联名爆火！路易威登 × 草间弥生被指“蹭流量”，谁说豪侈品只是为了圈钱？

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“密恐者慎入！”是在某书上搜集LV联名，你会看到至多的标题。

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在巴黎香榭丽舍大巷LV大楼上，有一个巨型人像，恰是当代顶级艺术家草间弥生的外型复原。

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网友：这联名究竟是草间弥生，仍是伊藤润二？

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莫非这一次LV和草间弥生的联名，真的变为了“阳间联名”？

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LV联名草间弥生变为了“阳间弥生”？
其实这曾经不是草间弥生第一次和LV协作了，早在20十二年，LV就联结草间弥生向大家展现出了艺术和时尚的融会。

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如今相隔十年再次联名，LV更是为这位艺术家开启了“地毯式鼓吹”。
日本新宿车站的裸眼3D广告，从一个带有波点的LV箱子里跳出了3个经典的波点南瓜。

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两头的黄色波点南瓜转了个180°，居然是草间弥生自己的头！

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而两个波点南瓜也开始大变身，异形现身了么！

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网友直呼吓人！

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但这不外是波点攻势的冰山一角！
作为草间弥生的家乡，日本变为了“波点世界”：东京站、芝公园、増上寺、新宿、涩谷、银座……

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芝公园的草地上散落着镜球，你用AR滤镜就能看到这些镜球沉没起来，而东京塔不只换上了彩灯并饰以LV标识，也被镜球包裹起来。

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东京站前停泊着寒带鱼挪动餐车，会在AR滤镜中找到本人的鱼群。

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而波点的脚印也遍布世界：中国、美国、意大利、巴黎......

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时尚圈也掀起了一股“波点风”潮流，明星们争相反款打卡拍照。

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抛开阿谁香榭丽舍LV大楼上的巨造，其实这次联名并无说的那末恐惧，多彩的波点和理想虚构场景的结合，在传统商品上加以翻新，让人眼前一亮。
有人表现对这类夸大怪诞的艺术感到不解，为何LV要和草间弥生联名？

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当“精力病患者”赶上旅里手
草间弥生的波点人生
关于普通人来讲，波点是一种图形，是一种颜色，但关于草间弥生来讲，波点就是她眼中的世界。
父亲出轨、母亲的封建式教育，压榨着草间弥生的童年，10岁的时分入地还给了一个“大惊喜”，她患上了神经性视听障碍疾病，常常泛起幻听、幻视，总会稀里糊涂看到一些货色，像网丝、圆点，颜色斑斓又奇幻无比。
而画画，就是她的自我治愈良药。

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然而母亲其实不反对她画画，乃至看到就会当场掀桌，撕碎她的画，两人因此还会扭打成一团。
28岁那年，草间弥生分开了故乡，单独坐上了返回美国的飞机。
“我抉择分开故乡，越远越好。”

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两年后，草间弥生在纽约举行了初次集体展览，她的「有限概念」被公众所看见。
“我终究会填满桌子、地板，乃至是我本人的身材。网络将我扩展到有限，我健忘了本人。”


她将看到的阿谁另类世界整个画在纸上，稳住惊骇。画画从此是她独一能从幻觉中解脱，让身心回归原位的形式。


草间弥生也被称为“波点女王”，而且始终继续到当初。对草间弥生来讲，她与世界之间本就隔着有数的圆点，而她本人也是这些圆点中的一个。


她的画作，是有数圆点和条纹交错，既朦胧又蛊惑，恍如是与这个世界沟通的纽带。
蔡康永也评估她：“草间弥生不知是在哪面墙上钻了一个洞，窥知了造物者的某个手势或背影，她从此旅居于这面墙上，在两个世界间往返顾盼。”


而LV和草间弥生之间，也有不成联系的共通性。
LV，每个故事都蕴含着一段美丽的旅程
LV的开创人路易威登学生，曾是皇室御用行李箱制造师和行李打包师，已经的拱形行李箱设计不容易叠放，因而他开始做本人的皮具店，设计出了平顶方形衣箱，播种贵族和皇室的统一好评，LV就此降生。


LV旅行箱的设计、出产的进程更重视于解决旅行者们的实际问题，以实用的设计理念为根底，在时尚和专业化方面不停深化。
150多年来，从旅行箱到各种延长的产品，LV始终努力于演绎品牌的中心价值：优质旅行。其高贵、卓着的质量深得人心。


当初突飞猛进的社会，以及快节拍的糊口，让目不暇接的人们成为豪华物资糊口中的精力贫民，如安在这类环境下进步精力品质，走出去看世界成为不贰之选。
时至今日，店铺里依然会摆放他的怀旧旅行箱，LV的广告片都是以旅行动主题，路易威登学生一直在向咱们转达着旅行的精华——旅行，就是让你以另外一种身份开始新的糊口，进行新的尝试，让你从新发现本人。


LV×草间弥生，灵魂契合的世界视察者
有人说这是“LV趁着94岁的草间弥生还在世做的噱头”，在榨取这位顶级艺术家最初的价值。但根据这个思绪，最有价值的时分应该是她刚过世的时分推出，绝世联名的商业价值，更能吸引眼球。
LV和草间弥生的联结，不只由于单方都有着顶尖的商业价值，更首要的是精力上、品牌理念上的契合。
一个是经过波点窥测世界，一个是经过旅行探究世界，LV恰是捉住了草间弥生和本人品牌的独特调性，因而有了这一次席卷寰球的波点潮流。


这一次LV和草间弥生的联名能够说是胜利出圈，不管关不关注豪侈操行业，都略有耳闻。
其实豪侈品玩营销曾经不是常事了，而各种营销手法，总能让人眼前一亮！


豪侈品玩起营销来有多拼？
每到各种节日/大秀前夕，各大豪侈品牌就会开始各种花式营销，只要你想不到，没有你看不到的！
IP联名，流量与销量齐飞
大白兔和COACH的联名，就是经典和潮流的碰撞，二者相碰撞出一种摩登的火花。同时，大白兔的灵动形象也为行将到来的兔年注入了陈腐能量。


GUCCI与哆啦A梦联名，则是三次元和二次元的梦境联动，极具辨识度的动漫角色，将每个平庸的日常变为意料以外的趣味冒险。


一个是高奢品牌，一个是风行寰球的电子游戏，BUBERRY和我的世界联名推出全新共创游戏《博柏利：无尽探究》、联名胶囊系列精品及特别流动，公布“古代探险家”的数字服装系列，让用户纵情倘佯于博柏利方块世界。




意想不到跨界营销
Prada×菜市场，这类操作真让人不测。而上海的乌中市集的外墙、内壁、菜台都被印有超大Prada印花图案的墙纸所掩盖，充溢世间烟火气的市场多了一份粗劣，营建出了强烈的反差。


菜品的包装也应用了Prada的印花图案，不只减少了豪华感，还变为了行走的收费广告，吸引公众眼球，为Prada秋冬主打做了一场别出机杼的造势营销。




豪侈品牌也喜爱其余糊口化的形式，好比健身。
爱马仕×健身房2021年在成都降生，总体都是爱马仕的视觉冲击，不只用了经典的爱马仕橙，连杠铃、壶铃也用了品牌的“马头”外型，还能在健身房中看到爱马仕的滞销单品。


爱马仕捉住了当代人踊跃安康的糊口理念，以健身需要为切入点，健身之余也能感触到品牌踊跃向上的糊口精力，对社会也起到了一个侧面的品牌营销导向。




固然也有各种「邪门」营销，已经这个LV和Supreme联名的这款白色棺材也是风行一时。


网友开始玩梗：Vera Wang的冥婚婚纱、Prada装尸袋、LV棺材、香奈儿的尸味香水、爱马仕的寿衣、Dior的遗容化妆品、D&G限量版灵堂花圈、兰博基尼可漂移灵车运送，真·初级死亡。
过后尚和丧葬有了关联，向来矮小上的豪侈品牌玩起了好奇营销，这波营销真是不能不让人拜服！
新潮数字化营销
作为新时期的消费主力，Z世代成了豪侈品品牌的营销对象，但豪侈品品牌的营销数字化其实不像其余行业那末简略轻松。
由于豪侈品牌在传统营销中都有一套属于本人的胜利打法，假如只是将这些货色搬到线上，很难让受众感知到品牌想要传递的“质量感”和“初级感”，所以需求更多翻新。
好比Gucci推出腕表时，社交平台上激励大家参预创作，不只吸引数十万人参预，还成为各大时尚媒体报导对象，收费公关了一波。


Burberry在去年的成都“交融界限”中有一件展品是由4000多块布满苔藓的瓦片组成的微小艺术墙面。


而这4000多块布满苔藓的艺术墙面的不同状态被实时捕获上去打形成了数字藏品，天天下昼3点限时限量收费支付，诱发了一波豪侈品数字藏品的热潮。




豪侈品营销，就是品牌的造梦盛宴！
普通的商品营销是为了获取流量和销量增长，会不停强调商品的实用性和功用性，价钱也会为了知足大少数消费者的消费程度而制订。
而豪侈品的高定价从一开始就将消费者定位到高消费程度人群，这群人也再也不知足于底层的物资需求，而是寻求精力需求，商品不外是一个媒介。
所认为了知足消费者的精力需要，豪侈品就开始给大家“造梦”。
例如戴比尔斯把“用钻石求婚”的情节布置进电影里。






还买下了十二5份报纸的版面，请了几十位好莱坞明星代言钻石。


降生了那句寰球最出名的广告词：钻石恒长远，一颗永流传！
自此，钻石变为了公众眼里恋情的意味，戴比尔斯的永恒理念也不得人心。


再好比劳力士在凸起品牌的悠长历史以及精密工艺的同时，让劳力士成为成绩的勋章和胜利人士对自我的赏赐，从而唤起消费者的野心与志向，以及对胜利的渴想。
“为伟大而活”这句广告语也可以看出来劳力士对本身的定位。
而为了达到这一点，劳力士每一年都要破费数亿美元的营销费，日复一日地反复着一样的概念，来保护其寰球形象和吸引力。


能够看出，豪侈品的营销重视的是向公众转达品牌的精力和理念，而不是功用实用性。
当消费者结合品牌的精力理念后，再去了解豪侈品的营销，就“有迹可循”了。
其实能够很显著地看到，豪侈品曾经脱离了强调质量和卖点的阶段，他们与公众沟通的形式曾经是马斯洛档次需要实践上金字塔顶真个那部份精力寻求。


消费者违心花低价去购买豪侈品，不是由于缺那一个货色，而是购买了和本人精力契合，和自我寻求发生共识的理念，这一部份，就是品牌溢价。豪侈品们也深谙此道，所以在品牌营销上就会用心运营这份“有形资产”，用尽所有伎俩去传递那份和消费者发生衔接的独特精力寻求。
那你，违心去买这份独特的精力寻求么？


作者
小云
任尔货色南寒风，君自成一派。
都看到这儿了那就