年老人春节旅行都去哪？打卡豪侈品牌快闪店

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这个春节，游览市场炽热。经文明和游览部数据核心测算，2023年春节假期全国国际游览出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%。其中国际游览支出同比增长30%至3758.43亿元。  
西南雪场和海南沙滩是假期敌人圈中最多见的两个度假目的地。但此次吸惹人们返回的理由不仅是美景，还有各个豪侈品牌在度假村周边开设的限时快闪店。  
博柏利和迪奥接连在吉林松花湖度假区落地快闪名目。除了开设销售滑雪衣饰的惯例快闪店，迪奥还专门搭建了一座以巴黎蒙田小道旗舰店为原型的冰雕，外部展出Lady Dior手袋和Bar Jacket套装等冰雕作品，内部则在夜间投影灯光秀。  
更早以前的圣诞季，迪奥曾经在三亚艾迪逊酒店外部设立快闪店。该酒店也已经是Maison Margiela和Loro Piana等豪侈品牌举行快闪店的场合。界面时尚曾报导，这种快闪店通常会销售部份在其它城市无奈购买的样式，以此吸引富有消费者返回。  

这样的模式其实不陈腐，游览批发和营销在豪侈操行业存在已久。  

路易威登的品牌精力就根植于旅行，古驰开创人最后也是为富有人群制造旅行箱包起家，Gabrielle Chanel的旅行阅历更是屡次被援用为香奈儿新系列创作灵感。  
但这都是东方的故事。  
历史和文明理念的不同让这些旅行相干的叙事难以让中国消费者发生共识。更理想的状况则是，中国游览业真正开始开展也不外短短几十年，人们对出游过程当中种种体验消费的需要尚未像东方豪侈品牌所寻求的那样精密。  
大部份营销落地前都要通过谨严的市场考察，在需要尚未成型前，天然不会有太多豪侈品牌在中国推动游览批发和营销名目。  

但伴有着中国游览业和豪侈操行业的开展，消费者的观点也在逐步改动。疫情前出国游的炽热让在游览期间购买豪侈品成为许多人的行程，这在一定水平上造就了消费习气，放松的环境老是容易让人进行大笔消费。  
而疫情又让更多人渴想长久分开所寓居的城市，回归天然，从新找复生活中的陈腐感。冬奥会和海南免税新政带动了雪场游和海岛游的炽热，豪侈品牌也逐步将游览营销名目放到国际。  
从另外一个角度来看，在游览目的地开设快闪店，也是豪侈品牌在中国推动在地化转变的动作。  

以后中国的豪侈品牌门店大都开设于大型购物核心，从室内装修再到购物体验，难免存在同质化景象。游览目的地则至关于一片白纸，给了豪侈品牌进行自在发扬的余地，能够按照本地民俗文明进行再创作。  
这是晋升消费者好感的动作，也是跳脱剧烈的市内快闪店竞争的形式。关于那些来自尚未有豪侈品牌门店落地的城市的消费者来讲，它们也能经过游览目的地的快闪店来对理解品牌形象。  
更进一步，如今全部豪侈操行业都在鼎力推行游览概念，用体验经济来强调品牌对高端糊口形式的强调。路易威登宣告将在巴黎开设品牌的首家酒店，古驰的首家行李箱精品店则在近期停业。因此，在防疫政策转变后，豪侈品牌天然也不想在中国市场错过这个时机。