匠心传承年俗、寻觅特色年味，快手携手淘菜菜再造“新街市中国节”

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原标题：匠心传承年俗、寻觅特色年味，快手携手淘菜菜再造“新街市中国节”  
年关将近，面对春节这一流量高发作节点，快手与淘菜菜携手推出“新街市中国节”第二季，从传统民俗文明中找回中国节庆的经典魅力，胜利打造年味场景营销。  
流动中，快手与淘菜菜经过三地大篷车巡游、五场地区特色主题直播，集结巩汉林等明星、名厨、美食达人，展示各地共同美食年俗，胜利营建浓烈年味，诱发用户共情。据统计，名目播种直播总观看人次7500万+、话题累计播放量8亿+，同时助力品牌撬动年货消费，完成品效销多赢。  
线上线下联动、明星达人齐聚传递年味  
作为过年的传统流动，购置年货是年味的首要组成部份。在人们广泛寻求过年典礼感的配景下，主打“明日达超市”的淘菜菜瞄准当下年货需要，推翻传统商品推行式营销，携手快手中心垂类深度共建，线上线下联动打造真正深化消费者心田的营销流动。  
名目约请巩汉林、金珠夫妇出演了预热短片，作为春晚老脸孔，巩汉林夫妻俩在片中致敬1996年央视春晚小品《打工奇遇》，演绎了“甄真惠酒楼”倒闭剧情，再现经典台词“群英荟萃、萝卜散会”，唤起观众关于年味的记忆，同时凸显了淘菜菜“今日定、明日达”、“平价实惠”的品牌特色，该短片播种6000万+播放的同时，也提前为线下大篷车及城市专场直播预热造势。  

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在合肥、成都、武汉三地，淘菜菜年货大篷车展开巡游，营建红炽热闹的场景，把年味带到了千家万户，衔接起线下社区与线上新街市商业。人们在大篷车内逛年货体验扫码下单，亲自感触“淘菜菜年货 真的真的好”，或参预拍照打卡赢取实惠好礼，还能够抽取福签祈愿新年有好运。快手达人@合肥密探、@筱夏探成都、@姐俩饿得快也来到大篷车现场打卡，拍摄流动视频分享到快手，进一步扩张流动影响力，助力打造掩盖多圈层的区域性品牌事情，并为线上直播流动导流。  
在线上，淘菜菜民间快手账号带来济南、合肥、成都、广州、武汉五地的特色直播。内容与中央民俗和传统文明相结合，包罗山东特色剪纸、大秧歌，安徽黄梅戏、年菜必备炸圆子，四川绵竹年画、非遗糖塑等。直播间配景也颇具地区风情，大明湖、小蛮腰、黄鹤楼……带用户沉迷式寻觅各地年味。  

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展开全文    直播中淘菜菜还与明星、名厨、美食达人连麦，听他们分享各自的过年故事与美食记忆。巩汉林连麦回想了上春晚的阅历，表现“观众想看的不是你这张脸，而是要看你给大家演甚么样的节目，这是最首要的，宁缺毋滥，包罗咱们淘菜菜上卖的货也应该是宁缺毋滥，名副其实”。与快手达人的连麦则奇妙植入了淘菜菜直播间主推产品。鲁菜巨匠“爷俩儿好菜”透露自家年夜饭小把戏，把海鲜和鱼做成一道“全家福”；“七颗猩猩”向大家保举湖寒风味年夜饭中本人最爱的清蒸鲈鱼；安徽女孩“大山里的远儿”引见了本人挑拣年货菜品的小秘诀；“芳芳大BOOS”表现要在淘菜菜上选择质量好的带皮五花肉、豆芽，能力做出厚味的特色川菜咸烧白。  
节日营销IP“快手新街市中国节”再进一步  
除了独具特色的直播、短视频内容外，值得一提的是，快手也经过站内商业产品资源为流动“导流”，还同步上线流动专题页和话题页，为线上线下流动“聚流”。在话题页，淘菜菜公布了品牌工作，用户带#淘菜菜年货真的真的好 话题公布视频分享好年货，实现工作可瓜分奖金，充沛调动了用户参预，扩张了流动影响力。数据显示，截至1月17日，该话题下作品数量4万，累计播放量冲破8亿。  

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经过粗浅洞察用户春节期间内容与消费需要，快手与淘菜菜在本次“新街市中国节”名目中，基于用户实在情感衍生特色节日营销内容，借助与春节严密相干的传统元素，搭建起品牌与用户沟通的桥梁，深入了用户“买年货上淘菜菜”的心智。  
事实上，作为快手推出的首个以中国文明为中心的节庆商业IP，“新街市中国节”旨在打造节庆热点营销闭环，用节庆典礼感继续激起用户与品牌的情感共识，用街市化的内容转达伎俩捕捉用户好感和品牌忠厚度，以传统文明的复苏赋能品牌营销。2022年端五节期间推出的“快手新街市中国节”第一季流动，曾创下直播品牌总暴光冲破33亿的成就。  
在本次与淘菜菜协作的第二季名目中，快手更是联动线上和线下，充沛调动站内优质资源和产品才能，发扬特色“明星+达人”影响力，定制化知足品牌全链路的营销诉求，助推淘菜菜跨界出圈。依靠节庆热点的文明势能，“快手新街市中国节”营销模式能够涵盖街市生态下的衣食住行等各个行业和畛域，将来，快手也将为更多品牌提供原生内容、灵敏营销的宽广协作空间。