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作者｜吨吨吨
关于影视行业来讲，刚刚过来的2022年像是一场酣战。在提能增效的小气向下，行业洗牌期再度延伸。为了应答这类情势，除了回归感性、专一内容，对商业模式的探究一样是重中之重。
由此，不同内容畛域的从业者都瞄准了一个症结词：分账。去年，分账赛道各品类喜报频传，这其中，作为长视频平台的优酷表示凸起。
分账剧方面，其独播剧《我叫赵甲第》为男频赛道结下硕果，并以票房7000万+的成就成为年度分账票房第二；在短剧开展迅猛、市场范围迎来井喷的去年，优酷推出了不少口碑和票房俱佳的作品，如《致命妇女》《千金丫鬟》《独女君未见》，并推进该品类的出海步调。
网络电影方面，《大蛇3龙蛇之战》的分账超3400万，成为年度独播影片票房冠军，《特级英雄黄继光》豆瓣评分8.1分，成为网络电影年度口碑冠军，《开棺》翻新融入了冒险、悬疑、惊悚等多种元素，成为年度类型翻新爆款影片。
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少儿方面，深耕类型精密化战略，打造女生、恐龙、汽车、热血、欢笑5大剧院，推出的《帮帮龙》系列和《变形同盟》系列均有新作与观众见面，播种不俗口碑；动漫方面，2022年的分账范围晋升较去年晋升了50%，静态漫画出产力开展微弱，总体成范围效应，接档用户空档时间。
纪录片持续发力以美食为代表的糊口形式、中国历史、社会理想等类型的内容、知足用户多元需要。游戏方面，继续搀扶培育优质游戏内容，经过“星游年中奖流动”和“万里挑一”方案辅佐新分账规定，为头部游戏内容提供更多可能性。
做好分账内容的症结是甚么？为何走在后面的是优酷？
跟着近期《优酷内容凋谢平台2022年度讲演》（后简称“年度讲演”）的公布，谜底跃然纸上。自2017年上线至今，优酷内容凋谢平台的触角曾经从最后的网络电影、网剧，进一步掩盖至短剧、纪录片、少儿、动漫、游戏、新知，总计8个分账内容品类。同时，与创作者的协作模式、为创作者提供的办事与搀扶也都相应降级。
2022年，凋谢平台注册片方的数量也已达到万级，通过从1.0到2.0时期的迭代降级，从过来的“繁多办事类型平台”开展成如今的“一站式创作办事综合型平台”。
另外，其存在和开展还解决了另外一个症结问题，跟着愈来愈多的从业者尝试分账模式，作为行业出产瓜葛和材料的枢纽，长视频平台能做甚么？
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分账内容：提能增效之下，热度与口碑共赢
总体上，分账内容在去年呈现出发作之势，那末详细说来，各品类的表示如何？文娱资本论将以分账剧、短剧和网络电影为例进行拆解。
首先是分账剧，从时间下去看，去年已经是已经行业发力分账剧的第六个年头。开展至今，其商业和内容上都一度面临瓶颈：此前的爆款分账剧为行业提供了可鉴戒的创作门路，但一味地反复其实不能复制胜利。所以对创作者来讲，重复研究和讨论的症结问题是，如何打破题材类型上的局限，并在此根底之上冲破分账票房的天花板。
视察各平台，优酷在分账剧赛道的表示很是亮眼。按照德塔文数据库，在2022年分账剧热度TOP10中，其独播剧占领4部：《我叫赵甲第》《花间新娘》《天王助理》《姻缘小孩儿请留步》。其中，《我叫赵甲第》以7000万+的票房成就位列年度票房榜第二，而该剧不只在分账票房上表示亮眼，更首要的是在女性题材占领大少数的分账剧市场，为男频赛道发明了胜利案例，拓宽了分账剧的内容界限。
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跟着优质内容的不停泛起，平台与片方的协作进入多元化阶段。
此前，优酷针对分账剧推出了播后定级的模式，名目等级的划分规范为“无效会员正片观看总时长/剧集总时长”，内容收益抉择权交还给C端用户，既减少了创作者继续输入好内容的能源，也保障了平台分账剧品类的总体水准。而就在一周前，为了配合模式的降级，平台还公布了“营销嘉奖方案”，将以“营销拉新指数”为规范，发放50万、100万和150万三个等级的奖金，进步站外引流才能，推进分账剧市场营销专业性、无效性晋升，让优质内容具有更多票房营收空间。
而接上去，在内容和用户趋于细分的状况下，优酷对分账剧的内容规划也做出相应调剂。好比，针对底盘大的年老女向作品重点搀扶别致元素内容，在轻熟女向赛道进行多题材规划，而且持续鼎力寻觅男频向剧集增长冲破。在此根底上，2023年的待播名目极其丰硕，包罗《武神主宰》《亲爱的隐居学生》《101次抢婚》《穿过谣言拥抱你》等。
其次是短剧，作为降生缺乏4年的重生内容品类，其市场范围在去年迎来了井喷。《年度讲演》统计的票房散布，也反应出初步的市场格式。从内容品质、片方投入范围、平台内容规划等角度来看，短剧赛道的突起已成必定。这些也都象征着，属于短剧的横蛮成长阶段开始走向结束，短剧依赖其疾速迭代的劣势，一些成熟的创作办法论逐步浮现。
在四个长视频平台中，优酷的短剧市场范围占领行业首位。一方面，基于对短剧品类的投入加码，优酷延续两年上线数量超过200部。另外一方面，这些作品的分账票房也很亮眼，在2022年票房前五中就占领3席：《致命妇女》《千金丫鬟》《独女君未见》。
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而这在一定水平上也得益于内容凋谢平台的加持，在名目孵化的全链路都提供了相应的资源和办事。好比凋谢学堂推出的“创始方案”，就以培育+名目路演的形式并行不悖，试图进一步拉动行业出产力；站内暴光资源翻倍、优酷MCN矩阵资源等，也在营销端为名目保驾护航，让优质内容被更多观众看见。
另外值得一提的是，在短剧精品化趋向愈加显著的状况下，优酷对短剧内容题材的开掘也属于当先之列。
剖析目前市面上的供应会发现，优酷是包容类型元素最为丰硕的长视频平台，除了集中发力的都市、时装题材，悬疑惊悚、青春校园等均有涉猎。而这一点也将在往年得以连续，纵观其2023年的待播名目，一样掩盖了不同的题材类型，如《步步为陷》《皎月流火》《我不是诚实人》《谋她之年》《白兔恋爱规律》等。
比拟之下，作为起步较早的品类，网络电影的开展进入了相对于安稳的阶段。跟着制造本钱的优化、用户要求的进步，比较其初期阶段的内容生态，网络电影的质感已有大幅晋升，头部作品波及的内容类型也有所裁减，主旋律、武侠、惊悚题材均成为行业的发力对象，且遭到观众青眼。
在网络电影方面，不管是独播名目仍是拼播名目，优酷的分账票房均值均处于当先地位。纵观2022年的网络电影破千万票房榜TOP5，其参预的名目占领3席。为进一步推进多元化优质内容在IP、演员、类型、制造等方面的翻新降级，优酷公布“超级首映”品牌，精选优质内容打造品牌专区，首播影片《烈探》带来纯粹港式举措风，播种了优异的票房成就。
同时，优酷经过“锦绣合制方案”不停为优质内容出产提供资金、数据、产品、评价反对，继续在多元化内容开发上做深化规划，2023年行将上线名目质量亮眼，包罗《低头见喜》《天龙八部之乔峰传》《狙击手：逆战》《无间之战》《神雕侠侣》等。
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优酷内容凋谢平台：从1.0迈向2.0时期
从分账剧、短剧、网络电影、少儿、动漫、纪录片到游戏……2022年的各品类成就单均显示，无论市场范围如何变动，分账内容都在向着精品化的标的目的开展。
这也象征着，有愈来愈多的从业者入局分账赛道，进一步探究分账协作模式。
好比，2022年短剧畛域的中坚气力再也不集中于传统影视公司，重生影视公司成为内容出产的主力军，艺人经纪公司、MCN机构和IP平台等机构也开始参预短剧制造并取患了不错的成就；另外，过来一年，进入分账剧市场的出品公司增幅超过37% ；头部网络电影也吸引到一批院线明星的加盟，好比甄子丹、古天乐、任贤齐、余男等。
究其缘故，是平台各项搀扶、办事和鼓励战略的加持，让更多内容创作者对分账模式有了决心。
在这个过程当中，优酷内容凋谢平台无疑表演侧重要角色，往年恰是其成立的五周年，而在过来五年间，它也阅历了1.0时期到2.0时期的转变，从“繁多办事类型平台”开展为“一站式办事综合型平台”。
首先是分账协作模式的不停降级，在成片发行阶段加持片方。以分账剧为例，凋谢平台针对优质版权影视内容推出了“根底+嘉奖”模式，再也不以“一口价”的定价形式协作，而是设置“阶梯定价”，按照“播出表示指数”来抉择终究价钱。去年已有不少名目采取了这一协作模式，好比站表里数据均有凸起表示的《良辰好景知几何》。
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针对网络电影的创作，优酷也有相应的鼓励方案，为了增进系列化内容开发，“IP系列化内容嘉奖方案”应运而生，《重启》系列前作从新开启分账后，嘉奖金额已超过200万，“大蛇”系列三部曲优酷已累计分账票房1.17亿，《大蛇4：迷失世界》已拍摄制造中，将来会有更多优质IP系列内容与观众见面。
其次，凋谢平台针对分账剧、网络电影和短剧三大分账品类发动了“扶摇方案”，在IP端为创作者提供反对。平台利用本身劣势，承当起整合资源、开掘IP的责任。关于达成协作的名目，优酷也会深度参预开发、投资和制造。截至目前，该方案曾经与近10家IP平台达成策略协作，掩盖网文、漫画和游戏等多种品类。
另外还有一系列便捷高效的产品办事为创作者赋能，掩盖名目的宣发阶段。
好比去年6月上线的产品“在线试播会”，经过提前试播的用户反馈及平台的评价讲演，片方能够得出影片节拍、剪辑等细节的优化标的目的，也更易找准名目的宣发定位。另外一产品“蓝V厂牌”则为片方解锁了内容经营的新弄法：协助片方经营私域流量，与平台造成协力，以此减少粉丝粘性、为商业化拓展更多可能。
一样值得一提的是停办自2021年的凋谢学堂，作为拥有高综合度和专业度的平台，从增进行业交流的角度为创作者赋能。黄澜、敦淇、易小星、林珍钊、崔走召等资深从业者的分享曾经造成了可鉴戒的课程体系，从业者既能及时跟进当下的市场变动、行业新弄法等意向，也能更深化地理解爆款名目、成熟主创的办法论。
与此同时，平台也利用本身的资源整合才能，为分账内容的商业化和品牌营销提供反对，基于协作者的优质内容及其圈层受众，寻觅与指标品牌的外在契合点。而在优酷带来的平台劣势，凋谢平台发动的“聚宝方案”还失掉了阿里的赋能，能够借助天猫会场、盒马、饿了么为宣发造势，进一步挖掘优质名目的商业化潜能。
以商业化定制短剧《人体情报局》为例，作为安康科普情形喜剧，首先从基本创意上与协作品牌益达找到了衔接点，同时经过单期定制的形式，应用定制剧情、角色大头贴、创意口播等弄法完成了品牌植入。
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回顾过来一年各品类在分账赛道的表示，不难得出论断，市场对分账模式的承受度有显著晋升。在这类趋向下，分账极有可能作为主流的影视协作模式在将来失掉进一步开展，而这也解释了内容凋谢平台从1.0走向2.0的缘故和意义。
一方面，平台的总体降级适应了分账内容逐步成为主流、向精品化开展的趋向，在愈来愈多多创作者入局的状况下，平台的多方反对能让老玩家明白本身的竞争力，也能帮忙新玩家更高效地找准标的目的。另外一方面，内容凋谢平台也承当着优酷的平台使命，尤为是在当下这个个人提能增效的症结阶段，行业更需求平台作为引领者，优化行业出产力。
能够预见，有了不停弱小的凋谢平台为依靠，分账畛域的各个细分赛道都会泛起更多的优质名目。也只要内容根底足够扎实且高品质作品占比进步，能力吸援用户为分账内容付费，促使分账内容生态进入良性循环。
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