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作者｜阿Po 肉松
1月十一、十二日，为期两天的首届北京文明产业投融资论坛暨CEIS2023金河豚荣誉推选在北京顺爽利幕。
此次的流动主题为“咬定青山”，北京文明产业投融资协会常务副秘书长郭鑫表现，这其中包孕了两种生命形态：初心不改、静待花开，关于文明行业来讲，这四个字象征着创作者的据守，“要守得住心田的那份纯正和热诚”。
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回看2022年，在疫情重复、降本增效的大配景下，各细分畛域的从业者都将这份据守发扬到了极致。而假如再往前追溯，如文娱资本论开创人郑道森所言，行业变动始终是起起落落的，从2014年算起，大抵泛起过四次浪潮：娱乐行业的迅速资本化、互联网平台规划娱乐产业、短视频突起改写流量生态，以及蒸蒸日上的元宇宙热潮。
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在这个过程当中，文娱资本论一直表演着见证者的角色。也恰是基于这份积攒，跟着疫情防控政策的调剂、肯定性逐步回归，开创人吴立湘对娱乐行业的将来充溢决心，“以中国人这么强的韧性，才阳康不到一个月就跑出来加入流动，我对中国娱乐消费复苏的弹性是比其余亚太国度更看好的。”
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小娱也从流动当天的现场气氛里显著感触到，阅历过咬定青山的坚持之后，从业者们无不蓄势待发，希冀在将来一年大展拳脚。站在当下这个时间点上，无论是对2022年的回首，仍是对2023年的瞻望，都值得一番交流与拆解。
为此，1月十一、十二日的流动正对应四次行业浪潮，环抱着文明产业投资、文明内容翻新、文明+科技、文明+消费四条主线展开。本文是干货实录的第一篇，将囊括《影视的科技翻新与内容赋能》、《综艺方式的翻新与破局》、《剧集的类型叠加与复合化翻新》，以及《影视IP全产业链开发》等论坛的亮点内容。
更多对于文明投资、文明科技、文明消费的论坛干货，咱们明日放送。
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技术迭代，减速中国电影工业化
踩着2022年的尾巴，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达：水之道》与国际观众见面。时隔十三年，这部续集不只唤起了观众诸多回想，也让电影技术的降级与翻新成为行业焦点。再者，国产科幻电影《漂泊地球2》定档小年初一，一样让这个话题有了更多被讨论的意义。
如中国电影器材无限责任公司党委副书记、中影CINITY公司总经理边巍所言，每一个次技术的迭代都会给全部电影产业带来微小的变动，为电影的拍摄、制造、放映各环节带来更大的创作空间和更多元的技术反对。
从制造角度而言，坐落于山东青岛的西方影都无疑可以提供谜底。作为有40个规范摄影棚的影视基地，曾经办事过《漂泊地球》《疯狂的外星人》《独行月球》《万里归途》等影片。
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西方影都产业控股团体总裁孙恒勤
其产业控股团体总裁孙恒勤表现，“这几年，咱们投资建立的虚构化平台：3D扫描、数字资产、举措捕获等，都是电影人强无力的撑持。好比《独行月球》《漂泊地球2》，都先用虚构拍摄的装备在棚里拍了一遍，咱们管这个进程叫‘预拍’，把文字剧本变为图象剧本，十分明晰明了。”
华人影业副总裁许志湧也从本人的角度，分享了技术降级带来的方便，他举例，“之前导演要现场看景，有时分要不停往返去山里或者其它对比偏僻之处，但当初，美术、置景能够在现场用VR拍了带回来给大家看，导演能够经过VR感触阿谁场景是甚么样的，成果和实地去看根本上如出一辙。”
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华人影业副总裁许志湧
在现阶段讨论影视技术，也绕不开去年的行业主题：降本增效。关于这一点，技术有甚么样的意义？
许志湧以为，技术是工具，降本的中心在于人，要看导演、摄影、美术如何利用工具，也要看制片人如何对讲好故事、规避危险进行把关。而在实际操作层面，应用好技术往往可以起到症结作用。华人影业选择在西方影都拍摄《莫斯科行为》，一方面是由于影都的影棚配套可以知足需要并将如疫情这类不成控要素降到最低。另外一方面，《莫斯科行为》结合实景拍摄和科技应用的制造形式，无效解决了俄罗斯协拍公司以为不成能实拍还原90年代莫斯科的难题。让俄罗斯同行更认可中国电影人的变通与专业。
孙恒勤总结，“这些年，咱们看到愈来愈多的大片以置景拍摄替代实景拍摄，这不只体现出影视行业的迭代降级，也为剧组降本增效。”能够预见，不管是西方影都所能提供的，仍是行业内的其它技术降级，都将在国产影视的制造中失掉更普遍运用。
而在去年全行业偏向于膨胀的形态下，中影的CINITY零碎完成逆势上扬，属于“增效”的典型案例。边巍坦言，“在2022年，电影行业被纳入特困行业，咱们确实感触到了微小的压力，但中影CINITY零碎与万达、横店分别协作了100套和近40套的装备装置，这类扩大的勇气次要来自两个方面，一是咱们具有过硬的产品力，品牌价值和技术质量失掉充沛认可，二是CINITY零碎无效办事了观众、影院运营者提“质”降级的观影需要。有一类内容就是要在大荧幕上看的，好比《阿凡达：水之道》，CINITY版给观众带来的沉迷感和冲击力是纷歧样的，咱们的确是想举全行业之力，在放映这一端把观众拉回影院。”
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中影CINITY公司总经理边巍
值得期待的是，跟着技术程度的晋升，中国电影的工业化过程也在向前迈进。一如当年《阿凡达》在中国掀起3D热，《阿凡达：水之道》与CINITY的胜利协作，也无力推进了观众、影院和电影创作者对CINITY高新格局电影技术的相熟和认可。边巍透露，《漂泊地球2》就初次采取CINITY格局技术要求，使用4K/60帧进行拍摄，同时，他也看好往年的电影市场，“从我四周搜集到的信息、听到的声响来看，大家都十分坚决地置信2023年的中国电影一定是强势复苏的，只管需求一段时间，但经过行业人的致力以及智慧，回去乃至超过疫情前的形态是能够确定的。”
融入产品思惟，综艺人多维度破局
关于综艺从业者来讲，2022年是充斥着危机和应战的一年。其中，除了降本增效、疫情重复带来的影响，品牌方日益小心之后，综艺名目的招商成为一大困难。
对此，腾讯在线视频节目内容制造部天马任务室群坐标系任务室担任人徐扬以为，客户关于内容的选择规范并未产生变动，依然是站在用户的立场上进行判别，但在特定周期里会有不同的战略指标，“这时候候斟酌更多的，就是在这个阶段里，甚么样的内容可以从影响力、口碑、热度等维度上对协作发生助力加持，这个就是特定周期外面的选择规范。”
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腾讯在线视频节目内容制造部天马任务室群坐标系任务室担任人徐扬
而在爱奇艺小怪兽任务室担任人吴寒看来，愈加严苛的市场环境并不是好事，“之前招商好的时分，其实存在一些乱象，由于都能疾速下马、疾速制造，综艺名目特别多，然而能留上去的、好的其实不多，作为平台也好、制造公司也好，当初的环境就要求大家思考，手上的名目是否真的从头到尾想明确了，以及有助于中国综艺行业的工业化、专业化。”
为了应答内部变动，从业者们开始从新扫视综艺的价值。吴寒提到的一个症结词是“正向情绪价值”，从外表下去看，综艺选择的是一个赛道或题材，好比乐队、嘻哈、喜剧，但抛开方式，能为观众提供正向情绪才是最首要的。
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爱奇艺小怪兽任务室担任人吴寒
倒退至创作阶段，这就需求从业者更精准地驾驭用户需要，乃至具备一定的产品思惟。
在这方面，喜马拉雅推出的音频综艺《晨安，打工人》就做出了很好地示范，喜马拉雅原创节目部&明星经纪部担任人李梦姣分享，“咱们做内容的思绪对比偏产品化，是从用户的场景化需要登程的，好比《晨安，打工人》的单期时长是30到40分钟，就是为了陪伴用户的通勤时间，咱们也会针对睡前的场景，推出深夜说话类节目。”
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喜马拉雅原创节目部&明星经纪部担任人李梦姣
她还强调，这里说的场景化分为两种：内容场景和用户场景。“音频的制造对比复线条，也很难做成视频节目那样的真人秀，去掉画面之后也会缺失得多信息，所以咱们做《晨安，打工人》的时分是把话筒当成摄像机，用声响完成蒙太奇的逻辑。为了区分于播客，第一件事就是将内容场景化，把节目放在车里录制，让白举纲送他的明星好友下班，会让观众发生遥想，再也不感觉只是繁多、干燥的内容输入。用户场景化就是方才提到的，贴着用户的需求走。”
徐扬也面对一样的问题，需求更及时地洞察用户诉求的变动，并将其应用于节目制造。过来几年，她所在的坐标系任务室打造了恋综IP《心动的信号》。在推出这档节目之初的2018年，用户对年老人的社交有充沛的想象，但跟着年老人在情感瓜葛中更重视自我，大家的关注点也在产生变动，而情感类节目的切口来源就在于此，“捕获大家猎奇的、困惑的或者说想要讨论的话题，延展出新的表白。”也是基于这点，团队在去年推出了聚焦失恋人群的《璀璨的前行》。
除了针对用户诉求的变动对内容进行调剂，去年的综艺市场上也涌现出一些新弄法，好比分账综艺、会员综艺，试图在商业模式上做出翻新。吴寒以为，其底层逻辑能够看做名目在拓展更多的支出渠道。对此，徐扬增补道，“在制造上，一切中小体量内容都至关于低本钱的试错时机；因为形式灵敏、切口更垂直，这些内容对用户来讲更像是定制办事，也是对主IP后续价值的延展。”
跳进项目维度，从综艺制造公司的角度来看，日月星光也提供了一种破局思绪：尝试在新的内容生态里找到一席之地。2022年，其制造的《竭尽全力的行为派》是一档以短视频平台为依靠的长视频综艺，收官之后，被协作方抖音外部定义为去年安康度最杰出的名目。
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日月星光开创人、董事长易骅
日月星光开创人、董事长易骅以为，面对抖音就像是面对一片浩大的大海，要末在海里做条鱼，要末就被大海吞没。而凭借《竭尽全力的行为派》闯出一条活路后，她和团队也复盘出一定的办法论，“咱们原来讲做互联网综艺要有网感，那相应地，在抖音做综艺的症结是要具备‘抖’感，详细能够概括为三个症结词：高密度、情绪价值、高互动。”
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科技加码剧集市场，跨收工业化的下一步
2022年的剧集市场正在迈出由寒向暖的一步，寒在名目锐减，走进存量期，暖在降本增效，质量肉眼可见解下行。按照云合年报统计，2022年上新剧豆瓣均分从2021年的5.7分下跌到6.2分，理想主义题材持续发作，时装剧、垂类剧爆款频出；一样是2022年，主观要素致使各地剧组被封被困，名目期延伸，估算减少，由此线上办公与沟通增多，影视数字化助推提效，工业化产出再迈一步。
“其实并非2022年才降本增效的，我在2021年曾经粗浅感触到，一些中心拍摄基地的大名目愈来愈少，得多头部的演员可能比过来更好谈一点，但我仍是以为最佳的名目、最佳的资源、最佳的制造、最佳的主创，这些人材仍然十分稀缺，咱们仍是有得多应战。”
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阅文团体旗下、新丽传媒副总裁、狂欢者电影制造总经理刘闻洋
阅文团体旗下、新丽传媒副总裁、狂欢者电影制造总经理刘闻洋如是表白，狂欢者电影在2022年二度打造了爱奇艺站内热度破万剧集《卿卿日常》，他们仍然感觉这样的翻新还不敷，“当初只是给咱们的空间更小了，咱们就更要绞尽脑汁想想怎么创作纷歧样的作品。”
而每一年影视名目颇多的完善世界影视，“新”的方面有所不同。完善世界初级副总裁、完善世界影视担任人曾映雪，对2022年行业进入政策调剂期有所感悟，《和煦的，甘美的》剧组曾被困上海复工两个月，“行业继续处于调剂期，咱们也相对于加快了一些节拍，自愿停上去的时分，就花更多时间打磨剧本，尽量翦灭障碍，比及拍摄时就会顺畅得多。”
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完善世界初级副总裁、完善世界影视担任人曾映雪
除了内容自身，曾映雪还表现，完善世界影视在外部办理方面还做出了进一步优化，经过数字化的形式尽可能发明线上线下的同步办理，让任务变得更为高效一些，所以在过来的2022年，完善世界影视在修炼“内功”方面做出了得多尝试和冲破。
与完善世界影视数字化办理协作的飞书科技，在2022年也与行业头部用户擦出了不同的火花。飞书高科技行业总经理付雪冬，以解读“翻新”示范了数字化推动影视出产高效的可能性，他表现“翻新”实际上是一个彻底不延续的离散的偶发事情，想让创意尽量地延续，就要让更多人参预进来，让创意尽量的被更多地采集起来，飞书就提供了一个通明的、地下的、体验很优胜的空间，让大家参预独特创作。
“咱们以为驱动出产力不停生长的中心因素，叫做信息活动的效力，就是可以让信息疾速高效的活动起来，这就是构建效力的中心的基石。”
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飞书高科技行业总经理付雪冬
科技推进影视的开展，除了线上的数字化以外，须要的仍是结合线下的拍摄，许多成熟的数字拍摄棚在突起，正在为影视工业化做出进一步的探究。
作为诱发全民“诀症”的年度爆款《苍兰诀》总制片人，恒星引力开创人、CEO王一栩前不久完结了一部国漫头部IP《狐妖小红娘月红篇》剧版的拍摄，他表现在这一IP系列的拍摄过程当中，和爱奇艺一同尝试了国际最早进的虚构拍摄技术进行制造。为了带给观众线人一新的视听享用，同时能够沉迷式地体验西方美学的共同魅力，虚构场景的设计不只斟酌到与实在人物扮演的互动，也更重视与传统美学、如非遗文明的奇妙结合。
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恒星引力开创人、CEO王一栩
王一栩婉言，关于虚构拍摄这项新技术还在探究其丰硕的可能性，将来恒星引力也将会在技术和审美上不停翻新，晋升应用效力和开发更多应用场景，在内容创作的路途上不停冲破。
而与王一栩协作屡次的爱奇艺桃乐奇任务室担任人周可慧，在这一方面尝试更多。爱奇艺眼下的制造环节，包罗审片零碎、线上制片办理等都由自主研发零碎软件实现，此外从《风起洛阳》开始的虚构拍摄尝试，到《狐妖小红娘》尝试了更大型的虚构拍摄后，也建设爱奇艺自有的数字资产库，这瓜葛到素材复用的问题，当数字资产库达到一定的丰硕存量，中国影视行业的虚构拍摄一定会更进一步。
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爱奇艺桃乐奇任务室担任人周可慧
在理想主义和严重反动历史题材方面教训丰硕、曾有《沉睡年代》这样超高口碑作品的歌华影视董事长刘国华以为，中国影视行业在降本增效中需求探究和寻觅路途，寻觅内容创作出产与收益的均衡点，包管一定的公道收益。虽然探究的进程会对比艰巨，不外数字化、元宇宙等科技的衰亡给影视行业将来发明了更多的开展可能性。
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歌华影视董事长刘国华
“翻新是行业里永恒的主题，但翻新的条件和根底是要守正，尤为是针对年老的创作者，在包管正确的文明观、历史观、国度观、民族观的条件下要激励他们正向创作的内容翻新和成长，百花齐放，百家多鸣。”
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线下文旅商业复苏，IP全链开发向“远”看
2022年爆款《梦华录》演出了一场大型出圈效应，《斗罗大陆》等头部IP的sku规划扩展，不停印证着IP受权对品牌价值的赋能。跟着2022年末线下实体商业的片面凋谢，IP受权文旅联动的时机也来了，但与一年前乃至三年前比拟，商业体产生了很大变动，用户的需要也在变动，IP全产业链应该如何跟着市场环境进一步变动，是当下需求探讨的一件小事。
“咱们说一家企业最首要的立身之本仍是可以发明价值，关于腾讯视频这样一个视频平台来讲，最首要的仍是回到做用户喜爱的内容，以及这些内容延展出的所有。”腾讯在线视频平台增长和IP增值部总经理、《斗罗大陆》IP总担任人王莹关于IP全产业链开发的问题，在2023年开年之际分享了她的思考。
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腾讯在线视频平台增长和IP增值部总经理、《斗罗大陆》IP总担任人王莹
面对市场的各种新应战，王莹以为应该回归用户对IP的需要为原点，“用户对一个IP的需要，其实是分为‘看、聊、买、玩’四个档次，这也是按照用户关于一个IP的酷爱，从十分简略直观的感官需要到更深档次的精力需要，一个层层递进的进程。”
爱奇艺IP增值部总经理袁嘉出面对行业遭到的冲击表现，首先看到了机遇，2022年爱奇艺IP曾经与许多客户完成破冰协作，2023看好总体市场复苏，尤为是线下办事、文娱业；其次，去年《苍兰诀》与奈雪的茶、《蠢才根本法》与凯迪拉克等品牌协作均惹起了跨圈关注，是很值得鉴戒的教训；其三，行业头部或圈层头部IP仍有高溢价的可能性；第四，文旅商业地产对IP的需要始终都在，年末北京延庆爱奇艺奇巴布乐园、迷雾剧院UMEPLAY 沉迷式空间逆势开启，23年更多协作值得期待；第五，爱奇艺IP增值的增长集聚焦在大剧IP系列、综艺赛道精品续作及儿童动漫赛道头部IP。
爱奇艺IP增值部总经理袁嘉露
“在IP商业化翻新上，爱奇艺会关注下列两方面：其一是对品牌方面‘IP+艺人+商业定制’的IP全景模式，其二是更为关注web3.0时期虚构资产受权，从线上到线下、从实体到虚构、从国际到海内，都将有新一步的布局。”
关于国际的影视IP受权开展，近些年来推出了泛滥理想主义力作并在影视IP受权畛域开始不停锋芒毕露的博纳影业对此很有心得。博纳影业团体商务部总监、博纳优品总经理孙灏轩从博纳影业出品电影《中国医生》、《平庸英雄》与《长津湖》系列影片等名目协作中敏锐地发觉到国产品牌正在逐步进入公众视野，而疾速突起的民族文明自信令许多国产优质品牌更偏向于选择与国产IP发展跨畛域协作。同时，博纳影业在IP受权协作方面关于品牌方的选择也有着严格的规范，例如在电影《中国医生》的IP受权协作中，博纳影业则要求协作品牌方企业必需兼具社会责任感，并在疫情期间关于社会作出实际奉献。
博纳影业团体商务部总监&博纳优品总经理孙灏轩
孙灏轩表现，能继续不乱的输入好的电影内容，是博纳影业受权业务屡创佳绩的根底，“好故事+好品牌”能力完成共赢，也能更好的延伸影视IP的生命力。得益于博纳影业团体残缺的影视产业链规划，博纳受权团队（博纳优品）能够在名目立项早期即进入到商务开发阶段，“从立项早期的百字简纲到名目建组拍摄、与导演等主创团队深化沟通、配合电影宣发到终究影院上映，博纳受权团队的业务贯通全部影片制/宣/发，因此能无效的为品牌客户提供全方位的商务反对与营销战略。较长的协作周期对IP营销的传布发酵与全产业链整合会有更久远的好处。
从海内市场来看，2022年影视剧频频“出海”，欢娱影视始终坚持文明出海，用中华优秀传统文明赋能IP开发，欢娱影视发行事业部担任人李茜表现，“在咱们的名目里，‘影视+非遗’和‘影视中国风’是咱们会坚决走上来的路，华流一定会成为寰球风潮。”
2022年欢娱影视在优酷与海内HBO播出的《传家》就在中国文明IP打造方面有了更精进的探究。好比基于《传家》的丝绸旗袍进行了IP和产品开发，分别推出了高端款、中端款和亲民款的衍生旗袍，以不同价钱拓宽途径，更为精准地知足了观众和消费者的需要，也让更多不同春秋层和圈层的用户接触并理解旗袍，传布中华优秀传统文明，坚决文明自信。
欢娱影视发行事业部担任人李茜
将来，在“大有可为”的实体经济复苏配景下，欢娱将持续尝试IP的商业化探究，依靠内容劣势赋能消费、文旅和美育等行业，历时代话语传布中华优秀传统文明。
而头部IP具有者的阅文团体，则不单单知足于IP衍生商品的受权，为晋升品控，自研商品的受权、开发与协作也在进行中。阅文衍生品业务部消费品受权总监乐敏感叹道，“咱们做一些手伴、雕塑、盲盒，起码提前八个月做设计、开发、开模2022年行将推行到线下的时分就产生了渠道、经销商的砍单，总体销售的下滑对咱们仍是有对比大的影响和冲击。”
IP的自研商品是一柄对于主控权和库存量危险的双刃剑，但乐敏以为2023年线下市场在陆续凋谢，线下实体文娱不停迭代和加强，线下体验也在不停降级，所以线下渠道的拓展也许会带来很大的机遇以及更多与消费者接触的场景。
阅文衍生品业务部消费品受权总监乐敏
和得多动画影视开发同步或者之后做出IP受权的公司比拟，《三体》的IP受权则显得有些特殊：《三体》的受权衍生业务是前置的。三体宇宙商务总监刘淳表现，《三体》具有强故事性和强驱动性，所以纯正的短时间市场营销协作其实不多，更多的是中长时间的联名和衍出产品协作，升高了一定的商务危险。这也看出，像《三体》这样好内容一定是品牌方追赶的。
三体宇宙商务总监刘淳
跟着这两年《三体》动画和电视剧的接连上线，刘淳预见到《三体》将再也不是只要文字的IP，在视觉化开发的过程当中，需求遵循的准则首先就是要忠于原著；其次是与读者、消费者共识，被认可的视觉化图标也将被做成规范的商务图库；但是最初还有一点最首要的危险管控，就是要包管IP对外输入形象方面的踊跃侧面。
就像王莹所说，“当咱们回归到用户的实质需要，踏虚浮实做用户喜爱的、针对他们的需要的产品，而且继续晋升一个IP的价值，其实一切美妙的所有也只是刚刚开始，对于IP的所有对咱们来讲其实仍是十分有决心。”
到这里，北京文明产业投融资论坛暨CEIS2023的内容只放送了一部份，对于MCN、元宇宙等外容的更多干货报导，请锁定周日文娱资本论的头条推送。 |
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