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“沉浸过的偶像，一个个隐没”。
这句来自王菲《开到荼靡》的歌词如今正在中国外乡潮牌应验，由余文乐兴办的MADNESS是最新一个。界面时尚经过综合搜寻发现，MADNESS天猫旗舰店曾经在近日住手经营。而在小红书和微博上，有网友称MADNESS北京三里屯太古里旗舰店将在租约到期后停运。
界面时尚就封闭天猫旗舰店曾经三里屯期旗舰店是不是将封闭等事宜向MADNESS方面追求回应，但至今尚未失掉任何回覆。而记者致电MADNESS三里屯门店，店员称目前门店正常经营，暂未收到开业通知。
MADNESS降生在了好时分。
2016年，余文乐兴办MADNESS，以工装格调作为主打，融会美国和日本的街头潮流文明。正由于如斯，MADNESS一路走来不乏争议。有消费者以为其工艺程度在国际主打工装的潮牌中能被列入中上；也有人指摘MADNESS的设计剽窃WTAPS和Neighborhood等日本潮牌。
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它成立的时分恰是街头潮流席卷时尚行业的起头，而“国潮”概念的炽热，也让MADNESS作为外乡潮牌播种了少量消费者的关注。壮盛时代，成立不到5年的MADNESS就可以和N.HOOLYWOOD等出名日潮品牌联名，每次新品出售也能让消费者大排长队。
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不外，属于MADNESS的黄金时期曾经过来。
疫情后街头潮流在寰球规模内退热，Vetement和Off-White可以诱发的探讨声量曾经大不如前，而已经在街潮最炽热时从新翻红的日本潮牌，也在如今又逐步归于小众。外乡潮流品牌也没能逃脱大趋向的影响。
在北京三里屯太古里，潮流品牌早曾经历了一轮大洗牌。香港的潮流买手店Popcorn，以及由陈冠希成立的多品牌潮流聚拢店Juice曾经接连关门。如今仅剩MADNESS和FOSS等多数几家趁着街头潮流昌盛而引进的品牌还在营业。
而在社交媒体的声量上，不论是一样由陈冠希成立的CLOT，仍是余文乐成立的MADNESS，都曾经长期没有再降生爆款单品。联名模式是如今潮牌获取消费者关注的次要伎俩，但在街头潮流炽热后一路众多的各种联名，曾经浓缩了品牌价值。
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另外，这些外乡潮流品牌在消费者心中的名誉一般为毁誉参半。
在社交媒体上经常有消费者称，每次新品出售排完长队后，发现店员早曾经将限定新品提前卖给黄牛，进而推升了市场上的均匀价钱。
更何况，当下叫得知名字的外乡潮流品牌一开始大都强调本人对某种小众文明或工艺的关注，因遭到不肯追寻杂志时尚的年老人关注而走红，并在资本注入下开始扩大。 但进入公众市场后，潮流品牌通常处在定价处境尴尬的为难形态，还要和价位相反的轻奢品牌竞争。
在潮流市场总体增长放缓的趋向下，外乡潮流品牌要开展似乎只能更专一小众市场，毕竟忠实潮流粉丝的消费劲一样惊人。
但事实上，既是是在略微小众一点的潮流市场，因为有时分这些外乡潮牌的售价高过日潮品牌，在不足品牌文明积攒且消费者感到干犯的状况下，人们天然会投向日本或欧美潮流品牌的怀抱。而这也让外乡潮牌堕入了处处主动的形态中。
从Juice再到MADNESS，这些外乡潮流品牌已经凭借中高端定位，在街头潮流昌盛时代开进了诸如三里屯太古里等城市中心商业体内。但伴有着这些商业体调剂的减速，它们行将出局的风闻和动静只会愈来愈多。 |
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