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编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
直播电商的造富神话始终在演出。2022年，继疯狂小杨哥花一亿买楼、接着粉丝破亿后，眺望网络直播间上线首日即涨粉150万、仅用时7天就完成单场GMV间接破亿，同样成为业界稀有的经典。近期，眺望网络也由于收购了一家头部MCN机构，而诱发业内关注。
眺望网络全称杭州眺望网络科技无限公司（下列简称眺望网络），是外乡时尚鞋履品牌礼拜六的控股子公司，次要担任运营公司的社交电商业务。去年9月，眺望网络由于联手一众明星，瞬间涨粉上百万而疾速在直播界出圈。难能可贵的是，仅第二天，眺望网络即已完成GMV破亿。
并且，市场传言称位于杭州市临平区的乔司商城在烂尾的第八个年头，也由于眺望网络的加持，而完成了“满血复活”。这也象征着，有明星艺人助阵的眺望网络，实力不容小觑。而作为直播电商的风口企业，眺望网络也让市场充溢期待。
参加礼拜六团体，眺望科技登上“大雅之堂”
眺望网络走进大众的完成，是从其带货直播开始的。然而实际上，自2018年开始，眺望网络就被上市公司礼拜六收购，成为礼拜六重仓的业务板块。
据理解，礼拜六已经带着“女鞋第一股”的光环，在时尚鞋类畛域，堪称数一数二。礼拜六自收购眺望网络后，也完成了华美回身。自此，礼拜六不只逐步剥离了鞋类业务，也逐步完成了向短视频及直播电商的转型。
值得一提的是，2022年十二月1日，礼拜六股分无限公司（下列简称“礼拜六”）正式更名为佛山眺望科技股分无限公司（下列简称“眺望科技”），公司证券简称随之变化，证券代码放弃不变。而眺望科技，早在更名以前就由于其“嫁接”了MCN概念，成为资本市场的香饽饽。
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并且，本来曾经逐步走向落漠的礼拜六，也由于眺望科技的参加，而“起死复生”，乃至重回归舞台核心。
比拟眺望网络的出名度，眺望网络签约的艺人、主播更是煊赫一时。多年以来，人气明星张柏芝曾屡次与眺望网络协作，与其深度“绑定”。与此同时，大名鼎鼎的王祖蓝、瑜大公子、李宣卓也是眺望网络直播间的常客。
除此之外，借助礼拜六的大盘劣势，眺望网络犹如插上双翼，截至2022年3月31日，眺望网络旗下的签约艺人、主播、达人共229位，经营IP账号600余个，内部协作主播230 余位。其中，签约艺人33位、主播87位、短视频达人109位，而艺人数量在年中已累计超过40位，这傍边包罗王祖蓝、张柏芝、张予曦、娄艺潇、贾乃亮、黄圣依、瑜大公子、李宣卓、乃提和芳芳很挑食等。
与此同时，礼拜六的营收数据一路低落，股价也水长船高，成为被投资者俯视的新星。据礼拜六财报数据，眺望网络在被收购后，表示不俗，更没有让礼拜六绝望。数据显示，眺望网络于2019年和2020年完成净利润分别为2.十一亿元和2.67亿元。
值得一提的是，因“网红经济”概念，礼拜六股价一度成妖，曾在26个买卖日内获取了17个涨停板，股价由5元/股摆布一路下跌。截至礼拜六更名为眺望科技当日开盘，眺望科技报收15.十二元/股，涨幅为3.49%，市值约138亿元。由此，礼拜六也进一步淡化其传统鞋业的标签，成为货真价实的MCN网红概念股。
关于本次称号变卦，业界谈论纷纭。不外，此举也难以覆盖眺望网络试图向品牌办理、供给链办事等轻资产模式转移的信心。家喻户晓，传统鞋业更重视制作业一端资源的整合、经营，而新型的直播电商模式，则偏向于把控互联网渠道资源、流量资源，是眺望科技发力社交电商的首要筹马。
难能可贵的是，在近些年受疫情影响，经济大环境非常萧条的事态下，眺望网络在团体的业务比重逐渐加大，直至其成为礼拜六更名之后的中流砥柱。
据财报数据显示，2021年公司互联网广告业务营业支出达22.66亿元，占总营业支出的80.62%；时尚鞋履业务营业支出为5.38亿元，占总营业支出的19.十二%。
因而可知，眺望网络在“眺望科技”的品牌价值和中心位置，已日渐凸显。而往日在直播电商赛道老成持重的眺望网络，也在资本市场乘风而上。
接盘乔司商城，或“酒徒之意不在酒”
假如说小杨哥花一亿卖楼是财大气粗，那末眺望网络盘下乔司商城，却是策略使然。据媒体报导，乔司商城名目占高空积将近100亩，修建面积为25万平方米，根据原来的方案，这里将建成一个业态规划包罗一幢商务写字楼、一幢酒店以及一幢大型服装、皮具、箱包零售专业市场，总投资额为20亿元。
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但是，该方案由于投资方资金链断裂而自愿烂尾，终究在2021年2月该案件启动破产财富第一次调配后，此前的建立单位浙江中友实业无限公司的资产，才得以盘活。在几经妨害后，乔司商城也不能不开启新的运营方案，因此被眺望科技旗下的眺望网络接盘。
据理解，眺望网络将其视为“数字化服装采销产业基地”，试图打造全天24小时不中断营业的2B+2C结合的商业综合体场景。而在产品品类方面，该商城也将以商业综合体为载体，会萃临平区甚至杭州市的大小服装主播，对全品类的服装进行在线推行销售。
据视察，眺望网络以商业综合体为抓手，并不是做商业地产投资，而是经过线下消费场景，持续做深做实服装行业，正如相干担任人对外廓清：“眺望只是作为经营商总体担任经营，并非重资产购买了该名目”。
实际上，眺望科技在实体运营方面早有筹备，也付出了不菲的代价。此前，眺望科技也因公司范围扩张，前后砸下重金置办房产与土地。而本次接盘的决策，显然也并不是眺望网络不足感性。相同，在直播电商开展如火如荼之时，眺望网络的大手笔投入，也正面映托出其深耕直播电商的决心与信心。
因而可知，在外界关于礼拜六改名，以及眺望网络接盘乔司商城等动静的各种猜测与谈论中，眺望科技对其将来策略已了然于胸，乃至成竹在胸。
直播电商风口正盛，眺望网络将来可期
过来数年，互联网最热的风口当属直播电商，市场范围一路高歌猛进。据iiMediaResearch数据显示，2021年中国直播电商市场范围达到十二0十二亿元，预计2022年市场范围将增至14354亿元。
与此同时，直播电商的用户范围也不停攀升。据网经社数据显示，2018-2021年中国直播电商的用户范围分别为2.2亿人、2.5亿人、3.7亿人、4.3亿人，2020年用户范围增速达到高峰，为48.8%，后两年增速逐步放缓。预计2022年中国直播电商用户范围将达到4.7亿人，同比增长10%。
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图源：艾瑞征询讲演
这也象征着，眺望网络踩准的是直播电商的新风口，在其现有根底与范围之下，将来的前景也将不成限量。据视察，眺望科技除了在线上规划非常保守外，也在直播基地等实体规划方面快马加鞭。眺望科技在借助旗下眺望网络接盘乔司商城的同时，也在建立眺望大楼、规划直播基地。
实际上，规划直播基地，也是各大互联网平台、MCN机构做深直播电商的独特策略，从小规模试水到大范围复制，头部平台与机构乃至开始了跑马圈地个别的资源争取战。
只管如斯，眺望科技透显露的信号，仍然是发扬其资源劣势，由过来以鞋业为重心的重资产模式，逐步转变成互联网营销、搭建直播主播带货、在线销售其定位的中心产品的轻资产平台。
而作为直播电商赛道借助资本、借助行业资源疾速突起的胜利案例，眺望网络也为直播电商行业树立了由重到轻、由虚到实开展进程的样板工程。
结语
「于见专栏」以为，眺望网络在短短一周内即奠定了其开展基调，并外行业内发生较为深远的影响力，得益于其远见高见以及全盘兼顾、明晰明白的策略布局。
正如眺望网络副总裁邵钦表现，弱小的内容出产力也是一家企业的竞争力，不只关于MCN机构来讲，对品牌来讲也是，不光只需求有“产品力”、“营销力”，还要有弱小的“内容力”，“三力”聚齐能够在线下做的更好。
在礼拜六“降级”为眺望科技后，眺望网络无论是在团体外部的“位置”，仍是在直播电商业界的“声望”，都将更进一步。而其作为互联网直播电商平台的商业价值，也将进一步得以释放。
能够预见的是，眺望网络其不停在直播电商畛域做深、做实后，也将为眺望科技在资本市场的估值拉升夯实底盘、扎实根基，也为眺望科技进一步完成其雄图伟业担当首要角色。 |
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