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文/大文娱家
从烧钱囤内容的“军备比赛”到全行业争相“降本增效”，国际的长视频流媒体们在通过个人策略转向之后，终于在2022年里为本人带来了营收上侧面成果的同时，也为观众们继续带来了简直贯通了全年的好内容，然后者无疑是一项难度系数更高的工作。
按照豆瓣年度华语剧集榜单显示，古代、职场、家庭、悬疑、时装、恋情多个题材简直都有爆款泛起，更首要的是这些爆款简直掩盖了全年各个档期，没有留下空窗期。
光是爱奇艺一家，就有包罗《人人间》、《苍兰诀》、《罚罪》、《卿卿日常》、《风吹半夏》在内的5部剧集在2022年完成了站内热度破万，发明平台本身的新纪录，它们也是去年行业公认的“爆款剧集”。除此以外，爱奇艺还有《警察荣誉》、《蠢才根本法》、《唐代诡事录》、《猎罪图鉴》、《心居》、《请君》、《亲爱的小孩》、《二十不惑2》、《风起陇西》、《回来的女儿》、《对手》、《破事精英》、《对于唐医生的所有》、《摇滚狂花》、《芳心荡漾》等多维度表示上佳的内容。
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如斯多的抢手剧集贯通了全部2022年，能够说长视频在通过十年的开展之后，爱奇艺以当先之姿，真正做到继续且不乱给观众带来好内容。
固然2022年仅仅还只是这类转向产生后内容走上“减量提质”之路的第一年，跟着用户对好内容的粘性愈加开始转化为对平台的粘性，而且审美品尝也在跟着内容品质晋升不停水长船高，单方的良性互动显然还会进一步深入，进入2023年，再也不断档的好内容无疑会让全部长视频行业从新驶入增长的慢车道。
“减量提质”效果初现，
高热内容继续不停档
2022年毫无疑难是全部长视频兑现“降本增效”与“提质减量”成果的一年。
按照艺恩公布的《2022国剧市场洞察》显示，2022年共上线剧集301部，较上一年增加18部；但总体热度显著回暖，电视剧均匀播映指数同比晋升15.9%，网剧均匀播映指数同比下跌20.7%；时装、悬疑、都市、剧情各个类型百花齐放。更首要的是，总体剧集口碑有了显著晋升，据vlinkage数据，2022年国产剧豆瓣均值6.24，均分是四年最高。
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《2022国剧市场洞察》
纵观过来一年上线的剧集，有几个显著区分与过往的特征：高热内容继续不停档，题材类型多元化、剧集口碑与热度造成达成为了良性互动。
首先是高热内容继续不停档。
按照艺恩数据显示2022年播放量指数TOP10中，爱奇艺共有6部上榜，而且5部为独播剧，有4部独播剧占领了榜单前四位，《卿卿日常》、《风吹半夏》、《苍兰诀》、《罚罪》分居前四位。一样，按照云合数据公布2022年延续剧网播表示清点，在全网延续剧无效播放TOP20、集均30天无效播放TOP20、热播期集均无效播放TOP20三项次要榜单中，爱奇艺均有十二部以上的作品上榜；以上榜单中，排名前5的作品均有4部为爱奇艺出品。在降本增效的大配景下，爱奇艺的剧集市场份额不只持续放弃第一，且呈现出断层领跑的态势。
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来源：云合数据??
以上数据均显示在第一时间提出“降本增效”这一准则之后，爱奇艺确实也在最短期内奉献出了至多优质高热内容。这些内容依托迷信的排播，简直完善地掩盖了全年首要的档期。
过来一家平台一年可以奉献一两部爆款作品未然不容易，要真正做到靠本人彻底撑起“全年热剧不停档”的指标简直是不成能实现的工作，而在过来一年内爱奇艺能够说稀有的完成了这一点：五部剧热度值破万剧集简直掩盖了年终、寒假与年末三个时段，加上其余优质内容少量交叉其中，对定阅用户而言，随时关上爱奇艺都可以找到社交媒体上探讨热度最高的好内容，这一点看似巨大的提高偏偏反应出爱奇艺作为行业领头羊对全部行业带来的微小示范作用。
按照云合数据，过来一年，在长视频大盘流量趋于不乱的配景下，四家视频平台的会员内容无效播放均同比下跌，2022年爱奇艺会员内容无效播放614亿，同比下跌46%，无效播放和涨幅均为全网最高，这面前最中心的带动要素无疑仍是要归功于继续不停产出的好内容上。
国产剧集终于走向口碑时期
固然关于一部抢手剧集而言，热度、播放量和流量其实不能代表所有，过来十年的长视频开展历程中也不乏得多叫座却其实不一定叫好的泛起，如安在播种流量的同时统筹口碑，其实也是短暂以来国际剧集市场一个亟待解决的老问题。
回顾2022年的剧集表示，能够说这一问题在一定水平上失掉理解决，高热度与好口碑同时泛起在一部剧集身上的局面屡次泛起，证实了品质过硬的内容想要求名求利毫不是天方夜谭。
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图源：豆瓣榜单 ?
豆瓣在去年十二月30日公布了其一年一度的豆瓣影视年初榜单，将规模限定在过来一年上线的华语剧集范畴内，爱奇艺出品的剧集仍然领衔了2022年高分华语剧集top10榜单，除了分别占领第一名与第三位的《警察荣誉》与《风吹半夏》，还包孕了《人人间》、《风起陇西》、《苍兰诀》、《唐代诡事录》、《对手》一共七部剧集进入前十，全年则一共有23部独播剧或自制剧的评分在7分以上。
在美剧迷们始终流传着一句老话：“HBO出品必属精品”，如今关于华语剧集创作来讲，爱奇艺显然曾经开始愈加接近HBO的水准。
头部爆款题材多元格调多样，
模式翻新知足细分需要
往年的剧集市场表示亮眼，理想题材、古代都市、时装偶像、时装悬疑均有爆款泛起，完成了少见的“百花齐放”。
只管像《人人间》、《警察荣誉》、《风起陇西》、《苍兰诀》、《罚罪》、《卿卿日常》、《风吹半夏》、《唐代诡事录》这些表示不错的剧集题材各异，但从中其实也不难找出创作法则与个性。
像是理想题材方面，过来在创作上往往习气以庞大叙事和首要事情为主，进入到2022年，理想主义题材则有了很显著视角转向，以爱奇艺出品的《人人间》、《警察荣誉》、《风吹半夏》为代表，更为糊口化和职业化的切入点，使得理想题材真的得以以“理想”为落脚点，同时适量的嵌入不同的时期配景，又让当下与历史造成了共振，从而加深了与观众的情感共识。
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《人人间》剧照
像是去年夺得华语剧集豆瓣评分第一的《警察荣誉》，就将镜头对准了基层派出所的民警，展示出了基层警擦与普通群众各自由任务与糊口中都不能不面对的海量理想问题，即使仍然不乏过量正能量的表白，但安身于实在糊口的创作仍然足以博得观众们的欢呼。
而这类小切口与重细节的全新创作视角，也不单单只是在理想题材中有所体现。在2022年里从新为剧集市场带来活气的时装偶像题材，一样也有了全新的容貌。
《苍兰诀》与《卿卿日常》，前者不管是角色塑造和桥段设计都以近乎古代的表白形式，从新焕发时装仙侠故事的魅力，后者则试图在乌托邦式的时装故事里，从新阐释古代价值观下所了解的恋情。
一样也进入了豆瓣华语剧集top10的《风起陇西》以及高口碑热剧《唐代诡事录》，都经过更类型化和格调化的叙事从新将时装悬疑类型带向了一个新标的目的，而且为时装侦探类型的翻新关上了思绪。
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《风起陇西》剧照
除了继续不停的爆款内容以外，爱奇艺在2022年里一样还带来了像《蠢才根本法》、《摇滚狂花》、《芳心荡漾》、《回来的女儿》等泛滥题材多元化、格调多样化的剧集。
其中最拥有代表性的无疑是爱奇艺在去年十月推出的“拾光限定狂花系列”主题展映剧。
在以前的相干采访中，爱奇艺初级副总裁戴莹将这一系列比作“盲盒”，表现但愿经过打造多元翻新的作品，深耕分众内容和垂直赛道，展示出翻新题材的各种可能性。
《摇滚狂花》和《芳心荡漾》前后播出，能够说是为国际流媒体剧集市场第一次引入了“限定剧”的英美剧概念，每部剧都采取了十二集的迷你篇幅，而且在排播上也尝试了一些新做法，既不是周更模式并不是一次性放出，而是选择了在五天内延续更新，一周间接播完十二集。
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《摇滚狂花》剧照
在疾速播完之后，《摇滚狂花》和《芳心荡漾》在爱奇艺站内的最高热度都冲破了7000，只管并不是所谓的年度爆款，但这种统筹格调化与试验性的女性主义剧集类型继续在平台上涌现，关于愈来愈寻求细份内容需要、不想仅仅只是随大流追剧的少量女性观众来讲，无疑是一个十分首要的内容选项。
好艺术，好内容，好生意
能够说过来一年来，爱奇艺所带来的剧集内容，彻底照应了爱奇艺首席内容官王晓晖在2022年年终就平台内容定下的“三放战略”，保持单纯投合市场的内容、保持没有翻新的内容、保持悬浮向烧钱内容。
学会感性的保持之后，爱奇艺继续对优质内容的投入也终究反馈到其公司运营层面，财报数据显示，第三季度爱奇艺的会员范围从第二季度末的9560万增长到1.06亿，净增长超一千万，固然最首要的是2022年爱奇艺也迎来了其成立以来的初次盈利。
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爱奇艺2022年Q3财报
好内容的继续产出，面前的中心除了平台战略更首要的仍然仍是一直让对的人去做对的事。
爱奇艺开创人、CEO龚宇也曾这样表述：“这个行业需求工匠精力，要耐住孤单、引诱、压力，把本人的作品做到极致。”能够说，爱奇艺关于泛滥的协作火伴——“桃厂艺术家”群体的尊敬与情投意合，终究才成绩当下好内容的源源不停。
全年不中断推出有竞争力的大剧，已印证龚宇在去年三季度的财报电话会上所说的“爱奇艺曾经探究出了一套可复制的内容出产和经营办法论，使平台将来具备继续产出爆款的才能。”
放眼2023年，爱奇艺仍然还有至关多的内容贮备，像是之后会陆续上线的《狂飙》、《显微镜下的大明之丝绢案》、《狐妖小红娘月红篇》、《七时不祥》等不同类型的作品。让“好内容不停档”从偶尔变为必定，无疑是爱奇艺在2022年曾经完成并需求持续做上来的首要事件。
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