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原标题：湖上森林徐斌：湖上森林是天然与时尚的融会，不是泡沫化网红经济
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导读 跟着疫情政策松绑，国际正式进入“后疫情时期”，文旅行业迎来复苏。现阶段，“疫情后遗症”压抑着人们对文旅行业的消费，三年的冬眠期为经济带来了微小的冲击，文旅行业仍面临着存量资产微小、游客出游决心恢复、行业人材充足等问题。
恰逢其时，基于强烈的使命感和畏敬感，执惠推出龙雀新潮方案。该方案以打造最专业、最权威、最具影响力的文旅行业盛典为已任，是为了筛选出后疫情时期下文旅行业内敢于迭代改革且功效显著的企业、文旅新权势和百舸争流的“风流人物”，经过大咖们同场分享行业洞见，独特挖掘后疫情时期的文旅新业态。
三年疫情的肆虐，文旅行业终于迎来曙光，在新情势下，不少新业态横空开展，乃至无望获取发作式增长。千岛湖湖上森林度假乐园即是后疫情时期迎来经营开展的景区之一。
本文对话名目担任人徐斌，独特讨论后疫情时期文旅森林业态的开展。
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湖上森林担任人徐斌
千岛湖湖上森林度假乐园落址于浙江省淳安县，占高空积1000余亩，投资1.2亿元，名目次要分为五大板块：森林游览、婚纱摄影、亲子研学、休闲静止、农产品文创为次要功用的天然乐园。建立有樱花赏景、森林之眼、湖上散步、森林滑车、瑞士火车、国内婚礼核心、帐篷露营、地面网阵、户外教育基地、生态研学博物馆等产品。产品基于天然，又融会年老人的时尚需要。名目担任人徐斌深耕游览景区开展多年，在千岛湖守业达十余年，丰硕的教训和对千岛湖深挚的感情，使其据守在湖上森林名目的建立中。于2022年十二月，实现了千岛湖湖上森林度假乐园的根底建立；2023年3月进行试营业，5月1日争夺正式营业。
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千岛湖湖上森林度假乐园五大名目板块
担任人徐斌表现，“疫情以前，咱们在为拿到名目落地批复而致力，疫情期间，咱们在为名目的落地打造而倾尽全力，当初情势放开了，后疫情时期降临了，湖上森林正式实现建立，进入了经营。能够说，湖上森林的问世是真实的地利天时人和，运气、致力、决心使得咱们坚持上去，遇上了好时分。”
千岛湖湖上森林的营收模式和传布营销体系是怎么样的？ 千岛湖湖上森林度假乐园以杭州、上海、千岛湖黄山完成三地联动，总体营收板块分为三部份。第一个板块是景区门票；第二个板块是景区产品二销，包罗滑翔伞、热气球、游船、越野车、餐饮、文创产品等；第三个板块是品牌主题流动，各类品牌主题公布会、赛事展会等。
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千岛湖湖上森林度假乐园地图
因为湖上森林度假乐园面对的客群是公众客群，所以在设计营收模式时采用了相对于激进且能晋升营业额的模式，大型度假乐园次要支出模式仍旧是门票，在此根底上，湖上森林还打造了社群模式。即门票为景区通票，经过减少几十块钱的形式降级为年卡，日后的玩耍就再也不限定次数，如斯便开展了会员，组建了社群和私域。
借助社群模式，能建设品牌协作，扩张营销体系。“目前，抖音总部曾经在与咱们对接策略协作。这样一来，就建设了私域，借助势能，即可以联结带动其余产业，例如更好的销售千岛湖农业产品，这也是湖上森林度假乐园的一个新弄法。”徐斌讲。
同时湖上森林度假乐园也将建立新媒体公司团队。互联网时期，得新媒体者得天下，掌握两微一抖一红，挖掘流量明码。
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千岛湖湖上森林度假乐园鼓吹页面
其次，千岛湖阅历了四十余年的开展历程，曾经成为我国出名的国度AAAAA级游览目的地景区，B端协作通道拥有很高的完美度和成熟度，自身曾经具备享誉颇高的出名度，在开展上天然具备了先发劣势。
“新媒体劣势+传统景区劣势”的buff叠加，造成了湖上森林总体的营销体系。
打造湖上森林的契机是甚么？ 徐斌表现之所以打造千岛湖湖上森林度假乐园，首先源于他在千岛湖十余年的守业阅历，使其对千岛湖有着深挚的情感。湖上森林名目的落地需求继续与政府对接，因为千岛湖本身的特殊属性，名目开展过程当中碰到诸多限度，名目从落地到目前行将进入经营，曾经将近五年的时间。
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湖上森林·千岛湖星空国内营地（航拍局部图）
其次即是2022年的杭州亚运会，亚运会宣告在杭州举行的后续开展中，千岛湖成为独一具有杭州亚运分村的游览目的地，这进一步带动了千岛湖新业态的开展。
值得留意的是，跟着交通不停守旧开展，杭州至千岛湖高铁高速、杭淳开高速在建、千黄高速等路途的守旧，天然而然引进杭州黄山等华东及全国的客流量，使得湖上森林度假乐园拥有更大的商业可开发性。
湖上森林对国际森林景区乐园发生的带动和影响？ 千岛湖名目定位还是森林游览。从产品层面讲，景区内种植了1.2万棵的低劣种类樱花树，范围宏大，直径均在10公分以上，补救了千岛湖3、4月份的游览旺季。同时丰硕的产品种别融会天然，与时俱进，极具参考价值。从国度层面讲，森林游览喊了得多年，国度始终十分注重这个板块，千岛湖湖上森林度假乐园即是浙江省森林游览示范名目之一，可以真正去推进森林游览业态。
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千岛湖湖上森林度假乐园-樱花岛
徐斌讲，“面对现阶段部份天然景区模式固化、同质化重大景象，湖上森林依靠天然，添加时尚元素，开展集山水观光休闲度假、亲子研学文创产品、户外静止、森林游览一体化、婚纱摄影等产品，加强了体验性，极具生命力，可以帮忙人们回归天然，感触美景，打消城市带来的塌实，不属于玻璃球似的网红产品。所以我感觉咱们这个森林游览业态应该是能够成为国际引领性的一个标的目的。”
名目的中心竞争力是甚么？ 对于千岛湖湖上森林度假乐园的竞争劣势，徐斌说了三点。
首先的中心竞争力就是千岛湖这张品牌。千岛湖作为国际大型景区，自身体系成熟，湖上森林的开展能够说是站在巨人的肩膀上。
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杭州千岛湖标致的天然风光
其次回归到产品自身弱小的竞争力。1.2万棵低劣樱花树，共同的千岛湖森林塔、湖上散步零碎带来的不同凡响的体验感触，2.2km的湖景有轨电车，全湖景的礼堂堪比阿那亚教堂，处于华东游览目的地、毗连黄山、天然于时尚相融会产品，打造了大型招商名目，产品的体验性很弱小，同质化竞争压力较小。
最初即是团队气力不乱且拥有外乡劣势。团队成员年老化，思惟活泼，容易发生更多新弄法，踊跃拥抱变动。同时团队不乱性强，名目中两位股东来自千岛湖，而徐斌自己也在千岛湖守业十余年，对千岛湖既充溢了守业的热心和喜欢之情。
湖上森林实行过程当中最大的应战是甚么？ 第一点是土地政策问题。徐斌讲，“湖上森林名目处于国度级景色名胜区，名目要落地首先要失掉相干政府部门的批复认可。假使没有批复出这个名目，就不会泛起明天的湖上森林，顶多就是种种樱花的农业观光园，但也正由于咱们显种植了1.2万棵的低劣樱花树，这一举动令领导震惊及满意，才更快的拿到了政府的批复。”
第二点是游览周期长、投资大、报答慢问题。徐斌讲，“在拿到省林业局批复之后，咱们坚持一步一步来打造景区，但全部过程当中，仍是遇到得多问题。但咱们的劣势是咱们具有年老团队，且态度踊跃；同时在政策解读中，咱们求教专家进行每一个行字的专业解读，找到门路，进行专家评审，设计实行计划。”
同时徐斌透露，因为千岛湖属于国度一级策略贮备水，因此湖上森林必需严格遵循生态、绿色的经营战略。
名目在肯定协作品牌方面选择的症结要素有哪些呢？ “症结要素就是两个字：标签。”
湖上森林度假乐园作为一个综合文旅零碎，将拥抱品牌，打造流量，包罗抖音、小红书等，因此在选择协作品牌时咱们个别会选择拥有品牌认可的标签，聚焦品牌良好的团队、合乎国内化的设施，具有根本实力，与不同产业的头部品牌协作，象征着湖上森林也进入到了该产业的头部行列，也是品牌之间的相互成绩。
徐斌讲，“例如大热荒野，属于国际排名第一的露营时尚品牌，它在小红书和抖音拥有流量，那末与之协作，它便成了我在小红书和抖音的代言人，湖上森林的作用就是做好利益穿插补偿机制。”
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大热荒野-大理那山那海营地 图源：大热荒野GLAMPING
国际研学开展后进的次要的缘故有哪些？ 徐斌在研学畛域很有建树，曾创立千岛湖星空国内营地品牌，每一年也有5000多个孩子加入旗下的千岛湖国内夏令营，2022年成为浙江省“国度青少年司和中国登山协会青少年版块”的独一承办单位。
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湖上森林·千岛湖国内夏令营
产品胜利面前次要是这几个缘故：首先千岛湖的山水资源合适研学发展；其次，千岛湖星空国内营地是品牌直营营地，具有品牌本身的学校和师资气力，从硬件设施上给全国各地协作火伴提供了信赖；从平安角度看，营地教育公司常态化专业化的操作流程则更好的提供。
徐斌表现：“咱们打造的是一个集研学课程开发、营地投资、营地办理、研学品牌推行于一体的综合型的研学企业。在我眼里研学就是要针对每一个个硬件婚配的市场进行钻研性学习，再把它深入出来，定制办事。乏味的研学办事彻底不克不及够依托组织办事，要依靠的山水资源、硬件配套，研学的归属一定是有游览目的之处。将来研学市场是寡头经济，不成能成为公众经济。“
如何兼顾产业复兴和生态复兴？ 十九大之后提出农村复兴，浙江省淳安县第一批践行的板块即是湖上森林，是浙江省复兴农村集成翻新名目。湖上森林度假乐园享用政府政策，顺利实现名目落地，作为复兴农村的回馈，企业每一年会给周边农村80万元现金。名目预计带动年游客量100万人次，将带动周边民宿、农产品、餐饮、住宿消费等，预计人均十二00元，将为淳安县老黎民、农村创收及综合游览产业支出10亿元以上，增进农村复兴开展。
在开发中，湖上森林完成“深绿色、低密度、原生态”行为思绪，公道利用周边资源。景区专门研发了特色小吃零碎，去除大餐饮，这样一来，天然增加了污水油烟的排放。推进全国生态研学旅行，年招待先生30万人次，把“绿水青山就是金山银山”的环保理念以及效益传输给孩子们，打造中国绿色生态研学示范基地。同时利用流量带动，增进农村民宿开展，完成了从普通的农家乐到民宿，从民宿到精品民宿，从精品民宿到品牌民宿的转变。为周边的休息力带来待业时机，改良待业，为村民与景区之间完成了更好的联动，增进了经济的开展。“游览产业复兴中最难的就是资源的整合，如安在开发的同时又能维护资源，如何均衡利用资源，都是要去斟酌的最严重的问题。”徐斌讲。
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农产品扶农方案的人材造就模式是怎么样的？ 农产品扶农方案的启动，将带动农村再待业、守业超过1000人，同时，建设自媒体、抖音直播等互联网培训体系，与网红带货达人完成联动。网红直播基地体系的建设实际仍是借助流量，吸引抖音现有的成熟的MCN公司和网红，集合人材，完成开展。
徐斌讲，“关于一个大型景区，面临着投资大、周期长、报答慢问题，一旦建好之后最大的本钱就是人工本钱和市场推行本钱。人工本钱简直是不成增加的只会持续增长，但市场推行本钱是能够经过协作机制嫁接流量来推行的。例如采用公益性方式，由政府牵头，约请国际网红报名加入，经过对千岛湖的奉献度测算，发表一个由政府颁布的复兴农村人物奖，同时也与成熟网红协作，帮忙晋升景区影响力和完成经济支出。”
新情势下，对新业态的开展预测有哪些？
跟着新情势的到来，人们对天然和山水的酷爱失掉解放，尤为大疫三年，使得人们更为意想到安康与天然的首要性，因此徐斌预测，体育游览在将来会获取发作式增长。以环抱着户外静止和体育游览体验性流动为主，融会进优质山水资源，体验原始的生命力和鲜活感。
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徐斌表现，“所谓的新业态，无非就是把一切的产品都好好包装一遍，把办事体系梳理一遍。真实的文旅景区该当是做出靠谱的产品，提供真挚的办事和乏味的弄法，那些利用伎俩忽悠客户的网红化泡沫产业将会被淘汰。文旅从业者要放弃良好意态，团队要对新事物放弃热心，不停晋升翻新才能，怯懦拥抱新变动，能力不被时期淘汰。”
结语 千岛湖湖上森林度假乐园通过长达五年的建立，终于投入使用。丰硕的产品，天然与时尚相融会的理念，不停降级的办事模式，使其拥有较小的同质化竞争，拥有微弱的开展势能。作为站在“千岛湖”这张王牌之上的开展名目，湖上森林自带流量，吸引着来自大江南北的游客，其必定在国际后疫情时期森林景区乐园的畛域占领一席之地。新情势下，以千岛湖湖上森林度假乐园牵头的森林景区是不是会迎来发作式开展？森林景区将会对文旅行业开展带来怎么样的影响？后疫情时期，还会萌发哪些新业态？让咱们一同翘首以盼！
龙雀招募方案 在此约请行业新权势加入由执惠团体发动的“龙雀新潮方案”，聚焦新情势下的新变动，环抱开展过程当中存在的理想问题，讨论文旅新趋向，寻觅文旅开展新机遇，冲破行业枷锁，开展后疫情时期的文旅新业态，增进文旅行业的可继续开展。
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