产品体验讲演

球状也是身材

如今大部份人听音乐会选择QQ音乐、网易云音乐等成熟的音乐运用产品，但是在此状况下腾讯依然推出了MOO音乐运用产品，而且在上线期间获取了良好的口碑。对此，本文从四个方面剖析了MOO音乐获取良好口碑的缘故，一同来看看吧。

以后音乐运用市场曾经存在QQ音乐、网易云音乐这样的成熟产品，腾讯依然推出了MOO音乐这样一款标榜小众的音乐运用产品。本次产品体验旨在剖析下列问题：上线四年来，MOO音乐为何能获取良好的口碑？
一、产品概述1. 体验环境
使用环境：手机客户端，Android 十一；
APP版本号：2.5.0.4
2. 简介阐明
MOO音乐是腾讯系的一款音乐APP，于2018年十一月推出。
产品slogan：发现更多好音乐，音乐即自在。
3. 产品定位
面向喜爱小众、乐于探究好音乐的年老人，提供发现更多优质音乐的可能。
4. 用户剖析
（1）指标用户及特点
喜爱小众/喜爱探究的音乐喜好者：多为大先生或年老的下班族（20~35岁），时间碎片化，听音乐时间较长，对音乐持凋谢态度，会在音乐圈子里进行交流，违心参预音乐流动（如音乐节等）；
音乐人：制造人、乐评人等，会公布音乐相干文章或其它媒体方式。
（2）用户需要
根本型需要：经过症结词搜寻歌曲或歌手，音乐播放/下载/分享/保藏，查看歌曲信息；
冀望型需要：关注功用，音乐/视频保举，经过歌单办理音乐/视频。
魅力型需要：添加歌曲标签，经过标签寻觅同类音乐，添加歌曲静态，与其余用户互动。
（3）使用场景
先生小A（男，22岁）：小A天天都要在自习室学习，为了放心学习因而关上MOO音乐APP播放今日保举歌单，按照本人的爱好上下滑切换歌曲，换到喜爱的歌曲后开始学习。刚步入社会的小B（女，25岁）：加了一天的班十分疲乏的小B，在座上回家的公交车后关上MOO音乐APP搜寻想听的歌曲开始播放，并阅读播送/话题内容，与其余用户进行互动，直到回家。（1）行业剖析
长时间以来，音乐始终是公众的休闲形式之一，从数据上看（来自百度指数），“音乐”也是一个用户搜寻高频词（日均达20,444），由此可判别用户对音乐发生了微小的需要。
通过多年开展，目前市场上已被酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐等占有，在短视频畛域乃至有抖音做代表，音乐已处于红海市场。


“音乐”百度指数
（2）产品数据
腾讯系QQ音乐占领少量曲库资源，用户范围也处于前列，但用户粘性不迭网易云音乐。
而MOO音乐属于腾讯系，借助腾讯丰硕的曲库资源仍可在小众市场里生长。
二、产品剖析1. 产品构造图


“MOO音乐”产品构造图
2. 特色功用体验剖析
（1）播放页
差别化交互形式：轻触歌曲封面暂停/播放，上滑/下滑切歌。特色：页面下方是跟着音乐播放发生的静态频谱，让音乐节拍明晰可见，交互性强，安慰用户视觉，给用户以陈腐感。整体：页面总体简洁，只展现了歌曲封面、歌手头像+姓名、歌词转动、进度条、静态频谱、“喜爱”按键，以及“更多”按键。没有过量的功用按钮，用户可经过特色的交互进行罕用操作，评论等功用则被搁置于二级页面，让用户更专一于音乐。


“MOO音乐”播放页
（2）音乐标签
“音乐标签”是MOO音乐疏导用户探究音乐的门路之一，在音乐播放页中，它被搁置于“音乐封面”的左下角。


“音乐标签”详情页
用户能够经过点选感兴致的“音乐标签”进入该标签相应的音乐列表。
“音乐标签”可以疏导用户从歌曲登程，以更简略的形式发现更多音乐人以及探究不同音乐格调的音乐。该设计建设了音乐和歌手、音乐和音乐的间接分割，从而弱化了歌单的概念。
（3）互动歌单
个别音乐运用软件中，歌单的创立只能由创立人进行歌曲的编纂，而MOO音乐的互动歌单能够让多个用户独特创立一个歌单，是MOO音乐的特色UGC内容模块。
歌单多为凋谢式话题，由民间发动，一切用户都可按照歌单的主题和简介投稿本人以为合乎的歌曲，同时候享投稿缘故或者本人的故事。由经营方发动的凋谢式话题拥有时效性，且门坎低，更易加强用户的认同感，同时进步用户的互动感。
用户的投稿内容会在互动歌单封面的左下角进行转动，可以吸援用户针对话题造成探讨气氛。


互动歌单列表页
在“互动歌单”的详情页面中，用户投稿的歌曲以及分享的文字均会在列表中更新显示，其它用户可对歌曲进行“点赞”或“评论”，可以鼓励创作者不停创作。
排序形式由按热度排序以及按公布时间排序，可以包管新公布用户的暴光度。


“互动歌单”详情页
（4）MOO专栏
该模块位于发现页的最下方，是以电子杂志的方式由编纂公布专栏。文章都是与音乐无关的PGC，包孕对于音乐人、制造人的各种音乐故事或采访。


位于“发现”页的最下方


MOO专栏中“对话新声代”专题列表
MOO专栏的方式能够减少音乐人与用户间的互动，按期更新不只能够加强用户粘性，还能够活泼APP的音乐社群氛围。
因为是PGC内容，这些文章的品质都可以失掉包管，当被用户其它平台是能够完成用户导流。


MOO专栏中内容页
三、竞品剖析
本文拔取“豆瓣FM”以及“汽水音乐”两款音乐运用产品作为竞品进行剖析。
这三款音乐运用软件一样都是标榜“发现好音乐”的音乐软件，下表将会列举三款APP的指标用户、根底功用构造以及劣势优势：


能够看出：
MOO音乐、豆瓣FM以及汽水音乐与目前主流音乐软件的差别化次要在于它们简洁的界面。MOO音乐和汽水音乐都使用了更利于操作的底部导航栏。而豆瓣FM则将导航栏搁置在了页面的顶部，弱化了用户在不同页面之间的切换的需要，旨在让用户专一于音乐自身。

“豆瓣FM”的播放页
汽水音乐乃至翻新地将“暂停/播放”按键融会在了底部导航栏，将更多的空间留给了音乐进度条左上方的互动按键（喜爱/评论/分享），与“MOO音乐”和“豆瓣FM”更专一于音乐自身的播放页比拟，汽水音乐显然将重心更多地放在了体现用户之间的互动上。


“汽水音乐”的音乐播放页
若要暂停/播放音乐，豆瓣FM和汽水音乐均需求切换至该页面再进行操作，减少了用户的操作本钱。
三款APP中，只要MOO音乐将暂停/播放按键搁置于底部导航栏上方的悬浮窗上，便于用户在阅读该运用中的其它内容时，也可以不退出以后内容进行歌曲的暂停/播放、查看播放列表等罕用操作。
（3）与MOO音乐上线早期相似，豆瓣FM和汽水音乐开启运用后的第一个界面均为音乐播放页。
三者都可使用上下滑的交互形式进行歌曲的切换（豆瓣FM只能下滑），合乎以后年老人的操作习气；
因为汽水音乐与抖音的指标用户高度重合，汽水音乐更是沿用了与抖音统一的双击“喜爱”交互逻辑，升高了用户的学习本钱。
（4）汽水音乐的上线除了可以防止将抖音用户分流至其它音乐软件，更是想要以音乐保举为中心功用，以字节跳动面前弱小的保举算法为塑造音乐市场的新格式，但部份主流歌手的歌曲版权缺乏还是汽水音乐的一大缺点；
而MOO音乐有着腾讯弱小的曲库资源，在音乐版权方面有着劣势。在歌曲保举方面却又弱化了算法保举功用，其保举歌单由民间编纂发动，更重视于品质上的经营。另外，在统筹UGC内容方面，MOO也创始了互动歌单，旨在构建一个新的音乐社区气氛。
四、假如我是PM1. 搜寻后果添加横导游航
可结合目前纵向搜寻后果，添加对搜寻后果的横向分类导航（最好婚配/歌曲/视频/音乐人/专辑/歌单等），升高用户查找冀望搜寻后果的操作本钱。


搜寻后果页
2. 进步MOO专栏更新频率
对抢手内容可进步专栏中相应内容的更新频率，以知足用户信息获得愿望、增强用户黏性。
可与更多音乐人协作，参加音乐创作面前的专访，减少活泼度。
五、总结
MOO音乐有弱小的曲库资源，无版权之忧。只管MOO音乐不依托准确的算法保举来吸援用户，不去投合用户的听歌品尝，但在使历时，用户依然可以从歌曲自身去探究更多同类的音乐作品（音乐标签）。改版之后的MOO音乐更合乎主流APP的导航习气；另外，在歌曲播放页，MOO音乐页使用了更合乎年老人习气的交互手势（上下滑切歌、点触屏幕暂停/播放），寻求精简的同时也不忽视用户的操作体验。深耕“小众”这一块地，在挖掘音乐、探究音乐的路途上分心致志，疏导用户从音乐自身登程，用音乐来产出内容（静态分享/MOO专栏），再用音乐进行交流（同享歌单）。MOO音乐专一于为喜欢音乐的用户提供一个高品质的音乐社区，天然也可以获取好评。本文由@汪仔想旺本人这个崽 原创公布于人人都是产品经理，未经许可，阻止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协定
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