans轻快动感的旋律，又一次冲上各大榜首，无疑为鲸妹在2023年的表示开了个好头。

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乏味的是，本次《OMG》的MV没有刻意遵守NewJeans出道以来特色的怀旧校园风，而是将故事配景设定在精力医院，环抱五小妹各自的臆想展开。

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轻松之余又带了点黑色风趣，连专辑封面标记性的兔子都相应换上“黑化”皮肤。

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鲸妹们在MV中的别致Look也被网友们争相模仿，针织帽配双马尾，Crop Top、老爹牛崽裤外加玩偶背包的千禧外型，又一次盘活了Y2K。谁能想到在人人唱衰Y2K的2023年，千禧奼女风还能在“新裤子”手中触底反弹。

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而就在不久以前，NewJeans新专辑首发曲《Ditto》也阅历了一轮病毒式传布。一经释出便横扫韩国各大榜单，还创下韩国Spotify日收听最高纪录。

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不只拿下MELON 2022的年度新人，NewJeans让人眼前一亮的视觉格调也感染了来自各个圈层的年老人们，破圈实力拉满，也为韩流强势注入了陈腐的血液。Billboard评估她们为“下一个席卷世界的韩国女团”。

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出道仅仅半年，就创下一连串不容小觑的实绩，也让NewJeans被称作往年的“怪物新人女团”。不由令人猎奇，NewJeans是如何从疲软的K-Pop产业中杀出重围的？
点击观看

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自出道以来，NewJeans成员身上就带有强烈的新世代特征，她们是介于Gen Z与Gen Alpha之间的时期主力军。团名既是“New Genes”的谐音，也意为永不外时的牛崽裤单品，意味着NewJeans对盛行发动攻势的信心。

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五位成员形象也是线人一新，不走千人一面的性感、纯欲和辣妹风，而是一致的黑色长直发。全员春秋不超过18岁，最小的一名Hyein仅有14岁，且多为淡颜长相，妆造也旨在展示成员们青涩、理性的奼女容貌。

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白开水妆容以外还装潢了千禧奼女感的亮片和串珠发饰，尽量复原女孩们清爽脱俗的先生气，由于她们就是实打实的青春靓丽高中生。








正因鲸妹们没有往届爱豆那种刻意雕刻的艺人感，反而像是亲切的邻家小妹，中国粉丝还为她们起了“吴晓梅（五小妹）”的昵称。












挨次为Hanni、Minji、Danielle、Haerin、Hyein
不外妆造上没有显著区别，成员也不似传统K-Pop集团有明白的队内分工，让网友们一度对“五小妹”堕入脸盲。但其实从外貌仍是很好鉴别，规范甜妹的越南籍成员Hanni、帅气狗狗颜Minji、韩澳混血Danielle、猫系五官的Haerin以及人大方场却不输的Hyein。








除此以外，NewJeans的时尚资源也使人另眼相看。出道即登上《SuperELLE》韩国特别版封面，还个人表态Chanel流动，半年时间内已有三位成员拿下大牌合约，难掩进军时尚圈的野心。




NewJeans的音源表示也是叫好又叫座。比拟每次韩团发新歌都会有“好听”登上热搜，NewJeans目前释出的五首单曲都播种了绝后的好评。出道曲《Cookie》更是独一入选《纽约时报》“2022最好音乐”的K-Pop单曲。




出道EP中的《Attention》成为近五年K-Pop偶像出道歌曲中独一一首在次要音源实时榜达成“All Kill”的歌曲。




新歌《OMG》采取欧美盛行的Hip-Hop R&B曲风，同时带有英伦车库摇滚的鼓点。抓耳的副歌、中毒的旋律，配合有记忆点的编舞举措，让人忍不住单曲循环。


去年年底公布的《Ditto》更是空降各大榜单，从结尾空灵的吟唱到洗脑的副歌，轻快又富裕节拍感的旋律，将K-Pop拉回到音乐自身，用音源硬实力谈话。








音源霸榜之余，《Ditto》的两版MV也诱发了景象级的探讨。公司大手笔制造了A、B两版MV，手持DV、胶片质感滤镜和复古校园场景，竟拍出了青春疼痛文学的质感，分分钟将人们带回旧日之梦中。


两版MV反转的叙事手法还诱发一众网友的逐帧解读。奥秘莫测的剧情包裹着奼女心事，而这类带有伤感底色的青春物语，也是生长在东亚配景下的一切人同享的个人记忆。






NewJeans的景象级热度除了鲸妹本身素质过硬以外，还配合了超大体量的宣发和策动。与BTS师出同门，所属Hype旗下厂牌Ador，还传言花了160亿韩元打造。如斯宏大数额的制造本钱，无疑是向韩流产业扔下的一枚重磅超新星。


其实NewJeans的幕后最大元勋恰是K-Pop金牌制造人闵熙珍，这位前SM公司的创意总监，曾一手操刀了EXO、f（x）和Red Velvet的视觉形象。




十年前奼女时期风行亚洲的《Gee》黑白铅笔裤外型也是闵熙珍的功绩之一，说她用“概念偶像集团”改写了韩流产业绝不为过。








NewJeans设计格调
早已申明在外的闵熙珍代表转战Hybe之时，就有风闻她要打造一支彻底由本人主导的“闵熙珍女团”。而此番对NewJeans的精心策动也是肉眼可见的砸钱和用心。








专辑配置细节多到数不清，怀旧蓝底丝网印刷滤镜，内附俏皮可恶各种周边和设定集。同时配有一款刺绣斜挎包，创意拉满。






团队还独自为NewJeans开发了一款应援App “Phoning”，让粉丝们一窥鲸妹私底下的密切互动。另有独家物料放送和鲸妹换装小游戏，追星体验感飙升。




K-Pop文明向来以他们奢华制造和包装方式著称，对概念和视觉的渲染更是仙人打架级别。而在NewJeans的总体视觉中，保存了Y2K的Mc-Bling美学和低保真像素格调，又参加蒸汽波和酸性设计，迷幻复古的视觉元素堆砌了一场美好的青春物语。




专辑封面亦没有甜腻的格调渲染，而是用一只怀旧玩具兔子贯通一直，应援棒也一脉相承使用兔子头轮廓。五只不同皮肤的小兔分别意味着五小妹，物料中兔子滑冰的静态成果魔性又可恶。




自去年7月无预警出道至今，NewJeans的种种表示曾经证实了她们曾经攻下了盛行的洼地，成为下一个具有世界级影响力的女团也许只是时间问题。试验性的概念模式突破了女团固有模版，为审美疲劳的Girl Crush女团保送去一股清流。


不少人描述NewJeans唤起了最美妙的青春时光，她们的人、歌与视觉的完善融会，精准捉住了当下复古的情绪热潮。没有人能永久年老，但永久有人正在年老。
图源：Instagram、微博、Kpoping