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文章来源： 界面旧事
原标题：一年前仍是守业明星的美妆聚拢店，正在阅历大溃败
作者：周芳颖
HAYDON黑洞和ONLY WRITE独写这两个去年风头正劲的美妆聚拢店品牌正在面临闭店危机。
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疫情潮水退去时，“最懂年老人”的新兴美妆聚拢店正在触底。HAYDON黑洞和ONLY WRITE独写这两个去年风头正劲的美妆聚拢店品牌侧面临大面积闭店的危机。
近期，HAYDON黑洞封闭了位于武汉汉江路步行街的门店。这家店是HAYDON黑洞于2021年中在武汉开设的第二家门店，营业时间不外一年半。
界面时尚曾报导，2022年终HAYDON黑洞就曾封闭停业仅半年无余的杭州湖滨88店，该店址租约有8年，或构成守约。HAYDON黑洞亦曾对该店寄与厚望，在对外鼓吹中称其为品牌的2.0形象概念店。
HAYDON黑洞曾是新兴美妆聚拢店中亮眼的存在。按照天眼查信息，2020年底成立不久后，该品牌就获取了来自高瓴创投和腾讯投资的A轮融资。次年，HAYDON黑洞又宣告实现1亿美金A+轮融资，投后估值约为10亿美金。
但短短两年时间内，HAYDON黑洞曾经从猛开近20家门店到如今仅有寥寥几家门店尚存。界面时尚综合地下信息以及拨打门店电话发现，HAYDON黑洞武汉楚银河街店、西安未央店、银川金凤区王府井店及乌鲁木齐店还在营业中。
值得提到的是，HAYDON黑洞创建之初的开店战略是“一城一店，一店掩盖全城”，即每个城市只开设一个面积逾1000㎡的门店，且选址都是临街大店。规划上也以一线及新一线城市为主。
但2021年4初深圳文和友店揭幕时，HAYDON黑洞方面表现，方案在重点城市规划“一城双店”，其余城市主打“一城一店”模式。武汉、广州、深圳以及上海等一线及新一线城市都是HAYDON黑洞重点开展双店模式的对象。
这关于被视为HARMAY話梅“学徒”的HAYDON黑洞而言其实不利好。
HARMAY話梅成立时间更早，从小众美妆海淘的淘宝店起家，HARMAY話梅最先在香港和上海安福路设店。目前，HARMAY話梅曾经在一二线城市开了14家门店。
除了HARMAY話梅以外，在过来两年间，新锐美妆聚拢店WOW COLOUR、THE COLORIST调色师、喜燃等正在扎堆入市。一、二线城市的中心商圈铺位变得尤其紧俏。
值得提到的是，按照天眼查，WOW COLOUR曾是HAYDON黑洞的疑似实控人，但不久后又退出股东行列。但从HAYDON黑洞到Wow Colour，其表示都不尽善尽美。2022年终，WOW COLOUR门店数量曾经较巅峰时代缩水一半，仅剩130余家。
一样开启闭店潮的还有ONLY WRITE独写，该品牌于2021年连获两轮融资。除了网红打卡式的门店装饰、大牌小样等引流伎俩，ONLY WRITE独写还推出了美妆盲盒的机制造为卖点。但在公众点评和小红书上有不少消费者反应盲盒内商品价值错落不齐的景象。
ONLY WRITE独写开创人周建雷曾表现要在2021年开出100家店。但ONLY WRITE独写微信民间商城目前曾经住手经营，其大众号最初一条信息停留于2022年9月。彼时，ONLY WRITE独写表现在杭州龙湖天街和成都龙泉吾悦开了两家2.0新形象降级版门店。
按照公众点评信息，ONLY WRITE独写位于杭州龙湖天街店仍在营业，但郑州、辽宁、山西等多家门店界面时尚拨打电话获知曾经开业。
另外，有宣称为ONLY WRITE独写渠道协作方人士对界面时尚表现，该公司还有货款拖欠的问题。界面时尚就闭店以及资金链问题求证周建雷自己，但截至发稿尚未获取回复。
毫无疑难的是，疫情重复对线下批发带来的打击是繁重的，而这一点关于极度依赖线下体验感的美妆聚拢店而言更加致命。
按照光大证券征引Euromonitor数据，按批发额统计，2010年到2020年，国际电商渠道在化妆品销售渠道占比从3%飞升至38%，而丝芙兰、屈臣氏等美妆聚拢店为代表的专业线下渠道因具备购买场景、专业办事较优的特征，并未遭到电商冲击，占比从17%晋升至20%。
这象征着美妆聚拢店仍有不成代替的劣势。比较来看，没无关店的HARMAY話梅和渠道权威性巩固的丝芙兰是能够参考的抗周期案例。
HARMAY話梅的开店节拍对比小心，并且重视新店业态的融会翻新。好比，HARMAY話梅还推出了手打柠檬茶品牌，并与线下门店相结合，晋升体验性。
近期HARMAY話梅还在上海线下开了一家名为“簋市”的超高价化妆品店，并设计成密室的方式。这也是HARMAY話梅线下限时特卖店的延长，无论从话题度仍是清库存的角度都是一种被动求变的姿势。
按照LVMH2022半年报及三季度报，其精品批发业务继续放弃同比近三成的增长势头。其中，丝芙兰的微弱复苏是驱动该业务板块增长的首要能源。
在中国市场，背靠LVMH这棵大树的丝芙兰手握DIOR等多个高端美容品牌受权经销，而这也为丝芙兰的渠道权威性和高端性做了背书，是其中心竞争力。
但同时，丝芙兰也在寻觅外乡时机。2022年中，丝芙兰曾发布一项名为“就耀中国造”的中国品牌发光方案，表现将在3年内搀扶5个外乡美妆品牌，助推其成为销售过亿的高端美妆代表。 |
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