|
|
原标题：必争春节营销节点 余额宝联结快手实现丑陋一役
春节历来都是广告主必争的首要营销节点。近日，余额宝联结快手打造了「年年无余」大型新春年俗流动，奏响了专属2023年的团聚曲。
国民级短视频平台与国民级金融平台的暖心携手、强强联结，以年俗文明为共识点，以翻新互动游戏和春节福利为发力点，将“福禄寿喜财”的好运祝愿送到千家万户，也让更多国人、尤为是当代年老人找回年味。该名目一经上线便热度低落、迅速发酵到各大流量平台，截至目前，流动获全网总暴光10亿+。
5qgplzhyb0k.jpg
两大平台齐发力 创意弄法引关注
该流动于1月3日开启，继续到1月15日，快手紧扣“抢个金锦鲤年年都无余”主题，以短视频及直播为传布载体，将“抢黄金转运珠或48888元红包雨”作为中心福利，从造年势、说年音、接年运、传年味四大内容维度展开花式互动，直播PK抢锦鲤、“新街市中国节”明星直播、全网采集新春祝愿等系列流动陆续展开。
而余额宝平台也同步推出“跃龙门”互动游戏，照应“年年无余”主题。两大平台联手发力，直击用户对新年的美妙期许心思，从而激起公众双平台参预热心，在玩游戏、赏年俗、猜答题之余也能播种抢锦鲤的高兴。
051amhzxxtq.jpg
展开全文 明星达人强号令 全民参预话年俗
新年新气候，一声真挚的新年祝愿是国人骨子里的典礼感。1月3日-7日，快手平台发动“说年音”的建议，号令达人和用户环抱福（幸福）、禄（升官）、寿（短命）、喜（喜庆）、财（发财）五大主题，拍摄并公布带有春节礼俗相干内容的短视频，以达人影响力带动更多年老用户理解并传承中国新年相干的传统礼仪，激励用户踊跃向亲朋好友表白新年祝愿、敢于展现自我。
值得一提的是，参预此次流动的快手达人掩盖美食、糊口、三农、旅行、财经、教育、守业等多个畛域，其创作的短视频作品十分贴合辞旧迎新的主题内容。有以vlog的方式记载和分享故乡年味儿的，有以“高龄”视角分吃苦活的糊口态度的，还有唠唠过来一年职场上的那些事儿的......
cm1jwb4dgzx.jpg
在快手上，越是贴近公众糊口、越是具备街市人情趣儿的内容，越能诱发年老人的情感共识，由此不停激起用户的二次创作、屡次创作，从而逐步演化成为年老人的新年新社交形式。
另外，快手还请来杨立新、杨玏这对明星父子走进快手直播间，与屏幕前的粉丝一起探讨传统民俗、年味流动，凭借其高国民关注度，吸引了更多春秋段的用户群参加到互动中来，同享年味儿、共庆团聚年。
t3z04bzavor.jpg
看直播PK抢锦鲤 多方双赢新弄法
如今，集福字、抢红包、抽锦鲤已逐步成为国人庆贺新年的“标配”。本次「年年无余」新春流动固然也少不了这个新风俗的惊喜加持。
law1tu0kn0p.jpg
1月4日-1月8日，快手携手千万粉丝量级的头部主播开启直播PK。福、禄、寿、喜、财，一天一个主题，一天两位主播PK，两两一组参预直播互动。与此同时，其直播间同步凋谢惊喜福利：延续五天不中断上快手看专场直播，用户不只无机会实现相干集字工作获限量5款黄金转运珠，还有最高48888元红包抽奖等福利发放。达人主播们的各路粉丝纷纭打call，将流动推至低潮。
ov5l5ehchhx.jpg
数据显示，本次余额宝x快手「年年无余」新春流动共播种10亿+总暴光。其中，以“福禄寿喜财”为主题的五场直播PK赛总场观高达2.5亿+人次，主题新年视频掩盖快手用户2亿+，流动期间用户总互动高达2300万+。
看直播，赏年俗，庆新年。余额宝借助快手平台，以一场方式别致、贴合潮流趋向的系列年俗流动，深度链接体量宏大的数字经济下生长起来的Z世代年老人，以传统春节礼俗的国民共情与快手特色内容的情感共识，间接传递余额宝平台的新春祝愿、晋升“跃龙门”互动游戏热度的同时，潜移默化地晋升余额宝平台在年老群体的好感度。
由此，余额宝借助快手平台实现了其新春营销的丑陋一役。 |
|
中级会员