跪舔金主大翻车，她被骂惨了

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作者：孙小南
本文经受权转自小风小浪（ID:vistawenyu）
各位有无发现，当初内娱跨年晚会的广告植入愈来愈重大了？
就跟约好了似的，个人无以复加，可谓往广告里掺晚会。

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观众守着电视蹲直播，好不易比及节目，却难以分心看舞台。
由于品牌logo摆足了跟明星抢镜的势头。
外形大：

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色彩亮：

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数量多：

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logo之多，一个画面装不下。
认为没了的时分，不停拉远的镜头：嘿嘿，咱们还有呢。
众多到了可谓视觉净化的境地。
而观众呢，就像《伍佰》唱的那样，“所以临时将你眼睛闭了起来……”

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然而闭眼只能回避光学攻打。
冷不丁的硬广植入，才是防不堪防。
今年还只是让掌管人口播一段，忍忍也就过来了。
当初间接让他们全程坐在资助品牌堆里，每次串场都得报菜名。

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似乎是猜到观众会跳过串场广告环节，聪明的主办方创造了一种新植入技能：
把节目拍成广告片，让观众无处可逃。
无论是唱歌、舞蹈仍是演小品。
金主爸爸的产品能塞尽塞，坐坐沙发，躺躺床，全方位多角度展现。

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假如你出于典礼感，硬撑到了跨年倒计时。
就会在2023年的第一秒，迎面飞来俩大酒瓶子：

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整场看上去，比起跨年，更像大型带货直播。
本认为全世界的跨年晚会都是广告叠广告。
看了一圈，发现并不是如斯。
无论是韩娱日娱欧美娱，都没有像内娱这般胡作非为。
韩国没有专门的跨年晚会，但每到年末，各大电视台都会搞直播演唱会。
正式开始前的提醒页面，右下角有个五秒摆布的广告位。

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KBS歌谣大祝祭观看提醒的右下角展现广告产品
然而大屏幕不会泛起遮天蔽日的品牌logo，影响舞美的总体成果。
掌管人更不会串场光念广告词，顶多在开始时或完结时留住专门的金主爸爸时间，把资助商名字一股脑念完。

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韩国KBS歌谣大祝祭
演唱会分为上下半场，两头留出观众劳动时间，可能播放主办方筹备的概念VCR，也可能播放若干支广告。
比及正式扮演时，无论是舞台布景仍是直播画面，都没有任何植入。

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韩国这是在能播广告的状况下，尽可能包管观众的体验感。
日本的NHK红白歌会，被成为“日本春晚”。
作为他们最高水准的跨年晚会，全程一点广告都不沾。
全场四个多小时，两头只要五分钟的插播旧事，便利观众去洗手间。

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2022年红白歌会的插播旧事
日本其余跨年晚会则有广告，好比富士电视台的FNS歌谣祭。
跟韩国差未几，中场劳动是资助商时间，节目再开始时，几个大logo转动播放。

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2019年FNS歌谣祭的中插广告
美国作为古代跨年晚会的起源地，在广告植入上更加丝滑。
以纽约摇滚跨年夜为例，这是全美收视率最高的跨年节目，每一年都在纽约时期广场录制。
掌管人录内景，身后大大小小的广告牌，可能只是普通的街景，也多是植入。
然而置身繁荣商业街的配景下，就算真是广告，也不使人恶感。

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明星则只担任扮演，没有和掌管人尬聊的环节。
多是在广场上搭的露天舞台，也多是在摄影棚里。
露天扮演时，导播随着节拍切镜头，框进来的广告牌都是无意为之。
但因为整条街的节日气氛，花花绿绿的招牌不只不出戏，反而更显热烈。

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棚内扮演的话，不会强加logo，破坏舞台成果。

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哪怕在倒计时环节支配了硬广植入，也是以相对于天然的动画短片方式。

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不能不感慨，把掌管人和扮演佳宾离开真实是个太聪明的做法。
几位掌管人遍布纽约时期广场的各个角落，他们面前的led灯牌、途经的巴士、身旁的群演，都是现成的广告位。

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掌管人不需求三句话不离金主爸爸，而是给品牌天然显露的镜头便可。
他人都是广告是广告，扮演是扮演。
怎么就内娱标新立异，把演唱会拍成广告大会？
看着他们不遗余力地贴logo、插硬广、展现产品，就忍不住猜金主爸爸究竟给了多少钱。

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资助费详细数额，不分明。
能够肯定的是，主办方挺需求这笔钱的。
一场跨年晚会的本钱，次要就是明星出场费、租赁场地、舞台安插等。
明星出场费占了大头，原本就未便宜，跨年档期价钱还会翻倍涨。
早在20十二年，电视台约请明星的本钱就曾经超过整个估算的二分之一。

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旧事晚报《跨年演唱会明星出场费飙涨三四倍》
明星贵是贵，然而为了抢夺收视率和流量，该砸的钱仍是得砸。
钱从哪里来？从金主爸爸的口袋里。
所以要尽量地多招商，多拿钱。
天然就得减少显露时间、画面贴片、硬广植入、掌管人口播。


日韩晚会广告少，由于他们本钱不高，明星通告费低，无需从资助商身上找补。
韩国歌手黄致列加入《我的歌手》后走红，回韩国后上节目。
掌管人问他在中国的通告费，黄致列说，“当成在韩国的100倍就行了。”


日本艺人渡边直美在2019年加入双11晚会时，特地打听了中国艺人的出场费。
起初在《闲谈007》上表现，比拟于中国艺人的身价，日本艺人四舍五入就是白送。


此外，日韩电视台举行年末演唱会，不会挤在同一天。
而是扩散在十二月不同的日子，也就防止了高本钱的“抢人大战”。
广告植入上的“克制”，离不开法律强无力的限度。
日本的NHK红白歌会能做到零广告，就是由于日本法律的规则。


这跟NHK电视台特殊的位置无关。
它是日本第一家全国电视台，定位是公共媒体机构。
营收依托观众缴纳的收视费，而非财政补助，或者广告营收。
这是为了包管它独立于政府权力和商业资本的搅扰，目的只是为日外国民提供公共办事。
所以在1948年，日本政府颁布了《放送法》，其中第83条明文规则，NHK不得播听任何广告。


韩国广告法也对电视节目的广告植入有着严格限度。
首先规则了告诉义务，若节目中有广告植入，必需以字幕的方式明白告诉，不得搞“突袭”或者“隐形植入”。
至于植入方式，则是显露时间不得超过节目时长的5%，要管制频率。
像内娱那种一个小时将近一半都是广告，是绝对行欠亨的。
同时品牌logo等标识，不克不及超过总体画面的1/4，不克不及影响观看体验。


艺人扮演前报幕条上疾速闪过的logo
并且植入能够植入，然而艺人不克不及在节目中聊任何产品相干。
也就是说，不克不及cue金主爸爸的名字、产品，更不克不及夸货色好，保举大家买。
规则不是白设的，以前有人栽过跟头。
2014年韩国SBS年末歌谣大战，掌管人屡次提到资助商三星，片头VCR还泛起了展现产品的画面。


后果就被韩国播送通讯审议委员会（至关于咱们的广电总局）下达“正告”处罚。
之后这类越线行动简直绝迹。
他人家的跨年，无论是主题策动，仍是舞美设计、串场环节，都是不言而喻的用心。


KBS2023年歌谣大祝祭的主题是“Y2K”，收场VCR即是引见Y2K概念以及回顾韩流史上尝试过该格调的女艺人们
实质是对观众的尊敬。有了这份心，就算是广告植入，也能做得美观。
内娱能把晚会搞成卖货直播，没人违心花心理，揣摩着增加植入形式的生硬感。
说白了，就是不在意观众，就是只想拿到钱，知足资助商的要求就行。
不禁得想起内娱某位烂剧编剧的名言：
对不起观众，但对得起甲方啊。
【小风小浪】 Vista看天下资深娱记兴办。一个由于只说真话，差点被半个娱乐界封口的号。努力于撕开娱乐界前襟，暴露人生假相。姐里姐气，浪不唧唧。关注它↓↓↓ 后方有骚气。