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作者｜不空
在元宇宙爆火后的第二年，灰心情绪开始外行业蔓延。
“在过来一年，得多友商走着走着就不见了。”
方糖星球开创人文旻的一句话不只道出了元宇宙空间赛道的崎岖，也总结了元宇宙行业的开展。
复盘2022年，元宇宙产品侧和硬件端接踵败局，爆款产品仍然没有泛起。年终呼声最高的元宇宙空间遭到“三座技术大山”压抑，无奈填补用户期待，仍然徘徊在早期阶段。不外，技术实力和发明力的并驾齐驱让轻量化元宇宙成为新趋向。
同时，虚构空间的数字分身——数字人赛道也历经屡次妨害。虚构偶像的“塌房”正面反应出数字人商业模式的繁多和短板。虽有千亿市场，数字人行业却难分一杯羹。
硬件端也深陷停滞期。2022年8月，一度是国际VR圈头部企业的影创科技传出欠薪风云，映照出硬件厂商在装备出货方面的压力。与此同时，VR/AR装备的开展也从技术驱意向内容驱动进行转变。
固然，在过来一年，元宇宙行业也涌现了新现象。以AI绘画为终点，并跟着ChatGPT爆火达到开展低潮的AIGC为元宇宙开展带来全新活气。
经过回望2022年元宇宙行业的开展门路，剁椒TMT但愿借此梳理出2023年元宇宙的先机。
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元宇宙空间重建，轻量化成为新趋向
作为软件和硬件的融会体，元宇宙空间承载着下一代互联网状态的入口，并集成为了社交、流动、展会等多种方式。
2022年终，遭到海内趋向的影响，字节、百度、网易等大厂纷纭入局元宇宙空间。
不外，急先锋Meta豪掷百亿美元交付的Horizon Worlds不只因画面堕入群嘲争议，逐月降落的月活用户无声宣布了大厂在元宇宙空间的折戟，同时也映照泛起阶段技术和用户期待之间的断层。
这一矛盾关于刚降生的元宇宙空间赛道是一个致命打击。
“行业的热心会给用户带来适度的期待，终究堕入更大的圈套。”百度副总裁马杰早在前年就开始呐喊“去掉行业的一些泡沫”。泡沫阶段很容易做出非感性的商业决策。例如守业公司适度投入、不计本钱的价钱竞争等行动，这些对行业都是不安康的。
因此，“去泡沫对行业来讲实际上是一件坏事”。行业的感性思惟回归本位，迈向良性的开展生态。
从功用性登程，以后的元宇宙空间能够分为下列几类：
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能够看出，跳脱出塌实的概念营销后，在客户需要的导向下，元宇宙空间这一赛道正在趋势正轨化开展，表示出了垂直分化的趋向。
从更深档次来看，行业良性开展的踊跃效应在B端客户侧失掉了体现：B端客户对元宇宙空间的需要产生了转变。
2022年上半年，客户的需要集中在酷炫层面。当初，客户的需要开始回归根本事实。
文旻用了一个生动的案例进行举证，“近期一名客户的需要十分简略，但愿能将线下体验的70%复原到线上，而且将总本钱管制在可履行规模内。”这象征着，无理解了现阶段技术实力后，客户对元宇宙的期待值趋势安稳化，其元宇宙战略也将更为落地。
客户需要的务虚化转向也为B端复购带来了更多可能，“以高实现度、低本钱的形式先与客户发生低频协作，造就客户对元宇宙空间的认知，借此晋升元宇宙流动的频次。”
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在方糖星球举行的携程元宇宙年会
值得一提的是，“高实现度、低本钱”的轻量化形式正在成为B端规划元宇宙首要趋向。
百度希壤推出的元宇宙底座MetaStack就是例证之一。希壤努力于打造元宇宙根底设施平台，在全力规划元宇宙凋谢生态以外，2023年一开年，希壤就用降本提效的MetaStack打响了第一炮。
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在公布会上，马杰屡次提到，开发效力低、运维本钱高是遏制B端活气的最大要素。比拟彻底自建元宇宙，MetaStack不只能升高一半的运维本钱，还能在短短40天内帮忙协作火伴建立一座元宇宙城市。用弱小的根底建立才能释放元宇宙空间的发明力。
能够预见，以轻量化的形式触达B端用户，并以高实现度的产品状态晋升复购活气将成为2023年元宇宙空间的开展趋向。
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爆品难寻，VR/AR装备从内容侧超车
2022年是VR头显的“大年”。
作为元宇宙时期的“密钥”，2022年，VR头显厂商继续更迭装备配置，不外，从消费端反馈来看，过来一年并未泛起超声量的爆品。
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2022年VR头显遭遇的“礼遇”能够在出货量数据上找到左证，IDC数据预测，2022年寰球AR/VR头显寰球出货量为970万台，较2021年同比降落十二.8%。
固然，2022年，VR头显的开展步调虽缓，但其策略标的目的仍然有迹可循。
从技术端来看，Pancake显示计划和脸部追踪、眼球追踪等交互零碎的冲破让VR头显在视觉体验和头显装备度方面都失掉了改良。
更大的冲破产生在VR头显装备的价钱层面，在2022年，国际VR头显价钱“大跃进”式地走向了消费级，用高价安慰购买力。
产品配置的晋升和出产本钱原就是一对无奈弥合的矛盾，高价虽然能束手无策升高VR门坎，但也为行业的正向开展留下了隐患。业内人士对剁主透露，高价面前离不开VR厂商的补助政策，但价钱竞争却挤压了产业链的利润空间，对硬件的长时间翻新力而言并不是无益之举。
假如说2022年是VR头显的积淀期，那末，2022年能够称得上是AR眼镜的发作期。
AR眼镜在过来一年疾速迭代，并迅速走向消费级市场。以首日销售额就冲破十二00万的Nreal新品——Nreal Air为例，其在双11购物节时的最低售价仅为2099元，一举之力拉低了AR眼镜的价钱上限。
作为挪动运用终端，AR眼镜的将来赌注在智能手机市场上。基于以后的显示技术、光学技术等硬件实力，这一征途还长路漫漫。
技术壁垒之下，精准的运用场景成为AR眼镜的冲破口。一方面，以Nreal、雷鸟为首的AR眼镜瞄准观影需要，另外一方面，亮亮视野、Meta Lens S1系列AR眼镜也在实时翻译、户外静止等运用场景进行发力。
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综合而言，因为硬件技术难以“破冰”，VR头显和AR眼镜独特进入到了内容驱动时期：残缺的内容生态成为争取用户的利器，垂直多元的内容积攒中心用户。
以VR头显为例，Meta Quest Pro就以全方位的内容生态体系位居头部VR产品。其余VR装备也正在寻觅新的冲破口。
2022年的PICO新品就有了更为明白的指标人群定位，PICO 4主打的健身场景不只将其与游戏主机进行区别，同时也精准聚焦指标用户需要，开拓出了VR头显的新畛域。
同时，PICO也关上了VR内容的创作体系，延长了VR内容协作的标的目的。
2023年1月7日，PICO视频上线了CoCo李玟“千禧之境”全虚构VR演唱会。演唱会以“时光列车”的方式，并以李玟为中心设计了四大场景，完善展示了Y2K格调的魅力。
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同时，在PICO的这场虚构演唱会中，用户再也不是传统的单向观看视角，则强调双向互动视角。跟着李玟的演唱，用户不只能够经过手柄与CoCO握手互动，还能够经过手机萤火虫、敲鼓、放烟花等方式亲身参预到演唱会的叙事中。
从头部游戏公司到健身达人、影视明星，VR/AR在2023年将迎来内容发作期。
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数字人难撑千亿市场
2022年中，虚构女团A-Soul中珈乐“中之人”的不公待遇揭开了数字人横蛮成长的B面。
以后数字人赛道次要分为两条门路。其一是以小冰为首的打造的超写实数字人，其二则是人格化的虚构偶像。
超写实数字人又因运用形式的不同泛起分野。
中国挪动咪咕推出的谷爱凌数字人是身份型数字人的代表。除了以体裁明星为范本打造的数字人，百度、元气森林等大厂也推出了超写实的数字代言人。
这种数字人建模、交互要求高，后期投入承压重。其商业模式次要依赖商业代言和IP经营以及内容创作。
元宇宙潮人AYAYI凭借其时尚人设，拿下天然堂、Bose等多个代言，弱小的商业价值令不少明星望其项背，成为超写实数字人的范本。
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不外，长线IP经营实际上是一笔不容无视的本钱，正因如斯，大少数字代言人只在首要节点起到了装点作用，处境困顿。
逐日经济旧事的虚构人主播N小黑财经代表了超写实数字人的另外一条开展标的目的。
基于人工智能小冰框架，N小黑可以24小时不中断播报财经旧事。这种运用型的数字人的投入对比固定，次要达成企业降本的目的。
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在直播时期，虚构带货主播也失掉运用。眺望网络旗下主播“瑜大公子”就具有本身的复刻数字人，而且可以完成和真人主播实时同步的形态。
能够确定的是，24小时无休的虚构带货主播延伸了主播的生命力，但当直播带货从价钱战转向内容战时，情感开始成为用户选择的规范。因此，能喊出“OMG”的虚构主播其实不能复刻不了李佳琦的直播传奇。
人格化的虚构偶像赛道一样面临着商业模式的窘境。
这种虚构偶像和真人明星的出路途径类似，从练习生到胜利出道要耗损少量的投入。以后次要的商业门路包罗粉丝经济、IP经营、直播和短视频、短剧等。
虚构偶像的凸起特征就是能人格化属性。因此，虚构偶像对中之人的要求特别高。
打造了快手头部虚构主播狐璃璃的徐久峰表现，中之人的选择需求按照虚构偶像的人设进行倒推，贴合人设。
同时，虚构偶像要想经过内容买通粉丝圈层，中之人的选择就更要郑重。不少虚构偶像经营担任人对剁主表现，提拔中之人的固定规范就是需求能唱会跳。并且，在经营过程当中，也需求对中之人进行须要的唱跳课程辅导。
不外，和真人偶像产业不同，想要真正以虚构偶像撬动粉丝经济还有很长一段路要走。
据艾瑞征询调研数据显示，即便是虚构偶像的垂直用户，为虚构偶像消费的金额也少数集中在300元下列。
疯狂的虚构偶像赛道其实也浮现出了同质化的痛点，不少虚构偶像不只形状相仿，其经营思绪也趋同。
1月13日，胜利打造了A-Soul的乐华文娱推出了国风虚构女团——吾音坊。组分解员羽真中性风的短发挑染皮套和却和A-Soul组员珈乐的形状格调类似，一口一个“哥们儿”的商颂也和珈乐的酷女孩人设有所冲突。
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整体而言，数字人的确是构建元宇宙社会瓜葛的介质和入口。从微观开展来看，数字人的需要市场非常普遍。因此，2023年，数字人行业需求梳理商业思绪，找准新的增长点。
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AIGC成为元宇宙新标地
毫无疑难，在2022年，AIGC是元宇宙行业的“黑马”。
以AI绘画作品《太空歌剧场》为终点，AI绘画行业最早举起了AIGC行业的旗号。Midjourney、Disco Diffusion等AI绘画工具以惊人的学习速度迅速迭代，引领了AI绘画的浪潮。
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另外一波更大的风暴集中在OpenAI公布的全新聊天机器人模型——ChatGPT。和传统的聊天机器人比拟，ChatGPT智能到令马斯克都忍不住滋长“恐慌之情”。
ChatGPT不只能够精确、得体地应答人类的发问，还有弱小的内容发明力，可以创作诗歌、撰写网文、编写代码。
AI绘画带来了艺术和科技的反抗，而ChatGPT则刷新着人类对人工智能的认知。
从行业开展视角来看，AIGC解决的是元宇宙内容供应侧的制约。技术不只完成了降本增效，还提供了UGC创作的可能。
在AIGC的元宇宙幅员中，游戏成为首要一环。
在传统游戏运用场景中，AIGC正在重塑游戏行业出产流程。网易的原画师透露，网易现已引入AI绘画工具，借此晋升出产效力。
至于3D场景的创作，AIGC也带来了全新的冲破。商汤科技推出的SenseMAP可以完成角色设计、举措捕获、人脸3D生成等多项功用，成为元宇宙内容创作的最大助燃剂，还可以释放用户UGC创作的后劲。
游戏行业以外，AIGC同样成功打破了数字人产业的技术窘境。
建模是数字人出产流程中耗时最久、本钱最高的环节，也是产业效力面临的次要瓶颈。得益于AIGC的助力，数字人行业的出产流程正在改动。
和传统的建模不同，经过扫描一定数量的2D设计图，AIGC技术能够深度学习数字人的脸部轮廓，并辅以AI算法便可以自动生成高精度的3D脸部模型。
与此同时，ChatGPT也为数字人的交互才能提供了一个样板。
天然言语了解（NLP）技术和宏大的常识库是ChatGPT弱小的能源。这些技术的加持不只能晋升数字人的交互才能，也能帮忙数字人构建学习才能零碎，完成自我降级和迭代。
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河边的人 创意 by文娱资本论 茶茶
除了游戏以外，AI绘画也让数字藏品的出产效力迈上新台阶。
AI绘画工具经营人员对剁主表现，AI绘画的疾速产出才能与数字藏品赛道的需要相婚配，已成为AI绘画工具的首要客户。商汤就已发行了超2万个限量版数字藏品。
固然，谈到AIGC的开展避不开其隐患问题。例如，AI绘画版权问题曾经诱发艺术圈的不少争议。一样，当ChatGPT可以撰写出一本叙事残缺的网文时，人类面临的动荡还远未到来。 |
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