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本文来自微信大众号：豹变（ID：baobiannews），作者：陈杨园，编纂：邢昀，头图来自：《很快乐意识你》剧照
豪掷40亿，是字节进军综艺的起头。但如何走出这个“起头”，成为困扰字节的困难。
2018年8月，字节跳动旗下西瓜视频宣告片面进军自制综艺畛域时，为将来一年西瓜视频打造挪动原生综艺IP足足筹备了40亿元估算，堪比艺恩公布《2017年中国网络综艺市场白皮书》中当年159部国际网综43亿元的总投资范围。
当天黑相公布会的《头等工作》成为字节首款自制综艺，其联结制造方河汉酷娱开创人李炜在公布会感叹：“得多想都不敢想的资源都给到了。”
张楠是彼时的西瓜视频总裁，在他眼里，挪动端已成为综艺消费的主场景，但过后的综艺大多仍是电视台综艺在挪动时期的“移民综艺”，他置信，西瓜视频能够应战挪动时期更“原生”“智能”的综艺。
五年过来，字节的综艺由西瓜视频扩展到抖音、今日头条等各个平台，从2018年起，字节曾经公布了30余部综艺，涵盖选秀、音综、体育、真人秀等各种题材，国际许多优秀节目制造团队的身影都在其中。
入局综艺的面前，是字节想要“由短及长”通吃视频市场的野心。真金白银不停扔向综艺的同时，字节早已瞄向了“爱优腾”的领地，但外界还在问，“谁能解救字节综艺？”
有野心缺爆款
作家兼B站新晋“喜剧人”余华、诗人西川和作家苏童围坐在海南一个小岛的板屋里，旁边是满屋的书架，书桌摆放在面朝大海的小窗旁，海风飘飖，暮色氤氲。他们一同聊老舍、巴金，聊文学如何荫蔽一代人，本人如何成为被浏览塑造的人。
为一群作家做一档内景纪实类读书节目，很少人想到，这样的综艺出品方之一是今日头条。播到第九期，《我在岛屿读书》已在豆瓣获取9.1分，目后退入2023年的国际综艺口碑榜。
不成否定的是，字节有做好综艺的野心。从入局综艺开始，字节就是“大IP+大明星+大制造+大平台”综艺爆款根本公式的勤勉追寻者。
《头等工作》集结了汪涵、黄渤、林志玲、张艺兴、迪丽热巴等明星阵容，选用了过后在《火星情报局》中大获胜利的制造团队，原版模式是2017/2018年度英国电视最高奖项得主，各方面都可谓“顶配”。
同时，字节也试图不停拓宽各平台综艺的内容广度。西瓜视频推出过《考欠好不妨事？》的亲子教育类节目，和吴晓波协作的纪录片《地标70年》，还曾推出艺术类节目《世间艺术指南》，抖音曾推出音综、选秀节目，以及会集了张艺兴、李冰冰、王嘉尔等一众大咖的明星综艺《给你，我的新咭片》，在世界杯先后做了各式体育综艺，对每个垂类的探究似乎都充溢热心。
在2022年引擎大会上抖音宣告推出的百川综艺季，更是一次约请了超过二十个综艺制造团队进行试拍，终究筛选出六支团队不限估算各拍摄两集内容，在一档综艺中会萃了《这就是街舞》导演陆伟、《中国好歌曲》导演吴群达、《偶像练习生》总导演陈刚、《见字如面》导演关注释、《每天向上》导演胡明以及《越策越开心》的导演王知艺和周君，将一档综艺所涵盖的类型和格调扩到了极致。
在泛滥节目的试验之中，“找到爆款”却成为字节的漫长征程。
很长一段时间，字节沉浸于将长视频平台的胜利案例复制到本人的平台上。因而，《嗨！辣妈》成为了抖音版的《妈妈咪呀》，《全抖来辩》成为了抖音版的《奇葩说》，《点赞！达人秀》请了《中国达人秀》原班人马打造，《很快乐意识你》选用了《奇遇人生》原班制造，还在原掌管人阿雅的根底上加之了更大咖的周迅。但终究，长视频平台的胜利案例都没能在抖音生态下大放异彩，反倒有一些“炒冷饭”的为难。
某种水平上，登程五年，字节综艺仍在“找本人”的路上。
成于流量，困于流量
“由短到长”，是字节难以迈过的一道坎。
无论是西瓜视频仍是抖音的海量用户均可能为一档综艺带来成为爆款的关注度。早在2018年，西瓜视频用户数量就已冲破3亿，人均在线时长70分钟，日播放量40亿次。QuestMobile数据显示，2022年6月，抖音月活用户数为6.8亿，同时，每位日活泼用户日均使历时长超十二9分钟，同比增长9%、环比增长3%。这个数据超越长视频爱奇艺4.84亿的月活泼用户范围。但问题是，字节用户的时间都给了一个个短视频。
字节综艺阅历了一段漫长的“时长变迁”。最先的《头等工作》每期在10-20分钟摆布，《给你，我的新咭片》专为粉丝定制，时长晋升到了每集30分钟摆布，《很快乐意识你》在真人秀题材下将时长拓展到了五非常钟摆布，《为歌而赞》每期长度达到了九非常钟，但最出圈的还是三四分钟的演唱片断和“怼式点评”。
内容翻新难以冲破的状况下，为了增强平台用户对综艺的承受度，抖音堪称用上了千般技艺。《头等工作》引入了“全民互动”弄法，让用户经过手机公布视频间接参预到综艺的过程中；女团选秀节目《有限偶像》打出了“全程直播、一刀不减”的卖点；《很快乐意识你》参加了每周2场直播方式；《竭尽全力的行为派》更是在正片长视频之外给出了1000+条短视频，王鹤棣加入节目的第一天，说本人拍了8条抖音7支舞。
而在《百川综艺季》的制造中，字节更是引入了其引认为傲的“大数据”。约请的二十多支综艺团队分别以100万低本钱制造综艺内容样片后，抖音在后盾规避了上海、北京等地用户，将样片随机投放给100万观众进行数据采集，统计学同样成为了抖音找寻“观众违心看的长视频”的门路之一。
但真的有多少用户能为字节的长视频消费时间是个问题。
大部份的字节综艺都走入了“站内炽热，站外遇冷”的怪圈里。《竭尽全力的行为派》正片在抖音平台显示的播放量为10.1亿，账户视频总播放量达到58.5亿次，但在豆瓣却仅有2700多人评分，民间微博也仅有4.5万粉丝。
而在抖音正片播放量高达16.3亿次的《百川综艺季》更是在豆瓣尚未开分，仅有8条探讨，奢华的制造团队也没能在站外激发任何水花。分开抖音的流量后，高分的《我在岛屿读书》乃至没能连续站内的播放范围，上线两个月后，《我在岛屿读书》第三期正片在今日头条平台的播放量仍停留在1324万次。这也让人疑心，分开流量搀扶后的抖音综艺市场，其实不让人安心。
抢夺观众视频留意力的不只是字节，与此同时，B站的《舞千年》《守护解放西》《宠物病院》等都在推向用户，小红书也开始了其在综艺市场中的耕耘，《逃离城市方案》《角落的夜晚》《两天一晚上露营方案》《我就要这样糊口》等多档综艺陆续被推向市场。
留给字节综艺的内容探究期，并无想象中充裕。
“夹带黑货”的商业化
流量注入以外，字节综艺在商业化上还结合了本身的特征，走出了一条带有浓浓“卖货风”的新门路。
2022年3月，时任抖音综艺担任人宋秉华曾在引擎大会2022上提到，“综艺在长视频平台只占领全站5%~8%的流量，却提供了市场40%以上的商业化营收”，足见综艺弱小的招商能效对字节入局的吸引力。
值得一提的是，过来一年中，字节综艺确实在商业化中留下了不错的成就单。综艺资助寒冬，许多综艺节目无法“裸播”的状况下，立白为《为歌而赞》开出了1.2亿元资助费，君乐宝、坏蛋家等诸多品牌也选择为这档综艺“付费”。
但比起长视频平台的内容效应，品牌们更看重的是抖音平台的营销与“卖货”才能。《为歌而赞》节目播出期间，各大资助品牌纷纭登上了抖音热榜。在商家广泛看重抖音热度确当下，抖音综艺在营销才能比拼中堪称赢在了起跑线。
更重磅的“筹马”是直播。许多抖音综艺都在播出方案表中加之了直播，以容祖儿、阿娇、阿Sa为中心的《由于是敌人呀》节目播出期间，不只在抖音进行了节目内容标的目的的直播，与网友互动分享节目趣事，还进行了多场艺人环抱节目IP进行的直播带货，英皇的珠宝产品，抖音的年货节，“抖音38女王节”等大促节目的产品都经过节目进行销售推行。
这也象征着，字节完成了综艺与“卖货”在站内的买通，将内容亲密连向了买卖端。据新声Pro报导，《为歌而赞》招商期间，字节就已向开出1.2亿资助费的立白做出许诺：“在节目开播期间，品牌能把取出去的钱都赚回来。”比起内容，抖音更像是换了一种形式将站内流量卖给了商家。
节目既是综艺，也象征着电商渠道，抖音试图将综艺内容端衔接到电商营销端。加入了《百川综艺季》的《这就是街舞》导演陆伟在采访中表现，电商渠道次要看的是销量，不在意方式，综艺的重心是内容，从内容到销量是有渠道转化本钱的，“目前转化形式还对比繁多，就是依托加入节目的明星或选手去实现电商营销行动，这只是早期形态。”
但站在用户角度，能不克不及承受节目“夹带黑货”又是另外一个问题。综艺节目的广告向来被观众所诟病，以《憧憬的糊口》的为例，只管节目广告口播、植入把戏泛滥，但仍因广告多被观众吐槽。对大多观众来讲，在文娱节目中植入商业化内容，往往象征着观看时间的挥霍和对沉迷节目内容、节拍的打断。
字节做综艺的信心无庸置疑，但内容劣势尚未建设的状况下，值得张望的是，早早找到电商宝贝到底会将字节综艺带向何方？路走宽了的同时，还能走长吗？
本文来自微信大众号：豹变（ID：baobiannews），作者：陈杨园，编纂：邢昀
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