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时隔十年，LV 与草间弥生展开第二次联名协作，以“波点女王”最为标记性的波点为主题，推出 LV×草间弥生联名成衣、手袋、鞋履、配饰、旅行箱及香氛等一系列新品。
LV，这个具有 169 年历史的法国豪侈品牌，近些年始终拥抱潮流与当代艺术，被动接触各种新锐、乏味、有将来感的重生事物，让大家感到“原来 LV 对当代和将来糊口还有这样的思索”。与草间弥生的联名恰是如斯。
在中国市场，抖音自降生之初就座拥时尚基因，几年来已成为潮流趋向的首要传布阵地。洞察到这一景象，LV 将艺术家联名系列在中国的宣发阵地锁定抖音，初次和抖音协作贴纸滤镜——“波点南瓜”，并发动艺术家联名抖音话题#lvxyayoikusama。
经过这类翻新弄法，LV 打破了以往时尚×艺术联名的单向度传布门路，借助抖音 AR 殊效，让一切用户都无机会变为参预者和二次创作者，看到联名作品泛起在本人头上的模样，独特参预到这场艺术、潮流和消费之间的碰撞融会中来。同时，借助后链路设计，LV 不只让联名新品进一步在用户心中种草，并且无效完成了人群资产的拉升和积淀。
打破人群限度，以时尚×艺术之名拥抱多圈层人群
近些年，时尚×艺术的跨界联名蔚然成风，其中不少都能诱发普遍关注，但真正参预其中、感到“与我无关”的，往往只能局限于时尚圈的多数人。
LV但愿经过时尚联名走向更多圈层的人群，为艺术赋与更为公众化的意义。更何况，草间弥生让众人惊叹的波普艺术，自身就有共同的生命力。它丢弃了传统的美学规范，将庸俗的设计与消费、公众、高雅严密分割，天生自带反文明、反传统的基因。
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对品牌而言，与草间弥生的联名，恰是一次拥抱后古代文明、拥抱将来主流消费者的极佳契机。当这些联名产品和元素在线下被摆在橱窗里展现、被放在货架上售卖，在线上被做成各种符号、被一切人二次创作时，每集体都具有理解读艺术并给予它重生命的权益。
那末，如何能力借助一场联名，冲破品牌的人群限度，拥抱更多圈层的人群？
LV关注到，在抖音日活6亿+用户中，会萃着多圈层、高质量的消费人群，各种时尚明星和达人在平台上的影响力和号令力引人注目。跟着抖音用户的不停增长、内容矩阵的不停完美，这个原先的时尚潮人会萃地，也变为了更多青年文明的会萃地，平台受众更为多元化。对LV而言，抖音无疑是冲破人群限度、拥抱年老群体的首要阵地。基于这一洞察，2020年8月3日，LV经过民间抖音账号公布了第一条视频，正式入驻抖音平台。
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此次，LV更是将艺术家联名系列宣发初次搬到抖音，并初次和抖音协作贴纸滤镜。经过这样的媒介选择与创意弄法，LV将时尚×艺术联名推向了一种更加理论的前沿场域，把联名变为了一切普通用户都能参预的盛宴。在“满屏都是波点南瓜”的热闹现象中，LV对青年潮流文明获取了更多探究与洞察，也在有形中博得了更多年老用户的心。
翻新艺术沟通，以抖音AR贴纸诱发年老人精力共振
始终以来，LV 都在经过各种方式，为用户打造并世无双的对话体验。去年 9 月，LV 在抖音直播 2023 春夏男装阿那亚大秀，单场暴光高达 5785 万。依靠平台沉迷式、强互动、定制化等劣势，让全网观众得以近间隔聆赏艺术感染力，而 LV 也凭此成为豪侈操行业营销降级的后行者和引领者。
但从来走在潮流前沿的LV，还但愿走得更远。像其余豪侈品品牌同样，LV也在思考：除了影响更普遍的人群以外，还能如何让用户沟通形式变得更为先锋、更为共性化、更具“限定感”？
如今，愈来愈多人对豪侈品的认知，开始从贫贱感、视觉感、共性化的的意味，逐步转变成自我赏赐、品尝展示、典礼感的体现。在这样的配景下，当品牌使用抖音贴纸、BGM、AR等工具时，用户也会被激起创作灵感，投入到内容创作之中。一场时尚×艺术的联名，由此能够打破以往自上而下单向度的宣推形式，完成与不同畛域和圈层用户的实时互动、零间隔接触。
这一回，LV照应草间弥生联名新品，提炼出其中最标记性的波点南瓜元素，在抖音定制“波点南瓜帽”AR贴纸，并发动艺术家联名抖音话题#lvxyayoikusama，约请泛博用户独特参预。
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LV和艺术家独特受权、“抖音特供”的AR贴纸，不只让单方的对话变得鲜活，并且能带来“不同凡响”的限定体验——用户使用这一贴纸，就能叠加酷炫的AR殊效，将本人的发型改换为“波点南瓜帽”，看到艺术家标记性元素在本人身上呈现出共同的质地、肌理与光泽；还能够分享公布在#lvxyayoikusama 话题下，将共同的形象展现给更多人看见。
在这类创意弄法中，LV进一步彰显了品牌的先锋态度：翻新文明艺术的沟通，本不该遭到实用性的禁锢，咱们应该斗胆尝试各种离奇弄法，让一种艺术设计失掉最大水平的延展，让一切人都无机会参预到这场潮流文明盛宴中来。
流动上线后，LV 首先约请多位明星、达人参预应战赛，使用创意贴纸示范，公布抖音静态。视频上的贴纸锚点和案牍里的 hash tag，都可一键跳转品牌联名话题。充溢奇趣感的贴纸，立刻诱发粉丝们争相效仿。与此同时，LV 还组合应用 TopView、信息流等工具，对明星视频进行二次加热，将流动声量进一步缩小。很快，愈来愈多用户参加到二次创作的行列中来。贴纸话题上线短短一周内，#lvxyayoikusama 话题播放量 1.4 亿，参预视频数 十一.7 万，话题互动量 500 万。
买通交互链路，以新品营销积淀品牌瓜葛资产
在得多人的认知中，豪侈品自带的“豪华”基因总让品牌有一种自然的疏离感。而经过时尚×艺术联名，豪侈品品牌一方面但愿让大家重建品牌记忆，另外一方面也但愿能触达更多潜伏客群。借助抖音场域的后链路，豪侈品品牌冲破了以往的营销局限，将联名吸引来的人群吸引到品牌落地页，推进品牌资产的积淀。
在#lvxyayoikusama 话题页，用户点击品牌名便可一键跳转品牌落地页，其中植入贴纸专题页，用户能够阅读、预约新品。在亲身尝试了品牌联名贴纸后，用户曾经大大促进了对品牌新品的关联感与兴致感。此时，品牌向用户展现联名产品的设计与款式，能够进一步晋升新品营销效力，在用户心中留下粗浅印象。
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能够说，在以多元内容及方式触达用户人群后，后链路恰是豪侈品品牌内容营销的“转化剂”。经过跳转链路的设计，LV 充沛承接住后期的暴光和互动，完成品牌粉丝留存和销量转化。关于这些积淀上去的人群，品牌还能够进一步展开更多营销探究，好比借助巨量云图的规划，从数据、内容剖析中完成精密化办理，耐久保护品牌瓜葛资产。数据显示，此次流动后，LV 的 5A 人群总资产同比增长 160%。
对 LV 这样的豪侈品品牌而言，经过人群资产积淀，能够对指标人群完成更深度的了解与洞察，进而在各个场景下范围化、精密化地掩盖指标人群，推进用户完成从种草到拉新再到复购等层级的跨进跃迁。同时，每一个条达人种草视频、每一个条话题下的 UGC 内容、每一个条视频下的留言，都会长时间留存在抖音平台，发扬长尾效应，助力品牌完成差别化的美学资产积淀与全域传递。
结语
时尚孪生的数字化技术，已成为品牌抢占将来美学与潮流壁垒的杀手锏。愈来愈多豪侈品品牌意想到，只要不停吸纳突飞猛进的前端技术，能力将深挚的品牌积攒转化为改革能源，不停打造更多“超理想的梦幻”，在更多用户心中留下并世无双的印象。
在此过程当中，巨量引擎依靠抖音平台的年老、时尚生态，以及对 Z 世代人群的深度洞察，为豪侈品品牌源源不停保送着海量流量、多元内容、翻新弄法等数字化红利，不停助推智慧与繁华的“新奢”时期。 |
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