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抖音的2022，是在存量里追求新前途的一年。
这一年，抖音仍旧以6亿日活流量睥睨各大互联网平台，是当之有愧的“爆款制作机”，有刘畊宏火遍全网的健身直播，也有“西方甄选”的双语带货。
这一年，抖音电商GMV更是一路高歌猛进，冲破万亿，多个出圈直播间成为刷屏的流量话题。完成这样的成就，抖音电商前先后后只用了两年多时间，而其余电商平台用了4年乃至10多年。
一样是这一年，花团锦簇面前抖音也难逃流量危机，据新榜旗下新抖数据不彻底统计显示，年涨粉破千万账号30个，比拟前两年继续下滑，集体账号更难创作出高点赞爆款。
抖音也在不停扩展业务的界限去追求新的增量，守旧抖音商城，重点加码搀扶当地糊口，又在新一年伊始上线了桌面聊天软件，愈来愈像一个“宇宙App”，能点外卖能打车，能文娱也能社交。
过来一年的抖音，哪些在盛行？哪些在突起？又有哪些得志？
新榜编纂部经过新榜旗下抖音数据平台新抖数据，获得到2022年1月1日至2022年十二月31日期间的抖音数据变动，本文咱们将经过涨粉、直播、内容三个数据维度复盘。
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2022抖音涨粉三巨头：刘畊宏、疯狂小杨哥、西方甄选
在抖音，2022年有30个账号一年涨粉破千万。
这个数据比起2021年的35个、2020年的54个，再一次泛起了下滑。
在这些涨粉千万的账号中，十二个账号是以爆款内容涨粉的创作者如“垫底辣孩”，6个账号靠直播出圈如“西方甄选”，3个是抖音民间账号如“抖音体育”，6个是民间媒体账号如“央视旧事”，还有热点人物如谷爱凌。
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值得一提的是，2022年涨粉TOP3账号皆是凭借直播拿到了流量。
涨粉至多的是“刘畊宏”，一年抖音涨粉6914.7万。
2022年4月，他在抖音直播间带着网友跳操健身，魔性带感的《本草纲目》毽子操，加之几回被平台民间误判违规的穿衣bug诱发关注，然后掀起了一阵直播健身热潮。
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（相干浏览：《靠直播跳操2天抖音涨粉近100万，刘畊宏做对了甚么？》）
涨粉排名第二的是“疯狂小杨哥”，一年涨粉4199.6万。
这个凭借搞笑剧情走红的账号，曾经延续3年在抖音年度涨粉TOP10行列中，2021年涨粉1642万，2022年更是势头不减，靠直播带货让粉丝量冲破1亿，成为抖音上粉丝至多的集体账号。
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截图来自新抖
新抖数据显示，过来半年“疯狂小杨哥”在抖音累计带货销售额区间为10亿-25亿元，场均销售额达到2500万-5000万元。
固然，流量伴有着争议一同发作，“疯狂小杨哥”也由于1亿买办公楼、被打假带货商质量量等旧事屡次登上热搜。
（相干浏览：《为何有1亿人在抖音追“疯狂小杨哥”？》）
涨粉量第三的则是“西方甄选”，一年涨粉2899.1万。
2022年6月，“西方甄选”的双语带货直播间爆火出圈，那些已经在新西方课堂上的教师们转型成为带货主播，一边卖货一边上课，能中英文无缝切换，也能对诗词歌赋娓娓而谈，成为流量黑马。
新抖显示，“西方甄选”过来半年的累计直播销售额达到25亿-50亿元，其中最出圈主播董宇辉的集体抖音号也在2022年涨粉569.7万，
（相干浏览：《3天涨粉130万，单场直播销售额破千万！新西方双语直播正在出圈》）
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截图来自新抖
新榜编纂部曾在2021年的抖音复盘中猜测，“柳夜熙”的走红和元宇宙的开展也许会带动虚构博主的新一轮出圈。
（相干浏览：《2021抖音年鉴：35个账号年涨粉破千万，“美女+所有”成流量明码》）
但是到了2022年，咱们没有看到更多虚构人的流量奇观，颜值、美妆等已经捧出多个顶流的赛道也没有更多横空出生的标杆案例。
按照新抖数据的不彻底统计，2022年只要2个账号从0涨粉至千万，一个是卡塔尔世界杯期间走红的“王室小饺子”，另外一个是“帕梅拉”，都是本国人，且都不是毫无受众根底的素人账号。
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数据规模放宽到500万的粉丝量级，有十一个账号过来一年从0开始涨粉到500万。
其中有靠女海王求爱剧情走红的“王七叶”，有唱歌不露脸的“贫贱”，有被称为女版小杨哥的“小叮当的一家”，也包罗3个三农账号“张小云和阿玲”、“听听【新年高兴】”、“黄利琴”。
这些账号虽涨粉不到千万，但大多在过来一年成为过话题焦点，有的还在短时间内担当“顶流”，只是跟着行业内卷，抖音的流量获得和积攒愈加不容易，即便在各自赛道中杀出重围，但这些账号的涨粉速度与量级比拟今年都有显著放缓。
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2022年17场直播销售额破亿，“广东夫妇”刷新单场销售纪录
抖音单场直播销售额破亿是甚么程度？
放到2022年，就是最头部的十七分之一。
新抖数据显示，过来一年，一共有17场直播的带货销售额破亿。
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其中单场销售额最高的是“广东夫妇”（即“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”）的双十一首场直播，销售额破7亿，不只是他们的单场最高带货成就，也刷新了抖音单场带货销售额的纪录。
据新抖统计，过来一年，“广东夫妇”共有4场带货直播的销售额破亿，包办抖音单场销售额第一和第二的地位。
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单场直播销售额第三的是“趣店预制菜”，2022年一场直播的GMV达到2.5亿。
2022年7月17日，过后这个账号还叫“趣店罗老板”，以一场“钞才能直播”一战成名。趣店CEO罗敏放出了1500台iPhone 13加之1分钱酸菜鱼的超级福利，各种开屏广告、热搜、投流等营销举措，终究在这场直播上完成了流量和销量的两重发作。
（相干浏览：《详解抖音首个“钞才能直播”：1分钱送酸菜鱼，19小时带货2.5亿元》）
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不外，成为话题之后的“趣店罗老板”也很快被全网征伐，过往守业过程当中被扒出搞校园贷等争议事情，代言人贾乃亮发声明“割袍断义”，抖音账号也不停掉粉。之后“趣店罗老板”改名“趣店预制菜”，目前一切视频内容都曾经被清空。
在这17个单场销售额破亿的直播间里，还有几个值得关注的案例景象：
一是2022年末“向太陈岚”入局直播带货，被称为抖音新一任的“带货一姐”。
新抖数据显示，十二月19日，向太的抖音直播首秀销售额超过2亿，单场直播涨粉400多万。
但是，网友发现向太直播时对部份产品没有试吃试用，直播表示诱发争议，一度冲上微博热搜。“Tech星球”报导称，直播后一周时间向太抖音号掉粉近百万，退货率达到了70%。
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二是“潘雨润”“骆王宇”等美妆达人直播间的突起，双十一首场直播均破亿。
2022年李佳琦曾停播三个多月，在这期间一些美妆博主直播间人气暴跌，被业界以为是填补了李佳琦的空缺，潘雨润、骆王宇就是其中代表。
三是“琦儿Leo”的空降。她曾是薇娅的助播，2022年5月7日，琦儿正式在抖音开始直播带货，前三场直播销售额达到4449万元。
2022年十二月，琦儿在抖音直播半年之后，两场年货节直播分别完成了单场销售额破亿。
（相干浏览：《3天直播带货近4500万，琦儿会成为抖音的“薇娅”吗？》）
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不外，高销售额其实不能和高人气彻底划等号。
咱们用新抖视察了2022年直播间观看人次排名数据，累计观看人次超过1亿的有6个，其中只要“抖音电商民间直播间”一个为带货直播间，其余5个直播间的内容是明星演唱会、世界杯决赛以及故宫。
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人气最高的直播间是刘德华“把我唱给你听”演唱会直播，累计观看人次超过3.96亿次，演唱《冰雨》时实时在耳目数达到2.4亿，创下同步观看人数的新纪录。
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爆款≠高点赞？2022年抖音短视频“失去”流量公式
抖音不缺爆款内容，2022年也不例外。
在过来一年里，“垫底辣孩”以“国内超模”变装系列的先后反差为终点，一年涨粉破千万，多条作品被点赞超过200万次；
由于揭秘食物中“科技与狠活”的那些事儿，“辛吉飞”的视频全网刷屏，再次诱发网友对食物平安的关注与思考；
还有“王七叶”的女海王求爱与躲闪摇，“王蓉 仨娃妈”早上5点起床为一家人做饭，“帅农鸟哥”的农村内容，以及“南翔不爱吃饭”、“嘉之派”等账号的各类美食视频，都探讨度颇高。
但是，一个无意思的景象是，假如正儿八经地根据视频点赞量排序，这些咱们看过的爆款内容可能都排不上号。
不是这些印象中的爆款，那究竟是哪些内容在抖音播种了高点赞？
按照新抖数据的不彻底统计，从2022年1月1日算起、截至到2022年十二月31日，一共有29条视频点赞破千万，其中25条都是旧事资讯内容，14条来自“人民日报”。
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其他4条点赞千万的视频中，有两条出自明星，分别是王心凌的《爱你》歌曲舞台，点赞量超过1627万次，以及刘德华为庆贺香港回归25周年演唱《西方之珠》的视频，被点赞了超过1033万次。
剩下的两条则是来自简直没有太多出名度的集体创作者。
一条是“_3”公布的下雪视频，只要一句“在想谁”的案牍，截至目前点赞量超过1456万次，账号粉丝86.6万。这是“_3”的流量最大的内容，其他大部份视频也都是下雪、烟花等场景，没有旁白，只要一首BGM，点赞在几千到几万不等。
另外一条是“花炮大王”公布的顺风车烟花视频，截至目前被点赞了十二36万次，账号粉丝133.7万。这是一个专门发烟花视频的账号，此前大部份视频获赞只要几千。
并且，这两条视频都是公布于2022年十二月，短短十几二十天点赞量暴增。
咱们重新抖数据看到一个景象，除去民间机构账号和明星账号之外，不少高点赞的集体创作者账号都是在十二月迎来流量顶峰，点赞TOP20的集体创作者账号有14条公布于十二月。
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这也许与时间配景相干，冬季下雪、过年放炮本就是网友们最爱看的内容之一，高点赞内容中还有一些与“阳康”相干的内容，也是前段时间网友最关注的话题。
咱们曾在2021年总结发现农村、颜值等外容是当年能在抖音获得到流量的“公式”，好比“美女+所有”就是流量明码。
不外在2022年，只管抖音也有加码搀扶的内容畛域好比三农、探店等，但除了热点外，简直很难获取最间接的流量公式，每个能跑出来的爆款都不易，散落在各个不同赛道中，靠优质内容取胜，也在一定水平上看运气。
无论是关于抖音仍是创作者，2022年都是在不肯定性里跌宕崎岖的一年。
有人砸下了重金和鼎力气后果仍旧毫无起色，有人凭借一点巧思和运气也走上了流量的巅峰，年年有新人出来，年年也有人落漠登场。
每一个年都会有人问：抖音还值得做吗？抖音还有新时机吗？
值不值得很难去下定语，由于每集体、每个主体的评价维度纷歧样，抖音仍旧是国际流量最大的短视频直播平台，不外平台流量红利见底曾经是既定事实。
新时机倒是始终都有，就像2022年高速开展的抖音电商、还有平台加码的当地糊口，就看能不克不及捉住。
咱们看到，即便是捉住了流量的那群人，也没有就此躺平，而是在危机认识的推进下不停拓展业务界限，去做矩阵号、去做品牌、去做独立App、去全平台开展，他们成名于抖音，却不想被困于抖音。
更多不情愿在存量时期坐以待毙的玩家们也在2022年有了一个新的举措：出海TikTok，想用在抖音上的成熟教训，去降服未彻底开辟的海内市场。
2023年会更好吗？筹备披荆斩棘远航的“舵手”们需求本人去找到这个谜底。 |
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