|
|
比来，Gucci为经典手袋Jackie 1961公布了全新广告形象大片。
大片由Glen Luchford掌镜，约请达妹Dakota Johnson出镜拍摄。
gtjmikt423f.jpg
Gucci的镜头定格了达妹得多的日常瞬间。
经过静止健身、约会出行、街头漫步、加入party等不同场景的穿搭，展示Jackie 1961的时兴百搭。
xzadabsg5li.jpg
asenrfyf3sl.jpg
这只降生于1961年的包大家应该不生疏了。Jackie手袋从面世之日开始，就吸引了有数明星、时尚Icon的眼光。
Jackie 1961的原型是Gucci在1958年推出的手袋Fifties Constance，由于前美国第一夫人 Jacqueline Kennedy常常背着它列席各大场所，媒体就戏称这只手袋是“The Jackie Bag”。
d4aog2hfton.jpg
没想到，Gucci前创意总监Tom Ford还真的听了媒体的话，给包包改名为Jackie Bag，以此记念Jacqueline Kennedy。
2020年，Gucci前创意总监Alessandro Michele在Gucci 2020秋冬系列将它唤醒，带来全新Jackie 1961，让这款具有致敬象征光环的经典手袋又再一次翻红。随后几年，Gucci为Jackie不停调剂和变换外型，简直让它每一年都以有不同的风采示人。
e31xbi1bs0w.jpg
关于品牌来讲，包袋在产品矩阵中占领着十分首要的销售位置，为了晋升这一品类的竞争力，从而完成盈利，豪侈品牌必需据守“经典款屹立常青，时节款创意不停”的策略标的目的。
因此，中意做复刻的又何止Gucci一家，像很受欢送的LV Noé Bucket Bag、Fendi Baguette等样式，都是由经典款复刻而来。
coqucbz41zm.jpg
i4x14parb1o.jpg
比拟于时节款，经典款复刻手袋在的销售转化力和竞争力方面有哪些劣势？
首先，自带怀旧质感适应时上流行风潮。
不难发现，这两年怀旧浪潮势头仍然非常猛烈。各大豪侈品牌不停从历史轨迹中寻觅灵感，在秀场带来超多拥有怀旧元素的是古装外型。
Dior在2023春夏秀场再现古典裙撑元素，将裙撑与黑色蕾丝礼服相结合，以充溢古代感的短裙的设计，再现18世纪中期的豪华。
om4vr42njaa.jpg
Tom Ford 2023春夏系列中，模特们烫着20世纪70年代时髦的爆炸头，身穿霓虹亮片裙装，用一套套怀旧外型回溯了已经光辉又夺目的时期。
qpnfzqzgys2.jpg
影视剧中，怀旧风也能在一众古代感的外型中冲出重围，成为大家争相模仿的对象。
前段时间的爆款剧《风吹半夏》，许半夏的怀旧穿搭复古感满满，加之港式质感和浓烈色调的渲染，硬是把把“年代剧”演绎成为了“年代古装秀”，各大平台都能看到“许半夏同款穿搭”模仿秀。
qyte0kso5dv.jpg
pi13wfh3gkj.jpg
国外怀旧浪潮也是愈演愈烈，电影《古驰家族》里，Lady Gaga的怀旧服装每一个套都让人印象粗浅。
好比这套女王外型，Lady Gaga身着貂皮大衣，内搭Gucci经典Monogram连衣裙，总体外型怀旧感十足，手袋选择了Jackie 1961，正契合了阿谁时期的格调。
3tm1ys3fouq.jpg
这也是复刻手袋相较于时节款的另外一个劣势：自带故事感和时期印记。
得多复刻系列手袋面前都有值得被解读的故事。除了耳熟能详的，与戴安娜王妃有亲密渊源的“戴妃包”Lady Dior；用摩纳哥王妃格蕾丝·凯利之名命名的Hermès Kelly Bag“凯莉包”，“复刻圈”还有得多这样大有来头的选手。
例如小肯尼迪太太Carolyn Bessette与她身上的这一只Prada Carolyn。作为肯尼迪家族最会穿的古装偶像，Carolyn Bessette在90年代的外型放在当初看，也至关时兴。
02dyldmp0ub.jpg
在90年代泛滥设计品牌中，Carolyn尤为青眼Prada，经常身着Prada的total look出街。因此，Prada 便把这只她常常背的经典包型取名为Prada Carolyn。
这款手袋在2022春夏重获重生，并被Prada命名为Re-Edition 1995，成为时下的抢手包。为了提醒大家这是复刻自 1995年的设计，Prada为每个手袋都配了一个“ Re-edition 1995”的小挂牌。
这类自带履历的手袋所呈现的魅力，也是时节性新款无奈企及的。这一刻，它便不单单是一只手袋，更像是品牌精力的回溯与连续。
04kg2ob3hhf.jpg
最初，经典款复刻手袋能够与品牌相互成绩。
手袋是豪侈品牌的“现金奶牛”，得多消费者意识一个豪侈品牌次要是经过手袋识得的。
诱发寰球消费者抢购的复刻手袋，例如Dior马鞍包、Fendi法棍包、LV 枕头包等，都曾由于明显帮忙事迹晋升而被写进公司财报，被视为吸金利器。
不能不说，这些复刻包的名望之大，即使没有显著的Logo和Monogram，你均可以认出它来自哪一个品牌。
所以，各大豪侈品牌不遗余力地在社交媒体推行复刻手袋，为了让它不被遗忘的同时，也是冀望复刻包再守业绩神话。
znzhhi3xgfo.jpg
总的来讲，复刻包代表了一种传承与翻新，它不是经典包款简略的复制粘贴，而是在保存中心元素的根底上，将历史设计古代化，打造出相熟又充溢陈腐感的单品。
关于你来讲，陈腐的时节款手袋和带有历史记忆的复刻手袋，哪一只更有魅力呢？ |
|
注册会员