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原标题：春节买金，“犹疑一下就没了”
“过年是黄金饰品销售的顶峰。”1月17日，广州一家周生生门店店员对时期财经表现，从上周开始，门店客流显著增多，“邻近年关，得多人来买些首饰嘉奖本人或者选择带礼物回家。”
时期财经理解到，从去年10月起，受国内金价下跌影响，品牌足金饰品价钱开始冲破500元/克，并继续走高。1月17日，周大福、周生生、六福珠宝的最新金价为2023年开年以来最高程度，均冲破540元/克。与去年7月比拟，足金饰品的克重价钱涨幅约10%。
但消费者们的买金热心却涓滴未减。近期，黄金珠宝品牌均推出兔年生肖首饰、生肖金条等应季产品和折扣流动。多名门店店员告知时期财经，往年春节金价虽处高位，但生意却比今年更好，各类产品销售均有下跌。其中有门店为了迎接春节期间的销售淡季，还在商场中庭增设了一个专柜。
开源证券剖析师黄泽鹏以为，黄金珠宝迎往返暖，一方面是受疫情按捺的婚恋需要逐渐释放，带动“三金一钻”等产品销售增长；另外一方面是2023年返乡客流大，带动了尊长亲友的送礼需要。
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图片来源：pixabay
投资金条卖断货，工厂定单翻倍
走进金店的消费者川流不息，有尊长带着小辈来挑拣新年礼物的，有晃荡的中年夫妻，还有下班时间溜出来“淘金”的年老人。据时期财经视察，从踏进门店到买单出店，有消费者破费的时间不外约10分钟。
“投资金条都没有货了，兔子的只剩下这个20克重的了。”周大福店员对时期财经表现，除了首饰类商品，店内的投资金条在新年期间分外滞销。据她透露，本来店内2023年的生肖兔金条产品5克、10克、20克、50克、100克规格的都有备货，但目前柜台只剩下一枚20克克重的金条，“当初调货都没有，即便预约，也只能比及年后。”
不只是终端批发门店，黄金珠宝零售买卖市场一样生意火爆。深圳水贝是国际最大的黄金珠宝买卖集散地，除了招待批发顾客，来自全国的黄金珠宝推销商也都在这里进货。
偶然去这里“淘金”的年老人熊青（化名）近日再次奔赴水贝，置办了两条重4克的金项链送给家中尊长，“和部份大品牌的门店比拟，这里的黄金首饰按克重计价，每克能廉价约100元，加工费也相差数倍。”据理解，熊青当天的金项链按克计价仅433元/克，另收加工费35元。
展开全文 据熊青引见，1月15日当天，本人去到水贝展厅时，每个柜台前都人头攒动，许多抢手样式也处于缺货形态。“看中的货色要马上动手，否则很快没有，老公看中一个福牌，只犹疑了一下就被人买走了。”她说。
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春节前的水贝展厅。图片来源：受访者供图
一家向水贝展厅供货的工厂担任人告知时期财经，新年黄金消费热曾经传导至下游工厂端，跟着珠宝批发商们在水贝大批补货，工厂工人们也开始加班加点。
“真没有预感到！虽然今年年前一个月都很忙碌，然而自从去年十二月疫情政策调剂以来，定单忽然减少了不少，当初好多工厂的定单曾经排到年后了。”他表现，工厂天天出产5至6千克黄金饰品，往年1月定单比今年最少翻倍。
加盟商：春节销售预增30%，但利润不迭过来
东吴证券研报显示，2023年以来，跟着防疫政策的不肯定性打消，珠宝黄金行业加盟商的开店志愿也在逐渐晋升，部份原定于2022年的开店方案也无望在2023年补上，头部黄金珠宝的开店节拍或逐渐回到疫情前的正常程度。
不外，据时期财经理解，黄金销售热潮并无让黄金珠宝从业者们彻底放下心来。
关于周大福、六福、老凤祥等多个品牌的加盟商钱炜（化名）来讲，2022年的第四季度堪称是近几年来的“至暗时辰”。“亏得很惨。不论是在地级市，仍是县城，虽然有预期，但最苦楚的是看不到但愿。”钱炜说。
1月13日，周大福披露2022年第四季度经营状况。截至2022年十二月31日，公司团体层面批发额同比下滑19.3%，中国际地批发额同比下滑20.4%，同店批发额同比下滑33.1%，销量同比下滑37.4%。
六福团体布告的数据显示，在2022年第四季度，中国际地的门店增至2999家，然而自营店同店销售却同比降落35%，其中黄金产品同店销售同比降落33%，定价首饰则为38%。占比为边疆店铺总数约97%的品牌店于季内同店销售大跌29%，其中黄金产品和定价首饰分别上涨26%及35%。
钱炜粗浅感触到，疫情以来黄金珠宝行业的市场门坎愈来愈高，专业度愈来愈高，利润却愈来愈少，“珠宝行业曾经处在洗牌阶段了，这再也不是靠怠惰就可以发作增长的市场了。”
据他透露，一些问题正在进一步影响黄金珠宝加盟生意。“老凤祥、中国黄金、周大生等品牌代理费用暴跌，比几年前广泛增长50%以上，年年递增；此外周大福这样的头部品牌开始发力下沉市场，也让中国黄金、周大生这类在三、四线城市活得很好的品牌竞争力大不如前；消费者愈来愈重视品牌价值，还更喜爱购买克重方案的产品，利润更高的一口价产品比例在放大，这会让总体毛利升高15%摆布。”
虽然据钱炜预估，本人所代理的品牌在2023年春节会比2022年春节销售增长30%，然而各其代理的各个品牌利润却表示出很强的不肯定性。
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作者： 周嘉宝
编纂：黎倩 |
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