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原标题：六个核桃“最顺中国年”：触摸公益面前的品牌温度
来源 / 向善财经 作者：刘能
春节前夕，大家最关怀的其实就一件事：回家。
什么时候回家？怎么回家？游子在外，每一年春节回家都不易。购票难、回家难、压力大，归途那末近又那末远。
往年关于得多人来讲，回家过年这件事，变得容易一些。
春运期间，六个核桃携手G666春运专列独特打造超顺回家路，发动“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”公益流动。在过年回家这件全中国人都关怀的事儿上，六个核桃用实真实在的公益，触达千万游子的心田深处。
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春节回乡新“姿态”：“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”
无论多远，回家过年，是中国人千百年来不变的精力归宿，也是人们深化骨子里的最浓烈的乡愁和情感。就像丰子恺在《过年》中回想的：“12月十六要回乡。”“到了12月十五，过年的氛围开始浓厚起来了。”
关于流浪在外的年老人来讲，这几年，回家过年似乎成为了一种“奢望”。往年曾经是佳伟北漂的第五年了，间隔上一次春节回老家曾经过来了三年。佳伟一集体奔走在外埠其实不容易。阅历过北京、海南、新疆疫情之后，对他而言，回到家的“港湾”不只是一种热闹的期盼，也是一种强烈的渴想。
往年的春节有些不同，这是“乙类乙管”落地后的第一个春运，不少游子回乡的志愿也比今年来的更为强烈。佳伟说，不论有多灾，往年（春节）一定要回家。
回家的第一关就是“抢票”。
北京离西安说远也不远，说近也不近。但春节回家的票老是难抢。往年，他终于买到了回家的高铁票，新的一年，所有都变得顺利起来。
春节，归乡心切是一种社会化的情绪，这样的情绪正在被一场公益扑灭。
春节回乡之际，六个核桃携手G666春运专列独特打造“超顺回家路”，发动“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”公益流动，解决购票难的问题。1月13日，“六个核桃·六六大顺号”爱心专列正式发车。
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在线上，六个核桃经过新华网、中国网、微博等平台发动“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”侥幸征集令，网友经过留言互动参预流动，终究发生66位侥幸儿获取“免票回家”侥幸冷遇。
在线下，联结G666高铁打造的“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，以窗花、灯笼等元素安插让大家提前感触春节气氛，收费车票、益智竞赛、趣味抽奖等互动流动，丰硕大家的回乡旅途。
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六个核桃的春节公益流动，为春节品牌影响力的传布带来此外一种思绪。
其实，品牌传布中也有“马斯洛需要实践”。
消费产品的第一工作是，知足人们衣食住行的需要，在此根底之上，需求进一步知足更高档次的价值认同、知足文明认同。
春节公益的最优解：就是从知足浅档次需要，到知足深档次文明认同。六个核桃显然洞察到了这一点。
过年大家都想回家，春运抢票难，但人们回家的欲望更为强烈，也有迫切的需要，六个核桃携手G666春运专列独特打造超顺回家路，第一层意义，其实就是知足这类根本需要，去帮忙更多的人们解决回家难的问题。
不外，仅仅回乡还不敷，通过了过来的妨害，人们更但愿顺利回乡，需求一种深档次的心思知足。毕竟，新的一年，大家都但愿“六六大顺”，事业更顺利，糊口的更幸福。
在品牌寄意上，六个核桃自身就契合送礼场景，大家坐“六六大顺号”过年回家，自身也是对将来的美妙祝愿。
这其实就是知足用户更高档次的心思需要，在会萃品牌的文明的认同。这面前反应的是品牌关于社会意理细节变动的洞察力。这样的洞察力，成绩的是品牌的心智穿透力。
消费类企业最大的护城河是品牌。
抵消费行业来讲，品牌象征着高毛利，象征着市场竞争的实力，也代表着长时间增长的才能。好比茅台，白酒行业中，茅台是最具价值的品牌，在白酒行业内也有最深的护城河。
饮品畛域，品牌就是六个核桃最大的护城河。
公益流动，是品牌价值观的一种延展。品牌要有寄意，有弹力，承载的货色要更多。产品深受消费端喜欢，并且六个核桃品牌的“六”，自身就有更多的文明外延，在消费神理上就有更多归属感和文明认同。
“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”的公益流动，其实也是在寻觅品牌价值与消费认同的最大条约数，这可以进一步加强品牌社会影响力。
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传承、坚持、温度感面前，做时期记忆中的有温度感的品牌
消费做春节公益流动后，体现的是满满的温度感。
一名营销畛域深耕多年行业的老兵已经说：“一个有文明价值认同的品牌，也一定是一个有温度的品牌。”
这次的六个核桃“过最顺中国年”春节公益，有温度也有人文关心。
流动中，“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，以窗花、灯笼等元素安插让大家提前感触春节气氛，乘客感触到了春节气氛带来的温度，回乡的路上也多了一丝和煦。
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品牌越有温度感，越接地气，离消费者也就更近，品牌自身也就更易成为人们记忆中首要的部份。就像老一辈记忆中的“凤凰牌自行车”，80跋文忆中的“大白兔奶糖”，六个核桃可能也是将来孩子们长大之后，对于春节，对于回家最和煦、动人的品牌记忆。
这样的品牌既有温度，可以逾越时期，也能穿透人心。
品牌穿透人心要阅历三个阶段：“卖产品，卖品牌，卖文明”。
能在市场安身的消费品牌大都是靠产品打天下的，好比一些新兴消费品牌，短少品牌积攒，只能依赖“网红概念”。有耐久竞争力的消费品牌，在产品的根底上，靠的是口碑和品牌，能建设起短暂的竞争劣势。
像六个核桃这种国民消费品牌，其实曾经走到最初一个阶段，产品过硬，品牌口碑够强的根底之上，靠的是文明内核。好比可口可乐，市场增长更多来源于消费者对品牌的文明价值认同。
由于，人们一旦抵消费品牌有了文明层面的价值认同，品牌就拥有了弱小的社会影响力，就有了巩固的根本面。
有一种观念以为，品牌对企业来讲是“银行”，是需求不停积攒的，而企业的运营需求为这个“银行”做增量。
像“过最顺中国年”这样的的公益，其实就是在为品牌银行做增量。
得多品牌传布借势，不单是为了追一个热点，减少一次暴光，而是要造成品牌沉淀，造成本身的品牌银行，不停强化认知。
个别来讲，品牌传布有两种形式。
一种是借热点营销暴光带动销售，好比世界杯期间不少品牌跟热点，铺硬广促销售，这其实就像是从“品牌银行”中“取钱”，是一种“消费”行动，用投入去换取短时间增长。
另外一个像六个核桃。经过更社会化的公益去做多品牌价值，为“品牌银行”做增量，实质上就像投资，用资源投入去换长时间的品牌价值增长。“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”的春节公益，其实就是在做多品牌品牌银行。
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这几年，新消费很火，一些品牌也很会玩，这些短期火起来的品牌短时间增长也还不错。其实“功成名就”的品牌们，发动力来潜力儿更猛。
新消费品牌的营销弄法颇有趣，很吸惹人，陪消费者去玩，实质上是如虎添翼。
像六个核桃这样的有积淀的品牌，就像这次春节公益，解决的是实真实在的问题和难题，帮人们回家过年，更像是“雪中送碳”。
格式高低立判。
事实上，春节“过最顺中国年”流动不只是公益，也是一种传承和坚持。
消费的内核其实文明，古代人的消费行动也有很深的精力内核。
好比，可口可乐代表着的是“活在当下，及时吃苦”的美国文明，六个核桃是“六六大顺，走亲访友”的传统中国文明。
消费品牌竞争，拼到最初其实拼的就是文明底蕴。在文明底蕴上，六个核桃等中国品牌，其实其实不比洋品牌们差。
如今，大家都说过年没年味儿了，传统文明的精力正在被古代化的糊口形式消解，传统文明在不停流失。
值得庆幸的是，咱们可以看到一些民族品牌也在坚持。从民国年间的实业救国，到当下的国潮突起，中国的民族品牌的精力内核其实始终在传承。
六个核桃作为民族品牌，也背负着这样的传承使命。以核桃乳产品为触达，以创意祝愿为内容，六个核桃一直传递着“因智而顺”的文明气力。从鼠年罐到虎年罐，再到往年的兔年贺岁罐，不停传承和坚持中国优秀的传统文明。
传承传统文明，也是一个优秀的民族消费品牌，生长、成熟的标记。在古代主义与传统文明交错确当下，这些对中国传统文明的坚持，更显得弥足珍贵。
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结语：
一个好的品牌，一定是能在春节期间带来年味儿的品牌。
好的品牌，也能带给人们对于春节最难忘的记忆。在春节这个特殊的节日中，六个核桃也许不仅是一件回家走亲访友必备的年货，它也代表咱们这个时期对于春节，对于回家最粗浅的记忆——大雪纷飞的元旦之夜，在外流浪三年的游子，拎着白色的手提袋，站在灯笼高挂的大红门前，热泪盈眶。
这些，终将成为，咱们这代人，心田深处最值得铭刻的打动。 |
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