|
|
|
nxz1ep3ol3t.jpg
「喝一杯 82 年的拉菲」，这里的 82 年就是一个经典年份，而这通指的是葡萄产地波尔多的气象与天气是不是合适葡萄成长，葡萄品质高了，葡萄酒天然也就「均衡」。
假使以葡萄酒年份作为参考的话，关于消费电子行业，2022 大略能够算是个「坏年份」，2022 全年简直都被「凛冬」笼罩，市场曾经再也不是当年阿谁方兴未艾的市场了。
但这其实不象征着往年没有好酒，vivo 就是 2022 年里，那杯为数未几能够称之为「特级园」的葡萄酒。
s1hq2pkgkjs.jpg
在 1 月 十一 日，vivo 召开的 2022 线上年会暨翻新颁奖盛典中，vivo 开创人、总裁兼首席履行官沈炜表现，2022 年是 vivo 的「高端冲破之年」。
其实这句话并不是是认定 vivo 2022 年曾经实现高端化，它更像是一个充溢决心的亮相。面前的缘故，则是 2022 整年 vivo 在品牌、策略、产品上失掉了市场的正向反馈。
这就好像是远在法国波尔多地域的农民，对当年的气象天气，以及葡萄的长势了如指掌，关于葡萄酒来讲是「好年份」仍是「坏年份」，天然就了然于胸了。
vivo 也是如斯，2022 一整年，所奠定起来的高端化冲破决心，不只对企业后续的举措影响深远，亦能穿梭周期。
2022 年，vivo 高端冲破决心奠定之年
2022 全年，中国手机市场共公布了 160 多部新机，折算起来的话，大略每隔两天多就有一部新机，新机市场依然活泼。
但从主观下去看，2022 年又不是那末的活泼，无论哪一个机构的统计数据，都暴-露了手机市场正在上行，总体的容量曾经泛起了萎缩。
密集的新机公布节拍，遇到冷的市场，就好似冰与火碰撞在一同，总会有品牌或者产品不停「蒸发」，而留上去的并非靠着运气和投契，而是企业长时间运营战略所抉择。
rzoyweuxzmp.jpg
▲ vivo X90 Pro+
2022 年末 vivo X90 系列公布不久，除了频繁登上销量榜首外，vivo 履行副总裁、首席经营官胡柏山也表现，2022 年是 vivo 高端冲破决心奠定之年。
关于奉行「长时间主义」的 vivo 来讲，vivo X90 系列的胜利，其实不象征着 X 系列就能躺在高端化已成的功勋簿上，而应该是把 vivo X90 系列当作高端化路上的一个路标，或者说是一个胜利案例。
实际上，在 2022 年全年，vivo X90 系列的成就更像是一个「总结」，是对 vivo 规划「影象」、「设计」、「零碎」和「机能」四条长赛道终究的呈现。
关于 vivo X90 系列，在给人的觉得上，其实能够跟 vivo X Fold、vivo X Fold+ 一并用「集大成之作」来总结。
rdbgn3xwhhg.jpg
▲ vivo X Fold+
2022 年折叠屏市场异军崛起，迅速成为高端化上的新赛道，跟着产业链迅速成熟，竞争角度也从人无我有变为人有我优。
关于折叠屏，vivo 的思考落脚在了折叠屏产品先需求成为一个称职的智能手机，在产品成型的过程当中，不克不及舍弃根底的用户体验。
vivo X Fold 以及后续 vivo X Fold+，即是从用户体验登程，终究成为市场上体验最残缺、简直没有短板的折叠屏产品。
vivo X90 系列重视影象专长的综合实力，那 iQOO 凑巧与之互补，它是主打机能专长的综合实力。
a53z3jykgn5.jpg
▲ iQOO 十一 系列
iQOO 十一 系列引入了 2K 144Hz E6 规格的屏幕，以一己之力树立了一个电竞旗舰的新规范。与 vivo X90 系列的全能相相似，iQOO 十一 系列也是市场之中独一有着如斯屏幕规格的电竞定位产品。
要说机能和影象算是一款产品的外在表示，那设计与零碎，关于品牌来讲就是一表一里的美感根本功。
vivo S16 系列与 OriginOS 3 零碎，则是 2022 年 vivo 对产品所做的美感表白。
yhdx20z1pbf.jpg
▲ vivo S16 系列
vivo 从 S16 系列的工艺和颜色上近乎完善地表白出「温润如玉」的手感和视觉。OriginOS 3 则回归到定制零碎的实质，流利度、零碎统一性以及根本功用丰硕度下去。
在 VDC（vivo 开发者大会）上，vivo 并无形容一个微观宏大的方案，而是实打实的，再一次从用户的基本诉求登程，持续从零碎的根本功上致力。
2022 年，vivo 仍然根据本人的节拍更迭产品线，X 系列一年两更，iQOO 数字系列亦是减速不乱的迭代，其中也适时的推出了折叠屏与 S 系列新机，并在 VDC 上从新主意了要打造「扎实」的根本功。
这些产品与 vivo 近年坚持打造高端产品，有着简直相似的以用户为重心的内核，并坚持长时间主义。
lrfxpri3lad.jpg
用户导向，换句话说就是以用户角度思考，一项技术的规划，究竟终究为产品带来了何种体验，并会为用户解决甚么痛点，这不止是 2022 年 vivo 做产品的中心，也是 vivo 多年以来的坚持。
终究的设计、影象、零碎和机能四大长时间赛道，基本下去说，也是基于用户导向的思考。
vivo X90 系列在高端化上初显效果，也是 vivo 长时间坚持四大赛道后果的体现。尤为是在当下成为存量的市场傍边，只要打造伟大的产品和极致的办事，才会是市场冲破的一个中心门路，这也契合 vivo 所坚持的长时间主义。
穿梭周期，坚持「长时间主义」
诚然，当下没有所谓的完善产品，每一个款产品都是厂商取舍的后果，也是不停地试错的一个进程，这个进程能够是一款产品，也是关于产品序列的一次调剂。
始终坚持走高端化的 vivo，天然也有这么一个进程，取的是拥有长时间性的技术线路、产品线路，舍的是不拥有长时间性的。
503ynlt53a0.jpg
▲ vivo APEX 概念机
2020 年终，vivo 推出了一款 APEX 概念机，它涵盖了一些颇具将来趋向的特性，像是屏下摄像头，60W 无线快充，微云台，5-7.5x可变焦段光学变焦等等。
而咱们当初在 X 系列上看到的新技术，大都是来自于 APEX 概念机傍边泛起的趋向。
此外，早在 2013 年 5 月份，vivo 推出了 XPlay 系列，后续始终出到 XPlay6。在本来的产品布局傍边，是打算与 X 系列组成双旗舰序列，XPlay 走大屏幕，X 走小屏幕。
v3n5do5ufze.jpg
▲ vivo XPlay 5S
彼时，外行业内也开始泛起大小屏的组合，次年的 iPhone 也走了一大一小的战略，如斯也培养了 iPhone 的一个销量神话。
但到了 iPhone 13、iPhone 14 这两代，仍然想依托屏幕尺寸来区别定位，就没有此前那末见效。
回到 vivo 这里，之所当前续勾销 XPlay 系列，胡柏山就点明，「无论是 XPlay 仍是 NEX，干的都是偏短赛道的货色，不拥有长时间性。」
4erzjfmxkoq.jpg
▲ vivo 履行副总裁、首席经营官 胡柏山
终究在高端产品线傍边，vivo 只坚持 X 系列，并坚持影象、设计、零碎和机能四大长赛道。
关于长时间主义，其实还有一个非常显著的趋向，在智能手机初期，产品提高线路简直都环抱着「数字」展开，CPU 由双核变四核，屏幕从 720P 变到 1080P，内存从 4GB 变为 8GB。
但如今，再单纯的把参数加倍，竞争难认为继，智能手机的竞争维度也开始更为细分，数字也再也不是独一参考系。
1kctekm5zu5.jpg
此前关于数字的依恋，站在用户角度，基本上仍是带来了更好的体验，而如今以用户角度为中心，才是智能手机开展过程当中的一个「长时间」坚持的点。
这也是 vivo 关于产品的一个了解，一个取舍。此前在参数大跃进时期，用户体验其实很容易被翻倍的规格所略过，而如今，用户的体验需求更好的细分、也需求在这些细分赛道上继续投入。
家喻户晓，vivo X 系列的影象才能凸起，而为了具有长时间的竞争力，更凑近消费者的 vivo，有了更多的洞察，夜景拍得好，人像要更美，颜色还要遵从记忆色。
为此，vivo 也开启了造芯之旅，最早聚焦的就是为了办事影象长赛道。
vivo 将用户最关怀的影象影调表白等中心需要，经过中心算法积淀到自研芯片傍边，同时结合蔡司、索尼等协作火伴，踊跃优化内在硬件像是镀膜、传感器、镜片的协作，最初一整套整分解为 vivo 本人的影象处置零碎。
5dmgjnzri24.jpg
▲ vivo X90 Pro+ 主摄镜头模组示用意
这一系列的举措，其目的非常明白，就是专一在长赛道傍边，以用户需要为中心，而不是在像素、摄像头数量这类表层上做文章。
对产品线的调剂，长赛道的思考，实质上就是一个「取舍」的进程，这些取舍，明线是对体验的晋升，暗线则是对技术长时间赛道的寻求。
胜利不在过来，仍在将来
2022 年的手机市场，是一个剧烈，乃至有点惨烈的市场，这个市场容不下一丝的运气，品牌的战略明晰，能力更稳健的向高端化推动，在市场中求得一身之地。
产品上，技术上，都以用户需要为中心，而好的产品和明晰的技术规划，都是种上来的因，而终究反哺的则是品牌。
yuhdjdze2zg.jpg
▲ vivo X80 Pro
就好像，咱们广泛都以为 vivo 往年的高端化有所建树，而不是只认定 vivo X90 系列才走好了高端。显著地，上半年公布的 vivo X80 系列为 vivo 后续的高真个层层递进，立下了丰功伟绩。
埋头种因，是 vivo 始终对外鼓吹的一个品牌逻辑，坚持种因，辅以长时间主义的坚持，终究就像 vivo X90 系列的旭日重生设计个别，终见晴空月明日。
vivo 所坚持的四个长赛道，其实有两个特征，一是消费者继续关注，有继续的高要求。第二就是在这个赛道下面，vivo 能够继续迭代，能够有可为的空间。
环抱着长赛道，「长时间主义」等一系列办法论，从 vivo 的造芯规划，以及产品的研发梯度上就可见一斑。
fvtoq4ciuvy.jpg
微观上，vivo 其实不会方案做平台级的 SoC，但在协处置器上规划，并关于影象底层算法进行调优和革新。
而在最新的无线 Hi-Fi 计划中，vivo 也没有对蓝牙芯片等部份重造，而是结合已积淀十年的 Hi-Fi 技术，使用了降级版的高速通讯协定，让无线传输带宽规范进步到可以反对 Hi-Fi 层级。
再配合相应的 vivo TWS 3 Pro，终究率先完成了全链路无线真 Hi-Fi 的冲破。
这些都是 vivo 从用户角度登程的后果，去从产品和技术研发角度种因。vivo 产品的影象才能的继续多年的提高，以及全链路无线真 Hi-Fi 的泛起，也让消费者对 vivo 有了更深的认知。
品牌的闭环，以及商业战略上的闭环，也就如斯造成。
zccrpxug0rr.jpg
▲ vivo 开创人、总裁兼首席履行官沈炜
很喜爱沈炜的那句话，「vivo 的黄金时期，不在过来，仍在未来。」
2022 年，vivo 实则曾经取患了至关注目的成就，其产品和技术，曾经是当下市场里不成或缺的一部份，但这并非 vivo 想要的阿谁起点。
乃至能够说，失掉市场第一也并不是是 vivo 的指标。失掉市场的确定和正反馈，更像是「果」，而让用户满意，以及为用户长时间带来优异体验的产品，成为安康短暂的伟大品牌，基业长青，才是 vivo 想要达到的终纵目标。
1o405ug05t0.jpg
在埋头种因、长时间主义的坚持之下，市场的成就，或者说达成高端化，也只是达到终纵目标过程当中的一处景色罢了。
vivo 真正想要的是，无论「好年份」，仍是「坏年份」，都能做出「82年的拉菲」。 |
|
注册会员