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2023年刚过来小一个月，国产剧曾经带给观众“片面复苏”的好势头。
剧版《三体》和扫黑剧《狂飙》都在豆瓣开出了超过8分的成就；还有题材相对于翻新的“返乡剧”《去有风之处》和6集迷你短剧《平原上的摩西》，几部同期播出的剧各有所长，口碑和水准都在及格线以上。
此情此景，不免让人回忆起去年几部开年剧的“盛景”，《人人间》和《起头》在某种水平上成为去年全年的标杆作品，前者简直是整年独一称得上“穿透圈层”的大剧，按照云合数据公布的无效播放榜单，《人人间》以47.6亿断层领跑；后者则是近几年较为少见的题材翻新之作。
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事实上，去年的国剧市场也正如大家感触的那样，能够用“安稳”二字概括。从2019年开始延续以16%以上的跌幅降落了三年的剧集全网累积无效播放量，终于在去年稳住了事态，只下滑了2%。
保守的背面是安稳，是增加出错，但也多是在紧缩可能性。至于全行业都在遵守的指点方针“降本增效”，如今看来象征着“不做过剩的事”，而是“做更安妥的事”。
机遇往往藏在风险之处，在以良好势头所开启的、剧集的2023年，让咱们期待更多变动。
做更安妥的事
往年让人印象粗浅的、在言论场掀起过较大探讨声量的，简直都是古偶剧。
暑期档的状况尤其显著。从《梦华录》到《星汉璀璨》，再加之口碑两极化但热度居高不下的《沉香如屑》，以及在8月异军崛起的《苍兰诀》，不同套路、各种格调的古偶剧轮流上场，各显神通，简直掩盖了全部暑期档。
全年看上去也是如斯，古偶剧确实在往年迎来了新的顶峰。在2022年正片无效播放霸屏榜TOP20中，共有6部古偶剧，其中上述提到的四部加之年末播出的《卿卿日常》无效播放都超过了20亿，前十中占有五席。
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在某种水平上，这一趋向反应了平台在选择名目时的规范，即进行更安妥的投资选择。古偶剧自降生至今，一贯有固定的受众群体，属于码齐了盘子就有可见报答的剧集类型。
时装IP+流量演员，始终是剧集行业增加不肯定性的创作公式。比过来有所提高的是，在古偶曾经造成极其巩固的圈层产品之后，再也不依赖用于“破圈”的出名IP或是明星，观众在乎的是更吸惹人的故事。
这也致使古偶剧乃至像前两年的耽改剧同样，有了成为“顶流造就皿”的潜质——《苍兰诀》捧红了新晋流量王鹤棣，《卿卿日常》让田曦薇终于在剧烈的95花之争中站稳脚根。演员配置最佳的《沉香如屑》，反而在豆瓣播种了这几部剧中的最低分。
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不外，内容没有必胜规律这件事，也在往年更明晰了。
一个显著的趋向是，女性红利变得没前两年那末“好蹭”了。连续2021年的风潮，女性题材剧集在去年依然大面积泛起，既有《艳服》《玫瑰之约》等都市职场“双女主剧”，也有《欢喜颂3》《她们的名字》等“女性群像剧”，还有将话题重心放到讨论女性生存现状及窘境的各类题材，好比悬疑剧《江照拂晓》等，不外能真正完成口碑和热度双歉收的很少。
理想题材和时装剧原本就各有劣势，理想题材虽然更贴近糊口，但也象征着更难降生吸惹人的陈腐剧情。这点放在女性话题里就显得分外显著，原生家庭窘境怎么拍都很难超出《欢喜颂》里的樊胜美，《三十罢了》里“手撕绿茶”的情节早已不合乎如今的主流价值观，“姐狗恋”也逐步流于方式，很难让人眼前一亮。
基于目前的话题度，剧集在将来几年仍不会保持对女性题材的投资，如何开脱“空喊标语”的无聊剧情，在理解理想糊口中女性实在设法和需要的根底上，做出更落地的作品，是利用好题材红利的独一形式。
此外，在2021年热烈不凡的主旋律市场，总体热度也在去年小有回落，几部复刻“全明星阵容”+重点题材的“大剧”，如《胡同》《大考》《县委大院》等，虽然台播收视率都还不错，但网播状况个别，均未进入年度无效播放榜单前二十，没能获取与配置相婚配的声量。
看来，下一部《沉睡年代》，可能要比及下一个“小年”。
一些“起头”
虽然全部2022年，剧集市场并没有《三体》这样，拥有产业节点意义的重工业作品泛起，但依然有不少“微翻新”值得关注。
号称本人是“狭义有限流”的《起头》，就属于题材上的翻新。
有限流网文火了得多年，从未被影视行业改编，始终到“时间循环”题材的《起头》，才算是擦上了点有限流的边。“时间循环”在国际剧集中是很稀有的设定，这也助力《起头》成为开年爆款。即便将它放在2022年全体上新剧中，其云合集均无效播放量仍然高居第三位。
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《起头》是这一年国产剧脍炙人口的“起头”。短剧篇幅、高概念设定、水准线以上的制造、CP不发人工糖精、有都市故事的同时还有底层人物的刻画……《起头》既做好了商业元素，又衰败下人文关心，流量口碑双歉收，为尔后的短剧创作开了个好头。
“时间循环”题材除了助力《起头》成为爆款，还让小本钱恋情剧《一闪一闪亮星星》逆袭为流量黑马。两部作品成为“时间循环”题材的“先辈”，2022年还有一些国产剧，是在“先辈”泛滥，但迟迟难以冲破的畛域里，试着做了些新尝试。
情形喜剧，多的是回想里的“9分神剧”，市场上却迟迟没有新作泛起。2022年《恋情公寓》导演主创的《破事精英》，可谓近年情形喜剧的独苗。不同于过来场景繁多的棚拍，《破事精英》有不少科幻元素，配角乃至能够进入本人创痕累累的“工伤细胞”与它们对话，相似脑洞大开的设定还有得多。
虽然播出时有争议，收官时热度也远未达到《恋情公寓》的程度，但《破事精英》的怯懦尝试仍是博得了观众的认可。该剧以7.1开分，在收官后评分还在一路走高，截至目前已达7.7分。
高口碑，有时是对勇者的奖励。2022年，在悬疑剧这个拥堵的赛道，流量排在最后面的，是拿下云合年度集均无效播放量第二名的《猎罪图鉴》。悬疑赛道不只拥堵，还处处有雷区。在很难依托尺度的冲破博得观众时，悬疑剧们就需求在其余中央“卷”起来。
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《猎罪图鉴》奇妙地为悬疑剧找了一个“美”的落点。配角设置成为了国产剧里少见的画像师，基于这个职业设定，世界经典美术作品成为贯通剧集一直的存在，它有时在衬托气氛，有时成为了破案线索。
《庭外》另辟蹊径的形式，则是平行宇宙之下，不同故事线的AB剧拍法。前6集是“盲区篇”，后14集是“落水者”篇，两个单元故事先后相接，主耳目物重合，剧情上相互增补，“盲区篇”里的诸多伏笔也会在“落水者篇”中失掉解答。
像《猎罪图鉴》和《庭外》这样的微翻新，一次还算翻新，第二次就是反复了，对创作者而言更有启示的是一种思绪的转变。而2022年的有一种“微翻新”，看起来曾经是大势所趋，那就是让“大女主剧”在一个过往由男性主导的畛域里产生。
医疗剧《对于唐医生的所有》，不同于过往医疗剧男女配角的“双雄”设置，将“唐医生”的专业程度置于其科室一众男医生之上。守业题材剧《风吹半夏》，更是把女性放在男性密集的重工业里守业，而不是过来国产剧最爱让女性尝试的“守业”畛域：饭馆、公关、征询这样的办事业。
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许半夏与她的任务火伴们
这些“微翻新”，也都构成为了一个可能的“起头”，也许会在几年后看到质变诱发的量变。
只要一个央八
在2022年的一次看片会现场，一名上星剧的公关这样告知媒体，“咱们的剧集其实其实不太在意言论上的表示，好比豆瓣分数这些，由于这就是一部以冲收视率为主的剧，咱们看重的是在卫真个数据反馈。”
2022年播出的新剧，的确有这样明晰的分野。台网不用委曲融会，两个渠道的观众也不需求彼此对话。
一贯崇奉收视率的芒果精册封的新王是“果俊王”龚俊，由于他与乔欣主演的16集短剧《觉醒花园》，在2022年中国视听大数据中，成为卫视端非黄金档收视率第一的剧集。虽然这部剧在互联网播出端，从未进入云合数据季度甚至月度的播放量TOP20。
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图片来源：中国视听大数据
对网剧来讲，上星也不是在开播前最佳要有的进程了。很少再听到有网剧为了上星，做大幅删改或者延期播出的事件了。如今的网剧会在第一时间肯定网播，后期把任务重点都放到网络言论上，等播出完结后再看状况寻觅上星时机。
玄幻、仙侠、古偶，也并非卫视的雷点。《梦华录》《沉香如屑》在成为爆款后，都在几个月分别上星北京卫视和安徽卫视。台网的分工愈创造确——年老报酬次要受众的剧集品类，就把重心放到网络端。而在互联网上缄默的大少数，才是卫视的指标受众。
但也有一个例外：央视八套。
不同于部份观众有的“央视伟光正，卫视才是年老化”的刻板印象，这两年来，央视八套播出的剧集品种，要比其余卫视丰硕许多，到2022年更是有了显著的区分。
从中国视听大数据2022年统计的黄金时段电视剧TOP20来看，央八既有年代剧《人人间》，体育剧《超出》，还有“无CP”的警匪剧《警察荣誉》，以及网文IP改编的《雪中悍刀行》，但卫视根本上都被都市情感剧占了大少数。除去榜单上的剧，央八往年还有高概念的“双时空穿梭”剧《蠢才根本法》，和时装谍战剧《风起陇西》。
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图片来源：中国视听大数据
自2020年，央视喊出“大剧看总台”的标语后，剧集排播就有了大变动。央视八套在这几年中强化“年老态、精品化”的定位，主打主流消费人群，加强年老人群、城市人群和精英人群的共识和热心，片面晋升观众范围和广告价值，这才有了以上类型丰硕的剧集。
央八在定位上的转型，为更多内容翻新的剧集提供了便捷通道。
有制片人对毒眸表现，如今在做一些内容相对于敏感的作品时，比起纯网剧播出，假如能和央视八套达成协作，能播出得更加顺利。近期在央八播出的两部作品，分别是国际首部以扫黑除恶常态化和政法队伍教育整理为配景的作品《狂飙》，以及科幻巨制《三体》。在这两年，曾经很难想象有央视之外的电视渠道能够播出这两部剧集。
与互联网平台达成协作时，央八也乐于配合“先网后盾”。自2019年与爱奇艺协作《破冰行为》，就是主旋律剧初次以平台剧的身份登上央视。如今，这更是常态了。
如斯一来，央视反而成为了台网作品最佳的往来枢纽，在这里播出的台网联播剧，才具备辐射最普遍受众的能量。往年收视第一、同时云合全网无效播放第一的剧集《人人间》，就是在在央一播出，央八重播的大剧。
尊贵会员，愈来愈贵
到往年尚无购买平台VIP的人，曾经没有太多可消费的内容了。广告时长愈来愈长，会员专享的剧集愈来愈多，往年上线的迷雾剧院，更是初次选集都需求会员观看。
与此同时，会员能享受的办事也愈来愈少。
近日，有网友反馈爱奇艺App限度投屏，此前黄金VIP会员反对最高4K明晰度投屏，当初只能选480P明晰度。爱奇艺对此的回复是：黄金会员能够在电脑、平板和手机端使用，同时可以使用使用480P明晰度进行投屏；若需求更高明晰度投屏，需求守旧白金会员或在电视端上观看播放。
增补阐明，黄金会员最低98元一年,白金会员248元一年。
在限度投屏的相干探讨满城风雨时，抖音博主@白毛毛 曾发视频畅想5年后看视频的场景：看一集电视剧，调理颜色和音量需求会员，泛起了动画和体育节目需求分别购买儿童VIP和体育VIP。最初真实受不了了，想投屏和连蓝牙音箱，也要买独自的VIP。这则“荒谬理想主义”短视频，也以“五年后电视机的模样”登上了热搜。
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在视频平台会员增速放缓确当下，找增量是一件风险且大略率会失败的事件，挖掘存量才是安妥的生意。平台说挖掘存量是为用户提供更多好剧，但另外一面是，让繁多的会员付出更多的钱。
不少头部大剧都在做超前点映礼，这看起来是“超前点播”的借尸还魂，并且规定更为繁杂。2022年，以共有《梦华录》《星汉璀璨》《冰雨火》等 十一 部剧集设置了超前点映礼，配角团会在大终局当天同在线直播，与网友们进行互动。
在视频平台会员增速放缓确当下，找增量危险大，挖掘存量才是安妥的生意。平台说挖掘存量的形式是给你提供更多的好剧，但另外一面是，让会员付出更多的钱。
较为显著的是视频平台的个人涨价。2022年，优爱腾芒个人涨价，其中，5年没有上调会员价钱的优酷，经过一次涨价追平了爱奇艺、腾讯视频的会员价钱程度，均为25元。芒果TV则将将延续包月的价钱从19元涨到了22元。
从会员身上要支出的形式，除了涨价，还有做会员分级，也就是上文提及的白金会员和黄金会员。爱奇艺共有黄金VIP、白金VIP、星钻VIP会员三种VIP等级。其中，最为低廉的星钻VIP新用户延续包年318元。
尊贵会员，愈来愈贵。但做为剧迷，假如不是会员，有的确很难享有到对于剧集的种种福利。平台也在经过这类形式，增强与用户与平台之间的纽带，构建平台之间的差别化壁垒。
在《苍兰诀》收官半个月后，爱奇艺策动了一场会员专享见面会，只为爱奇艺会员提供购票渠道。这场流动终究在全网发明了200多个抢手话题,并累计卖出了10万单衍生商品。假如相似这样，为尊贵会员找到更多“存在价值”的流动愈来愈多，也许观众关于涨价的怒火也会稍有增加。
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尊贵会员愈来愈贵的趋向，眼看着还会持续上来。破局之路，假如参考优爱腾的灯塔奈飞，除了持续贬低会员单价，还有向下沉市场要会员这一种形式。奈飞就在2022年推出了需求看部份广告，且只能观看低明晰度的高价会员。
这何尝不是一种要增量的形式。
谁来定义“爆款”
自优酷、爱奇艺、腾讯视频接连封闭前台播放量显示后，“刷量”的数据乱象确实失掉了一定水平的遏制，无论是想要利用播放量做文章的剧方营销，仍是但愿为自家偶像“发明纪录”的粉丝，都失去了运作剧集热度的空间。
如今抉择一部作品是不是为“爆款”的，是各平台环抱本身生态所搭建的综合热度目标。因为爱优腾计算热度的形式不同，且后盾数据再也不地下，因此一切剧都只能在平台外部进行对比，不同平台的剧再也不具备横向比较的维度。
在爱奇艺，“热度破万”是热剧的标记，去年破万的剧共有五部，分别是《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《人人间》和《罚罪》；不同于爱奇艺所参考的“多维度内容目标”，优酷的计算形式看起来有更大的“运作空间”，除了多维度的用户行动以外，还提到了“作品的影响力和社会价值”，这样计算出的热剧，某种水平上体现了用户战争台的两重意志。
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和爱奇艺优酷的“万字门坎”不同，进入腾讯视频“爆款俱乐部”的剧，大约是热度值达到3万以上的作品。目前，腾讯站内热度破3万的剧集有《梦华录》和《星汉璀璨·月升桑田》两部，《三体》开播当天热度就超过2.5万，成为腾讯史上首日热度最高的剧集。
热度失去了一致的标尺后，爆款剧集究竟由谁来定义？事实上，虽然站内热度是“黑箱”，但站外的各项数据目标综合起来，依然可以挑拣出一些爆款剧集。区分在于，言论场的声量代表的是“圈层热度”，不同社交平台的探讨量，反应的实际上是该平台用户的爱好。
以微博和抖音两个目前用户根底最大的平台为例，两者挑拣出的“年度爆款”略有不同。在抖音，去年民间账号点赞量排在前三位的是《苍兰诀》《沉香如屑》和《猎罪图鉴》，《幸福到万家》也有抢手话题上榜；《星汉璀璨》《余生请多指教》《冰雨火》等在微博热度较高的剧，则都未能进入抖音账号点赞榜TOP10。
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图片来源：云合数据
这象征着剧集营销变得愈来愈首要，过来那套模板化的、丢在网上就可以见效的流水线营销办法失去作用，需求更有针对性的计划，来应答不同社交平台的、差别较大的言论风向。年终《去有风之处》被称为“小红书剧”，就是精准婚配小红书受众而实现的营销胜利案例。
不外，“爆款”失去一致规范，关于剧集市场的多元化开展来讲也不是好事，毕竟每集体的心里都有一部“人生剧”，挑拣它的规范只在于本人，从不依赖任何营销形式或者前端数据。
鲶鱼仍未泛起
在市场总体求稳的趋向下，可以安慰变动的生力军，天然也不会泛起。
海内剧集依然展现着微弱的生命力，Netflix对韩剧和台剧的革新还在持续，流媒体平台对剧集规定的革新从内容浸透到了产业链上的各个环节。平台开始影响乃至引领内容的开展，这曾经简直是行业内的共鸣。
国际流媒体平台的格式，曾经长达多年没有产生过任何大的改动。去年长短视频在版权上的争斗炮火连天，往年也握手言和，携手共进，预想中的短视频平台抢占长视频市场的画面并无泛起，“各取所需”成为了两者最佳的协作形式。
长视频平台方面，和开展尚算安稳的爱优腾比拟，芒果虽然在综艺畛域继续发光发烧，但在剧集部份却隐隐有落伍的趋向。2021年，芒果TV就没有一部剧进入无效播放榜单前20，去年也只上榜一部《底线》，仍是和爱奇艺的拼播剧。
B站作为后起之秀，继去年的《从天而降的假期》后，往年也拿出了《三悦有了新任务》供市场检修。在豆瓣，有超过7万报酬这部剧打出了8.4的高分，排在去年豆瓣剧集评分榜单的第三位。
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B站做剧的战略，和它自身的特殊性无关。在总体范围、名目估算和投入精神等方面，B站和爱优腾之间依然有对比大的差距，但B站的特殊性在于其长短内容交错的“复合性”，以及自降生以来就存在的社区根底和繁华的自有生态。
所以好动静是，B站似乎曾经在剧集内容上趟出一条格调极其共同的路途，和站内生态的联动也愈发严密；坏动静是，怎么看都有点“小打小闹”的滋味，离迈入主流市场还有一定的间隔，更谈不上作为“鲶鱼”，要挟到三足鼎峙的长视频幅员。
去年以来举措频频的新平台们，好比咪咕视频，在剧集内容上也少有投入。在世界杯、电比赛事等体育内容上投入微小的咪咕视频，仅有的与剧集相干的举措，是与往年拿到的LPL赛事版权配套的“电竞短剧”。
比来的《三体》网播战，也许是咪咕进军长视频平台的信号。《三体》最先在腾讯视频的公布会上暴光时仍是“全网独播”，但咪咕视频却在开播前夕悄然入局，目前和腾讯视频独特作为《三体》的网播渠道。
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不外，目前看来咪咕视频的举措仍是集中在版权方面，并未深化参预到剧集内容制造等更加中心的流程。将来几年内，长视频平台的格式，可能很难产生天翻地覆的变动。咱们始终期待的那条足以让剧集市场变天的“鲶鱼”，还在等候一个契机。
平台掌舵
影视公司搅弄风波的时期，曾经成为过来式。往年播出的抢手剧，有至关一部份来自其实不为大部份人所熟知的剧集公司，好比《梦华录》的出品公司金色传媒，《星汉璀璨》的出品公司北京歆光，以及《风吹半夏》的出品方上象文娱等。
比起“自我PR”，当初的影视公司，更偏向于成为平台的“正手”，承当内容供给商的任务，而不是将本人做成一张咭片。
去年独一闯入观众视野的影视公司多是《苍兰诀》的出品方、手握“待爆名目”《狐妖小红娘》恒星引力，不外也和初期大家熟知的唐人影视、正午阳光、柠萌这些不太同样，不是由于深耕某个内容赛道而被观众意识，而更像是王一栩的“集体魅力”而至。
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王一栩频繁登上热搜（图片来源：云合工具箱）
影视公司的选择，与环境的影响无关，不只是中小范围的新兴影视公司选择“投奔”平台，就连老牌上市公司也纷纭调转船头，保持靠本人的才能讲故事。
去年多家剧集上市公司支出的同比和环比都有所增加，大部份公司在财报中解释，支出增加的缘故是名目的提早。华策就在财报中提到，在疫情点状高发的主观配景下，剧集名目从开机、拍摄到送审和取证等各环节的进度都有所延后，从而致使营业支出大幅降落。
难以“自傲盈亏”的现状，致使不少影视公司都转而开始追求与平台的深度绑定。完善世界就在三季度财报中提到，在影视业务新名目的立项及开机中连续小心投资、聚焦战略，产品构造由版权剧为主转变成以平台定制剧为主。
慈文传媒、欢瑞世纪和华录百纳等过来乘着“IP西风”起势的公司，也都转而吃起了平台红利，靠平台输血完成盈利。2020年后上市的稻草熊和柠萌两家影视公司，则与平台的绑定更加深化，稻草熊面前的“靠山”是爱奇艺，持股19.57%，是第二大股东；腾讯是仅次于柠萌影视开创人苏晓的第二大繁多股东，其透过旗下腾讯产业投资基金持股19.78%。
要抱紧平台大腿的不只是影视公司，还有曾经逐步升级为“备选播放渠道”的电视台。前几年“台网同播”仍是大趋向，如今“先网后盾”曾经成为广泛景象。除了前文中提到的、标新立异的央八，以及与芒果TV深度绑定的湖南卫视，其余卫视都曾经失去了对名目的话语权，要分平台剩下的羹。
剧集行业的运作模式，从影视公司、平台和卫视之间的循环模式，逐步转向平台掌舵的金字塔模式。坐拥宏大观众的长视频平台，成为行业的舵手，把控着包罗内容在内的一切航向。在此根底上，各大平台也在建造本人的护城河，去年拼播剧集的增加就是一个例证，2022年，各平台上新剧中独播剧的数量都超过了40%。
目前依然无奈判别这一趋向指向的是更好或是更坏的今天，但权力越大，责任也就越大，对长视频平台的考验还在持续，观众的要求也只会愈来愈高，只做安妥的事，曾经远远不敷了。
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