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年关将近，小红书再出一记大招！
近两天，降级了新版小红书的用户不难发现，首页第二栏的“购物”按钮没了，取而代之的是“视频”栏目。不管是使用模式仍是播放方式，都与抖音、快手等短视频平台极为类似。
面对此次改版，用户们的反馈批驳纷歧：莫非小红书也要走上“抖快”之路了？
新年伊始，小红书就举措不停：一周前才刚刚勾销了品牌广告标，此次又大举措调剂了首页购物入口。不由惹起业内人士猎奇，小红书到底是有了新标的目的？仍是曲线加码电商？
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“视频”取代“购物”，小红书商业化变阵？
从比来更新的小红书7.70.2版本中能够看出，本来位于底部菜单栏第二栏的“购物”频道已变成“视频”。点进去查看发现，除了互动按钮的排版地位有所差异外，小红书视频频道与抖音、快手根本并没有二致，均采取了当下最为盛行的上下切换feed流模式。
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图片截自小红书，左为更新前，右为更新后
关于这类变动，有用户以为“挺好的”，毕竟短视频是当下主流，作为月活超2亿的国民级内容平台，总归是要迈开这一步的。
但也有网友表现不克不及了解，并埋怨“认为本人走错了片场，恨小红书在‘抖快化’的路途上，渐渐失去了本人的特色”；还有的粉丝则充溢疑难，“明明前不久还在鼓吹年货节满150-20元的跨店满减流动，怎么忽然就把入口给换了？莫非小红书要保持电商了？”
针对如上网友提出的问题，予之文明联结开创人红元帅以为“不太可能”。
他表现，电商商业化是小红书始终以来在坚持钻研探究的策略标的目的，此番以“视频”取代“购物”，并将“购物”互换至顶部频道，不外是在测试甚么样的流量入口更利于电商开展，“我反而更以为，平台增强视频投入，是在此根底上无意争取用户时间，目的是为今后更顺滑的商业化搭桥铺路。”
关于红元帅的观念，米粟文明CEO南钧珲有着类似看法。他指出，将“种草”拉回C位，一定水平上是小红书在追求内容与电商的深度融会，造就用户在阅读内容时发生购买兴致，以更顺滑的实现下单。
“而除此以外，小红书将视频列为将来规划的核心点，也有着平台对表里环境的思考。”南钧辉进一步表现，从内在要素看，当下各大平台都在尝试加码种草，大有抄其后路之势，此时小红书既需求谋变以巩固位置，同时也需求借此收买广告主减少营收。
而外在要素上，小红书民间数据也指出，2019-2020年平台内有97%的创作者公布过视频条记，视频公布量增长达4倍。“那既然用户有需要、行业有风向，小红书天然也是会鼎力反对的。”
不外虽然小红书调剂了战略，但在红元帅看来，想要真正发生成果仍是有一定难点的。一方面，小红书以图文起家，外部达人关于视频出产和创作相对于单薄，但好在小红书此前勾销了品牌广告标（保举浏览：重磅！小红书对“商业条记”松绑）、增强了投票/PK等互动组件，这类更凋谢的生态也许能够吸引更多元的达人；另外一方面，小红书用户广泛目的性对比明白，怎么样扭转和培育用户习气，也是需求平台和达人们独特思考的标的目的。
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图片源自小红书商业广告薯
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电商市场诡谲多变
各大社交巨头踊跃“逐变”
往年以来，小红书方面举措频频，其实不断朝着“从所有以用户为核心，向找寻商业化与用户之间的均衡点”不懈致力，这样一条道阻且长的路，就注定了本次改版不会是小红书的最初一次。
事实上，不单单是小红书，各大巨头也没有加快改革的脚步。从建设抖音盒子，到规划当地糊口，再到上线抖音聊天（保举浏览：抖音要再造一个微信？），抖音一直在探究本人的业务界限；而京东、淘宝也纷纭推出“种草秀”（现也更名为“逛”）和“走走”，踊跃尝试种草业务；就连美团也在不久前，开始了对种草和短视频的涉猎……
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图为部份电商平台种草页面，左为淘宝，右为京东
“这是科技提高带来的必定景象。”红元帅表现。而且他以为，当技术有了更进一步的开展，元宇宙甚至虚构空间购物也许也将逐步成为主流，“逐变”会是全部互联网生态下最不容易变的事件，于是他倡议商家敌人们能够树立一种思绪，即“永久要有本人专一的事业，也永久违心接收新事物。”
在过往的开展中，予之文明致力积攒了丰硕的内容全案办理才能，长于站在品牌生意增长的逻辑上钻研战略和打法，“这是咱们会始终坚持的标的目的。但当平台有了新的举措，咱们也会踊跃尝试并融入其中，好比借助PK等弄法帮忙品牌筛选爆品，也好比咱们会在2023年增强视频的投入，将总体比例晋升到5-6成摆布。”红元帅说道。
抛开长线布局，南钧辉以为捉住当下趋向也一样首要。他指出，从各个平台的举动看，种草显然曾经成为商家们现阶段的一项中心业务，于是如何丰硕本身内容和表示方式，依旧是品牌、达人和机构不容无视的首要任务。
能够见得，在将来的电商之路上，品牌、商家和机构们仍将会见临各种时机和应战，但能否在繁杂环境中更好的开展上来，考验的仍是各位的根本功，毕竟只要产品够强、内容够好，才足以在无限的时间里紧紧锁住用户的眼光。
文：千陌
责任编纂：熏风 |
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