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编纂：Levin
近日据媒体报导，出名韩妆品牌菲诗小铺THE FACE SHOP其运营公司菲诗小铺（上海）化妆品销售无限公司，运营形态已由存续变卦为登记，登记缘故为公司合并或分立。另外，分支机构信息显示，与其关联的38家销售公司也已整个登记。
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目前，菲诗小铺在线上仍然具有旗舰店，然而线下曾经很难买到其产品。此外，菲诗小铺天猫旗舰店的运营者已在2021年4月十二日由菲诗小铺上海公司变卦为上海美人美妆电子商务无限公司。
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这是不是为菲诗小铺退出中国的先兆不得而知，但近几年韩妆品牌在国际接连穿出闭店、撤柜、关停的动静，已造成显著的没落趋向。
2019年，悦诗风吟批量关店40家，2020年再关90家。
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2021年3月，伊蒂之屋宣告封闭中国际地整个线下旗舰店，2021年十一月，伊蒂之屋品牌天猫旗舰店公布布告，店铺暂停经营。
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2022年2月，HERA赫妍宣告片面封闭中国线下专柜，线上微信商城也于3月封闭。
2022年9月，谜尚母公司股分遭挂牌发售。
……
菲诗小铺于2008年正式登陆中国，在北京西单大悦城设立了第一家中国门店。2013年后，菲诗小铺和其余韩妆一同迎来开展巅峰期。十年间，韩妆在国际的开展迎来了过山车式的剧变，从最早火速走红引领潮流，到如今纷纭落漠，能够说是陪伴了中国8090先人的青春，是这一代人的化妆启蒙者。
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十年前，恰是韩剧风行的时分，得多韩妆品牌和爆款单品，都是由韩剧带起来的，并在年老人中造成了美妆趋向。好比《想你》中女主尹恩德的“想你色”口红，《匹诺曹》中朴信惠用的梦妆蜡笔唇膏，《来自星星的你》全智贤用的IOPE气垫，《太阳的后嗣》宋慧乔用的兰芝双色唇膏……
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都是火到断货的美妆爆款，是过后美妆圈妥妥的顶流！
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韩剧在过后还带来了追星潮，欧巴欧尼们代言的品牌同样成为了韩剧迷追捧的对象，好比李敏镐代言的悦诗风吟，金秀贤代言的菲诗小铺，朴信惠代言的梦妆等等~~明星效应再次让这些韩妆品牌怒刷了一波存在感。
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廉价好用又新潮更是过后韩妆备受年老人喜欢的症结点，首先，得多韩妆品牌都走平价线路，廉价大碗先生党和初入职场的小白们也能够具有，而恰是这种群体在过后的社交媒体最为活泼，很容易带火美妆潮流。
此外，韩妆走红还源于其不停新陈代谢的新理念和新产品，关于韩妆的开展，编纂这次约请到亚洲著名美妆师张瀚一教师，来聊聊韩妆潮流。
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张瀚一教师引见说：大约十年前，过后的韩妆能够说是风行亚洲，乃至在一些欧美国度的美妆圈也很盛行。好比各类补水面膜、气垫类底妆、乏味的包装设计、离奇特的产品创意等等，都惹起了不小的关注，也给人留下了十分粗浅的印象。韩国爱茉莉太平洋团体发明的气垫概念，更是被大大小小的一众品牌应用迭代至今。韩国品牌还未进驻中国专柜的时代，我和我的团队最频繁时，一周来回首尔两次，为许多韩国品牌拍视频战争面，并实现了许多在中国的推行流动。我以为那些年的韩妆产业彻底能够和韩娱平分春色，从许多韩国明星会收费为得多外乡品牌站台、出镜鼓吹推行这一点就足以证实。
如今韩妆大势已去，有着多方面的缘故。
首先从韩妆品牌本身的定位来看，张瀚一教师表现：网络讯息爆炸，消费者认知晋升，市场需要在变，而绝大部份韩妆跟不上节拍，也并未展示出实力引领市场，致使供需失衡，必定会被淘汰。我以为一部份韩妆，关于成效和功用性产品的研发实力相对于欠缺，形成产品卖点不明晰，关于消费市场无压服力；产品销售渠道分支太多，控价凌乱，因此被折损的品牌形象是不成逆的；再加之进入中国后的品牌鼓吹和市场推行更是看不明确。还有一些有研发实力的品牌，走小众线路，没有渠道或没有实力在中国做推行。这些都是韩妆会大势已去的综合要素。
此外，面对新兴外货美妆品牌的衰亡，和欧美大牌的两重夹攻，韩妆品牌也很难冲破重围，滤镜最终被打碎。
护肤层面，跟着成份党的衰亡，人们关于护肤品的需要更为有深度和精准，寻求成效成为了选择护肤品的重中之重，中心科技、无效成份、多重成效等实力成了护肤品吸惹人的抗打点，而韩妆护肤少数主打木本动物提取，在硬核成份的表示上，显著较弱。
韩妆护肤品牌多以合适亚洲肌肤为次要卖点，而跟着外货护肤的衰亡，得多外货护肤在专研亚洲肤质的根底上，加以更为中心的成份和成效，加之一样吸惹人的性价比，更易脱颖而出遭到消费者的关注，好比专一敏感肌的薇诺娜，重视专研成份的华熙生物，不停更新爆品的珀莱雅等等。
彩妆方面，韩妆品牌也面临着欧美大牌年老化以及外货彩妆的夹攻。比来几年，高端欧美品牌推出的彩妆愈来愈合乎年老消费者的心思，不停推出爆款色号，加持科研翻新，签约当红爱豆，同时连续品牌时尚初级的品位，吸引着愈来愈多的年老人。
一部份违心经过高端彩妆来彰显品牌认同感的年老人被欧美的大牌彩妆吸引，另外一部份重视性价比的消费者则更违心尝试新兴外货彩妆带来的陈腐感，完善日记、橘朵、花西子、小奥汀、INTOYOU……
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这些“外货之光”们的新品更迭速度超乎想象，不只颜值高、好用，爆品色号、IP联名、直播带货、明星代言、限定礼盒，一系列的营销伎俩紧紧驾驭住年老消费群体的爱好。
再回过头来看往日韩妆，以往的爆品早有外货替代，韩星光环也被新兴爱豆取代，整体竞争力日渐降落。
除此以外，疫情的冲击，致使韩国游览业惨重受挫，免税店一片苍凉，代购也逐步落漠，也是泛滥中国消费者保持韩妆的缘故。
事实上，顺境中的韩妆也在踊跃转型，韩妆两大巨头团体爱茉莉太平洋和LG，坐拥弱小科研实力，手握老牌韩妆品牌，也始终在新陈代谢，改进产品，找寻更高效的营销伎俩，试图抓牢中国消费者。
虽然线下渠道连连溃退，但韩妆品牌的线上渠道开展也算迅猛。除了日常的天猫平台外，近几年，韩妆品牌成为抖音、快手直播间的常客。经过大小主播及自播走量销货，韩妆品牌在抖音美妆销量榜名落孙山。
以抖音平台为例，果集提供的数据显示，在“2021年抖音平台TOP20美妆品牌GMV”榜单中，韩妆品牌共占领4位。Whoo后、雪花秀这两大品牌GMV冲破10亿大关，分别位列第1名、第3名，兰芝以5.1亿的成就排名十一，柏瑞美以3.5亿的成就入围第19名。在2021年、2022年的抖音618大促中，Whoo后的销售额也都分别位列第一。
但直播带货和购物节冲销量，并非维持品牌热度的最好办法，一味地价钱让利，只会让直播变得疲软，让消费者审美疲劳。
想晋升品牌竞争力，仍是要从基本找缘故。关于韩妆品牌在国际市场争夺一席之地，需求具备哪些劣势的问题，张瀚一教师说：研发实力是根基，不止是可以研收回不乱的成效/功用性产品，更需求具备按期继续减少新品的才能，才可能积淀出拥有品牌DNA的口碑星品。品牌形象的保护，消费者的早期信赖感全都来自品牌的良好形象，非但要给消费者明白的品牌印象，还要从品牌格调登程，用专业的办事为消费者降价值。最初需求专业且强无力的品牌鼓吹和市场推行团队来为品牌定制计划。我以为竞争是一种挥霍时间和精神的行动，紧紧捉住本人最强的部份，不停打磨不停降级不停裂变，天然会有本人的一席之地。
韩妆品牌仍然在致力投合消费趋向和年老人的爱好，兰芝近日推出抗老新品“黄金三管”精髓，主打高能分层抗老，淡纹、紧致、光彩，改良不同苍老问题。蒂佳婷也推出主打依克多因成份的高保湿面霜，深度保湿的同时维持肌肤屏障功用。与当初人们寻求高效和维稳的护肤理念相吻合。韩妆仍然有得多实力至关的美妆单品。
张瀚一教师也聊到了韩妆值得期待的点：韩国有着本人共同的潮流趋向和格调，妆品也不例外，在韩国本地糊口一段时间，使用他们国际盛行的小众产品是好用的，但带回国际就感觉不如在本地用着好，我了解为水土不服。当初韩国仍然是自然无机成份的护肤品对比受欢送，我以为Whoo后和雪花秀是韩妆里综合实力发扬最不乱的品牌。倡议能够试一试Whoo后的共振享美丝绒柔雾妆前乳，能够间接用在水、乳之后，柔雾哑光的妆效，带妆时能够继续遮蔽润饰毛孔，外面的护肤成份减少底妆的贴合度，合适喜爱妆面哑光不拔干和想要润饰毛孔的女生。还有雪花秀的润燥精髓肌底液，用在水以前的导入型肌底液，提亮肤色，维稳、修护、抗初老，水润的活动液态质地，易排汇无粘腻感，合适一切肤质。
Whoo后共振享美丝绒柔雾妆前乳
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RMB400 / 40ml
润饰肌肤纹理，继续遮蔽毛孔的妆前乳。补水光，吸油光，藏匿毛孔，一抹打造磨皮感桃花肌。含保湿成份，宛若造成化妆膜般完成毛孔遮蔽成果，给肌肤带来水润涂抹的初始使用感与干爽的用后感。拱辰精萃+多重精萃+生机五花精粹+红玉精萃，帮忙润饰肌理，上妆养肤合一。与使用前比拟，使用后毛孔面积增加，增加率为17.438%。皮脂吸附成份帮忙吸附过剩皮脂，感触干爽肌肤。
雪花秀润致焕活精髓肌底液（润燥精髓）
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RMB1020/十二0ml
大数据赋能滋盈肌活因子JAUM Activator蕴含五种珍稀植萃成份：地黄根、白花百合鳞茎、莲花、芍药根、玉竹根茎，以黄金配比和共同炮制萃取技术凝炼而成。于点滴之中帮忙焕活肌肤，强韧肌肤屏障，从本源改良肌肤问题，绽开安康年老光泽。
编纂保举：
兰芝致美紧颜焕采三重凝萃精髓露（黄金三管精髓）
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40ml / RMB 650
翻新3管包装，蕴含三重定向抗老成份，改良皮肤断崖式苍老，分层精准狙击老化中心因子。淡纹管，表层褪皱纹：淡纹精髓1滴蕴含250万颗视黄醇微囊，皮肤表层高效淡纹，改良肌肤纹路。紧致管，中层抗败坏：紧致精髓含21.5%高含量的胶原·肽溶液，深化皮肤真皮层，加强肌肤撑持力与弹性。光彩管，底层祛黯沉：独家成份复诺因，中转肌内幕胞，反抗暗沉，令肌肤焕现光彩。将三种抗苍老精髓融于一瓶，分装在三支管身中，最大水平地包管了成份的不乱性、陈腐度。
Dr.Jart+蒂佳婷依克多因高保湿面霜（极地依克多因面霜）
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360 RMB / 50 ml
内筑复合水盾，抵挡残酷安慰，沙漠肌挚爱，敏感肌敌对，所含依克多因成份来自极地死海，内筑复合水盾，抵挡残酷安慰。定向缔合水份子构筑不乱防护盾，可以抵挡低温、枯燥、强UV照射、高盐挫伤。天鹅绒凝霜质地、绵密细腻、不粘腻不厚重、不搓泥、温和不容易安慰、沙漠肌挚爱，全肤质合用。
依克多因均衡肌肤浸透压，紧锁水份子，铸起肌肤防护墙、小份子更容易深润肌内幕胞。5重神经酰胺，增补肌肤所需脂质养分，维持肌肤屏障功用。并添加维B52焕肤的同时增加肌肤失水，修护强韧屏障，片面解救枯燥肌肤。
秀雅韩新真生精髓乳（0808精髓）
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50ml/690元
蕴含5种珍贵人参精粹，击退肌肤五大问题（粗拙、皱纹、无光、败坏、枯燥）。赋与肌肤水润与弹力的多效精髓，让肌肤十二H维持最好形态。降级改造，进阶抗老。凝聚多年专研人参的效果，应用真生技术从五种参：天然参、红参、黑参、白参、水耕参中获取改造成份真生Complex，从活气、皱纹、弹力、美白、保湿五小年轻维度高效解决肌肤问题，让肌肤阔别暗哑、粗拙、败坏，从早8点到晚8点，尽享十二小时长效保湿带来一终日的水盈润泽，同时夜间修护维稳，焕活肌肤弹力。
悦诗风吟红茶多肽抗皱精髓液 （抛光精髓）
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RMB 329/33ml
“内双抗，外修护” ，买通两重护肤通路。悦诗风吟“抛光精髓”在内管中添加了由96.32%济州发酵红茶精粹（采取微波提取技术提取，富含茶褐素）和8重多肽成份组成的红茶多肽焕活精粹成份，经过3条链路无效延缓肌肤老化困扰：1。革除氧化自在基，维护肌肤；2按捺基质金属蛋白酶MMP-1的活性，增加胶原蛋白合成；3。其中的大豆多肽及乙酰基四肽-十一等成份分别帮忙增进1型及17型胶原蛋白生成。同时，“抛光精髓”外管中添加依克多因、通明质酸、积雪草精粹等成份，帮忙舒缓修护肌肤；产质量地轻薄滋养，温和好排汇；分发来自红茶自带的香气，对敏感肌很敌对。
欧蕙源生至臻柔肤乳
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850元/150ML
长保湿、护屏障、淡泛红、赋光感，晋升肌肤感光度，改良初老问题，赋与肌肤弹力 。甄选怒放前7天的珍贵牡丹精粹，来自牡丹枝/花/叶提取物，匠心研发Curing萃取工艺。肌肤外表柔滑推开，沁润宛如涂抹精髓液，造成保湿膜，为肌肤注入活气，可将保湿感传递给肌肤的柔润乳液。
但愿韩妆品牌通过低迷，能够更好的晋升本身实力，给消费者带来纷歧样的惊喜~~
部份文字参考自：化妆品财经在线CBO |
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