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春节作为举国欢庆的节日，是各大品牌首要的营销节点。“团聚”、“亲情”和“祝愿”，是春节营销的内核。惹起深度互动、普遍传布的秘钥，是情感共识。好比2019年的《啥是佩奇》、2016年六小龄童教师与百事协作的《把高兴带回家之猴王世家》，凭借着“走心”两个字，诱发大面积刷屏。
近几年，愈来愈多的品牌发力情感营销，把情感作为撬动用户的支点。品牌这样做的基本缘故，是用户的情感共识，能够映照到品牌上，将“共情”变成“购买力”。
在看了少量兔年营销案例后，终究选出10个优秀案例与大家分享。
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央视出品的公益广告精品率一贯高，古早的“妈妈洗脚”、2014年的《咱们中国人的一双筷子》，这么多年过来了，仍然在各大视频网站传布。兔年春晚的串场公益广告，放弃了央视一向的品质，其中的《花开种花家，幸福中国年》虽然短，但情感细腻。
短片以亲情为主题，有网友评论这条公益广告，“比春晚节目更美观”。广告由几个片断组成，表白了不同情形的“亲情”：夫妻回家一路相互守护、女儿出嫁父母不舍、在外游子与母亲互相挂念、亲人在春节幸福团圆……短片最初，软植入品牌显露，一方面获取大流量关注，另外一方面将品牌与“团聚”进行关联。
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百事可乐的“把乐带回家”IP曾经连续了十几年，每一年春节前夕，百事可乐都会推出一部微电影，增强品牌与观众的情感联合。
往年，《把乐带回家》微电影如期所致。本次微电影由百事携手开心麻花联结出品，包孕了三个有感染力的小故事。三个故事不停让人堕入打动，又疯狂反转诱发爆笑。
第一个故事，无关“父爱”。孩子长大了，每一年也就春节这几天，能够和家人团圆。但因为过久没见面，即使是家人，也不免有一些疏离。一瓶百事可乐，是拉近父子间隔的契机。
舒缓的音乐，温情的镜头言语，童年记忆的回放，大写的“舒适”两个字。但当父亲关上可乐，温情戛但是止。
第二个故事，无关“恋情”。往日的小卖部变为了鲜明的超市，外出购置年货的男孩，在货架前巧遇儿时的阿谁“她”。她和过来同样，在货架前拿不到高处的可乐。
先生时期的她，也是这样，穿戴校服的男孩，将她谨慎举起。校园、初恋、少年时光，得多美妙的记忆在观众心中涌现。但当举高高拿可乐的剧情重现，不测产生了……
第三个故事，无关“兄弟情”。每到过年，兄弟俩总会被拿来对比，无论糊口仍是任务，李现表演的男人都比不上表弟。除了同样，宠物。去年表弟的仓鼠输给了李现的豚鼠，后果往年表弟间接养袋鼠，而且被袋鼠虐到口吐白沫。
想起童年一同喝可乐的兄弟情，李现怯懦向前冲，后果就是双双被袋鼠锁喉。
比拟于以往将剧情聚焦在温情上，百事往年携手开心麻花出品的短片，有温情也有爆笑。虽然短片充溢反转，但基于“把乐带回家”这个主题进行的情感挖掘，仍是十分能惹起用户共识。百事为可乐赋与了附加价值，它是亲人之间情感衔接的媒介，是美妙的校园回想，也见证了兄弟间真诚的情感。
这样糊口化的场景，不单单唤醒了观众的记忆，也直接传递出新年的团聚气氛。“把乐带回家”的IP之所以可以胜利，就是由于在春节这个特殊的气氛里驾驭住了“家”的因素。
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这个新年，苹果携手威尼斯电影节获奖影片导演鹏飞，上线京剧大片《过五关》。这部短片无论是视觉呈现仍是剧情，品质都非常不错。
《过五关》将时间线放在了1987年，京剧逐步衰败，配角朝晖的师兄师姐纷纭转行唱歌舞蹈。上演主办方也一再紧缩京剧扮演时间，从20分钟、到10分钟、再到5分钟。朝晖回想起本人从小随着剧团练功，京剧也曾光辉无比。虽然当初京剧再也不被注重，身旁人纷纭分开，但朝晖仍是坚持不保持，下定信心演好《过五关》这出戏。
朝晖孤傲地泛起在舞台上，年迈的师父为他打鼓。台下的师兄师姐遭到打动，换上服装前来助阵，终究博得满堂彩。
这个故事的主题，是“坚持”。《过五关》里的英雄能够是关公、是朝晖，也能够是你我。《过五关》传递的不仅是一个故事，仍是一种持之以恒的精力。短片由iphone 14 pro拍摄，经过中式美学，传递苹果产品的高机能。
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美团携手倪大红和《少爷和我》主演，推出贺岁短片《再过一一一一一一一次年》。片中的老父亲患了忘记症，总会健忘刚刚曾经过过年，孩子们只能为老爷子“再过亿次年”。最初才发现，父亲是装的，他只是想孩子们多陪陪他。
老爷子说，“我知道你们都有本人的糊口，但这几年，家里的沙发就没坐满过”。团圆，才是最佳的礼物。
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想家的人，家也在想你。《回家》是一部情感沉迷短片，短片中的人，都在春节奔向本人的家。
“回家”的故事，经过平淡叙事唤起观众回家的记忆。短片最初有这样一句话，“京东，让每一个份怀念，及时到家”，深入了京东和“家”的关联。
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新年的主题能够是祝愿和团聚，也能够是和煦和但愿。逐日鲜语这次新年营销的主题，是“治愈”。
春节是和消费者近间隔沟通的好机会，选择公众主题更为讨巧，但逐日鲜语将眼光聚焦在了一群特殊的孩子身上——自闭症儿童。环抱这一主题，逐日鲜语推出了兔年有爱瓶。
兔年有爱瓶外观上年味十足，最特别的是下面多了一只只可恶的手绘兔子，并写有一句话——“关爱自闭症孩子，兔年绘不凡”。这些兔子是自闭症儿童的作品，让限定瓶更多了一丝和煦。
在此以外，逐日鲜语代言人汤唯携手自闭症儿童拍摄的公益视频，也非常治愈。
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自闭症是社会上的小众群体，社会对自闭症的认知度不高，这个特殊人群也很难融入社会。逐日鲜语的这次营销，意在唤起社会对自闭症儿童的关注。
除了践行社会责任，逐日鲜语的这次春节营销也是一次胜利的传布。关爱小世人群的品牌营销其实不少见，但在春节这个特殊节点选择这个主题，堪称出人意料。在各大品牌都在做团聚、亲情、祝愿、团圆的时分，逐日鲜语经过差别化营销脱颖而出。
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疫情当时，社会曾经逐步回归正规。商场恢复了人来人往，地铁又变得拥堵，餐厅坐满了主人……寒冬过来，久违的烟火气回来了。
银鹭八宝粥以“世间烟火久违了”为主题，在腊八节上线了短片《莫负世间烟火气》。
戴建业教师用憨厚的乡音，为咱们分享了一个对于腊八回家的故事。“我”坐上的第一列火车，就是回家的火车。拥堵的人潮，很慢很慢的绿皮火车，急于回家的表情，“我”都还记得。
火车上的食品很贵，但不懂事的“我”非要吃小推车上卖的八宝粥。一家三口一同吃一罐八宝粥，罐子倒得干洁净净依然意犹未尽。起初我长大了，火车愈来愈快，家却愈来愈远。八宝粥仍是那罐八宝粥，朝思暮想的是儿时的景色和远去的时光。
这个故事很简略，却很能让人打动。我回想起，童年时八宝粥是相对于豪侈的食品，过年时亲戚给姥姥送上一箱八宝粥，我也能够分得几罐。甜甜的八宝粥浓烈醇香，喝完后罐子还能够持续发扬余热，成为舅舅的烟灰缸。
银鹭的这次春节营销，走胃更走心。经过一罐八宝粥，惹起用户的复古记忆，将关于旧时记忆的思念投射到品牌。用户可能不记得童年时喝的八宝粥是哪一个品牌，但通过这个短片的唤醒，一切美妙记忆都将和银鹭发生关联。
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又是一年新春，温氏食物和人民网联结公布了新春微电影，《守味人》第2季。短片向咱们讲述了一个无关陪伴、传承和爱的故事。
客人公三春守业失败后，想子承父业，回乡办养鸡场，但受到了父亲的支持。因而他和敌人发动了一个机密方案，偷偷买下了父亲想要转让的养鸡场。但到了吃年夜饭的时分，三春才知道，他的方案早就被父亲看穿。
短片的最初，有这样两句话：最爱你的人，就是始终陪在你身旁的人；温氏食物，已守护中国度庭餐桌40年。经过两句话，点明品牌与陪伴的关联瓜葛。
温氏食物的微电影经过一个小故事，惹起消费者关于家的滋味的回想，并隐秘地实现了症结信息的转达：首先经过短片告知消费者温氏食物是做甚么的，之后经过情感共识在品牌与消费者之间发生关联，片尾唤起消费者的购买行动——温氏食物已守护中国餐桌40年，能够和消费者如家人般短暂陪伴。
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君乐宝推出的微电影《纳福进宝》，剧情很贴近理想。男配角有车有房，车是刚添的摩托车，房子还有房贷要还。快过年了，男主支枝梧吾地问老板何时发年初奖，老板没有给出明白谜底，只说“钱在路上”。男主说了一句扎心的话，“我还还着房贷呢，年老人不易”，这是得多年老人的缩影。
回家的路上，男主做了一系列坏事：帮共事送奶粉、捎带丑陋先生、借手机给带孩子的大姐、把牛奶送给呜咽的小女孩、帮大哥推车……男主做了一路细碎的善举，也播种了他人回馈的善意。贾樟柯用纯朴的镜头言语，拍出了中国人的纯良。在故事两头，君乐宝做了屡次产品拔出曾经，让品牌失掉显露。
除此以外，君乐宝环抱“纳福进宝”这个主题，发展了一系列新春流动，包罗支付明星红包封面、晒出身旁的宝、征集宝言宝语等等。这些流动让用户发现身旁的爱，同时实现了品牌势能的蓄积。
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农夫山泉每一年都会推出一款限量生肖瓶，往年的金兔瓶如期所致。另外，农夫山泉在除夕前夕上线了一支贺岁片，唤起了大家的回家记忆。
这段影片的剧情设置其实不繁杂，讲的是一支小兔子关山迢递、穿过风雪，回家和亲人一同过年的故事。路上的雪很厚很厚，风很大很大，小兔子数次跌倒。
但当回到家，迎来的是亲人和煦的怀抱，桌子上是满满的好菜，和亲人趴在窗前看烟花。有了这些，路上的辛勤都值患了。
看着这段短片，屏幕前的用户好像就是那只小兔子。回家的路可能很远、火车可能很拥堵、赶路可能很累，但当回到家，和家人团圆，才真正感触到过年的意义。
情感衔接，是最初级的营销。营销巨匠菲利普·科特勒的消费行动三阶段实践指出，消费者的行动生长有三个阶段：量的消费阶段，消费者寻求数量的知足；质的消费阶段，消费者开始寻求商品质量；情感消费阶段，在不同品牌功用和质量接近时，消费者开始关注情感体验。
品牌在春节这个特殊的节点，把眼光放在产品以外的价值上，强调品牌和消费者之间的情感交流，可以与消费者之间构建更有粘性的瓜葛。而这样粘性瓜葛的建设，将为品牌带来耐久收益。 |
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